短視頻浪潮風起云涌，只要你有一部智能手機，你就可以成為視頻生產(chǎn)者。眾多的90后、00后投身到了視頻新浪潮中，這股新浪潮中的弄潮兒們生活狀態(tài)怎么樣？他們有哪些困惑，有哪些期許？澎湃新聞·請講欄目推出“視頻新浪潮”欄目，邀請短視頻生產(chǎn)者、平臺運營者、投資者、研究者們講述視頻新浪潮中那些激情澎湃的故事。

今天我們刊發(fā)的是短視頻生產(chǎn)者歪果仁研究協(xié)會聯(lián)合創(chuàng)始人方曄頓的口述。

2016年，中國短視頻創(chuàng)作的浪潮席卷而來，當浙江人方曄頓和猶太人高佑思在北京大學校園里相遇，“歪果仁研究協(xié)會”（簡稱“歪研會”）便應運而生了。

“歪研會”將短視頻的鏡頭對準了生活在中國的“歪二代”。短短兩年時間，“歪研會”創(chuàng)作的視頻全網(wǎng)點擊量過億，全網(wǎng)積攢了約3000萬粉絲，且在海外擁有近100萬粉絲。聯(lián)合創(chuàng)始人方曄頓說，自己的團隊是“無意間踩中了一波浪潮”。現(xiàn)在，“歪研會”似乎成了中國“歪二代”與中國年輕人溝通的精神通道。

“歪研會”的辦公場地在北京國貿附近的一處共享辦公空間里。我隨方曄頓走進去，他掏出手機訂了一間能容納六個人開會的小房間。高佑思和幾位“歪研會”的工作人員正在隔壁房間火熱討論著即將上馬的拍攝方案。

以下內容整理自方曄頓的口述：

我是浙江諸暨人，本科在北京大學讀哲學，進校之后又在北京大學國家發(fā)展研究院讀了第二學位。正是在國發(fā)院的一次活動中，機緣巧合我認識了現(xiàn)在的合伙人小高（高佑思）。他是以色列人，也是我的北大校友。他的父親老高（高哲銘）在中國做了很多年生意，也因此把他帶到了中國。

2014年，北大國發(fā)院籌辦了一次以色列游學活動，講座上對談的兩個人基本上影響了我們后來的創(chuàng)業(yè)——老高和我的導師楊壯。

那一年，楊壯老師通過校友系認識了在中國創(chuàng)業(yè)的以色列企業(yè)家老高，隨后國發(fā)院EMBA組織了一些中國的企業(yè)家去以色列看創(chuàng)新。在那次行程之后，他們把整理旅行文件、考察所得的一些資料，這樣的工作交給了我和小高來做。這是我兩第一次一塊兒干了一件事，也就是通過這次共事我們認識了。

在那之后，我了解了來自以色列的老高和小高。其實，老高那會兒已經(jīng)在中國待了五六年，小高隨他來到中國之后學了一些中文，正在準備考北大，那會兒在對外經(jīng)貿大學讀中文預科。聊得深入了之后，我發(fā)現(xiàn)小高對于經(jīng)濟學、創(chuàng)新這塊還挺有自己的見地，跟我當時身邊的很多外國同學都不太一樣。當時，我們會一起去北大聽張維迎老師的課，經(jīng)常一起去旁聽他講經(jīng)濟學原理。再后來，小高成功地考入北大，我們就開始一起創(chuàng)業(yè)了。這大概是在2016年的時候，我們想著要一起干點兒事情。

興趣使然，嘗試體育短視頻創(chuàng)業(yè)

2016年，我們開始思考創(chuàng)業(yè)這件事的時候，我還在讀研二。一開始，我們有了一個關于體育短視頻的構想。剛開始起步做足球相關的短視頻算是興趣導向使然，那時候感覺周邊有一股創(chuàng)業(yè)熱潮，但我們倆其實都不是很懂創(chuàng)業(yè)這件事。

我們最初的想法很簡單，讓那些在球隊主場看比賽的球迷上傳視頻，比如拍一段他們賽后比較憤怒的評論，或是自己球隊贏球的時候那些激動的場景，或者自己評論幾句追隨的球隊。那個時候，這種形式在YouTube上已經(jīng)很成熟了。我們也是在YouTube上看到了這種體育短視頻，就想能不能復制這樣的東西呢？因為我們覺得體育是一個全球性的話題，沒有國界，像中國也會有皇馬球迷，海外也有皇馬球迷一樣。我們猜想，中國的皇馬球迷也許會喜歡球隊大本營本地生產(chǎn)的那些內容，所以那成了我們最早開始探索短視頻創(chuàng)作的緣起。

通過那次嘗試，偶然間發(fā)現(xiàn)做短視頻內容對我們來說是一個成本最低的創(chuàng)業(yè)方式。你基本上有一部手機或者一臺稍微高級點兒的單反就可以創(chuàng)造內容，但關鍵在于你創(chuàng)作的那些內容本身要有意思。

我們當時選擇在海外找那些球迷達人，他們已經(jīng)是在本地頗有影響力的球迷，而且還喜歡在YouTube、Twitter上發(fā)東西。我們去找他們談，問他們：“能不能邀請你為中國的球迷也做一些內容，你平時就隨便花個10到15分鐘在賽后講兩句，我們在中國的球迷社群和平臺上發(fā)布這些視頻?！背酥猓覀冞€找了一些海外的中國留學生，像英國這樣的足球大國，我們就讓留學生去球場門口做街采。后來，我們把這種模式復制到了世界杯賽場。2016年歐洲杯在法國舉辦，我們就把小高派去了前線做街采。

當時做的這些其實是“歪研會”的一個雛形。當時我們發(fā)現(xiàn)短視頻這件事的魅力所在，就是可以用極低的成本，且不費什么時間，但只要你的素材有意思或者你戳中了某一個群體的興趣點，那他就可以被傳播開來。這樣的操作模式，哪怕你在國外拍，其實成本也特別低。當時我們依靠的平臺主要還是微博和懂球帝，在這兩個平臺上我們都挺火的。

但是做了一段時間之后，我們發(fā)現(xiàn)以這種方式做體育短視頻的確存在變現(xiàn)的問題。它變現(xiàn)是比較困難的，因為仔細想來關注球隊的這些人需要細分來看，比如長期關注曼聯(lián)的，長期關注皇馬的，球迷群體是垂直劃分的。這些人所關心的東西多數(shù)還是跟球星、賽事有關，我們做的這種球迷觀點，對他們來說是一個可看但并不一定要持續(xù)看的東西。這就是我們當時遇到的一個困境，這樣的受眾是難以變現(xiàn)的。

中外交流的外部推力促成了“歪研會”

體育這塊變現(xiàn)是我們后來轉向做“歪研會”的一個原因。但我們通過操作體育短視頻掌握了一些新媒體和做短視頻的基礎技術?，F(xiàn)在我們團隊的核心人員和負責視頻剪輯的技術團隊，全部是來自于當時的體育短視頻創(chuàng)業(yè)的成員。

現(xiàn)在團隊的核心，除了我和小高，還有一位是北京體育大學畢業(yè)的張希曼，她以前是北體大的足協(xié)主席；還有即將去清華大學讀網(wǎng)絡社會學博士的劉祺，他之前是南開大學辯論隊的主教練；和在北京大學藝術學院念書的美國女孩星悅。

從當時的大環(huán)境來看，2016年算得上是中外學者交流方面一個很特別的年份。2016年9月，清華的蘇世民書院招了第一屆學生。而在此之前，北大的燕京學堂已經(jīng)建立起來。“一帶一路”倡議開始討論得比較熱烈。那一年，中國無論是政府，還是民間，或者說學界，都給人一種要向外講好中國故事的呼聲在。

2017年，我們已經(jīng)開始做“歪研會”的短視頻了。當年的5月份，中國開了“一帶一路”全球峰會。無論在廟堂之上，還是在江湖之遠，我們開始觀察到，中國已經(jīng)變得越來越要去向世界表達自己。

后來，小高的弟弟也去了燕京學堂念書，我認識的一些非常厲害的朋友他們有些選擇了蘇世民書院，很多本科是斯坦?；蛘吖鸬娜艘捕寂軄硖K世民書院。你能察覺到這種趨勢，世界也越來越想要了解現(xiàn)在的中國到底是什么樣子的，他們來，也想要了解中國積極的一面。

從我們團隊自身而言，經(jīng)歷體育短視頻的創(chuàng)辦過程，我們已經(jīng)積累了很多經(jīng)驗，知道如何能做出一條能火的短視頻，同時也積累了很多失敗的經(jīng)驗，整個核心團隊在這個過程中已經(jīng)構建成了。特別像我和小高這樣的組合，中方和外方一起合作完成一件事的機制已經(jīng)形成，經(jīng)過了一些磨合，我們已經(jīng)能夠盡可能地將中國年輕人和外國年輕人合作能量最大化了。

說到小高，他本人就是我們團隊最關注的“歪二代”，他爸爸是家族第一代在中國經(jīng)商的外國人。老高經(jīng)營的英飛尼迪投資集團在蘇州拿到了第一張中國外資的私募股權經(jīng)營牌照。21世紀初，來到中國的那些外國人，后來把孩子也帶來了。而這些“二代”他們可能整個青春期都在中國度過的，包括一些人的事業(yè)發(fā)展也在中國。

他們趕上了中國近十年或者說二十年，最快速發(fā)展的一段時間，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，對他們了解中國文化影響特別大。小高這樣的“歪二代”們像是一群“精神混血”，我們有一句形容他們叫做“他者語境中的主動表達者”。對我們而言，小高就是一個很好的參照，一方面他可以幫助我們從一個不同的角度來認識世界語境里的中國，另一方面通過他們的眼睛我們可以更好地了解世界。

用短視頻講述一個年輕的中國

我還記得，2016年底北京很冷，零下20多度，我和小高、團隊的幾個小伙伴去拍“歪研會”的一條街采視頻。當時，我們就拿了一個話筒和一臺拍攝用的相機去了五道口，在街上采訪了三天。那時候剛開始做，沒人知道我們，有些人看到我們湊過去采訪，還以為是騙子。但五道口對我們來說是一個非常好的起始點，那邊來中國留學的外國年輕人特別多，拿這種方式去和他們討論中國一些有意思的現(xiàn)象，他們是很有發(fā)言權的。

我們當時的第一選題是微信紅包，那期3分鐘的視頻12月14日發(fā)在微博上就獲得了100多萬的點擊量?，F(xiàn)在看起來這個話題有點土氣了，但當時沒有人關心過在中國的老外用不用微信紅包，他們怎么看這個事兒。我們采訪了40多組人之后，發(fā)現(xiàn)一些生活在中國的外國年輕人非常沉迷玩這個。

我們當時找的外國人大部分沒有用過微信紅包，但是一旦找到了用過的，他就會把故事說得很生動，他會覺得中國的這種方式很有趣、很酷。有人回答說：從“微信紅包讓所有事情都變得很方便?！币灿腥嗽谝曨l里說：“這是我在中國遇到的最牛逼的玩法?！?/p>

隨后的一段時間，我們把話題框架設定在“外國年輕人怎么看中國的移動互聯(lián)網(wǎng)”，比方說在中國很火的美圖、探探、直播這些年輕人愛玩的東西。我們當時想了一連串的話題，做出來之后每期都非?；鸨?，在b站上排到過這類視頻的第一，微博應該也進入了前五的位置。

那個時候我們只有一檔欄目，就是做街采，每一周想的就是下周更新一個什么話題的街采。到現(xiàn)在，我們已經(jīng)做了很多檔欄目。比方說，“別見外”這個欄目就是我和小祺（劉祺）一起策劃的。

它跟街采不太一樣，是帶著觀察視角去看中國人是什么樣的，通過三天時間去體驗各種中國獨有的職業(yè)，然后讓你看到這個職業(yè)所打開的那樣一個社會環(huán)境是怎樣的，里面的人又是如何生活的。

小高作為一個懂一些中文的老外介入到這樣的場景當中，他對中國社會沒有那么深的了解，他去體驗這些職業(yè)的時候會鬧出笑話，也會有很多的疑問。當他把那些問題拋給那些在這個崗位上的中國人時，他們會給他反饋。這像是一種行動式的紀錄片，小高會帶著很多外國人去了解這個中國獨有的職業(yè)，又通過這個職業(yè)場景了解中國社會。

有一期“別見外”去體驗中國普通的早餐鋪。我們找了一個位于五環(huán)一對河南夫妻開的早餐店去體驗。他們的店面在北京來說比較偏遠，接待的人基本上是快遞員、送奶工、盲人按摩師，這樣一些住在附近的普通勞動者，他們其中很多人都很年輕。而這一對開早餐鋪的夫妻，他們唯一的目標是想讓在南京郵電大學讀書的女兒開心，賺錢給女兒。這期視頻基調很平靜，呈現(xiàn)出來的是每個普通的中國人都勤勤懇懇地在自己的崗位上，他們很努力地過著一種很平凡的生活。這是中國人真實的一面。

還有一期我們去體驗外賣員。拍完之后，我們發(fā)現(xiàn)做外賣員并不簡單。一個厲害的外賣員，基本上一天能夠送到70單到80單。你同時手上可能抓著8到10個外賣，你選擇怎樣去送能效率最高呢？先送北京林業(yè)大學，還是先去北大？先送湯還是先送飯呢？學校保安會不會讓進？或者是有的人讓進車不讓進。作為外賣員，你要規(guī)劃那個路線，而有些信息高德地圖是不會告訴你的，所以得靠你自己組合排列你的目的地和餐食。比如，最晚送湯，就會涼，這有可能會導致顧客給你差評。體驗一番下來，才發(fā)現(xiàn)一個優(yōu)秀的外賣員就好像是一臺超級計算機，他知道該怎么去調配手里的單子，以至于讓自己送得最多，而且能獲得最多的好評。

這樣的軟件，或者說這樣外賣體系在國外也有，但是在中國，人實際上發(fā)揮了很大的作用，中國人非常會算，即使只在做外賣員，他也會動腦筋去想如何做好這個事情。當時體驗完，這件事其實對小高的震撼是非常大的，他說之所以中國能有這種便捷的生活方式，不完完全全是因為市場大或者技術先進，很大程度上是因為中國人勤勞、聰明。

現(xiàn)在我們也在考慮做“出?！钡膬热荨Ｔ贔acebook上我們運營著一個叫“Y China”的號，有些視頻的點擊量也過了百萬。我們希望能在不同的國家做這樣的短視頻，我們在思考看怎樣能把中國的內容復制到其他國家的語境里，建立起中國和海外之間溝通的橋梁。我們本質上想做的事情就是溝通，這不是一個單邊的輸出，而是雙向的。我們覺得，所有溝通都應該在一個友好的環(huán)境里，吸引他們來主動了解你的文化，才能實現(xiàn)一種有效的溝通，前提也是要放下傲慢和偏見。

“歪研會”的存在就是要建構起這樣的一個中國年輕人與160多個國家的年輕人之間的溝通渠道。我們并不去判斷它，而是要形成一種溝通機制，一種年輕人之間的溝通機制，還原一個真實的“Young China and Young Chinese”。

過去很多時候，老外對中國的印象仍然是扇子、熊貓、京劇、臥虎藏龍，但是我們想給他們看的是一個活躍著的新中國和新一代中國年輕人，比如說像抖音、快手上的那些人，或者一些在創(chuàng)業(yè)的中國年輕人。我們會尋求一種更能讓來自不同國家的年輕人感興趣和接受的方法去講故事，而不是去說教。

我們做的短視頻事實上有一定的學術基礎，這包括跨文化交流、社會學、哲學、經(jīng)濟學相關的思考。有了這些沉淀，我們覺得才能做好一個像“歪研會”這樣的平臺。當然，我們做的短視頻并不是不接地氣的，內容可以做得很搞笑、很可愛，但會很重視這些視頻產(chǎn)品到底能不能創(chuàng)造一些社會價值。我想，之前其實很少有人這樣做。