創(chuàng)始人退休，再一次填坑的試錯機會，只能遺憾的留給后來人了。

18日傍晚，一封以“盒馬組織任命通知”為標題的郵件，不僅令許多盒馬員工猝不及防，

該通知顯示，盒馬創(chuàng)始人、CEO侯毅（花名“老菜”）因年滿60歲正式退休，未來將擔任盒馬首席榮譽顧問，現(xiàn)任盒馬CFO嚴筱磊將兼任CEO一職。

而就在當天早些時候，業(yè)內(nèi)也流傳出盒馬被阿里巴巴出售給中糧的傳聞，隨即被辟謠。

創(chuàng)始人的退休、接棒者的財務背景，都意味著當下盒馬的戰(zhàn)略重心發(fā)生了明顯變化。

過去，盒馬以探索者之姿，引領了中國零售行業(yè)的創(chuàng)新。業(yè)內(nèi)摸著盒馬過河，消費者戲稱自己住在“盒區(qū)房”，盒馬曾作為一個“新物種”引領消費潮流，改變著人們的消費習慣。

盒馬的未來風雨飄搖，而這一切，似乎早有預料。

2023年初，按照阿里的部署，盒馬也被批準啟動上市計劃。

但到了2023年11月，阿里巴巴在其三季度財報中披露，盒馬的上市計劃暫緩。

在上市計劃擱淺之下，近半年來，盒馬多次傳出被出售，撤店關門等消息。

此外，2023年10月中旬，盒馬啟動了折扣化變革以吸引消費者，全面對山姆攻擊前進。

為此，盒馬在此前“移山價”基礎上，提供更多低價商品。

同年12月，盒馬鮮生暫停開通付費會員，盒馬內(nèi)部人士曾透露，盒馬在大力做折扣化轉(zhuǎn)型，未來所有商品完成降價之后，就不需要額外買會員才能享受低價。

然而，創(chuàng)始人的落幕，或許將意味著盒馬此前的戰(zhàn)略，再一次被打斷。

老菜給百何留下的是怎樣一個盒馬？

盒馬，還有未來嗎？

對此，《中國新聞周刊·有意思報告》記者梁婷婷和書樂進行了一番交流，本猴以為：

試錯者，難免被挫折打敗。曾經(jīng)摸著盒馬過河的，都掉進河里了。

山姆平替，對于盒馬而言，是自己挖了個坑。

作為阿里新零售的“急先鋒”，侯毅幾乎一直在用實踐來佐證互聯(lián)網(wǎng)思維主張的快速迭代、高頻試錯。

但試錯就意味著，成功與失敗的概率同時存在。

侯毅這些年的打法歸根結底還是在繞著“性價比”打轉(zhuǎn)，也給盒馬立下了一個如今顯得不上不下的人設，即“山姆平替”。

但在當下消費更加講究性價比的環(huán)境中，對于山姆用戶而言，盒馬缺少足夠多的核心獨有產(chǎn)品，而盒馬的價格，更不足以吸引美團小象超市等生鮮電商平臺或傳統(tǒng)商超的消費者。

侯毅給繼任者留下的，正是一個品牌形象既無法破也無法立的“偏中產(chǎn)”盒馬。

破，就是自降身價，丟掉多年經(jīng)營的高品質(zhì)形象。

立，既不符合當前的消費趨勢，短期內(nèi)也不可能超越自己所對標的山姆。

山姆平替的人設早就立下了，現(xiàn)在的折扣化甚至在一定程度上讓盒馬“高不成低不就”的位置更加突出了。

同時，無風不起浪，近來有關盒馬的各類傳言頻出，幾乎也是內(nèi)部方向不明的一種表現(xiàn)。

阿里選擇在此刻讓60歲的侯毅“突然”“榮譽”退休，既是感念他這些年來的苦勞，也承擔了他多年試錯后的結果。

對于侯毅來說，不失為一種體面的退場。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）