“你好，是一個故事的開始。

我們是商業(yè)實踐與高校公益相結(jié)合的先鋒，用最I(lǐng)N的方式賦能青年投身公益。

在這里，你有機會體驗人生第一場電商公益直播、第一次在千人舞臺大膽發(fā)聲、策劃一場有意思的線下校園公益活動......”

——今年春天，歐萊雅中國攜手中國青少年發(fā)展基金會再次面向全國12所核心高校發(fā)起“有意思青年”高校公益計劃。

歷經(jīng)近1個月的全國招募，共12所高校的171支精英戰(zhàn)隊在線集結(jié)，平均單校隊伍報名數(shù)創(chuàng)歷史新高，作為一項延續(xù)了21年的老牌項目愈發(fā)炙手可熱。在歐萊雅導(dǎo)師們的指導(dǎo)下，青年們成立自己的新零售“義賣公司”，投入接下來的線上訓(xùn)練營、校園義賣、青年游學(xué)論壇以及校園音樂節(jié)，玩轉(zhuǎn)新媒體傳播、電商運營、直播主播、市場營銷一條龍，為公益事業(yè)貢獻自己的力量。

2024年，“有意思青年”邁入了嶄新二十年的第一個年頭，作為業(yè)內(nèi)公認的全國校園王牌公益項目，“有意思青年”的公益底色與賦能初心始終未變，通過數(shù)字化的手段為Z世代青年提供真實的O+O商業(yè)實踐環(huán)境， 從“創(chuàng)新有意思”“公益正能量”“精英領(lǐng)導(dǎo)力”三大維度啟迪青年智慧。

【守正創(chuàng)新，行而不輟】公益號角吹響青春贊歌

今年正迎來中法建交60周年。5月17日，一場由年輕人打造的以“尋找無價珍XIN”為主題的校園沉浸式戲劇，在上海外國語大學(xué)拉開了“Bonjour！你好！有意思青年”的帷幕。

當(dāng)熾熱的青春乘風(fēng)中法文化交流，各高校戰(zhàn)隊的亮點頻出：從貼合巴黎奧運會熱點的運動護膚小課堂，到法式生活的月光電影節(jié)……青年們用生動的創(chuàng)意詮釋著對中法文化的理解。同時，今年還在線上特設(shè)中法文化直播間，在直播賣貨的同時，通過教法語、聊風(fēng)俗、唱香頌等傳播中法文化，實現(xiàn)文化與流量的“雙向奔赴”。

21年以來“有意思青年”從不缺乏新意，不僅解鎖了Youth Talk、暢游元宇宙。在今年中法主題的游園會上，玩家可通過與NPC的互動打卡游園任務(wù)，集齊三顆“XIN之印”完成活動通關(guān)。作為中法甲子之誼的見證者、受益者和貢獻者，以美之名，歐萊雅也擔(dān)任著推動中法兩國交流的“美的使者”的重要角色。

法語系大二的劉洋帆，熱衷平面設(shè)計和美妝穿搭。她是今年上外“Variété哇麗耶隊”的隊長。“60年前中法建交是一場外交突破，現(xiàn)在大部分青年也面臨時代變革之局，于是我們把主題定為自我的變革，期待大家擁有法式松弛感，自由做自己，給予人生無限的可能?！?/p>

4月末，劉洋帆參加了“有意思青年”為期3天的線上訓(xùn)練營。今年，她喜愛的知名青年UP主@拉宏桑也與選手分享了社交媒體運營與內(nèi)容創(chuàng)作的心得；技術(shù)大咖阿里云“云工開物”專家應(yīng)邀解讀AI趨勢，并帶來最新的AI工具“數(shù)字巡展”的實戰(zhàn)教學(xué)。

對于黑龍江大學(xué)大四的康桐來說，這已是她連續(xù)第三年參加“有意思青年”項目。從第一年新奇的“小白”主播，到組隊當(dāng)隊長，今年康桐決定協(xié)助學(xué)弟妹再戰(zhàn)一次。“今年課程愈加成熟了，特別細致地給我們講了自媒體和社群的搭建維護，如何獲取穩(wěn)定的客戶，是在校園里很難接觸到的知識，很實用?！?/p>

劉洋帆的朋友是2023屆上外“有意思青年”戰(zhàn)隊的成員。“上幾屆隊伍都挺厲害，前年拿了全國銷售冠軍，去年的隊長也是大神，和伙伴一起拼搏而結(jié)下的珍貴友情讓我很向往?！卑⒗Z專業(yè)大三的楊子健就是劉洋帆口中的“大神”。從隊員成長為校隊隊長，他也是連續(xù)兩年的“有意思青年”選手。2022年，他所在的團隊斬獲全國“銷冠先鋒King”。2023年，他帶領(lǐng)團隊，以“二十不設(shè)限”為主題，與超人氣學(xué)院品牌活動巧妙聯(lián)動，增加大型線下活動，打通全校整體的義賣鏈路，觸達更多群體。最終團隊獲得線下活動人氣獎“有意思實踐星”，個人也斬獲“有意思未來星”。在楊子健看來，“有意思青年”區(qū)別于其他商賽最本質(zhì)的不同，“它不是紙上談兵，交兩三頁PPT和策劃案就結(jié)束，而是真正提供實操機會，讓創(chuàng)意落地?！?/p>

歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍說，青年身上有熱忱的夢想、不懼風(fēng)暴的勇氣和做自己的底氣?！皠?chuàng)新有意思”，就是要讓年輕人玩起來。一個項目做了 20 年活力不減，創(chuàng)新就是最大的動力。一年年，在不同形式中激發(fā)年輕人的潛力，尋找年輕人喜歡的方式賦能青年。

【不啻微芒，造炬成陽】滾燙青春書寫向善華章

21 年前，“有意思青年”開辟出了一條高校與企業(yè)合作的校園公益新賽道。

從2003年應(yīng)西部大開發(fā)戰(zhàn)略發(fā)起“真情互動”校園義賣，2009年首創(chuàng)“就業(yè)創(chuàng)業(yè)基金”，后陸續(xù)推出“大學(xué)生發(fā)展基金”“歐萊雅海外交流基金”等，2021年全面擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型、開設(shè)項目首個線上義賣店鋪，到今年擁抱中法建交與AI技術(shù)的加持，“有意思青年”逐浪前行，因勢常新，始終鼓勵更多年輕人投入公益，堅持向上向善向美的價值追求。

“一路走來，項目最大的挑戰(zhàn)是創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型和管理?！碧m珍珍說，“剛建立這個項目時我有過忐忑，但正式推出后就再也沒有任何猶豫?！彼昧_曼·羅蘭在《約翰·克利斯朵夫》中的話，“Pour répandre la lumière, il faut d'abord l'avoir en soi. 欲把陽光灑進他人的心中，自己心里先得有個太陽”，當(dāng)心中珍藏的初心不變，終能造炬成陽。

上外“有意思青年”項目的對接教師李燕感慨，近年來“有意思青年”項目逐步立體和多元，難得能結(jié)合當(dāng)代學(xué)生的實際需求和時代形勢不斷升級。她介紹，項目已經(jīng)形成了一種雙贏——一方面師生買到了公益價格的產(chǎn)品得到實惠；一方面義賣款最終回流到本校，用于資助困難學(xué)生、海外交流、學(xué)生社團和社會公益實踐。“對于貧困大學(xué)生來說，這個機會非?？少F且影響深遠。我們有個學(xué)生之前是該項目的受助者，后來參加了‘有意思青年’，因為她也想通過自己的力量去幫助更多的人。她告訴我，之后的創(chuàng)業(yè)中其實很多想法和決策都來源于這個項目的力量?！?/p>

今年，在黑龍江大學(xué)的戰(zhàn)隊，還有兩位隊員是此前受益于“有意思青年”公益善款的年輕人。他們表示，這次義賣中，不僅學(xué)習(xí)了銷售的市場洞察力，鍛煉了團隊協(xié)作力，同時也更加懂得公益薪火相傳。“用努力籌集來得善款去幫助有需要的人，不僅為他人帶來幫助，自己也收獲到幸福感。”

確實，“有意思青年”不僅引領(lǐng)年輕人拓展“公益邊界”，在創(chuàng)意和商賽思維中做公益，同時其本身公益性也讓參與者成就感滿滿?！拔覀儺?dāng)時有個口號叫做‘一邊買買買一邊做公益，真的很爽’?！睏钭咏≌f，“等項目結(jié)束后善款開始分批使用，這讓我感到公益的價值特別綿長，在我心中一直徘徊不散。”劉洋帆也認為，辛苦義賣所得再回饋本校是很好的方式，“想到幫助的是自己身邊的人，這樣的行動對我來說更切實?！?/p>

一點點的微光，終將匯聚成億點點的善意。截至2023年，歐萊雅中國“有意思青年”項目的足跡已遍及全國33所高校，觸達逾430萬學(xué)子，幫助6000多個貧困學(xué)生，捐款超4千萬，并獲得“希望工程20年―校園公益獎”“最佳企業(yè)公益模式創(chuàng)新大獎”等多項殊榮。

在蘭珍珍眼中，“有意思青年”在所有的校園公益項目中，是獨一無二的?！耙驗槲覀冏钌岬没狻Ｎ覀兿胱龅男@公益不是開張支票那么簡單，而要授人以漁，才能全方位的賦能青年。讓同學(xué)們參與到一個真實的、不斷迭代的、創(chuàng)新的商業(yè)實踐中去，讓他們的能力和眼界得到了最大化的施展和鍛煉。更重要的是賦予了這份愛心，讓他們很認真地去思考自己能做些什么，去幫助更多人關(guān)注更廣闊的世界?！?/p>

青年是創(chuàng)造未來之美的關(guān)鍵，也是歐萊雅全球生態(tài)的核心，2021年歐萊雅集團更是將“歐萊雅，為青年”設(shè)為全球青年項目。多年來，歐萊雅始終關(guān)注并持續(xù)賦能青年，現(xiàn)已形成了從中學(xué)開始，針對不同成長階段青年的立體賦能體系。歐萊雅支持青年發(fā)展的初衷始終未變，并希望通過積極賦能青年群體，對社會、對追求美的人們產(chǎn)生正向的影響。

作為“有意思青年”項目的同行者，中國青少年發(fā)展基金會副秘書長張華偉表示，“公益的內(nèi)涵與形式日益豐富，我們將繼續(xù)不遺余力地協(xié)同企業(yè)與社會各界的力量助益青年。我相信青年們也將用勇敢無畏的夢想，與擲地有聲的擔(dān)當(dāng)，描摹出新時代青年公益最好的樣子?！?/p>

【冉冉新星 熠熠生輝】青衿之志描繪美麗新畫卷

從主播到隊長，兩年的洗禮后，“有意思青年”帶給楊子健的成長是全方位的，他感覺自己“正在體驗一個六邊形戰(zhàn)士的生活”?！翱梢哉f，‘有意思青年’是我大學(xué)前兩年最大的心血之一——探索市場營銷的新鮮感、與好友同甘共苦的經(jīng)歷、團隊義賣額惠及37名同學(xué)的成就感……這些都是我一生的財富，而且目前也影響了我職業(yè)發(fā)展的選擇?！?/p>

而對康桐來說，三年的體驗也帶來了不小的蛻變?！罢麄€人更外向、更自信。原本有些介意臉上的小雀斑，可去年團隊創(chuàng)立了一個‘歐小美’的IP形象，我們設(shè)計的第一個開頭語是，你覺得我美嗎？你喜歡我臉上的小雀斑嗎？我覺得我很美。之后，我就感到每個人都有不同的魅力，所有人都應(yīng)該更加自信。這是我很大的收獲。”

今年，南開大學(xué)的項目對接教師耿欣偉與“有意思青年”也有過一段“前緣”。2016年，還在學(xué)生時代的他曾參與過項目前身“真情互動”校園義賣，并在團隊中擔(dān)任CMO（首席營銷官），他掌握到最核心的技能就是營銷和目標(biāo)導(dǎo)向?！斑@確實是可遷移的實用技能，也打開了我自身的一些桎梏……無論在工作中向同事或領(lǐng)導(dǎo)溝通匯報，其實都是‘銷售’你自己的想法。參加面試就是‘銷售’你這個人。我的招生工作，也類似在‘銷售’我們學(xué)校；所以我時常會換位思考，還是挺關(guān)鍵的?！?/p>

“有意思青年”，是改變的開始，是成長的見證，是善的連接，是美的賦能與傳承，是青年價值的突破。今年是五四運動105周年，世界未來青年擔(dān)當(dāng)。一代人有一代人的際遇，一代青年有一代青年的使命。上海外國語大學(xué)法語系黨委書記忻炯俊寄語青年人：作為整個社會力量中最積極、最有生氣的力量，他們大有可為，所需的就是抬頭向前，勇敢踏實地去創(chuàng)造。因為只有在不斷嘗試中，才能找到最合適的發(fā)展路徑。

于歐萊雅成立115周年之際，蘭珍珍在訓(xùn)練營中通過AI生成了一幅畫作——宇宙舷窗外，地球在靜靜轉(zhuǎn)動，而青年，就像一只準(zhǔn)備翱翔的銀翼鳥，即將飛躍在這無垠星野上?！白鳛闀r代的先行者，青年的視野決定了未來的走向。歐萊雅始終重視并堅信青年人才的無限潛能，賦能青年優(yōu)先發(fā)展?！囫浦?，履踐致遠’，當(dāng)代青年應(yīng)以‘天高任鳥飛’的蓬勃朝氣，‘直掛云帆濟滄?！膱远ㄐ拍睿瑫鴮懲︹邠?dān)當(dāng)?shù)那啻浩?，成為推動世界發(fā)展的新動能?！?/p>

而初心不變的“有意思青年”也將會成為助力一代代青年成長的那股浩渺之風(fēng)，跨越平川，拂過高山，攜手青年共赴嶄新時代。