有娃后，你家里的“神獸”怎么放電？是在海洋球里“游泳”、在充氣城堡捉迷藏？還是在巖壁上練習(xí)攀爬？如今，不用去游樂(lè)園，家門口的商場(chǎng)就能“一站式”滿足孩子的這些需求。從娃娃機(jī)到小火車，從早教機(jī)構(gòu)到親子DIY活動(dòng)……這幾年，國(guó)內(nèi)不少城市的商場(chǎng)在業(yè)態(tài)上大打“親子牌”。有人說(shuō)，商場(chǎng)快卷成“低配版迪士尼”了。

“人類幼崽”看似弱小，卻又充滿好奇心和能量。為了讓孩子白天不鬧騰，晚上不鬧覺(jué)，家長(zhǎng)總要找個(gè)好地“遛娃”。博物館還有點(diǎn)高深，鄰近公園也逛得差不多了，去郊區(qū)爬山、徒步，孩子又不容易堅(jiān)持下來(lái)。想了一圈，還是不如去商場(chǎng)。一方面，室內(nèi)空間溫度適中，更不用擔(dān)心下雨下雪、霧霾浮塵；另一方面，不少商場(chǎng)都配備母嬰室、自動(dòng)販賣機(jī)、升降電梯等設(shè)施，親子出行的便利度更高。更為重要的是，無(wú)論是擼鴨擼豬還是體驗(yàn)耕種、挖化石，商場(chǎng)里的兒童項(xiàng)目如今已然豐富多彩，讓孩子樂(lè)此不疲、一呆一整天，也讓疲憊的父母能“刷刷手機(jī)喘口氣”。對(duì)年輕父母而言，生活重心正向孩子傾斜，戀愛(ài)時(shí)的city walk也就蛻變成帶娃出行的mall walk。

消費(fèi)需求在哪兒，商機(jī)就在哪兒。經(jīng)濟(jì)學(xué)中有個(gè)衡量經(jīng)營(yíng)效益的概念叫“坪效”，指的是商場(chǎng)每單位面積可以產(chǎn)出多少營(yíng)業(yè)額。早先，商場(chǎng)的主要功能是售賣服裝、鞋帽、首飾等百貨商品。為盤活高層區(qū)、視線阻隔區(qū)、非平視區(qū)等空間死角，一些商場(chǎng)在“偏僻處”擺放著娃娃機(jī)、扭蛋機(jī)，以此帶動(dòng)平均坪效。隨著時(shí)代發(fā)展，商場(chǎng)逐漸演變?yōu)榧婢哔?gòu)物餐飲休閑娛樂(lè)功能的商業(yè)綜合體。此時(shí)，兒童業(yè)態(tài)逐漸“登堂入室”，遍布每一層的顯眼位置。小孩和家長(zhǎng)為商場(chǎng)添了不少人氣，一些商場(chǎng)的“坪效”很大程度上取決于孩子的生意做得好不好。

湖北省武漢市一家大型商場(chǎng)把一個(gè)大型休閑樂(lè)園“搬上”了5樓樓頂。（圖片來(lái)源：極目新聞）

網(wǎng)上有個(gè)段子，說(shuō)現(xiàn)在年輕人逛商場(chǎng)主打一個(gè)量入為出：半天的時(shí)間里，慣常套路是香水柜臺(tái)聞一圈，口紅柜臺(tái)試個(gè)色，再去B1、B2買杯奶茶。但商場(chǎng)中親子消費(fèi)的圖景卻大不一樣。孩子們學(xué)馬術(shù)、學(xué)沖浪、學(xué)滑雪，還能趕海、捉泥鰍、種糧食……商場(chǎng)親子項(xiàng)目的多樣化程度可見(jiàn)一斑。不管是娛樂(lè)體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練，還是托育服務(wù)、益智培訓(xùn)，價(jià)格不低的眾多兒童業(yè)態(tài)，總有一款能“拿捏”家長(zhǎng)們的錢包。數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已接近4.5萬(wàn)億元，親子經(jīng)濟(jì)熱度持續(xù)增長(zhǎng)。這樣的背景下，兒童業(yè)態(tài)可謂商場(chǎng)的流量引擎、“氪金神器”。

孩子，是一個(gè)家庭的未來(lái)。無(wú)論是希望孩子能快樂(lè)生活，還是追求讓子女“不要輸在起跑線上”，家長(zhǎng)們大多不會(huì)吝惜為孩子花錢。然而，從孩子成長(zhǎng)的角度，商場(chǎng)能在多大程度上承擔(dān)“幫忙帶娃”的功能，卻值得深入思考。沖浪池固然能模擬海浪的起伏，但孩子們何以感受海洋的遼闊與神奇？商場(chǎng)里挖土豆、挖紅薯也許有趣，但卻沒(méi)法讓兒童建立與土地、與農(nóng)民真實(shí)的連接。工作人員可以組織小朋友們集體做游戲，但在商場(chǎng)中，孩子們幾乎都是“一次性交往”，很難交到長(zhǎng)期的朋友，社交能力提升比較有限。商場(chǎng)的內(nèi)部空間與自然環(huán)境隔絕，“逛商場(chǎng)”也只是人們社會(huì)生活的一小部分。從這個(gè)意義上說(shuō)，除了充分利用商場(chǎng)的教育、娛樂(lè)資源，帶孩子親近自然、走向社會(huì)，才能讓孩子學(xué)得更多，玩得更好。

保溫杯、奶瓶、尿不濕、奶粉、濕巾、毛巾、圍嘴、碗勺……社交媒體上，一個(gè)母親分享她遛娃前需要準(zhǔn)備的物品，引起不少網(wǎng)友的共鳴?？蓱z天下父母心。小小細(xì)節(jié)，體現(xiàn)出養(yǎng)育孩子的不易。進(jìn)一步講，方便人們“帶娃出行”，離不開(kāi)更豐富的市場(chǎng)供給，也離不開(kāi)更加兒童友好的公共環(huán)境。可能是一間獨(dú)立的家庭衛(wèi)生間，可能是一條小小的水泥坡道，可能是更充足的兒童休息活動(dòng)區(qū)……立足嬰幼兒家庭的實(shí)際需求，完善硬設(shè)施，優(yōu)化軟環(huán)境，未來(lái)的親子生活一定會(huì)更加便捷、更加溫馨。