3月27日，《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》的主要發(fā)現(xiàn)在第十一屆中國網(wǎng)絡視聽大會上公布。

《報告》顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.74億，使用率達98.3%，與排在第二的即時通信之間的差距進一步拉大，“第一大互聯(lián)網(wǎng)應用”地位愈加穩(wěn)固。

《報告》顯示，2023年，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領域在內的網(wǎng)絡視聽行業(yè)市場規(guī)模首次突破萬億，達11524.81億元，以網(wǎng)絡視聽業(yè)務為主營業(yè)務的存續(xù)企業(yè)共有66萬余家。截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號總數(shù)達15.5億個，職業(yè)主播數(shù)量已達1508萬人，主要短視頻平臺日均短視頻更新量近8000萬，日直播場次超過350萬場。龐大的從業(yè)者體量、可觀的市場規(guī)模，推動網(wǎng)絡視聽成為數(shù)字經(jīng)濟新質生產(chǎn)力的重要力量。

《報告》指出，短視頻直播在賦能電商、文旅發(fā)展表現(xiàn)突出。71.2%的用戶因觀看短視頻/直播購買過商品，40.3%的用戶認同“短視頻/直播已成為我的主要消費渠道”；44.4%的用戶經(jīng)常收看旅游/風景類短視頻，較2022年（28.1%）提升了16.3個百分點，27.9%用戶“會因為看短視頻/直播去某地旅游”。

《報告》還顯示，過去一年，網(wǎng)絡視聽領域主題主線宣傳取得了豐碩成果。2023年國家廣播電視總局“首屏首推工程”推送內容共獲得202多億次播放量，主要短視頻平臺主題主線相關內容播放量達580多億次，正能量話題閱讀/觀看量達776.8億次。2023年上線的主旋律類長視頻作品播放量達515.34億次。

中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會副秘書長周結介紹，近兩年，網(wǎng)絡視聽用戶增量主要來自農村。2022和2023年，我國農村網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模分別達到2.99億人、3.20億人，同比增長分別為12.6%、6.8%，增速遠高于同期城鎮(zhèn)用戶。網(wǎng)絡視聽在推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略走好“最后一公里”中扮演了重要角色。

《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》在國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司指導下，由中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會策劃編制，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心提供研究支持。