背背佳，多少80后、90后的“童年回憶”，“消失”幾年后，如今卻突然出現(xiàn)在了熱搜上。帶著90天銷售額破億的成績歸來，背背佳還能東山再起嗎？

1.90天銷售額破億，背背佳強(qiáng)勢歸來？

近日，隨著話題“背背佳90天賣了一個(gè)億”登上熱搜，部分網(wǎng)友的“童年陰影”——背背佳，再次高調(diào)出現(xiàn)在了眾人面前。“中新經(jīng)緯”報(bào)道稱，蟬媽媽平臺顯示，5月8日，背背佳旗下的產(chǎn)品在醫(yī)療保健品類直播商品榜排名第一，近90天累計(jì)銷售額超過一億元。對此，背背佳母公司可孚醫(yī)療回應(yīng)表示，這個(gè)數(shù)字存在一定偏差，不過“近期背背佳產(chǎn)品銷量有一些增長”。

圖片來源：百度熱搜截圖

目前，背背佳在抖音有三個(gè)賬號，分別是“背背佳官方旗艦店”、“背背佳官方旗艦店優(yōu)選”、“背背佳babaka矯姿直播間”。平臺信息顯示，“背背佳官方旗艦店”為店鋪賬號，截至5月14日下午五點(diǎn)，粉絲數(shù)量為36.2萬，后兩個(gè)均為店鋪授權(quán)號。5月14日下午兩點(diǎn)半，三個(gè)店鋪的總觀看人數(shù)不到200人。

圖片來源：抖音截圖

背背佳官方旗艦店上架的產(chǎn)品不算多，除了一個(gè)用于抽獎(jiǎng)的超值福袋，僅有6款產(chǎn)品，但是可以看到，與之前產(chǎn)品僅針對中小學(xué)生相比，如今背背佳的用戶群體擴(kuò)大到了成人。產(chǎn)品有針對女性美背開肩的矯姿帶，還有男士專用防駝背的背部矯正器。其中銷量最好的，是明星白鹿同款，已售6.8萬件。

曾經(jīng)幾乎“消失”的背背佳，為何能取得這樣的成績呢？用戶群體擴(kuò)大是一方面，另一方面，是因?yàn)楸潮臣延狭巳缃衲贻p人對體態(tài)的需求。在互聯(lián)網(wǎng)及商家的宣傳下，不少年輕人都在追逐姣好的面容和健美的身材。社交平臺上，蜜桃臀、沙漏腰、天鵝頸等健身視頻受到了超高的關(guān)注度。在這種情況下，聲稱可以矯姿的背背佳，自然也不會被消費(fèi)者放過。

2.從爆火到“消失”，背背佳怎么了？

2000年左右，號稱可以幫助青少年矯正坐姿和視力、挺拔身姿的背背佳一出現(xiàn)，就吸引了不少家長的注意。之后背背佳通過電視廣告、邀請明星代言等營銷方式，頻繁地出現(xiàn)在大眾視線中。多種營銷手段不僅擴(kuò)大了背背佳的知名度，也為其帶來了切實(shí)的利益。有媒體報(bào)道稱，1998年，背背佳的銷售額已經(jīng)超過了4億元。

然而在家長和孩子中幾乎人盡皆知的背背佳，近些年卻逐步淡出了大眾視線，背后是何原因呢？《南方日報(bào)》2006年發(fā)布了一篇名為《背背佳涉嫌虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者》的文章，文章中提到，背背佳宣稱可使“后天性的適度骨骼變形恢復(fù)正常生理結(jié)構(gòu)”的說法，遭到了骨科專家的質(zhì)疑。事實(shí)上關(guān)于背背佳是否真的具備廣告所說的功效，在部分消費(fèi)者心中一直是個(gè)疑問。

圖片來源：百度截圖

另一方面，背背佳打出知名度，主要靠的是電視廣告，但隨著以互聯(lián)網(wǎng)為依托的數(shù)字廣告興起，電視廣告逐漸沒落，而背背佳等依靠電視廣告的企業(yè)未能緊跟時(shí)代，便逐漸被“拋棄”了。

除此以外，或許也與其前母公司橡果貿(mào)易的經(jīng)營情況有關(guān)。有媒體報(bào)道稱，2019年，橡果貿(mào)易凈利潤為-378.88萬元，負(fù)債總額為2.7億元。2020年，橡果貿(mào)易虧損擴(kuò)大，凈利潤為-6148萬元，負(fù)債總額為2.87億元。2021年，可孚醫(yī)療收購了橡果貿(mào)易100%的股權(quán)及其關(guān)聯(lián)公司中與“背背佳”相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)。

3.背背佳能否東山再起？

可孚醫(yī)療是一家專注于醫(yī)療器械研發(fā)和生產(chǎn)的上市公司，有觀點(diǎn)認(rèn)為，“賣身”于可孚醫(yī)療的背背佳，不僅能獲得更大助力，或許還能獲得醫(yī)療機(jī)構(gòu)的背書?？涉卺t(yī)療收購背背佳后不久，背背佳就又開始活躍在大眾視線。入駐短視頻平臺、贊助綜藝節(jié)目、在社交平臺造勢等，前不久，背背佳還官宣了新代言人——明星白鹿。那么背背佳能東山再起嗎？

目前來看，擴(kuò)大了用戶群體、轉(zhuǎn)變了營銷方式的背背佳表現(xiàn)不錯(cuò)，但是部分消費(fèi)者對于背背佳功效的困惑仍沒有得到解答。電商平臺和社交平臺上，有消費(fèi)者分享使用感受，覺得背背佳效果不明顯。

圖片來源：背背佳微博截圖

此外，近兩年，用以矯正體態(tài)的矯姿帶、形體棍等產(chǎn)品都曾火過，某電商平臺上，一款矯姿帶全網(wǎng)熱銷20萬+。但也許是因?yàn)樾Ч邢?，社交平臺上出現(xiàn)了很多“美麗刑具”的避雷貼。再加上人們對健康的重視，對于部分消費(fèi)者來說，比起依靠外部用具，他們更愿意通過健身來改善體態(tài)。

對于最近熱賣的背背佳，網(wǎng)友們看法不一，有的稱其為“智商稅”、“童年陰影”，有的表示想買來試一試。因此，背背佳能否東山再起，目前無法給出一個(gè)確切的答案?？梢钥隙ǖ氖?，背背佳想要抓住消費(fèi)者的心，還需要在產(chǎn)品上多下功夫。