短視頻浪潮風(fēng)起云涌，只要你有一部智能手機(jī)，你就可以成為視頻生產(chǎn)者。眾多的90后、00后投身到了視頻新浪潮中，這股新浪潮中的弄潮兒們生活狀態(tài)怎么樣？他們有哪些困惑，有哪些期許？澎湃新聞·請(qǐng)講欄目推出“視頻新浪潮”欄目，邀請(qǐng)短視頻生產(chǎn)者、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者、投資者、研究者們講述視頻新浪潮中那些激情澎湃的故事。

今天我們刊發(fā)的是短視頻生產(chǎn)者回形針PaperClip創(chuàng)始人吳松磊的口述。

“回形針PaperClip”正在嘗試通過(guò)制作嚴(yán)肅的知識(shí)類短視頻內(nèi)容，打造一份“當(dāng)代生活說(shuō)明書(shū)”。從“如何科學(xué)的給機(jī)票定價(jià)”到最近更新的一期“無(wú)骨雞爪是如何脫骨的”，選題關(guān)注普通人好奇卻很難找到答案的問(wèn)題。創(chuàng)始人吳松磊說(shuō)，他們所做的視頻就是要用扎實(shí)的方式提供高密度的信息，把這些問(wèn)題終結(jié)于此。

吳松磊的個(gè)人名氣比不上劉大可（混亂博物館前館長(zhǎng)），2017年他們兩一起主導(dǎo)了大象公會(huì)內(nèi)部孵化的視頻項(xiàng)目“混亂博物館”。事實(shí)上，早在“一條”成功之時(shí)，吳松磊就已經(jīng)看到了內(nèi)容視頻化的趨勢(shì)，只是對(duì)于偏嚴(yán)肅的知識(shí)類視頻到底該如何呈現(xiàn)，此前沒(méi)有參照，做起來(lái)并不容易。（更多回形針視頻）

2017年底成立的“回形針PaperClip”脫胎于“混亂博物館”，2018年3月正式劃分出來(lái)，吳松磊成立了一家新公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。視頻剛發(fā)布了幾期，吳松磊就拿到了天使輪融資，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)暫時(shí)不缺經(jīng)費(fèi)，但如何將不太受廣告主歡迎的嚴(yán)肅類知識(shí)視頻持續(xù)做下去？一直困擾著他。另一個(gè)難題則是，能準(zhǔn)確將他們抽象文稿內(nèi)容視頻化的設(shè)計(jì)師難尋，內(nèi)容難以做到量產(chǎn)。

12月10日，吳松磊轉(zhuǎn)發(fā)了一條“回形針PaperClip”剛更新的視頻至朋友圈，附言寫(xiě)著：“開(kāi)始一周兩更了！”我留言寫(xiě)了句：“感覺(jué)這句話背后是拼了老命?！彼貜?fù)道：“哈哈，確實(shí)是?！?/p>

以下內(nèi)容整理自與吳松磊的對(duì)話：

我大學(xué)在江西師范大學(xué)是讀工程管理專業(yè)，跟做視頻沒(méi)有什么關(guān)系。剛進(jìn)入大學(xué)，我就覺(jué)得自己并不喜歡所學(xué)的專業(yè)，整個(gè)讀大學(xué)的過(guò)程，我就是在“玩”。

讀大學(xué)的時(shí)候，我起初想做產(chǎn)品經(jīng)理，一直在研究APP、設(shè)計(jì)之類的東西。因?yàn)槲覄傔M(jìn)大學(xué)那會(huì)兒，APP Store剛剛上線。那時(shí)候，你隨便做一個(gè)APP就能火，就能獲得不菲的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，我當(dāng)時(shí)就想我也要做APP。但等到大學(xué)畢業(yè)的時(shí)候，產(chǎn)品經(jīng)理似乎就不太流行了，做APP也已經(jīng)不再是一個(gè)特別好的行業(yè)了，大家紛紛開(kāi)始做微信公眾號(hào)，做內(nèi)容似乎一下子到了風(fēng)口。說(shuō)起來(lái)，我覺(jué)得自己的選擇是非常功利的，哪件事看起來(lái)有機(jī)會(huì)我就會(huì)去做。

短視頻已是趨勢(shì)

2015年，我大學(xué)畢業(yè)后，就開(kāi)始嘗試做了一檔偏嚴(yán)肅的知識(shí)類視頻節(jié)目叫做“面壁實(shí)驗(yàn)室”。另外一個(gè)促使我嘗試做短視頻的原因是當(dāng)時(shí)的“一條”。“一條”大概是2014年底開(kāi)始做的，他們算是在微信上第一個(gè)做短視頻內(nèi)容的大號(hào)，等到我畢業(yè)的時(shí)候已經(jīng)有超100萬(wàn)的粉絲了。我那個(gè)時(shí)候就覺(jué)得這是一個(gè)非常值得學(xué)習(xí)的案例，也給了我很大的動(dòng)力去做短視頻。

當(dāng)時(shí)，我覺(jué)得視頻領(lǐng)域有很多的可能性和機(jī)會(huì)。當(dāng)然，后來(lái)有很多短視頻出來(lái)了，其實(shí)我沒(méi)有趕上那波浪潮，因?yàn)楫?dāng)時(shí)我也沒(méi)有那個(gè)能力。

我做的節(jié)目出來(lái)之后，大象公會(huì)的人看了視頻，便邀請(qǐng)我去做內(nèi)容。我覺(jué)得那是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，因?yàn)榇笙蠊珪?huì)在社科類內(nèi)容方面，具備非常好的研究能力。后來(lái)的經(jīng)歷也證明當(dāng)時(shí)我的選擇是正確的，在大象公會(huì)我的確學(xué)到了很多。

起初做視頻，我只是一個(gè)人。但如果我要像“一條”那樣去生產(chǎn)視頻，需要攝影、編輯、設(shè)計(jì)師，這些我都沒(méi)有，我只是一個(gè)有想法的大象公會(huì)的作者。這也是為什么我會(huì)一直在大象公會(huì)內(nèi)部推動(dòng)做短視頻項(xiàng)目。那個(gè)時(shí)候，我不提出來(lái)的話他們對(duì)視頻這個(gè)形式都沒(méi)什么興趣，包括后來(lái)和劉大可一起做“混亂博物館”，一直是我極力在推動(dòng)這個(gè)事，因?yàn)槲乙呀?jīng)看到了視頻是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，是趨勢(shì)。

2017年3月20日，“混亂博物館”發(fā)布了第一期節(jié)目叫《魯本斯為何要畫(huà)三顆星》。從那個(gè)時(shí)候起，我和劉大可一起開(kāi)始做“混亂博物館”，最開(kāi)始是沒(méi)有投入任何資源的，前面十幾集都是我用Keynote做的視頻，劉大可負(fù)責(zé)寫(xiě)稿子。

整個(gè)項(xiàng)目最初也就我們兩個(gè)人，沒(méi)有錢(qián)，也沒(méi)有資源。作為公司，大象公會(huì)當(dāng)時(shí)并沒(méi)有把這當(dāng)成一件多重要的事?？墒?，我還是覺(jué)得視頻這個(gè)方向肯定是要做的，那就嘗試用最低的成本去驗(yàn)證這個(gè)模式。

當(dāng)時(shí)雖然在大象公會(huì)內(nèi)部做這個(gè)項(xiàng)目，但其實(shí)我們是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的，商務(wù)推廣這些我們也沒(méi)怎么做，主要還是專注于做內(nèi)容。

制作門(mén)檻高，國(guó)內(nèi)缺少偏嚴(yán)肅的知識(shí)類視頻

中國(guó)偏嚴(yán)肅的，或者說(shuō)深度一點(diǎn)的知識(shí)類視頻是非常少的，我們覺(jué)得這個(gè)領(lǐng)域有很大空間。在我們做的視頻出來(lái)之前，國(guó)內(nèi)的這類視頻基本都是以動(dòng)畫(huà)片的形式呈現(xiàn)，也就是MG動(dòng)畫(huà)、飛碟說(shuō)那些。呈現(xiàn)的內(nèi)容會(huì)比較低齡化，包含很多表情包、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，感覺(jué)像是在鬧著玩，像是給小孩子看的東西。但是，我們想做得嚴(yán)肅一點(diǎn)，深度一點(diǎn)，做的是給成年人看的知識(shí)類視頻內(nèi)容。這類高密度信息，比起文字，視頻能讓受眾更容易理解。

2017年11月30日，我們推出了“回形針PaperClip”，當(dāng)天發(fā)布了第一期節(jié)目。那個(gè)時(shí)候我的團(tuán)隊(duì)只有兩個(gè)人在做，所以節(jié)目更新得特別慢，正式穩(wěn)定更新要從今年年初開(kāi)始算起。今年3月，“回形針PaperClip”獨(dú)立出來(lái)成立了新公司，到現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)一共10個(gè)人。

嚴(yán)肅的知識(shí)類視頻做起來(lái)不容易。制作這類視頻分兩部分，一方面你需要做研究，另一方面你要懂怎樣把內(nèi)容視頻化。事實(shí)上，做這件事找作者不難，難的是怎么找到合適的設(shè)計(jì)師。

不久前，我們團(tuán)隊(duì)想再招一位動(dòng)效師，一直找不到合適的人。后來(lái)招了一個(gè)人，來(lái)了一天就辭職了，第二個(gè)招來(lái)的人干了一天也辭職了，接著招來(lái)的第三個(gè)人也是干一天就辭了。

比如說(shuō)，我們做研究的初稿大概是4、5千字。但怎么把一份4、5千字的初稿變成一個(gè)好看且流暢的視頻呢？這件事國(guó)內(nèi)之前是沒(méi)有參考對(duì)象的，在YouTube上可能會(huì)有一些可以參考的對(duì)象，但是當(dāng)初國(guó)內(nèi)沒(méi)有人這樣做。所以，難就難在做內(nèi)容的人也要懂視覺(jué)。

寫(xiě)這類偏嚴(yán)肅的知識(shí)解答類稿件，國(guó)內(nèi)有很多很優(yōu)秀的作者。他可以寫(xiě)出社科類很有深度的稿子，但是他完全不懂視頻該怎么做，不會(huì)設(shè)計(jì)，也不會(huì)剪輯，壓根不知道怎么去找視頻素材。而國(guó)內(nèi)也不缺做視覺(jué)很優(yōu)秀的人，但他沒(méi)有寫(xiě)稿子和研究能力。目前，我們的團(tuán)隊(duì)可能是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多既能做研究，又能做視覺(jué)產(chǎn)品的。

我們前段時(shí)間做了一期關(guān)于三維模型的節(jié)目，講的是怎么讓計(jì)算機(jī)畫(huà)出一條均勻的光滑曲線。如果你是一位設(shè)計(jì)師，不理解計(jì)算機(jī)圖形學(xué)的內(nèi)容，你真的沒(méi)辦法將這個(gè)話題可視化。

為了完成這條視頻，我們的動(dòng)效師看完了一本清華大學(xué)的計(jì)算機(jī)圖形學(xué)教材，完全理解這個(gè)相當(dāng)于大學(xué)研究生級(jí)別的內(nèi)容，他才能心里有數(shù)地去把那一期視頻的動(dòng)效和設(shè)計(jì)做出來(lái)。

動(dòng)效師其實(shí)很難去為一個(gè)自己完全不懂的東西做可視化。如果做的東西，你自己都不懂，觀眾看起來(lái)一定能感覺(jué)得到這個(gè)東西不扎實(shí)。

我們團(tuán)隊(duì)里每個(gè)人都身兼多職?！盎匦吾楶aperClip”早期的幾期節(jié)目，設(shè)計(jì)是我做的，稿子也是我寫(xiě)的，資料、剪輯都是我一個(gè)人完成的，另外一位同事負(fù)責(zé)做動(dòng)效，就我們兩個(gè)人。

現(xiàn)在視頻制作的每個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)切得特別碎，但分工明確對(duì)我們這類視頻并不適用。如果寫(xiě)稿子的人沒(méi)有參與到視頻內(nèi)容制作當(dāng)中，那么最后設(shè)計(jì)出來(lái)的視覺(jué)化產(chǎn)品很難真正把他想要說(shuō)明的關(guān)鍵信息展示出來(lái)。

我們現(xiàn)在已經(jīng)摸索出了一些標(biāo)準(zhǔn)化的方法，能夠做到一周兩次更新。

廣告商不看好，尋求新的變現(xiàn)途徑

除了融資來(lái)的錢(qián)，我們主要的變現(xiàn)還是通過(guò)廣告支撐。但我們的內(nèi)容顯然不是那么適合做廣告的，因?yàn)樗皇悄欠N輕松幽默的視頻，總之不是那種廣告商會(huì)特別看好的內(nèi)容。廣告商更喜歡那些搞笑、輕松的節(jié)目。

“回形針PaperClip”的內(nèi)容是有門(mén)檻的，吸引到的人可能大多跟我們是很類似的人，會(huì)去關(guān)心這些普通人常遇到，會(huì)好奇，但卻似乎沒(méi)有答案的問(wèn)題。現(xiàn)在，有越來(lái)越多的人在看我們做的視頻，每一期視頻的數(shù)據(jù)都在穩(wěn)定增長(zhǎng)。

目前，我們的粉絲大概80%是男生，20-30歲之間偏年輕化的群體，主要分布在一二線城市。我們也嘗試去做了一些可能女生會(huì)比較感興趣的話題，比方說(shuō)我們做過(guò)一期視頻講雙眼皮手術(shù)是怎么做的，當(dāng)然視頻內(nèi)容比較血腥，后來(lái)很多男生看了就會(huì)“艾特”自己的女朋友。

我們研究的是這個(gè)世界是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的，每一個(gè)研究問(wèn)題都有很多人真實(shí)依賴于這個(gè)行業(yè)尋求工作。例如像糞便處理的話題，就有幾千萬(wàn)環(huán)衛(wèi)工人真的在處理大便，生活中各個(gè)環(huán)節(jié)都有人在做某一個(gè)行業(yè)的事情。我們研究的每一個(gè)問(wèn)題都能夠得到專業(yè)人士的解答。

總的來(lái)說(shuō)，在中國(guó)做這種比較嚴(yán)肅內(nèi)容的機(jī)構(gòu)，生存條件都不太好。我們想要做的，就是如果我們不做，就不會(huì)有人做的東西，然后希望能用這個(gè)東西賺到錢(qián)。我們做的視頻內(nèi)容本質(zhì)上還是在滿足一些年輕人的好奇心，他們有想去研究這個(gè)世界的本能和沖動(dòng)。

我一直有個(gè)觀點(diǎn)，就是覺(jué)得做嚴(yán)肅內(nèi)容，就應(yīng)該讓你的用戶直接給你付費(fèi)，不管他是買(mǎi)你的付費(fèi)內(nèi)容也好，還是去買(mǎi)你的衍生產(chǎn)品，這是檢驗(yàn)一個(gè)嚴(yán)肅內(nèi)容或者說(shuō)深度內(nèi)容，它是不是真的做得好的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

現(xiàn)階段，我們是不缺錢(qián)的，融資來(lái)的錢(qián)暫時(shí)夠用，但仍在思索如何能讓做偏嚴(yán)肅的深度視頻內(nèi)容這件事變得可持續(xù)化。換句話說(shuō)，怎么樣做體面的內(nèi)容，又可以體面地賺錢(qián)。通過(guò)燒融資來(lái)的錢(qián)過(guò)日子絕不是一個(gè)健康的模式。