繼一年半前轟轟烈烈“分手”后，暴雪與網(wǎng)易宣布再次合作。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，暴雪需要國(guó)內(nèi)游戲代理商，網(wǎng)易可助其進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，而微軟能增強(qiáng)其在游戲領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，因此得以促成合作。

事實(shí)上，暴雪與網(wǎng)易的復(fù)合早有預(yù)兆。

繼一年半前轟轟烈烈“分手”后，暴雪與網(wǎng)易宣布再次合作。（圖片由CNSPHOTO提供）

時(shí)隔一年半再?gòu)?fù)合

4月10日，暴雪娛樂(lè)、微軟游戲與網(wǎng)易共同宣布，暴雪娛樂(lè)旗下備受當(dāng)?shù)財(cái)?shù)百萬(wàn)玩家喜愛(ài)的游戲作品，將根據(jù)更新后的游戲發(fā)行協(xié)議自今年夏季開(kāi)始陸續(xù)重返中國(guó)市場(chǎng)。

雙方表示，經(jīng)過(guò)過(guò)去一年的持續(xù)商討，非常高興能夠達(dá)成一致以在未來(lái)繼續(xù)為國(guó)服玩家提供服務(wù)，并鄭重重申雙方對(duì)提供卓越游戲體驗(yàn)的承諾。

據(jù)悉，更新后的游戲出版協(xié)議將涵蓋玩家在之前協(xié)議下的各款國(guó)服游戲：《魔獸世界》《爐石傳說(shuō)》，以及其他基于《魔獸爭(zhēng)霸》《守望先鋒》《暗黑破壞神》和《星際爭(zhēng)霸》各自游戲宇宙的系列游戲。在過(guò)往已超15年的合作基礎(chǔ)上，暴雪與網(wǎng)易正在努力制訂回歸計(jì)劃，未來(lái)將公布更多細(xì)節(jié)。

此外，微軟游戲和網(wǎng)易還達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺(tái)。

而在一年多以前，暴雪與網(wǎng)易曾因關(guān)鍵性合作條款無(wú)法談攏而中止合作。

2022年11月16日，暴雪單方面宣布不再與網(wǎng)易續(xù)約，稱由于同網(wǎng)易的現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將在2023年1月23日到期，將暫停在中國(guó)大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)。

11月17日，網(wǎng)易表示，因無(wú)法就涉及可持續(xù)運(yùn)營(yíng)、中國(guó)市場(chǎng)及玩家核心利益的關(guān)鍵性合作條款與暴雪達(dá)成一致，不得不接受動(dòng)視暴雪宣布與網(wǎng)易中止合作的決定。

在2022年網(wǎng)易第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，丁磊表示：“我們非常希望能夠繼續(xù)代理暴雪的游戲，這中間我們也付出了非常多的努力。但在過(guò)去這段時(shí)間，整個(gè)談判過(guò)程難度其實(shí)遠(yuǎn)超我們的預(yù)期。對(duì)于一些涉及游戲的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)、中國(guó)市場(chǎng)以及玩家核心利益的關(guān)鍵性合作條款，動(dòng)視暴雪提出來(lái)的要求對(duì)我們來(lái)說(shuō)是不可接受的?！?/p>

與網(wǎng)易“分手”后的暴雪，也在積極尋找新代理商。2022年12月13日，魔獸制作組總經(jīng)理John Hight表示，正在與一些國(guó)服地區(qū)新的潛在發(fā)行合作伙伴進(jìn)行洽談，這一進(jìn)程將會(huì)持續(xù)推進(jìn)直至找到恰當(dāng)?shù)慕鉀Q方案。

雙方復(fù)合離不開(kāi)微軟撮合

盡管當(dāng)時(shí)暴雪與網(wǎng)易的“分手”很決絕，但雙方都有再次合作的動(dòng)機(jī)。

“暴雪在結(jié)束與網(wǎng)易的合作后，面臨著國(guó)服游戲停服的困境，這一事件對(duì)暴雪游戲的國(guó)服玩家造成了很大影響。暴雪有動(dòng)力重新尋找合作伙伴，以恢復(fù)其在中國(guó)的業(yè)務(wù)?！北P(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，“與此同時(shí)，網(wǎng)易作為國(guó)內(nèi)游戲領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，擁有豐富的游戲運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和資源。在與暴雪分手后，網(wǎng)易雖然收入規(guī)模并未受到明顯影響，但重新與暴雪合作將為其帶來(lái)更多的游戲產(chǎn)品和市場(chǎng)份額，進(jìn)一步鞏固其在游戲行業(yè)的地位?！?/p>

在此次復(fù)合中，微軟成了重要的促成因素。

“微軟對(duì)動(dòng)視暴雪的收購(gòu)是促成雙方再次合作的重要因素?！苯珜?duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，“微軟作為科技巨頭，在游戲行業(yè)有著雄心勃勃的計(jì)劃。通過(guò)收購(gòu)動(dòng)視暴雪，微軟進(jìn)一步增強(qiáng)了在游戲領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。而網(wǎng)易與微軟在游戲業(yè)務(wù)上早有密切合作，雙方之間的信任和合作關(guān)系為網(wǎng)易與暴雪的再次合作奠定了基礎(chǔ)?！?/p>

游戲分析師張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，微軟要把暴雪的剩余價(jià)值發(fā)揮到最大。

“微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪后的第一個(gè)財(cái)季提出，暴雪游戲現(xiàn)在是虧本的。收購(gòu)動(dòng)視暴雪帶來(lái)的凈利潤(rùn)并不足以覆蓋支出?！睆垥?shū)樂(lè)認(rèn)為，“動(dòng)視暴雪最大的價(jià)值是它擁有具有全球影響力的IP，這些IP都是可以在手游領(lǐng)域成為最佳游戲的存在。微軟欠缺手游研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，但網(wǎng)易有，這才是此次合作的根本，取長(zhǎng)補(bǔ)短?！?/p>

“網(wǎng)易要IP，微軟要手游，而一旦合作有效，最先作用于中國(guó)這個(gè)全球最大游戲市場(chǎng)，正好讓暴雪游戲IP再次爆發(fā)青春。”張書(shū)樂(lè)表示。

“暴雪回頭選擇網(wǎng)易、網(wǎng)易‘不計(jì)前嫌’與暴雪談攏，體現(xiàn)了雙方在商業(yè)利益上的考量。暴雪需要借助網(wǎng)易的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和資源來(lái)恢復(fù)其在中國(guó)的業(yè)務(wù)，而網(wǎng)易則可以通過(guò)合作獲得更多的游戲產(chǎn)品和市場(chǎng)份額。在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，雙方選擇放下過(guò)去的分歧，重新走到一起?！苯硎?。

開(kāi)展更廣泛合作

網(wǎng)易和暴雪的合作起源于2008年。當(dāng)時(shí)網(wǎng)易與暴雪娛樂(lè)達(dá)成代理協(xié)議，拿下了《星際爭(zhēng)霸Ⅱ》《魔獸爭(zhēng)霸Ⅲ》的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)，此后又陸續(xù)拿到《魔獸世界》《暗黑破壞神Ⅲ》《爐石傳說(shuō)》等游戲的中國(guó)大陸地區(qū)運(yùn)營(yíng)權(quán)。

宣布再次合作后，暴雪娛樂(lè)總裁 Johanna Faries表示，暴雪的同事們都非常高興能夠再次與網(wǎng)易結(jié)成合作伙伴，以攜手為中國(guó)玩家?guī)?lái)優(yōu)異的游戲體驗(yàn)。

網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官兼董事丁磊表示，很高興能夠在信任和相互尊重的基礎(chǔ)上開(kāi)啟下一個(gè)篇章，在共同建立的這個(gè)獨(dú)特的社區(qū)中為用戶提供服務(wù)。雙方將繼續(xù)堅(jiān)定不移地致力提供更刺激、更有創(chuàng)意的娛樂(lè)體驗(yàn)。

微軟游戲首席執(zhí)行官菲爾·斯賓塞（Phil Spencer）也表示：“為了重新踐行我們對(duì)玩家的承諾，暴雪和網(wǎng)易做了非常出色的工作。暴雪的游戲世界多年來(lái)一直是當(dāng)?shù)赝婕疑畹囊徊糠?。讓暴雪的傳奇游戲重返中?guó)，同時(shí)探索如何為Xbox帶來(lái)更多新游戲，都展示了我們致力于為全球更多玩家?guī)?lái)更多游戲的宗旨。”

不過(guò)，張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，盡管手握爆款，但在中國(guó)，暴雪游戲的核心玩家已步入中年，時(shí)間精力均不足。目前回歸，短期內(nèi)依然是靠舊游戲，其用戶還會(huì)持續(xù)下滑。

“這次‘復(fù)婚’帶來(lái)的最大變數(shù)可能是技術(shù)共享、市場(chǎng)共享。網(wǎng)易通過(guò)可能的暴雪IP手游研發(fā)，和微軟一道開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)和海外兩個(gè)市場(chǎng)，并可能在多端互通（主機(jī)、PC和手游）上，與微軟建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，共同實(shí)現(xiàn)技術(shù)攻關(guān)、共同全球攻略。”張書(shū)樂(lè)表示。（記者 趙熠如）