5月30日，中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會“出海領航者”研習社首站活動走進華為，在華為深圳總部成功舉辦，掀開中國品牌國際化的新篇章。

此次研習社特邀科特勒大中華及新加坡地區(qū)CEO曹虎、王老吉大健康副總經理兼貴州王老吉刺檸吉董事長葉繼曾、以及華為業(yè)務線代表，從不同視角分享品牌出海的戰(zhàn)略和實踐。中廣協(xié)國傳委執(zhí)行主任陸文龍向曹虎博士及葉繼曾先生頒發(fā)了“出海領航者”研習社專家導師聘書。

中廣協(xié)國傳委“出海領航者”研習社首站走進華為總部

中廣協(xié)國傳委執(zhí)行主任、國廣惠能投資合伙人陸文龍認為中國品牌出海有三個問題需要解決：一是全球性品牌少且排名靠后，二是中國品牌在海外的品牌美譽度不足，三是中國營銷科學理論原創(chuàng)性不足。為更好服務中國品牌出海，中廣協(xié)國傳委將與英國商業(yè)貿易部在倫敦聯(lián)合舉辦“2024中英品牌與經貿論壇”，與新華網及專業(yè)機構聯(lián)合發(fā)起中國品牌出海優(yōu)秀案例征集活動，“出海領航者”研習社將持續(xù)走進海內外頭部品牌企業(yè)。與各方一起用實際行動支持更多中國品牌走向國際舞臺。

華為業(yè)務線代表在會上致辭，對中廣協(xié)國傳委及與會嘉賓的到來表示熱烈歡迎，并期待與中廣協(xié)國傳委展開富有成效的交流。

科特勒集團大中華及新加坡CEO曹虎分享了中國企業(yè)出海的趨勢和路徑。他表示，從全球視野來看，企業(yè)出海面臨著新的動力。面對企業(yè)出海的困惑，曹虎博士總結了四大問題并提出有效的解決思路。曹博士強調，面對國際貿易規(guī)則的不斷更新，企業(yè)必須構建靈活高效的供應鏈，并采取創(chuàng)新和本土化策略以實現(xiàn)國際市場的持續(xù)增長。他還借鑒美國品牌聲譽榜，強調品牌故事和價值觀的重要性，并提出數智時代國際營銷的十個主要特征，鼓勵企業(yè)自我評估并不斷創(chuàng)新。

中廣協(xié)國傳委執(zhí)行主任陸文龍向曹虎博士頒發(fā)“出海領航者”研習社專家導師聘書

在研習會上，華為終端云運營專家詳細介紹基于鴻蒙生態(tài)的智慧營銷平臺——鯨鴻動能。鯨鴻動能依托華為1+8+N全場景生態(tài)及自有媒體的營銷能力，匯聚全球三方優(yōu)質流量，在全球化營銷領域積累了深厚經驗。在幫助國內品牌全球化營銷的過程中，鯨鴻動能也提倡經驗即服務，將數十年來全球化運營所積累的能力與經驗賦能出海企業(yè)，幫助其良好適應出海目的地的消費者體驗、文化環(huán)境以及渠道布局等。利用好這一平臺，企業(yè)將能夠更好地在全球化競爭中脫穎而出。

王老吉大健康產業(yè)副總經理兼貴州王老吉刺檸吉董事長葉繼曾，為大家講述了王老吉的出海經驗。王老吉作為全球天然植物飲料市場的第一品牌，其全球影響力和品牌價值不容小覷。王老吉已經成功出口至全球150多個國家和地區(qū)，向世界展示中國傳統(tǒng)醫(yī)藥文化的獨特魅力和品牌價值。在海外，王老吉采取多元化策略，包括線上線下結合、區(qū)域和人群精準定位、品牌本地化、以及產品和營銷的創(chuàng)新。

中廣協(xié)國傳委執(zhí)行主任陸文龍向葉繼曾先生頒發(fā)“出海領航者”研習社專家導師聘書

名創(chuàng)優(yōu)品產品市場負責人王嘉文分享了如今海外市場的巨大機遇，在海外價格可以達到國內的三五倍，市場規(guī)模和利潤相當可觀，作為近幾年在出海領域冉冉升起的新星，名創(chuàng)優(yōu)品已經在100多個國家開店，有近40%的收入來自海外。朝云集團COO王冬等知名企業(yè)代表也分享了出海的思考和部署。

東方美晨董事長錢進、中視金橋國際傳媒集團總經理張宮、倍輕松跨境業(yè)務負責人陳如、堅果品牌市場負責人林珊珊、江小白內容營銷中心負責人徐新濟、有家CMO熊能、歐盈電子總經理黃環(huán)宇、科特勒中國企業(yè)戰(zhàn)略/國際化發(fā)展業(yè)務負責人陳蘭、齊魯壹點副總經理楊飛越、山東文旅景區(qū)集團運營中心總經理兼淄博紅葉柿巖旅游區(qū)總經理李鵬、南方周末綜合管理中心總監(jiān)張菁、東德因科技聯(lián)合創(chuàng)始人章茜、科力邇科技營銷總監(jiān)周偉、彎弓研究院合伙人陳舒、中廣協(xié)國傳委秘書長劉亮、中廣協(xié)國傳委副秘書長梅波、中廣協(xié)國傳委副秘書長李樞民、中廣協(xié)國傳委副秘書長孫哲以及華為相關業(yè)務同事共同參加本次研習社。

“出海領航者”研習社是由中廣協(xié)國傳委打造的品牌活動，旨在通過鏈接各行業(yè)頭部品牌、平臺和研究機構，為中國品牌出海提供便捷落地的學習與實踐機會。旨在通過高端活動搭建企業(yè)深度交流與共同成長的平臺?！俺龊ｎI航者”研習社的計劃包括深入探訪TIKTOK、亞馬遜、Shein、速賣通等領先的跨境電商平臺，以及走進海爾、伊利等在國際市場上取得顯著成就的企業(yè)。