題圖 / 圖源：網(wǎng)絡(luò)

出品｜新品略財(cái)經(jīng)

作者｜吳文武

部分?jǐn)€金豆網(wǎng)店密集關(guān)停，給攢金豆的年輕人狠狠上了一課。

01 消失的攢金豆網(wǎng)店

今年3月，北京多家品牌黃金門店突然關(guān)閉，導(dǎo)致消費(fèi)者所托管的價(jià)值上億元的黃金不知去向，上演了“消失的黃金”驚奇一幕。

然而，《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，“消失的黃金”這一幕，最近又在網(wǎng)上上演，這一次上演了“消失的金豆子”，很多受傷的人是年輕人。

據(jù)多家媒體報(bào)道，近期一批線上主打小克重“金豆子”、“攢金豆”網(wǎng)絡(luò)店鋪密集關(guān)停，消費(fèi)者預(yù)購(gòu)的黃金無(wú)法提貨。

目前，金X貝、星X你、喜X寶等一批金豆網(wǎng)店已經(jīng)關(guān)閉，消失在某電商平臺(tái)上，已經(jīng)無(wú)法搜索到。

有投資者透露，這批線上金店的運(yùn)營(yíng)模式大多很類似，支持一克起購(gòu)買黃金，攢到一定克重以上可以兌換實(shí)物黃金。

還有很多營(yíng)銷手法，比如，默許部分用戶使用電商平臺(tái)優(yōu)惠券“薅羊毛”，以低價(jià)購(gòu)黃金。

據(jù)報(bào)道，上周，李萍（化名）突然發(fā)現(xiàn)，她3月初購(gòu)入多單小克重黃金的某金店突然顯示已經(jīng)關(guān)閉。這些訂單原本預(yù)計(jì)將在3月內(nèi)發(fā)貨，但是現(xiàn)在卻再也沒有了下文。

雖然有商家回復(fù)稱，交給平臺(tái)的保證金還足夠，可以申請(qǐng)退款，但之前用的消費(fèi)券、紅包則大多已經(jīng)過期。

不過，也有消費(fèi)者很不幸，比如一名消費(fèi)者購(gòu)買的線上金店由于保證金不足，目前既沒有收到黃金，也沒有退款，大概率的結(jié)局應(yīng)該是錢貨兩空。

人去樓空的場(chǎng)景，如今在攢金豆網(wǎng)店上演。

02 年輕人攢的金豆子，金店老板卻不喜歡

最近一兩年，年輕人掀起“攢金豆”風(fēng)潮，“攢錢不如買金豆豆”、“小小年紀(jì)就有了第一桶金”等話題曾多次上熱搜。

風(fēng)靡的金豆子吸引了很多年輕人，天天盯金價(jià)、蹲直播間，然后買金豆。

這種金豆子克重小，投入少，可以攢，對(duì)年輕人挺“友好”，再加上黃金價(jià)格上漲，黃金具有保值增值屬性，吸引了很多年輕人入手。

攢金豆，這種花了錢，但又沒花錢的感覺，給年輕人帶來(lái)了滿滿的幸福感，有的年輕人每個(gè)月發(fā)了工資，就入手一顆小金豆，金豆子攢多了就可以變現(xiàn)。

在深圳水貝做黃金珠寶生意的吳飛（化名）告訴《新品略財(cái)經(jīng)》，無(wú)論是線上，還是線下，購(gòu)買金豆子的多數(shù)消費(fèi)者是女性，多數(shù)還是私房錢，想著黃金保值增值，這些產(chǎn)品都是看著女性消費(fèi)需求推出來(lái)的，在水貝也就火了一陣子。

吳飛表示，金豆看起來(lái)不錯(cuò)，但實(shí)際上水很深，金豆純度有差別，當(dāng)有消費(fèi)者拿著金豆子去賣或者去融時(shí)，很多金店都是不收的。

“關(guān)鍵是真實(shí)純度的金豆，賺不到錢，拿穩(wěn)定金價(jià)舉例，比如1克一顆的金豆，一克500，金豆要收不會(huì)多過5塊的工費(fèi)，但是成品金鏈，這個(gè)工費(fèi)可以到5元至35元，而且賣還是按克賣，二手商或零售商去跑腿，是賺不到金豆的錢的，黃金利潤(rùn)很低微的，你要不克數(shù)起來(lái)賺錢，要不就是賺工費(fèi)?！眳秋w說(shuō)。

可見，年輕人追捧和熱攢的金豆子，對(duì)線下黃金商家并沒有什么吸引力。

03 給年輕人上了一課

攢金豆風(fēng)潮掀起，金豆子成了各大電商平臺(tái)、直播間里的熱銷品，在小紅書上，也有很多博主種草帶貨攢金豆。

這些網(wǎng)上攢金豆，年輕人可以通過消費(fèi)券、購(gòu)物券、紅包等方式低價(jià)購(gòu)買黃金，1克就可以交易，攢到一定克重以上就可以兌換實(shí)物黃金，這種靈活變現(xiàn)的方式，深受年輕人追捧。

畢竟在年輕人眼中，金豆子比手工費(fèi)高昂的金首飾更劃算，很多人還會(huì)找各種“省錢攻略”買金豆子。

這背后正是新一代年輕人的消費(fèi)觀念更加務(wù)實(shí)，能夠較為理性地看待自己的消費(fèi)欲望，精打細(xì)算，量力而行。

線上攢金豆是黃金行業(yè)年輕化的一種創(chuàng)新舉措，黃金商家鎖定年輕消費(fèi)者，通過小型化、小克化、多形態(tài)，降低購(gòu)買門檻，刺激消費(fèi)需求，通過互聯(lián)網(wǎng)新零售方式帶動(dòng)年輕人的黃金消費(fèi)新風(fēng)尚。

然而，線上攢金豆也有更多面，背后的水很深。

正常的黃金買賣都是一手交錢，一手交貨，都是實(shí)物交割，但是無(wú)論是在線下金店的“存金回購(gòu)”，還是年輕人在網(wǎng)店的“攢金豆”等創(chuàng)新玩法，實(shí)際上都因涉及某一特定時(shí)點(diǎn)對(duì)黃金的買賣交割而脫離了現(xiàn)貨交易，具備了一定的“類期貨”特征。

期貨的風(fēng)險(xiǎn)比現(xiàn)貨要高很多，黃金的價(jià)格快速波動(dòng)，一天幾個(gè)價(jià)，就會(huì)產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)溢出，金價(jià)大漲時(shí)，違約成本又不高，就會(huì)有賣家不發(fā)貨，這就出現(xiàn)線下金店老板跑路和線上金店關(guān)停的場(chǎng)景。

這次線上攢金豆網(wǎng)店密集關(guān)閉，雖然和電商平臺(tái)進(jìn)行集中清理有關(guān)，但其中也不乏有些網(wǎng)店本來(lái)就是想玩空手套白狼游戲，賺快錢，早就想直接跑路。

所以說(shuō)，線上金店也同樣有道德風(fēng)險(xiǎn)問題，道德風(fēng)險(xiǎn)很難控制。

從過去的P2P，到虛擬幣，再到如今的攢金豆，這些產(chǎn)品都有著網(wǎng)絡(luò)跟風(fēng)效應(yīng)，不少年輕人這次栽倒在網(wǎng)上攢金豆上，被狠狠地上了一課。

《新品略財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，面對(duì)很有吸引力的攢金豆等很多流行品，表面看起來(lái)沒有風(fēng)險(xiǎn)，反而背后暗藏很多看不見的風(fēng)險(xiǎn)，年輕人應(yīng)該時(shí)刻擦亮雙眼。

正如新京報(bào)發(fā)表的評(píng)論文章觀點(diǎn)稱，攢金豆網(wǎng)店關(guān)停，給年輕人買黃金提了個(gè)醒，基本的投資理財(cái)知識(shí)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，是這屆年輕人成長(zhǎng)的必修課。