有消息稱，寶潔旗下高檔化妝品品牌SK-II已在上海撤柜5個。4月15日，中國商報記者向SK-II求證，并未得到回復。

記者搜索看到，在北京，SK-II可查詢到的專柜為11個，實際營業(yè)的有9個，其中翠微百貨、金融街購物店的專柜已經關閉。在寶潔的財報中，SK-II在大中華區(qū)的銷售額下降超三成。

SK-II，在中國市場賣不動了嗎？

資料圖為SK-II工作人員正在向消費者介紹產品。（圖片由CNSPHOTO提供）

SK-II在北京也撤柜 專柜數僅剩9個

據公開信息，目前上海僅剩10個SK-II專柜。記者查詢SK-II官方和美團平臺公布的門店信息看到，在北京，SK-II只剩下9個專柜，其在翠微百貨、金融街購物店的專柜顯示“歇業(yè)關閉”。記者致電上述兩個專柜，均無人接聽。記者詢問翠微百貨，工作人員表示，SK-II專柜去年已關閉。

4月15日中午12點到下午2點，在北京SKP的SK-II專柜，記者看到，前來購物的人較少。工作人員對記者表示：“周末也沒什么人來專柜購物，更別說工作日了。”

SK-II撤柜的原因是什么？撤柜范圍是不是全國？記者向寶潔詢問，截至發(fā)稿，并未收到回復。

但是，有其他美妝品牌負責人對記者表示，品牌線下開店的運營成本較高，若銷售額不能覆蓋租金、人工費用等成本，關店是品牌明智的選擇。

SK-II在中國市場的銷量下滑。寶潔首席財務官Andre Schulten公開表示，在寶潔的美容板塊業(yè)務中，皮膚和個人護理品類有機銷售額下滑主要是因為SK-II在中國市場的銷量下滑。2024財年第二季度財報顯示，SK-II在大中華區(qū)有機銷售額下滑34%。

被指價格體系混亂 神仙水漲價只是為了提振股價嗎

寶潔將SK-II銷量不好的原因歸結于受日本核污染水排放事件的影響。其首席財務官稱，SK-II在大中華區(qū)銷售額下滑與日本排放核污染水有關，預估該因素占比約為50%，另外50%的原因為市場方面。

對此，寶潔曾多次公開表示：“公司可以確認，SK-II旗下產品是安全的?！?/p>

記者了解到，寶潔銷量不佳也有其他原因。多位消費者在社交媒體平臺表示，SK-II旗下產品價格體系混亂。有消費者稱，不管是寶潔還是SK-II品牌，對外公開的態(tài)度都是SK-II旗下產品不打折，一直在漲價。但是在頭部主播直播間、跨境電商、代購等渠道，產品價格幾乎“打骨折”，一瓶官方標價2210元、330ml的神仙水能在不同平臺出現622元、889元、941元的價格。

“今天剛買完產品，明天發(fā)現產品降價了，誰還愿意買？”上述消費者向記者坦言，“關鍵是我花八百多元買回來的產品，拿到專柜測試，還是真的，不是假貨。我瞬間覺得自己此前花好幾千元買這款產品的行為就像是‘冤大頭’?！?/p>

公開信息顯示，寶潔曾多次公開為SK-II旗下產品提價。據不完全統(tǒng)計，SK-II在中國市場最近一次提價是在2023年2月，旗下產品價格漲幅達12%，為近5年最高。而在日本市場，SK-II2024年3月在其日本官網宣布提高產品的出貨價格。

“一邊告訴消費者漲價，一邊讓消費者能在各個渠道買到更便宜的產品，不明白SK-II想干什么?！鄙鲜鱿M者說。

記者注意到，SK-II宣布旗下產品提價的行為拉動寶潔股價上漲。有分析稱，盡管寶潔2024財年第二季度的銷售額低于預期，但由于其定價上漲提振了利潤率，其季度利潤超出華爾街預期，該股股價在2024年1月23日收盤上漲超過4%。

記者就產品價格體系混亂、漲價邏輯問題詢問寶潔，截至發(fā)稿，尚未收到回復。（記者 馬嘉）