56家出版社集體抵制京東圖書618促銷活動(dòng)，使得京東站在了輿論的聚光燈下。

5月22日，澎湃新聞?dòng)浾攉@悉，有京東圖書采銷在朋友圈公開(kāi)回應(yīng)此事。這位采銷表示：“這兩天有不少出版社給我發(fā)函，說(shuō)要抵制京東618的圖書促銷活動(dòng)，語(yǔ)氣特別嚴(yán)肅！真心覺(jué)得自己很不容易。我只是想賣更便宜的圖書，更好地讓利消費(fèi)者；我只是想通過(guò)薄利多銷擴(kuò)大銷量，給合作伙伴們創(chuàng)造收益；我只是想盡自己最大努力去促消費(fèi)為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值......咋這么生氣呢，我做錯(cuò)了啥呢？”

“我到底錯(cuò)沒(méi)錯(cuò)，糾結(jié)中......”這位采銷稱，“算了，明天還有很多貨要補(bǔ)、促銷要做。”隨后為京東此次618促銷活動(dòng)打起了廣告，表示將為消費(fèi)者帶來(lái)自營(yíng)圖書5折封頂、每滿300減50的活動(dòng)，疊加品類券最高可享滿300減130的力度。

此前兩份出版行業(yè)發(fā)出的“聯(lián)合聲明告知函”在互聯(lián)網(wǎng)上流傳。兩份告知函分別由北京8家出版社和上海出版經(jīng)營(yíng)管理協(xié)會(huì)代表上海46家出版單位發(fā)出，申明不參加江蘇圓周電子商務(wù)有限公司（即京東）提出的618促銷活動(dòng)方案。

據(jù)京東發(fā)布的促銷信息顯示，5月19日至6月20日期間進(jìn)行累計(jì)8天，全品種圖書以20%-30%的折扣參與促銷。對(duì)此，上述56家出版社明確表示不予參與，并強(qiáng)調(diào)不會(huì)承擔(dān)促銷期間任何返利成本。

不過(guò)，京東方面未直接回應(yīng)此事。

一位上海某出版社的資深編輯告訴記者，聲明并不是抵制電商，而是抵制過(guò)度壓低圖書價(jià)格，“這次爭(zhēng)議的焦點(diǎn)在于，平臺(tái)方想要流量和低價(jià)，但虧損需要出版社自身承擔(dān)，這也意味著，只要參加這次618，出版社需要提供一筆額外經(jīng)費(fèi)，用于支持京東給出2-3折的折扣。其實(shí)往年出版社參加大促，都是虧本賺吆喝，但今年折扣太低了，大家的積怨爆發(fā)了?！?/p>

“一本書的定價(jià)包括10%的作者成本，10%-15%的印刷成本，10%的管理費(fèi)，這些硬成本就占到了三成。如果出版社還要盈利的話，折扣價(jià)格最低也要達(dá)到定價(jià)的40%-50%。”

曾就職于北大出版社、如今仍是出版從業(yè)者的李園（化名）向澎湃新聞?dòng)浾咚懔艘还P賬，以此計(jì)算，京東提出的2-3折無(wú)法覆蓋出版機(jī)構(gòu)的成本，甚至要倒貼錢。

另一位頭部出版社營(yíng)銷編輯告訴記者，電商平臺(tái)之間瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致圖書價(jià)格畸形，這不符合出版社的利益，也不是出版機(jī)構(gòu)的意圖，“渠道通過(guò)瘋狂讓利獲得話語(yǔ)權(quán)變得強(qiáng)勢(shì)，此后會(huì)倒逼出版社降價(jià)，最終會(huì)反噬內(nèi)容生產(chǎn)者?！?/p>

世紀(jì)文景也在官方小紅書賬號(hào)刊登了此次聯(lián)合聲明，并表示：“大平臺(tái)更有責(zé)任和義務(wù)維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的良好市場(chǎng)秩序?！?/p>

在上海出版社經(jīng)營(yíng)管理協(xié)會(huì)發(fā)布的《聯(lián)合聲明告知函》中提到：“從維護(hù)圖書市場(chǎng)的穩(wěn)定與繁榮，反對(duì)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，以及上海各出版社強(qiáng)烈呼吁，我會(huì)代表上海46家出版單位鄭重聲明，不參與貴單位此次單方面提出的618促銷活動(dòng)，并且不承擔(dān)活動(dòng)期間產(chǎn)生的任何返利費(fèi)用?！?/p>

此次爭(zhēng)議也引發(fā)輿論的分裂：“現(xiàn)在的圖書越來(lái)越貴，不少超過(guò)100元，70-80元的價(jià)格也很常見(jiàn)?！薄白鳛槠胀ㄏM(fèi)者，同等條件下，價(jià)格越低越好?！薄俺霭嫔绮还茉趺窗l(fā)聲明，最終只能看消費(fèi)者怎么看，能不能經(jīng)受住市場(chǎng)和時(shí)代的檢驗(yàn)?！痹谏缃幻襟w上，不少讀者表達(dá)了對(duì)電商平臺(tái)的支持聲音。

也有讀者憤怒表示：“因?yàn)榍廓?dú)大，二三折才給你上架、給你賣，倒逼出版社定高價(jià)應(yīng)對(duì)超低折扣，作者、譯者、設(shè)計(jì)師、編輯等環(huán)節(jié)都被壓榨，所有人加在一起掙的錢，不如大V賣幾分鐘?！?/p>

據(jù)了解，此前為了抗議京東的2-3折促銷，許多出版社在京東APP中下架了旗下圖書，不過(guò)截至發(fā)稿，被下架圖書大部分已重新上架銷售。