龍舟不贏“游”回家，穿上漢服游園林誦《離騷》，打卡自己家附近的“阿勒泰”，在《屈子問(wèn)天》端午演繹中感受中式浪漫的天花板……

今年端午假期，各類(lèi)“國(guó)潮+”玩法涌現(xiàn)，在傳統(tǒng)習(xí)俗找回家的煙火氣，在演繹和競(jìng)渡中感受?chē)?guó)的浩然風(fēng)。

這股自下而上、由內(nèi)而外的自發(fā)性“人間煙火+家國(guó)情懷”熱潮，不僅在端午假期大放異彩，有效提振了古鎮(zhèn)、小城等傳統(tǒng)、紅色目的地的旅游市場(chǎng)；

傳統(tǒng)文化、家國(guó)情懷與旅游空間的良性互動(dòng)模式，更是在近些年持續(xù)引領(lǐng)文旅行業(yè)豐富內(nèi)容體驗(yàn)，吸引全世界游客在開(kāi)放包容的文化交流中，共促?lài)?guó)際旅游和文化交流。

這屆年輕人“向往的生活”

國(guó)潮文旅引領(lǐng)“人間煙火”

穿漢服、聽(tīng)?wèi)蚯⒕幉世K、看龍舟，體驗(yàn)非遺技藝或文化，購(gòu)買(mǎi)民俗特色伴手禮……

年輕人將追逐國(guó)潮的新風(fēng)尚，稱(chēng)為“血脈覺(jué)醒”；將復(fù)原傳統(tǒng)生活風(fēng)俗，稱(chēng)為“向往的生活”。

一方面，在這個(gè)充滿(mǎn)不確定性的新時(shí)代，年輕人在傳統(tǒng)生活方式、歷史人文和青山綠水中，能夠找回被忙碌工作、生活“排擠”掉了的“人間煙火氣”，獲得“穩(wěn)定內(nèi)核”的松弛感、治愈感、確定感。

另一方面，中華民族文明是在悠長(zhǎng)歷史中形成的、滲透到民族血脈中的集體記憶，這些源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)經(jīng)得起歲月滌蕩，充滿(mǎn)強(qiáng)勁的韌性和生生不息的生命力。

隨著中國(guó)實(shí)力的強(qiáng)盛發(fā)展，立足本土、傳承千年、博采眾長(zhǎng)、開(kāi)拓創(chuàng)新，傳統(tǒng)文化智慧正在成為文明復(fù)興的活力源。

“血脈覺(jué)醒”的年輕人，則在這泱泱文脈、鄉(xiāng)土人情中，將中華文明根脈力量納入胸懷，在對(duì)話(huà)先祖古賢、激蕩家國(guó)情懷的過(guò)程中，找到自己人生的方向和意義，獲得奮進(jìn)前行的原動(dòng)力。

從“屈子問(wèn)天”到“祖國(guó)統(tǒng)一”

“家國(guó)情懷”引領(lǐng)文旅“新中式”

不只端午，近年來(lái)國(guó)內(nèi)游客既向往自然環(huán)境品質(zhì)和人間煙火氛圍，也關(guān)注民族文化、歷史人文所承載的家國(guó)情懷。

如果說(shuō)“新中式”是當(dāng)代文旅行業(yè)“卷”的重要方向，那么“家國(guó)情懷”一定是這條道路上，浪漫頂格的“天花板”。

河南衛(wèi)視“2024端午奇妙游”節(jié)目中，展示了史詩(shī)舞臺(tái)劇《荊楚映象》中最華彩的片段《屈子問(wèn)天》。

屈原對(duì)美和理想的極致追求與向往，“九死不悔”的強(qiáng)烈愛(ài)國(guó)主義情懷與責(zé)任意識(shí)，穿越時(shí)空直抵人心，從視聽(tīng)體驗(yàn)到情感傳遞都緊緊抓住了觀(guān)眾的心。

而在距離河南一千多公里的海峽對(duì)岸，陳輝文、介文汲等臺(tái)灣愛(ài)國(guó)同胞，紛紛就兩岸同慶端午佳節(jié)一事，嚴(yán)肅斥責(zé)部分“臺(tái)獨(dú)”人士的分裂行為“邏輯混亂”“純屬騙票”。

陳文輝先生表示，端午、七夕、中秋都是中國(guó)人共同的傳統(tǒng)節(jié)日，我們都是中國(guó)人，這些東西割舍不掉的。

介文汲也笑談，臺(tái)灣南部、北部的粽子也略有不同，在這種小事上也要發(fā)散“臺(tái)獨(dú)”思想實(shí)屬無(wú)稽之談。

自古嵐臺(tái)一家親。

祖國(guó)大陸距離臺(tái)灣主島最近的中國(guó)平潭國(guó)際旅游島，嵐臺(tái)兩岸的年輕人早已和樂(lè)融融同登船，包粽子、點(diǎn)雄黃、誦詩(shī)詞，共度佳節(jié)。

而在島上的祖國(guó)“統(tǒng)一圣地”“平潭將軍山，由“嵐起山海圖@中國(guó)平潭將軍山”之嵐起奇境夜浪漫啟幕的“夜博物”世界里，嵐臺(tái)兩岸共同的數(shù)百年海防歷史、同宗同祖生生不息的往來(lái)交流，只是平潭七千年文明根脈和家國(guó)情懷的一部分。

七千年“風(fēng)之路（南島語(yǔ)族遷徙）”上的歷史印記，變幻成光影演繹里的獨(dú)木作舟探索海洋、海絲弄潮福船遠(yuǎn)航、去番過(guò)臺(tái)灣行船千萬(wàn)里……等“鮮活”藝術(shù)畫(huà)面，與平潭殼丘頭文化遺址群遙相呼應(yīng)，與古老海絲路發(fā)出交響，向世界發(fā)出中國(guó)文化自信的聲音。

“嵐起山海圖@中國(guó)平潭將軍山”運(yùn)營(yíng)總出品艾牧嘉禾運(yùn)營(yíng)前置規(guī)劃事務(wù)所（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“艾牧嘉禾”）堅(jiān)信，從“走近”到“走進(jìn)”，創(chuàng)造游客情緒需求和家國(guó)情懷的雙向奔赴，紅色底蘊(yùn)的傳統(tǒng)景區(qū)，需要用當(dāng)代年輕人強(qiáng)烈的形式感來(lái)匹配。

從未來(lái)科技感元素，到歷史人文題材，再到當(dāng)下最熱議的社會(huì)焦點(diǎn)，都是國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，精神力量的核心原點(diǎn)，和與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)情感共鳴、情緒交流的重要契機(jī)。

從去年“嵐起山海圖@中國(guó)平潭將軍山”開(kāi)演以來(lái)，注入“為祖國(guó)統(tǒng)一點(diǎn)贊”情感濃度的內(nèi)容體驗(yàn)場(chǎng)景持續(xù)更新，平潭將軍山也迎來(lái)越來(lái)越多不同年齡游客的紛紛涌入，亦證明了“家國(guó)情懷”是更適合中國(guó)文旅場(chǎng)景的，人文思想交流通道，消費(fèi)市場(chǎng)升溫密鑰。

真實(shí)鏡頭下的中國(guó)文化和聲音

運(yùn)營(yíng)人的目光應(yīng)當(dāng)更高更遠(yuǎn)

攜程報(bào)告顯示，今年端午假期，我國(guó)入境旅游訂單同比增長(zhǎng)115%，大批外國(guó)游客趁此機(jī)會(huì)感受前來(lái)中國(guó)感受傳統(tǒng)文化和民俗風(fēng)情。

來(lái)華旅游成為不少外國(guó)旅游博主的“流量密碼”，不需要精心配文和剪輯設(shè)計(jì)，就能憑視頻作品在外網(wǎng)上吸引到數(shù)十萬(wàn)的播放和點(diǎn)贊。

得益于我國(guó)的144小時(shí)（約6天）過(guò)境免簽已經(jīng)推廣到了54個(gè)國(guó)家，還有各種中國(guó)文旅主題短視頻的傳播。

國(guó)外游客也不再拘泥于北京、上海等世界知名城市，不再浮于自然或城市風(fēng)景的表面，而能擁有近一周的時(shí)間去實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)文化旅游深度融合的中國(guó)之旅。

圖源：平潭融媒體

現(xiàn)實(shí)中，整潔、友好、發(fā)達(dá)、安全的中國(guó)，迎來(lái)了與大部分西方媒體截然不同的真實(shí)鏡頭和發(fā)聲機(jī)會(huì)。

如今，越是如實(shí)記錄中國(guó)生活、旅行體驗(yàn)的普通視頻，越能在外網(wǎng)上吸引更多受眾觀(guān)看和討論。

而這種趨勢(shì)，對(duì)當(dāng)下的文旅運(yùn)營(yíng)人們，提出了更高格局、更遠(yuǎn)視野、更具專(zhuān)業(yè)性的工作挑戰(zhàn)。

要以運(yùn)營(yíng)前置體系進(jìn)行文旅產(chǎn)業(yè)、場(chǎng)景和產(chǎn)品的規(guī)劃設(shè)計(jì)，既具備全球性，又反映在地性。

要即使面對(duì)以周邊游受眾為主的目的地，也要兼顧世界級(jí)的運(yùn)營(yíng)邏輯和設(shè)計(jì)品質(zhì)需求。

要匯聚優(yōu)質(zhì)自然環(huán)境、生物資源、生態(tài)環(huán)境和人文底蘊(yùn)，培育高端、專(zhuān)業(yè)、創(chuàng)新人才，創(chuàng)造高品質(zhì)生活方式，和世界級(jí)辨識(shí)度的文旅場(chǎng)景。

弦歌不輟，思接千載。

不只“國(guó)潮+”或“新中式”文旅趨勢(shì)，不只端午，從宏觀(guān)格局到細(xì)節(jié)小事，文旅運(yùn)營(yíng)人一手牽系著民族和歷史的筋骨血脈，一手打開(kāi)中國(guó)文化、思想與世界各國(guó)交流的窗口和話(huà)筒。

隨著消費(fèi)者群體擴(kuò)大、市場(chǎng)需求趨勢(shì)迭代、現(xiàn)代旅游業(yè)體系高質(zhì)量發(fā)展，今天的文旅運(yùn)營(yíng)更加需要筑牢強(qiáng)大、自信的人文底蘊(yùn)，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，不忘運(yùn)營(yíng)體系化思考，建立起科學(xué)、有效、與時(shí)俱進(jìn)的長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)內(nèi)置邏輯。

作為推進(jìn)現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)“乘風(fēng)破浪”的重要生力軍，運(yùn)營(yíng)人更應(yīng)不斷成長(zhǎng)為更好的自己，讓廣袤華夏豐富的世界級(jí)文旅資源，成為振興國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)、提升和平相處語(yǔ)境“國(guó)力”的強(qiáng)大推動(dòng)力量和驅(qū)動(dòng)引擎。

或許以后國(guó)慶黃金周旅游，不僅游客準(zhǔn)備好和外國(guó)人“擠一擠”，我們文旅從業(yè)者，也要準(zhǔn)備好和全球文旅人“交交手”了！