你會(huì)用什么聽歌？也許很多人的回答會(huì)是QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等音樂app軟件，而不是唱片機(jī)、MP3、磁帶等需要實(shí)體專輯的聽歌方式。

畢竟，在音樂app上聽數(shù)字音樂更簡便也省錢，只需要擁有一臺手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地聽到音樂。

而使用唱片機(jī)等方式聽歌雖然有儀式感，但它的聽歌成本更高。首先需要額外購買一臺價(jià)值幾百甚至上千的唱片機(jī)，然后購買一張幾十到幾百不等的實(shí)體專輯后，方能聽歌。而且唱片機(jī)的使用場景有限，無法做到像數(shù)字音樂一樣隨時(shí)隨地聽歌。

顯然，數(shù)字音樂是主流的聽歌形式，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2016年529.26億元擴(kuò)大到2021年的790.68億元。而實(shí)體唱片市場卻在萎縮，音像類出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2016年的8.38億元下降到2021年的3.05億元。

那么，在這個(gè)數(shù)字音樂蓬勃發(fā)展，實(shí)體唱片落寞的時(shí)代，還有多少歌手在發(fā)實(shí)體專輯？

歌手不僅賣實(shí)體專輯，還越賣越貴

我們收集了2014-2023年7月的華語音樂專輯發(fā)行情況，結(jié)果發(fā)現(xiàn)280張付費(fèi)數(shù)字專輯中，只有127張被收錄到實(shí)體專輯中，歌手們共發(fā)行122張實(shí)體專輯（部分歌手會(huì)將幾首付費(fèi)數(shù)字專輯合并為一張實(shí)體專輯發(fā)售）。

有的歌手看到了數(shù)字音樂市場的繁榮和實(shí)體專輯市場的沒落，故選擇不發(fā)實(shí)體專輯。2015年周筆暢在QQ音樂發(fā)行《翻白眼》，上線僅一個(gè)小時(shí)就售出1.4萬份，看到這個(gè)結(jié)果后，周筆暢表示“今后可能不會(huì)再做實(shí)體唱片了?！盵1]

不發(fā)實(shí)體專輯的另一個(gè)可能原因是，數(shù)字音樂成為主流聽歌形式后，越來越少聽眾購買實(shí)體專輯，而實(shí)體專輯的制作成本又比數(shù)字專輯高，一不小心就會(huì)虧本。因?yàn)槌艘魳繁旧淼闹谱鞒杀就?，?shí)體專輯還需要進(jìn)行專輯封面設(shè)計(jì)、印刷、發(fā)行等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都在“燒錢”。

但也有歌手不惜成本發(fā)行實(shí)體專輯，只為“情懷”、只為完成音樂夢想。張信哲在2018年發(fā)行了《歌時(shí)代Ⅱ》黑膠唱片，他曾坦言，這張黑膠專輯限量發(fā)售15000張，但是其制作成本無法收回，他發(fā)這張專輯是為了他的音樂夢想。[2]

當(dāng)然，不是所有的歌手和唱片公司都愿意做這種“虧本生意”。粉絲經(jīng)濟(jì)盛行下，實(shí)體專輯有了堅(jiān)實(shí)且穩(wěn)定的買家——粉絲，他們能實(shí)體專輯帶來穩(wěn)定的銷量，不愁賣不出去。例如，微博坐擁5000萬粉絲的張藝興發(fā)行的實(shí)體專輯《SHEEP》的銷量就突破26萬冊。王源曾表示，實(shí)體唱片能賣到10萬張就很高很高了。因此，這張《SHEEP》的實(shí)體專輯銷量可以說是相當(dāng)可觀。

粉絲想購買張藝興《SHEEP》的實(shí)體專輯要花107元，但如果購買的是數(shù)字專輯版，則僅需15元。這不是個(gè)例，其他專輯的數(shù)字版和實(shí)體版的價(jià)格差也很大。2014-2023年7月發(fā)行的所有華語專輯種，數(shù)字專輯價(jià)格區(qū)間在1-36元左右，但它們的實(shí)體專輯價(jià)格區(qū)間跨度卻很大，需要50-540元不等。

例如，新褲子發(fā)行的《愛 廣播 飛機(jī)》數(shù)字專輯，樂迷在1-25元之間自由定價(jià)購買[3]，最低1元就能買到一張完整的數(shù)字專輯，但它實(shí)體專輯版需要100元，最高相差100倍。而張信哲發(fā)行的《歌 時(shí)代Ⅱ》黑膠版則需要540.34元（2400臺幣），其數(shù)字專輯版僅需20元，相差了約27倍。

而且，實(shí)體專輯的價(jià)格越來越貴了。2014-2015年最低只要59元就能買到一張實(shí)體專輯，而到了2023年，至少要花152.5元才能買到當(dāng)年發(fā)行的數(shù)字專輯的實(shí)體版。

曾經(jīng)幾十塊錢就能買到的實(shí)體專輯，現(xiàn)在卻要花上百塊錢才能買到，讓人不禁想問，現(xiàn)在的實(shí)體專輯憑什么這么貴？

實(shí)體專輯憑什么這么貴

首先，實(shí)體音樂的載體與價(jià)格高度相關(guān)。

音樂載體主要包括CD、USB、黑膠等，從現(xiàn)有數(shù)據(jù)來看，這三者的平均價(jià)格排序是黑膠>USB>CD。實(shí)體專輯的音樂載體以CD為主，CD有成熟的工藝，其制作成本相對較低，因此以CD為載體的實(shí)體專輯的平均價(jià)格相對較低，為140.19元。而黑膠是近幾年才重新流行起來的，很多黑膠工廠早已被市場淘汰，而且黑膠的制作工藝相對復(fù)雜，它的供應(yīng)相對緊張[4]，因此它的價(jià)格最貴，實(shí)體專輯的平均價(jià)格達(dá)到324.04元。

2014-2023年7月價(jià)格最高的十張實(shí)體專輯中，就有6張專輯的音樂載體為黑膠唱片。其余四張分別是3張CD，1張USB。黑膠唱片賣得比較貴可以理解，但一張普通的CD又憑什么賣到兩三百塊錢？

專輯價(jià)格第三高的實(shí)體專輯是爽子的《上岸》，據(jù)介紹，這張專輯除了有CD外，還有一個(gè)汽車輪轂唱片盒、歌詞本畫冊以及某藝術(shù)家親筆手繪的插畫海報(bào)。[5]最特別的是實(shí)體專輯價(jià)格第九高的《阿爾戈的荒島》，這張CD專輯的本體被石膏包住，附贈(zèng)一把錘子，樂迷需要用錘子鑿開石膏才能看到專輯本體。

這似乎與我們回憶里的專輯不一樣，以前的實(shí)體專輯一張CD和一本歌詞本便是專輯的全部內(nèi)容。但是現(xiàn)在的歌手和唱片公司“卷”起來了，實(shí)體專輯往往會(huì)像《上岸》和《阿爾戈的荒島》一樣，在售賣實(shí)體專輯時(shí)捆綁銷售附屬產(chǎn)品，以期提升銷量。但是由于專輯內(nèi)容更豐富了，這樣的實(shí)體專輯往往也會(huì)更貴，能賣到399這樣的高價(jià)。而那些樸素的實(shí)體專輯——只有一張CD和一本歌詞本——就只能賣幾十塊錢了。

有些實(shí)體專輯的內(nèi)容物非常豐富，樣本里的110多張實(shí)體專輯里就能找到80多種不同的專輯內(nèi)容物，涵蓋各種歌詞本、小卡、手賬類物品、首飾等等。

最常見的就是實(shí)體專輯搭售小卡，有的實(shí)體專輯會(huì)出一套小卡，通過購買專輯粉絲可以隨機(jī)獲得一張小卡，粉絲為了集齊小卡或得到想要的小卡，必然會(huì)“大買特買”，從而達(dá)到專輯銷量提升的目的。

明信片、書簽、歌手的寫真集、海報(bào)、貼紙等也是實(shí)體專輯常見的內(nèi)容物。與其說它們是專輯的附贈(zèng)品，不如說它們更像是明星周邊，它們與音樂本身可能沒有太大的關(guān)系，是為了讓粉絲覺得實(shí)體專輯物超所值，從而吸引粉絲購買。畢竟在這個(gè)以聽數(shù)字音樂為主流的時(shí)代，實(shí)體專輯的音樂功能更多地被收藏功能所替代。

有的實(shí)體專輯更具收藏性，它們會(huì)對專輯的音樂理念進(jìn)行延伸，將專輯或音樂載體設(shè)計(jì)地非常獨(dú)特，讓專輯本身成為一件有價(jià)值的收藏品。但是由于這種專輯的制作方法與傳統(tǒng)唱片不一樣，專輯制作成本增加，這樣的專輯價(jià)格也不會(huì)太低。

汪蘇瀧的《21世紀(jì)羅曼史》為契合專輯的音樂理念，外形采用的是娃娃機(jī)。據(jù)這張專輯的制作人表示，這個(gè)娃娃機(jī)不是傳統(tǒng)唱片行業(yè)能完成的設(shè)計(jì)，它需要找其他合適的工廠開模打樣，這么一來，“設(shè)計(jì)費(fèi)、開特殊批次和流水線的制作費(fèi)用都超出了預(yù)期，所以這張專輯的最終定價(jià)在359元。”[7]

華晨宇的《新世界NEW WORLD》實(shí)體專輯價(jià)值277元，專輯的音樂載體是USB，被設(shè)計(jì)成了一顆紅色星球的項(xiàng)鏈，而且每個(gè)星球項(xiàng)鏈上的紋路都是獨(dú)一無二的。

歌手花心思設(shè)計(jì)實(shí)體專輯以及相關(guān)的內(nèi)容物，導(dǎo)致其價(jià)格遠(yuǎn)高于數(shù)字專輯和傳統(tǒng)的實(shí)體專輯，也許有人會(huì)認(rèn)為這是“割韭菜”的行為，但也有人會(huì)為了支持歌手、或因?yàn)橄矚g專輯的音樂和理念而選擇購買。面對高昂的實(shí)體專輯價(jià)格，謹(jǐn)慎、理智地購買才是對音樂和歌手的真正尊重。

作者 | 金魚

設(shè)計(jì) | 金魚

參考文章：

[1] 界面新聞. 周筆暢說要放棄實(shí)體音樂. 在QQ音樂上賺錢. https://www.jiemian.com/article/300446.html

[2] 人民網(wǎng). 張信哲舉辦《歌時(shí)代II》分享會(huì) 首談30年音樂夢想. http://ent.people.com.cn/n1/2018/1011/c368312-30335245.html

[3] 奧一網(wǎng). 你愿意給1塊還是25塊？新褲子新專輯線上發(fā)行，自由定價(jià)！https://m.mp.oeeee.com/a/BAAFRD000020210318456038.html

[4] 音樂財(cái)經(jīng). 銷量猛增遇上供應(yīng)短缺，黑膠產(chǎn)業(yè)鏈面臨哪些考驗(yàn)？ https://mp.weixin.qq.com/s/lTMGRrt_HSK2013fXhPp5A

[5] 爽子音樂工作室. 正式發(fā)售｜爽子《上岸》實(shí)體專輯 秀動(dòng)網(wǎng)開售！ https://mp.weixin.qq.com/s/1iotsE2jR7EI8I2NJ8ehKQ

[6] 梅卡德爾MERCADER. 梅卡德爾《阿爾戈的荒島》實(shí)體唱片開箱大賞. https://mp.weixin.qq.com/s/9flEaVafAAhYvNBgd9OHPw

[7] 新浪娛樂. 時(shí)團(tuán)的爆米花桶、汪蘇瀧的娃娃機(jī)…實(shí)體專輯為何越來越花哨？https://k.sina.cn/article_1642591402_61e7f4aa0190187nz.html