化妝不僅僅是一種變美手段，更是個(gè)性表達(dá)和自我塑造的重要途徑。隨著疫情結(jié)束、出行升溫，彩妝市場(chǎng)再次迎來(lái)了繁榮。消費(fèi)者對(duì)妝容多變、情緒療愈和個(gè)性化的精神價(jià)值的需求達(dá)到了新的高度，催生了更豐富的彩妝產(chǎn)品與妝容趨勢(shì)。

基于此，天貓美妝、TMIC快消趨勢(shì)發(fā)布和Flywheel（前多準(zhǔn)）共同發(fā)布《2024 彩妝趨勢(shì)白皮書(shū)&春夏妝容預(yù)測(cè)》，對(duì)彩妝市場(chǎng)進(jìn)行深入解讀與趨勢(shì)洞察分析。

本白皮書(shū)從彩妝細(xì)分品類(lèi)切入，結(jié)合彩妝產(chǎn)品銷(xiāo)售趨勢(shì)、社媒消費(fèi)者關(guān)注度、彩妝人群調(diào)研解讀，深入洞察分析了消費(fèi)者對(duì)于彩妝產(chǎn)品的使用流程及妝容需求，并結(jié)合細(xì)分領(lǐng)域新賽道，對(duì)彩妝的新趨勢(shì)進(jìn)行解讀，并提供了2024春夏妝容十大流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)，為彩妝人群提供變美新思路，也為美妝品牌開(kāi)發(fā)彩妝新品類(lèi)和營(yíng)銷(xiāo)新方向提供部分建議。

彩妝市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察

隨著疫情逐漸得到控制，社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)逐步恢復(fù)，彩妝市場(chǎng)逐漸向好，越來(lái)越多消費(fèi)者希望通過(guò)彩妝來(lái)提升自信和美感。

從市場(chǎng)整體規(guī)模來(lái)看，2023年整體中國(guó)彩妝市場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)585億，CAGR達(dá)13.0%，預(yù)計(jì)2025年規(guī)?？稍鲩L(zhǎng)至703億。由電商數(shù)據(jù)推算，中國(guó)2023年彩妝預(yù)估消費(fèi)用戶(hù)是2.36億，其中天貓占1.35億，銷(xiāo)量高達(dá)1.5億單。

整體彩妝市場(chǎng)中，臉部彩妝是最主要的彩妝品類(lèi)，美甲、身體彩繪等其他彩妝品類(lèi)也在蓬勃發(fā)展中。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，23年天貓彩妝人群濃度約占美妝整體的44%，GMV滲透率達(dá)23%。

從彩妝細(xì)分品類(lèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，各類(lèi)彩妝的增長(zhǎng)點(diǎn)各不相同。底妝趨勢(shì)體現(xiàn)在上妝持久的功效，定妝噴霧、粉霜、氣墊等產(chǎn)品提供了更為便捷的上妝體驗(yàn)，整體高速增長(zhǎng)；唇妝趨勢(shì)體現(xiàn)在唇部細(xì)節(jié)勾勒上，唇筆/唇線筆高速增長(zhǎng)；面妝趨勢(shì)體現(xiàn)在面部嘭彈感覺(jué)打造，腮紅/胭脂備受寵愛(ài)；男士彩妝品類(lèi)中眼妝、面部修飾類(lèi)產(chǎn)品較受歡迎；美甲品類(lèi)中，便于穿卸的穿戴甲/甲片高速增長(zhǎng)?？傮w而言，年輕群體對(duì)底妝及面妝訴求較高，而成熟群體則更青睞精致全妝。

在淘天平臺(tái)上，彩妝大盤(pán)人群平均會(huì)使用3步彩妝品類(lèi)在日?；瘖y流程中。25-49歲人群會(huì)購(gòu)買(mǎi)更多彩妝品類(lèi)以繪制精致妝容，其中一二線城市人群在2023年仍在彩妝品類(lèi)使用寬度和TGI趨勢(shì)上高于其他城市，以臉部高光、粉餅；唇部的唇線筆、唇釉、唇膏；眼部的睫毛膏、眼影等細(xì)分品類(lèi)為滲透提升的主要代表品類(lèi)。三線及以上城市的使用產(chǎn)品品類(lèi)數(shù)整體在簡(jiǎn)化，主要聚焦于25-34歲群體。

從化妝使用品類(lèi)上看，少數(shù)品類(lèi)即可構(gòu)建繪制局部快手妝容，其中面妝仍為基礎(chǔ)步驟，臉妝疊加唇妝、眼妝則增加了一定的妝容豐富度；精致全妝仍保持較高份額，但趨勢(shì)有所放緩。與此同時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)腮紅、高光、唇線筆、臥蠶筆等小品類(lèi)對(duì)于連帶購(gòu)買(mǎi)有一定促進(jìn)作用。

在社交媒體上，妝容、場(chǎng)景是彩妝消費(fèi)者的核心討論點(diǎn)，彩妝商品仍是熱門(mén)話題。越來(lái)越多的用戶(hù)關(guān)注妝容造型一體化，在提及妝容時(shí)，將應(yīng)用場(chǎng)景、服裝配飾、彩妝產(chǎn)品、彩妝效果、妝容亮點(diǎn)等作整體化打造，便于分享安利。

在妝容方面，越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始搜索多變妝容教程，打造個(gè)性化、場(chǎng)景化氛圍感，“煙熏妝”、“節(jié)日妝”、“新娘妝”為熱門(mén)妝容概念，彩妝人群紛紛效仿。

在場(chǎng)景方面，消費(fèi)者會(huì)根據(jù)特定場(chǎng)合選擇合適的妝容做情景適配，高頻出現(xiàn)的場(chǎng)景為“節(jié)日慶?！薄ⅰ敖Y(jié)婚”、“日常通勤”，讓妝容點(diǎn)綴生活細(xì)節(jié)。

十大美妝趨勢(shì)洞察

通過(guò)對(duì)彩妝人群的分析，結(jié)合市場(chǎng)產(chǎn)品，彩妝市場(chǎng)如今有十大彩妝趨勢(shì)，涵蓋妝容、場(chǎng)景、商品、造型四大類(lèi)，我們對(duì)各類(lèi)趨勢(shì)下提供機(jī)會(huì)品類(lèi)、產(chǎn)品特性、適配人群、機(jī)會(huì)場(chǎng)景、穿搭風(fēng)格、溝通方向的指導(dǎo)，助力品牌開(kāi)發(fā)彩妝品類(lèi)的產(chǎn)品新方向和營(yíng)銷(xiāo)新策略。

十大彩妝趨勢(shì)概覽

十大彩妝趨勢(shì)明細(xì)

2023年彩妝趨勢(shì)回顧

回顧23年，在眼妝色彩中，日常百搭為基本需求，亮色點(diǎn)綴更出彩，清透、氛圍、復(fù)古成為玩色關(guān)鍵詞；在唇部色彩中，講求溫柔氛圍感，裸色、奶茶色流行，強(qiáng)化自然溫柔的氣質(zhì)；而在美甲色彩中，消費(fèi)者在款式和色彩上探索更多趣味性，張揚(yáng)個(gè)性。

2024年春夏彩妝趨勢(shì)預(yù)測(cè)

本白皮書(shū)預(yù)測(cè)2024年春夏以下五大妝容可能會(huì)成為彩妝人群重視的方向：柔和蜜桃?jiàn)y、清爽通透妝、經(jīng)典回溯妝、音樂(lè)舞動(dòng)妝、玩色眼妝。

報(bào)告說(shuō)明

本報(bào)告由天貓美妝、TMIC快消趨勢(shì)發(fā)布和Flywheel共同指導(dǎo)撰寫(xiě)。衷心感謝天貓美妝、TMIC快消趨勢(shì)發(fā)布和Flywheel對(duì)本報(bào)告的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)與鼎力支持，為報(bào)告提供了堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和前瞻性視角。希望能為行業(yè)同仁和消費(fèi)者提供參考。