展覽業(yè)作為一個具有綜合性強、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度高、帶動效應明顯等特點的領域，扮演著連接各國企業(yè)、市場和全球要素的重要橋梁角色。長三角地區(qū)作為中國展覽業(yè)最發(fā)達的區(qū)域之一，產(chǎn)業(yè)活躍度和產(chǎn)業(yè)影響力方面均走在全國前列。據(jù)《中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》，2019年，該地區(qū)展覽數(shù)量占全國比重29.19%，而展覽總面積也占到全國的27.69%。

近年來，在政產(chǎn)學研協(xié)同推動下，長三角地區(qū)的展覽業(yè)蓬勃發(fā)展，各類展覽活動如雨后春筍不斷涌現(xiàn)。然而，隨著全球化進程遭受逆流、環(huán)境問題不斷凸顯，以及數(shù)字化轉型進程的全面展開，展覽業(yè)面臨著新挑戰(zhàn)。本文梳理長三角展覽業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和現(xiàn)存問題，并給出針對的建設性意見，以推動長三角展覽業(yè)更好地適應時代潮流，提高競爭力，釋放更大溢出帶動效應具有重要意義。

長三角展覽業(yè)：綠色與數(shù)字化漸成主導趨勢，產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡愈發(fā)緊密

長三角展覽業(yè)占全國市場份額近三成，地位突出。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年（由于疫情原因，以該年數(shù)據(jù)為代表），長三角地區(qū)的展覽數(shù)量、展覽面積、展館數(shù)量和展覽面積分別占據(jù)全國的29.19%、27.69%、23.29%和25.60%。這意味著，雖然三省一市僅占全國3.74%的地域面積，卻集聚了全國約30%的展覽總量。

截至2022年底，UFI（全球展覽業(yè)協(xié)會）中國會員總數(shù)已達213個，其中長三角地區(qū)占比29.11%。具體到城市層面，上海在UFI中國會員數(shù)量方面位居全國首位，達到31個。整個長三角地區(qū)在2022年內舉辦了共200個展會項目，包括境內和境外自主辦展，而在境內通過UFI認證的項目中，上海占比高達13.98%，穩(wěn)居全國城市第一。從一系列數(shù)據(jù)中可見長三角地區(qū)在全國展覽業(yè)中的卓越地位和引領力。

長三角展覽業(yè)數(shù)字化和綠色化特征顯著。由于疫情影響和數(shù)字技術的推動，“數(shù)字會展”和“綠色會展”正成為行業(yè)主流趨勢。據(jù)統(tǒng)計，2020年上海舉辦境內線上展覽133場，位居全國首位。線上展覽相對于傳統(tǒng)線下模式更簡潔、便利，且能夠實現(xiàn)云端觀展，更適應新的展覽潮流。

同時，在“雙碳”目標下，國家及地方開始大力推行綠色會展。自2022 年7 月1 日起，國家標準《綠色展臺評價指南》（GB/T 41129-2021）和《展覽場館安全管理基本要求》（GB/T 41130-2021）正式實施。進博會作為代表性展會，于2022年9月16日發(fā)布“零碳進博、零塑辦博”的創(chuàng)新方案，彰顯對綠色環(huán)保理念的高度重視。2023年，第六屆進博會更進一步將“零碳零塑辦博，綠色智慧出行”確立為目標，首次實現(xiàn)了100%全綠電辦展，減排二氧化碳3360噸。長三角展覽業(yè)以實際行動積極響應可持續(xù)發(fā)展理念，綠色展會預計將成為未來展覽業(yè)發(fā)展的主導趨勢。

長三角展覽業(yè)還具有聯(lián)系緊密、效率高的網(wǎng)絡化特征。通過對2013-2022年長三角展覽業(yè)發(fā)展的空間關聯(lián)網(wǎng)絡的分析（見圖1），可以看到網(wǎng)絡密度達到了0.550（超過了0.5的標準），關聯(lián)數(shù)為330個，表明整體上網(wǎng)絡的緊密度較高。網(wǎng)絡關聯(lián)度為1，說明該空間網(wǎng)絡的可達性較好，各城市間形成一個高度互通的網(wǎng)絡結構。此外，長三角展覽業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡等級度為0，說明網(wǎng)絡內部并沒有明顯的“等級制度”。各城市能獲得平等的發(fā)展機會，有利于整個地區(qū)展覽業(yè)的協(xié)同發(fā)展。最后，長三角展覽業(yè)的網(wǎng)絡效率為0.489，表明空間關聯(lián)網(wǎng)絡中信息傳遞相對高效，但仍存在一些阻礙或不完全暢通的情況。這提示一些城市間的合作有進一步優(yōu)化空間，提高整體網(wǎng)絡的效率、促進更快速、更有效的信息傳遞和合作機會。

圖1 2013-2022年長三角展覽業(yè)發(fā)展的空間關聯(lián)網(wǎng)絡圖

在長三角展覽業(yè)的網(wǎng)絡結構中，上海、南京等城市發(fā)揮著核心作用，蘇州、寧波扮演重要的中介角色，而六安、嘉興等城市則相對獨立且處于網(wǎng)絡邊緣位置。對長三角城市的度數(shù)中心度計算后發(fā)現(xiàn)其均值為13.2，高于平均值的城市主要有合肥、常州、連云港、南京、南通、無錫、徐州、鹽城、揚州、上海、杭州、金華、寧波、紹興和溫州。這些城市在整個地區(qū)的展覽業(yè)網(wǎng)絡中擁有最多的網(wǎng)絡關系，居于網(wǎng)絡中心，與其他城市的聯(lián)系更為密切，因此在整個地區(qū)內扮演著核心角色，促進了合作和信息交流，對網(wǎng)絡的穩(wěn)健性和協(xié)同效應產(chǎn)生積極影響。

此外，中間中心度的計算表明，相對于均值6.640而言，合肥、蕪湖、連云港、蘇州、揚州、金華、寧波和紹興等城市表現(xiàn)出更高的中間中心度，說明他們在整個網(wǎng)絡中扮演著重要的橋梁和連接者角色，對整個長三角地區(qū)展覽業(yè)的信息傳遞和資源流動產(chǎn)生顯著影響。最后，接近中心度的均值為3.423，低于該均值的城市有六安、淮安、連云港、蘇州、宿遷、泰州、嘉興和臺州等8個城市。這表明這些城市受到網(wǎng)絡影響較小，展覽業(yè)發(fā)展相對獨立，在網(wǎng)絡中處于邊緣位置，與其他城市的聯(lián)系相對較弱，受其他城市的影響較小。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)：區(qū)域不均衡、數(shù)字化綠色化轉型不足、國際化水平不高

長三角展覽業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域不均衡特征。以上海為例，其在展覽業(yè)中占據(jù)主導地位，僅2019年就舉辦了1043場展覽，展覽總面積達1941.67萬平方米，是全國擁有大型展會最多的城市之一。上海的展覽業(yè)綜合發(fā)展指數(shù)高達470.25，遙遙領先于其他城市。然而，一些相對邊緣的城市卻面臨著較大的發(fā)展挑戰(zhàn)。比如，六安、淮安、宿遷和泰州等城市的展覽業(yè)發(fā)展相對滯后，展覽數(shù)量和面積相對有限。并且，長三角的展覽業(yè)主要集中在上海、浙江和江蘇，安徽的展覽業(yè)發(fā)展較為滯后。這種不均衡的發(fā)展可能導致資源配置不均、市場機會失衡，影響長三角整個地區(qū)展覽業(yè)的全面協(xié)同發(fā)展。

與此同時，長三角展覽業(yè)的網(wǎng)絡效率為0.489，說明在信息流動和資源共享方面存在一定瓶頸，需加強合作機制、推動更有針對性的資源整合來提高整體網(wǎng)絡效率。長三角展覽業(yè)的網(wǎng)絡等級度為0，意味著各城市在網(wǎng)絡中的地位相對平等。雖然這為協(xié)同發(fā)展提供了一定基礎，但也反映出缺乏明確的合作機制和有效的資源整合。

長三角展覽業(yè)在數(shù)字化轉型和綠色發(fā)展方面尚存在一系列挑戰(zhàn)。盡管數(shù)字會展和綠色會展已經(jīng)成為趨勢，但仍處初級階段。就數(shù)字化轉型而言，2020年上海舉辦的境內線上展覽數(shù)量僅占總展覽數(shù)量的一小部分。并且，僅有少數(shù)展覽采用了虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術。這表明長三角地區(qū)的展覽業(yè)在積極擁抱數(shù)字化方面還存在較大的提升空間。

綠色發(fā)展方面，盡管進博會等一些標志性展會提出“零碳零塑辦博”的創(chuàng)新方案，表明展覽業(yè)對綠色環(huán)保理念的重視逐漸增強，但具體實踐仍顯不足。因此，長三角展覽業(yè)需要更加深入地推動數(shù)字化轉型和綠色發(fā)展，以適應未來展覽業(yè)的發(fā)展趨勢。

長三角地區(qū)的展覽業(yè)在國際化方面取得了一定進展，但國際展會數(shù)量和規(guī)模仍相對有限。根據(jù)最新統(tǒng)計，國際展會在長三角地區(qū)整體展會中的占比僅15%，而國際展覽的展覽面積僅占總面積的20%左右。相比之下，像德國漢諾威會展中心這樣的國際性展覽中心，國際展覽面積占比可達40%以上。這突顯了長三角地區(qū)在吸引和舉辦國際性展覽方面的差距。因此，需要通過加強國際推廣、深化與國際組織的合作等手段，提升長三角地區(qū)展覽業(yè)的全球影響力。

推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵舉措：產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、數(shù)字化轉型、綠色發(fā)展、國際合作

盡管長三角地區(qū)于2006年成立了長三角城市會展聯(lián)盟，但該聯(lián)盟在促進區(qū)域會展業(yè)協(xié)同發(fā)展方面的作用尚顯有限。為了更好地推動區(qū)域合作和資源共享，建議進一步加強這一機制。首先，可以通過聯(lián)盟平臺推動成員城市之間的更緊密合作，建立更高效的資源共享機制，例如共建展館設施、聯(lián)合培訓人才、共享市場信息、共同打造區(qū)域品牌等。其次，應持續(xù)吸納新城市加入到聯(lián)盟中，擴大合作范圍和影響力，促進資源共享和互利合作，從而推動整個地區(qū)會展業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

當前還有必要大力加強展覽業(yè)的數(shù)字化轉型和綠色發(fā)展。在推動展覽業(yè)數(shù)字化轉型方面，政府可鼓勵企業(yè)采用先進的數(shù)字技術，如虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）等技術，促使線上展覽與線下體驗相結合，從而提升展覽的全球可訪問性和互動性。其次，可著手搭建和完善展覽行業(yè)信息云平臺，使展商、觀眾和組織者能夠更便捷地獲取信息，提高行業(yè)的運營效率，提高行業(yè)的運營效率和信息共享程度。

在綠色會展發(fā)展方面，政府可制定相關環(huán)保政策，推動展館和展覽活動的綠色化改造，包括節(jié)能減排、資源循環(huán)利用等方面的措施。此外，政府還可設立綠色認證機制，對符合綠色標準的展覽予以認可和獎勵，推動全行業(yè)朝著更為綠色與可持續(xù)的方向邁進。

針對長三角展覽業(yè)國際化水平不足，政府可出臺政策，鼓勵支持更多展覽活動參與國際化合作與交流。例如，推動本地展覽主辦方與國際組織、外國展覽公司的合作，以及支持本地企業(yè)參與國際性展覽。政府可提供財政支持、稅收優(yōu)惠和便利的審批流程，幫助本地企業(yè)和展覽主辦方更好地融入國際展覽體系。

此外，政府還可以加大對展覽業(yè)從業(yè)人才的培訓力度，提升從業(yè)人員的國際觀念和跨文化溝通能力。為人才提供國際化的專業(yè)培訓，促進他們更好地理解國際市場的需求和標準，有助于提升長三角展覽業(yè)在國際舞臺上的競爭力。

（作者朱妮娜系上海對外經(jīng)貿(mào)大學會展與傳播學院講師、長三角會展研究院研究員，陳鵬鑫系華東師范大學地理科學學院人文地理學博士生，丁憶系上海對外經(jīng)貿(mào)大學會展與傳播學院講師）

-------

“長三角議事廳”專欄由教育部人文社會科學重點研究基地·華東師范大學中國現(xiàn)代城市研究中心、上海市社會科學創(chuàng)新基地長三角區(qū)域一體化研究中心和澎湃研究所共同發(fā)起。解讀長三角一體化最新政策，提供一線調研報告，呈現(xiàn)務實政策建議。