原創(chuàng) Alice Chen Fastdata極數(shù)

2023年，全球游戲市場的表現(xiàn)超過了很多人的預期，全球游戲市場在用戶規(guī)模和收入方向都實現(xiàn)了增長。2023年全球游戲玩家達到了33.81億人，游戲產(chǎn)業(yè)收入達到了1.35萬億元，但全球游戲初創(chuàng)企業(yè)風險融資的大幅下滑，也預示著全球游戲產(chǎn)業(yè)遇到了挑戰(zhàn)。

作為全球最重要的游戲市場之一，2023年中國游戲玩家規(guī)模達到7.06億人，游戲產(chǎn)業(yè)收入達到3030億元，雖然取得增長，但超一半的人口已經(jīng)成為游戲用戶，游戲行業(yè)流量紅利期已經(jīng)結(jié)束，游戲行業(yè)拉新獲客成本和難度持續(xù)上升，游戲行業(yè)已經(jīng)進入存量競爭時代，市場需要更優(yōu)秀的產(chǎn)品、更好的營銷，從而獲得更好的競爭優(yōu)勢。游戲廠商提升營銷ROI的現(xiàn)實壓力和意愿異常強烈，傳統(tǒng)游戲營銷模式買量成本走高、效果轉(zhuǎn)化率持續(xù)下降、素材復用率下降，游戲營銷的ROI持續(xù)降低，傳統(tǒng)游戲營銷模式亟待改變。

短視頻平臺已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶流量的中心，用戶流量成本低，用戶規(guī)模龐大，此外短視頻平臺已成為游戲內(nèi)容最重要的生產(chǎn)和分發(fā)中心，短視頻平臺游戲內(nèi)容生態(tài)持續(xù)豐富。同時，短視頻平臺優(yōu)秀內(nèi)容吸引海量用戶對游戲感興趣的用戶群體已形成主動搜索內(nèi)容、積極與創(chuàng)造者互動，甚至自己創(chuàng)造內(nèi)容的習慣，保持著高活躍度和參與度，是游戲營銷最佳的目標群體。對于游戲廠商來說如何利用短視頻平臺及營銷投放工具，快速生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、快速起量和迅速破圈是目前最重要的事。圍繞原生廣告、視頻、直播、達人引流等，實現(xiàn)游戲營銷的策略落地，實現(xiàn)游戲破圈、游戲IP打造和私域數(shù)字資產(chǎn)積累，從而實現(xiàn)在游戲存量時代競爭中獲得優(yōu)勢，成為了游戲營銷面臨的最重要挑戰(zhàn)和機遇。

此外，中國游戲市場政策環(huán)境持續(xù)改善，游戲版號穩(wěn)定發(fā)放，游戲廠商對未來的預期更加樂觀，細分領域如云游戲、小游戲、VR游戲、游戲IP孵化和商業(yè)化等賽道的蘊藏巨大機會，也為2024年的游戲行業(yè)注入了全新的活力。

原標題：《中國游戲營銷趨勢報告2024》

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