不到三年，茅臺集團再換帥。

4月27日，茅臺集團黨委理論學習中心組舉行集中學習，深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，深刻領會“兩個確立”的決定性意義，進一步增強做到“兩個維護”的政治自覺、思想自覺、行動自覺，始終沿著習近平總書記指引的方向前進，持續(xù)推動茅臺高質量發(fā)展。

據悉，茅臺集團黨委書記張德芹主持會議并講話。茅臺集團及茅臺酒股份公司黨委理論學習中心組成員王莉、高山、滕建勇、段建樺、萬波、劉剛、涂華彬、王曉維、游亞林、鐘正強、蔣焰、夏學文參加學習。

這也意味著，茅臺集團已經正式換帥。此前擔任茅臺集團黨委書記的是該集團50歲的董事長丁雄軍。

在當天的會上，張德芹就貫徹省委對茅臺的指示要求作安排部署。

張德芹指出，要堅持“防腐才能走遠”，持續(xù)深化茅臺酒問題標本兼治，一體推進不敢腐、不能腐、不想腐，不斷鞏固茅臺風清氣正的政治生態(tài)和發(fā)展環(huán)境。

張德芹強調，要強化使命擔當，堅決貫徹省委省政府相關部署，以茅臺的高質量發(fā)展，為中國式現(xiàn)代化貴州實踐新篇章添磚加瓦。要廉潔自律守底線，樹立正確的權力觀、地位觀、利益觀，力行“清親”之道，管好身邊人身邊事，以“忠誠、干凈、擔當”保障茅臺高質量發(fā)展。

4月29日晚間，茅臺集團旗下核心上市公司貴州茅臺酒股份有限公司（貴州茅臺，600519.SH）發(fā)布公告，根據貴州省人民政府相關文件，推薦張德芹為貴州茅臺酒股份有限公司董事、董事長人選，建議丁雄軍不再擔任公司董事長、董事職務。

當天晚間，貴州省人民政府網發(fā)布任免通知，推薦張德芹為中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司董事、董事長，貴州茅臺酒股份有限公司董事、董事長人選；建議丁雄軍不再擔任中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司董事長、董事，貴州茅臺酒股份有限公司董事長、董事職務；宣布丁雄軍任貴州省市場監(jiān)督管理局（貴州省知識產權局）局長。

這是茅臺不到3年內的第二次換帥。

2021年8月30日，貴州茅臺發(fā)布公告稱，根據貴州省人民政府相關文件，推薦丁雄軍為貴州茅臺酒股份有限公司董事、董事長人選，建議高衛(wèi)東不再擔任公司董事長、董事職務。掌舵茅臺集團前，丁雄軍曾擔任貴州省能源局黨組書記、局長。

據澎湃新聞記者梳理，近年來茅臺集團換帥頗為頻繁。在丁雄軍上任之前，2020年3月李保芳到齡卸任，高衛(wèi)東出任茅臺集團黨委書記、董事長，2021年8月改任省煤田地質局局長，高衛(wèi)東后于2022年12月被“雙開”，2024年2月因受賄1.1億余元，一審被判無期。

“茅臺元老”張德芹接棒丁雄軍

此次推薦擔任貴州茅臺董事長一職的人選，是52歲習酒董事長張德芹，也是與茅臺相關的“元老人物”。

張德芹，1995年7月剛參加工作便加入貴州茅臺，期間先后任制酒五車間副主任、制酒二車間主任、總經理助理、酒庫車間主任(兼)。與習酒的淵源自2010年5月起，張德芹2010年5月起擔任習酒有限責任公司黨委副書記、董事長、總經理。2018年8月至2022年8月四年時間短暫離開習酒，此后再度回歸。

習酒與茅臺之間淵源頗深。

據官網介紹，貴州習酒旗下控股子公司——貴州習酒股份有限公司，其前身為明代萬歷年間殷姓白酒作坊，1952年通過收購組建為國營企業(yè)，1998年加入茅臺集團，在茅臺集團的支持和幫助下發(fā)展壯大，2022年由“貴州茅臺酒廠（集團）習酒有限責任公司”整體變更設立“貴州習酒股份有限公司”。具有7萬余噸的優(yōu)質基酒年生產、6萬余噸年包裝能力及35萬余噸的基酒貯存能力。

貴州茅臺曾在2022年的年報中介紹，2022年貴州茅臺控股股東中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司將所持貴州茅臺酒廠（集團）習酒有限責任公司的82%股權無償劃轉貴州省國有資產監(jiān)督管理委員會持有，股權劃轉后對貴州茅臺酒廠（集團）習酒有限責任公司的持股比例為18%，2022年貴州茅臺酒廠（集團）習酒有限責任公司名稱變更為貴州習酒股份有限公司。

在掌舵習酒期間，張德芹帶領公司進行轉型升級，實現(xiàn)了創(chuàng)新與跨越。習酒銷售量從10億元跨入百億元賽道。

2010年5月張德芹上任后，開始向全國全面推廣醬香習酒，當年習酒銷售突破10億元，走上持續(xù)健康快速發(fā)展的道路。此后2年內，銷售收入再突破30億元，2012年起從區(qū)域強勢品牌闊步邁向全國知名品牌，邁進全國白酒行業(yè)前十強。上任3年后，在白酒行業(yè)進入“嚴冬”之際，張德芹再次帶領公司進行深入改革和調整，引進戰(zhàn)略投資，積極準備上市。

此后四年張德芹短暫離開習酒，于2022年7月再度歸來，也正值習酒創(chuàng)立70年之際，習酒集團成立揭牌，設立股份公司，也是習酒實現(xiàn)高質量發(fā)展的關鍵新起點。在張德芹的帶領下，習酒推進全國市場化布局，銷售突破200億元。

丁雄軍帶茅臺跨進千億營收門檻

據貴州省市場監(jiān)管管理局官網，4月29日，省市場監(jiān)管局召開黨組(擴大)會議，省市場監(jiān)管局黨組書記、局長丁雄軍主持會議并講話。

根據茅臺集團官網上的丁雄軍履歷，丁雄軍1995年從武漢大學化學系高分子專業(yè)畢業(yè)的丁雄軍，留校任教，后在武漢大學高分子化學與物理專業(yè)攻讀碩士、博士研究生。2001年進入貴州省貴陽市小河區(qū)科技局出任副局長，此后一路升遷，歷任貴陽經濟技術開發(fā)區(qū)管委會主任助理，小河區(qū)經貿局（鄉(xiāng)企局、科技局）局長、黨組書記；貴陽市小河區(qū)政府副區(qū)長，貴陽市清鎮(zhèn)市委常委、副市長等職。

2009年，丁雄軍履新貴陽市人民政府秘書長、黨組成員，市政府辦公廳黨組書記，市突發(fā)公共事件應急委員會辦公室主任（兼）；2012年出任貴陽國家高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)黨委書記，白云區(qū)委書記。2013年，出任貴州省政府副秘書長、辦公廳黨組成員；此后還出任過貴州省畢節(jié)市委常委、副市長；貴州省能源局黨組書記、局長。

2021年8月，丁雄軍履新茅臺集團，出任黨委書記、董事長，貴州茅臺酒股份有限公司董事長。

丁雄軍任內第一年，貴州茅臺便跨入千億元營收規(guī)模，此后每年業(yè)績創(chuàng)新高并實現(xiàn)兩位數增長。

據貴州茅臺（600519.SH）最新財務數據顯示，2024年第一季度實現(xiàn)營收457.76億元，同比增長18.11%；歸母凈利潤240.65億元，同比增長15.73%。2023年營收、凈利雙增19%，創(chuàng)新高：營收1476.94億元，同比增長19.01%，凈利潤747.34億元，同比增長19.16%。貴州茅臺也提出，計劃2024年實現(xiàn)營業(yè)總收入較上年度增長15%左右。

值得一提的是，丁雄軍在茅臺任內還提出，要推進現(xiàn)代化管理改革、資產管理改革、營銷體制和價格體系改革。

“茅臺的新營銷時代已經到來。”丁雄軍在2022年市場工作會上表示，茅臺營銷體系自1998年建立以來，已經走過了24年的改革發(fā)展歷程。當今的消費市場和行業(yè)環(huán)境正在發(fā)生深刻調整，茅臺市場環(huán)境正面臨新趨勢、新群體、新場景、新零售、新產品“五個新”的變化。

市場也能明顯感知到，在丁雄軍的帶領下，茅臺近幾年在營銷方面不斷發(fā)力，各項跨界聯(lián)名風生水起。

一方面，完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產品矩陣生態(tài)布局，即喝茅臺酒、吃茅臺宴、品茅臺冰淇淋、飲醬香拿鐵、帶酒心巧克力。另一方面，2022年，茅臺文旅公司先后推出的10多款茅臺文創(chuàng)產品，為茅臺集團貢獻產值近6億元。

其中，最吸睛的便是去年9月一經推出就火爆全網的“醬香拿鐵”，開賣首日，多個門店商品賣斷貨，單品銷售額超1億元。不到半個月，又和瑪氏箭牌的德芙品牌合作推出酒心巧克力。

去年6月召開的2022年度股東大會上，丁雄軍表示，這兩年在做增量價格改革，除了飛天1499元之外，周邊的價格全在動、全在提，實質上實現(xiàn)了價格提價。即便是存量那一批酒，也堅信市場的力量。

值得注意的是，在2023年10月31日晚間，貴州茅臺酒（飛天、五星）自2017年底、時隔近6年宣布再次提價，自2023年11月1日起上調公司53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調幅度約為20％，此次調整不涉及本公司產品的市場指導價格。以969元/瓶的出廠價為基準推算，此次調整后出廠價格約1169元/瓶。