原創(chuàng) 何書瑤 陳兆慧 蘋果CEO庫克最新的訪華行程告一段落。

他訪問了上海、北京兩個城市。在北京，庫克有兩個重磅活動，一是與商務(wù)部部長王文濤會見，二是出席了中國發(fā)展高層論壇2024年年會。還抽空和中國女子橄欖球隊(duì)交流、并短暫現(xiàn)身于三里屯蘋果旗艦店。

盡管北京之行政治意義重大，但更受市場關(guān)注的，還是庫克在上海的行蹤。

在上海，庫克最重要的活動是給靜安蘋果零售店開業(yè)儀式站臺，其次是和數(shù)家來自各行各業(yè)的中國企業(yè)進(jìn)行了交流。

“對于蘋果的供應(yīng)鏈來說，我覺得沒有比中國更為重要的地方了?！?/p>

庫克在上海講的這句話被海內(nèi)外媒體反復(fù)報(bào)道，在“蘋果產(chǎn)業(yè)鏈正在去中國化”傳聞下，顯然意有所指。

而上海之行，可以看成是這句話的注解。

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頭顯，產(chǎn)業(yè)鏈新重點(diǎn)

庫克見的七家企業(yè)中，三家是制造供應(yīng)鏈上的廠商，其中兩家來自廣東，一家來自長沙；而其它四家，則可歸于內(nèi)容生態(tài)鏈，疊紙、隆匠和得物來自上海，陌陌背后的摯文集團(tuán)則來自北京。

蘋果在中國的主要供應(yīng)商大概有150多家，在上海就有30多家，為什么要見這三家企業(yè)？

首先這三家企業(yè)都是供應(yīng)商“龍頭”，和蘋果都有十年以上的老交情。不過，可能有個共同點(diǎn)被忽略了，那就是他們幾乎都與頭顯產(chǎn)業(yè)相關(guān)。

出于眾所周知的原因，蘋果手機(jī)中中國制造的成分已大幅降低，但在頭顯這塊最具增長和創(chuàng)新想象力的業(yè)務(wù)上，中國供應(yīng)鏈顯示出了不可替代的地位，蘋果不得不“擁抱”中國供應(yīng)商。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)垂直研究機(jī)構(gòu)Wellsenn XR對Vision Pro的拆解，制造鏈中來自中國內(nèi)地的供應(yīng)商達(dá)到8家，占比30%，是全球各地最多的，從成本來看，中國內(nèi)地供應(yīng)商占比僅次于日本，達(dá)到20%，這大大超過了蘋果手機(jī)國內(nèi)供應(yīng)商所占的成本比。

庫克會見的這三家企業(yè)，藍(lán)思科技是蘋果頭顯玻璃的核心供應(yīng)商，長盈精密則是金屬結(jié)構(gòu)件的供應(yīng)商，而綜合能力超強(qiáng)的比亞迪，產(chǎn)品線橫跨玻璃、結(jié)構(gòu)件到組裝業(yè)務(wù)，且剛剛收購了捷普集團(tuán)旗下的移動電子制造業(yè)務(wù)，估計(jì)將進(jìn)軍屏幕總成項(xiàng)目。

在中國發(fā)展高層論壇年會現(xiàn)場，庫克表示，蘋果公司的Apple Vision Pro頭顯產(chǎn)品將在今年年內(nèi)于中國市場上市。雖然蘋果在全球范圍內(nèi)尋求多元化的供應(yīng)鏈布局，但頭顯產(chǎn)品的迭代需要更緊密的硬件產(chǎn)業(yè)鏈的配合，如鏡片、芯片、傳感器、電池等，結(jié)合庫克見的這三家企業(yè)，可以看到中國的供應(yīng)鏈企業(yè)在技術(shù)、質(zhì)量和服務(wù)等方面，其未來仍具備足夠的想象力。

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內(nèi)容生態(tài)，上海的優(yōu)勢

一個有意思的點(diǎn)是，庫克見的三家制造鏈企業(yè)沒有一家來自長三角。要知道，在手機(jī)時代，長三角地區(qū)是全球最大的蘋果供應(yīng)商聚集地。

上海也有多家工廠為蘋果代工，包括上海昌碩、上海富士康、上海達(dá)豐和上海英華達(dá)。上海昌碩高峰時期員工規(guī)模超過8萬人，產(chǎn)能占全球iPhone產(chǎn)能的20%到30%，被稱為“小富士康”。

不過，隨著蘋果公司近幾年在東南亞、印度增加部署產(chǎn)能，這些大型手機(jī)代工商的地位確實(shí)在下降。

另一方面，在頭顯相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈中，雖然上海在上中下游均有相關(guān)企業(yè)，如感知交互領(lǐng)域的圖像傳感器芯片研發(fā)制造企業(yè)韋爾半導(dǎo)體、提供感知交互語音解決方案的云知聲、代工組裝方面的ODM廠商龍旗科技等，但這些企業(yè)目前還難以嵌入蘋果頭顯的供應(yīng)鏈。

究其原因，蘋果頭顯的國內(nèi)供應(yīng)商偏重于精密制造和新材料，并在定制化生產(chǎn)方面擁有很強(qiáng)的靈活性，能適應(yīng)蘋果各種奇葩的要求，而上海本土的頭顯相關(guān)企業(yè)在這些方面不具備較強(qiáng)的優(yōu)勢。

但上?？赡軓?qiáng)在另一方面。

頭顯不是一個高頻迭代的產(chǎn)品，因此相關(guān)的應(yīng)用、MR（混合現(xiàn)實(shí)）內(nèi)容生態(tài)就顯得更為重要，而場景和內(nèi)容的創(chuàng)造和探索，相比硬件制造對本土化的要求更高，對于蘋果公司未來在華發(fā)展的重要性不言而喻。

對于上海來說，這是最容易看到的一個優(yōu)勢。在下游的應(yīng)用場景里，上海聚集了不少領(lǐng)先的企業(yè)。庫克在上海見的另外四家企業(yè)中，疊紙、隆匠是游戲企業(yè)，得物則是購物平臺，他們都來自上海。

一年前，庫克還曾訪問過另一家上海游戲企業(yè)米哈游。今年初，蘋果公司首款MR頭顯Vision Pro在美宣布發(fā)售后，米哈游的《崩壞·星穹鐵道》馬上宣布登陸該平臺。庫克這次會見的疊紙科技，也已宣布立項(xiàng)《戀與深空》Apple Vision Pro版。

除了內(nèi)容生態(tài)以外，上海在VR/AR產(chǎn)業(yè)的場景探索、產(chǎn)業(yè)建設(shè)、企業(yè)發(fā)展和研發(fā)上都走在全國前列。

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研發(fā)，上海未來的發(fā)力點(diǎn)

庫克此次訪華的前一周，蘋果官網(wǎng)宣布將擴(kuò)建和新增上海和深圳的實(shí)驗(yàn)室，提升上海研究中心的能力，為智能制造、產(chǎn)品的可靠性、質(zhì)量和材料分析提供支持。

早在2013年，就傳言蘋果會在上海設(shè)立研發(fā)中心，不過后來第一家蘋果直接投資的研發(fā)中心落戶北京。2017年，蘋果增設(shè)了上海研發(fā)中心，該研發(fā)中心致力于蘋果自身軟件開發(fā)、軟件的技術(shù)升級等。

2019年，蘋果又在上海建立了中國首個設(shè)計(jì)開發(fā)加速器，成為了開發(fā)者交流的大本營，鏈接長三角區(qū)域的開發(fā)者。

但未來蘋果對上海研發(fā)中心的定位，可能將發(fā)生一些變化，這在蘋果公司的招聘數(shù)據(jù)里或許可以發(fā)現(xiàn)一些蛛絲馬跡。

從招聘職位的部門分布來看，上海硬件研發(fā)新招崗位占比最多，招聘職位多是硬件工程師，具體工作內(nèi)容涉及硬件的測試、校準(zhǔn)、系統(tǒng)集成和設(shè)計(jì)。與美國硅谷以及國內(nèi)的北京、深圳等城市相比，上海的機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能研究能力尚有待補(bǔ)足；而軟件服務(wù)方面，不及印度的班加羅爾、海得拉巴、國內(nèi)的北京、新加坡等地。

另外，蘋果Vision Pro的供應(yīng)商歌爾、長盈精密、立訊精密等都在上海設(shè)有研發(fā)中心。早在2016年，長盈精密就與上海交通大學(xué)機(jī)械系統(tǒng)與動力工程學(xué)院建立戰(zhàn)略合作，共同拓展服務(wù)機(jī)器人及高端裝備領(lǐng)域的研發(fā)能力。

這些研發(fā)中心，顯然都側(cè)重于硬件領(lǐng)域。

另外值得注意的是，在上海的蘋果制造商名單里，32家制造商中半導(dǎo)體廠商占到兩成以上。作為國內(nèi)集成電路產(chǎn)業(yè)鏈最完整、技術(shù)水平最高、綜合競爭力最強(qiáng)的地區(qū)，上海集聚了超過1200家行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)，匯聚了全國40%的產(chǎn)業(yè)人才，集聚了國內(nèi)50%的行業(yè)創(chuàng)新資源。有專業(yè)拆解機(jī)構(gòu)對蘋果Vision Pro拆解后發(fā)現(xiàn)，蘋果使用了一款國產(chǎn)儲存芯片，在產(chǎn)業(yè)鏈上游上海是否會有更多機(jī)會，也是值得遐想的。

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商業(yè)，上海地位無可取代

靜安寺最新的蘋果零售店周圍車水馬龍。如果你從高處向下眺望，就能感知到蘋果對中國市場的決心。

這家亞洲最大、全球第二大的蘋果零售店分為上下兩層，占地面積3835平方米，投資金額達(dá)到8340萬元人民幣，每平方米投資成本近2.2萬元人民幣。

不夸張地說，對蘋果來說，上海在整個國際市場的地位都無可取代。

蘋果公司早在2001年就在上海成立了貿(mào)易公司。2010年，中國第二家Apple Store在上海浦東開業(yè)。隨著靜安Apple Store的開業(yè)，上海已有8家蘋果零售店，在中國乃至整個亞洲都是擁有最多門店的城市。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，不包含最新開的靜安寺門店，曾經(jīng)蘋果在上海南京東路的門店是人流量最大的。而根據(jù)市場調(diào)查，蘋果手機(jī)用戶分布前六位的省市中，江浙滬皆榜上有名。

不過，蘋果手機(jī)在中國市場正遭遇挑戰(zhàn)——自去年9月推出最新機(jī)型以來，蘋果手機(jī)在華銷量下滑。今年1月份，蘋果在中國的出貨量估計(jì)為550萬部，同比減少39%。2月，出貨量約為240萬部，同比下降33%。

此時開設(shè)新的旗艦店，不僅是對中國市場信心的體現(xiàn)，恐怕更是蘋果在華戰(zhàn)略調(diào)整的重要一步。

這次，庫克毫不掩飾討好中國消費(fèi)者尤其是年輕人的企圖。除了會見企業(yè)家，庫克還和演員鄭愷進(jìn)行了互動，在北外灘的外白渡橋上，兩人以東方明珠塔為背景的合影迅速在社交媒體上傳播開來，成為蘋果品牌與中國消費(fèi)者之間的一次成功的情感鏈接，而這其中的上海元素是點(diǎn)睛之筆。

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結(jié)語

上海是蘋果在海外招聘職位最多的城市，且各部門幾乎都設(shè)有崗位，這在蘋果的海外市場中絕無僅有。

可見，無論是過去還是現(xiàn)在，上海都憑借生產(chǎn)、研發(fā)、市場等多方面的優(yōu)勢，成為蘋果在華發(fā)展版圖、甚至全球化版圖中不可或缺、不可替代的一塊拼圖。

當(dāng)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)入曲折發(fā)展的新階段，從本質(zhì)上講，蘋果需要中國，中國也需要蘋果。而能否抓住新的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，擴(kuò)大自身的優(yōu)勢，也考驗(yàn)著上海這座城市。

原標(biāo)題：《“去中國化”的蘋果，為何加碼上海》

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