聯(lián)名，是出圈最多快好省的套路，越奇葩越好。

湖南株洲“廠BA”夏季賽來了，這一次還是和湖南工業(yè)旅游推廣月聯(lián)袂登場。

這就是一次聯(lián)名，而借東風之下，廠BA要燒起出圈大火，則需要更多聯(lián)名來助燃.

只是，這樣的聯(lián)名，必須要聯(lián)名出株洲制造水平的精粹，才能不止出名，更能出圈。

怎么做？

咱們以株洲為例，來看看城市IP出圈，可以有什么不差錢但也不怎么花錢的大招。

01 底蘊！鋼鐵味道不能缺

聯(lián)名是啥？當下最流行的營銷手法。

瑞幸和茅臺的醬香拿鐵多走紅，就可窺見這個招式多生猛。

其破圈的關(guān)鍵則是讓兩個受眾圈層相同的品牌，聯(lián)手推出一個看似不可能融合卻真正存在的聯(lián)名款，互相滲透對方的“朋友圈”。

前不久，株洲搞了第三屆520集體婚禮，也玩了把聯(lián)名，作為送給50對新人的禮物。

當然，該吐的槽還是要吐。

婚禮專用的個性化郵票，20多年的老梗了，難免老套。

彩票扎的鮮花，有點意思，但又不是株洲專利。

硬質(zhì)合金廠開模做得印章，有故宮文創(chuàng)的影子了，只是總感覺缺了點什么味道。

缺了什么？

缺少株洲味道，一個工業(yè)城市特有的鋼鐵味道。

缺少株洲特產(chǎn)，一個制造名城啥都造的出的底蘊。

回過頭說醬香拿鐵為何出圈，還不是咖啡里多了茅臺味道嘛！

如何聯(lián)名，才有風味呢？

用廠BA來做個例子，腦洞開起來，硬核智造的肌肉亮出來！

廠BA可以聯(lián)名嗎？

當然可以！

不過，這需要廠BA舉辦方授權(quán)，書樂說了不算。

但如果真能聯(lián)名，該怎么做？

不用去外地找大牌、談合作、拉贊助，而是株洲全城來“智造”。

通過聯(lián)名的方式，把制造名城的烙印用實物、創(chuàng)意，呈現(xiàn)在廠BA上，而且讓參賽的企業(yè)和沒參賽的企業(yè)，在賽場外再來一把制造能力的趣味比拼。

把自己的特產(chǎn)、特長和廠BA結(jié)合在一起，就是聯(lián)名。

正如書樂常說的，要讓株洲這個硬核的鋼鐵直男，展現(xiàn)百煉鋼作繞指柔的工業(yè)浪漫。

什么是浪漫？

是讓所有人突然發(fā)現(xiàn)，原來株洲還能制造出這么硬核卻萌噠噠的周邊，而且還酷。

為什么此前株洲馬拉松的時候不出這點子？

因為馬拉松就一天，周邊就算造出來，也不好賣。

但廠BA可以打整整一個夏天，可以源源不斷的供貨，源源不斷的聯(lián)名，源源不斷的創(chuàng)意，而且下個賽季，還能接著賣……

02 奇葩，株洲風味這樣造！

具體怎么制造呢？

有套路。舉個例子：

蘆淞區(qū)的服裝設(shè)計師可以申請出戰(zhàn)……

為廠BA設(shè)計籃球服，把各個隊的工業(yè)元素融合進去，遠看像工裝、近看是球服，順便還能當文化衫買……

想著場上觀眾方陣里五顏六色的球服，就怕顏色不夠用了。

醴陵的瓷器大師們可以申請出戰(zhàn)……

鍋碗瓢盆都可以印上賽事的LOGO、球隊的口號，還能捏點瓷器小人偶，讓球迷們收藏一二甚至開盲盒。

實在想不出能做點什么？

去看下《灌籃高手》找找靈感，故宮文創(chuàng)也有參考，這不比哪里都有的團扇更有株洲風味！

湖南工業(yè)大學也可申請出戰(zhàn)……

全國聞名的包裝設(shè)計專業(yè)，如果順手開發(fā)一下幾款飯團模具，萌萌的籃球飯團，看著都會饞。

再延伸一下，火車頭造型巧克力，北斗衛(wèi)星同款老冰棍，都不是難事。

更多的株洲制造，怎么和廠BA聯(lián)名？

一個原則：怎么奇葩怎么來！

想不出來就瞅瞅國內(nèi)老字號們玩過的梗：瀘州老窖香水、大白兔奶糖口味唇膏、馬應(yīng)龍口紅，狗不理面膜。

主打的就是不奇葩、毋聯(lián)名。

或許有人會說，這樣聯(lián)名，估計賣不動，豈不是制造浪費？

請注意聯(lián)名款的另一個公式：奇葩的聯(lián)名，實用的自營。

所以，云南白藥跨界做牙膏去走量，聯(lián)名手表、箱包去出名。

此外，國內(nèi)很多奇葩的聯(lián)名款，要么沒啥庫存，要么根本就是個紙面上的概念。

靠各種奇葩聯(lián)名款出圈的天貓“新國貨大賞”，就很大方地承認，參與的品牌中，只有三分之一商品有現(xiàn)貨，其他聯(lián)名款都只是創(chuàng)意概念。

由是觀之，哪怕只是個創(chuàng)意概念，也行！先博眼球，再博銷量。

由此論之，各路大神、大廠不妨大膽設(shè)計、萬一火了呢。

或許，量大管飽之下，這些廠BA聯(lián)名款，就可能把株洲某個方面的制造元素展現(xiàn)出去，從全城智造變成全國熱議。

制造名城，打一場籃球賽，豈能只是打球，更要亮出制造大佬的肌肉和腦洞。

如果想要更進一步怎么做？

目標鎖定在土特產(chǎn)上。

03 能賣！大國重器株洲有售！

制造名城聯(lián)名款進階版腦洞來了！

株洲不是一直都說“大國重器是株洲的土特產(chǎn)”嘛。

以前確實沒辦法送人，聯(lián)名一把，不就有了。

新能源產(chǎn)業(yè)怎么摻合？

株洲不是有永磁風力發(fā)電機嘛，做成小風扇，這個夏天看球不熱。

新質(zhì)生產(chǎn)力怎么體現(xiàn)？

沒想好，是不是可以給我們的科技之星，量身定制廠BA立繪呢？

沒法子，株洲這個城，就是盛產(chǎn)大國工匠。

自己的明星，自己要寵。

只要這些大國工匠們授權(quán)，就畫出他們穿著自家球隊球服的立繪出來，組成大國工匠夢之隊。

隊長嘛，可以請制造業(yè)老祖宗炎帝神農(nóng)氏老爺子擔任。

有了立繪怎么用？

賽場上掛起來，成不成？

人家世界杯的時候，大空翼的巨幅海報都出現(xiàn)在日本球迷的方陣上，這叫做精神支柱。

又或者做成卡牌、變成株洲特色集換式卡卡游。

亦或效法旅游印章，來一批制造名城文化章，除了大國工匠外，還把株洲的好東西也刻畫出來，再搞個類似唐僧的通關(guān)文牒的紀念冊。

然后呢，看一場球、蓋一個章，去一個工業(yè)旅游點，打一個卡，主打一個收集狂熱，以及儀式感滿滿。

反正，腦洞就要開起來，株洲的企業(yè)不僅球場上得分，球場外也能競速。

如此好事，需要全城來幫忙！

而且，可以不止全城來幫忙。

借著廠BA和湖南工業(yè)旅游月聯(lián)名的契機，為何不能向全省廣發(fā)英雄帖，讓所有的先進制造業(yè)企業(yè)都摻合進來，為湖南工業(yè)旅游推廣月燒一把更旺的火、帶一波“不用來就能進”的貨。

誰說，普通人買不起大國重器來著，聯(lián)名讓你買到爽。

誰說，普通人買不到“株洲的土特產(chǎn)”，拿走、不謝！

制造名城，打一場籃球賽，豈能只是打球。

一個賽季下來，株洲這座城靠聯(lián)名，或許能打出世界杯的氣勢來。