漢服過(guò)去一直被認(rèn)為是年輕人的小眾愛(ài)好之一。但是近幾年來(lái)，漢服卻常常和“破圈”、“出圈”聯(lián)系起來(lái)。

隨著中國(guó)社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展，重視傳統(tǒng)文化讓漢服成為國(guó)人展現(xiàn)自身文化自信以及精神信仰的窗口。漢服的興起，是傳統(tǒng)文化同現(xiàn)代生活交融的示例，是年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)升溫。

漢服文化作為傳統(tǒng)文化中的一顆璀璨明珠，傳統(tǒng)文化熱將會(huì)是漢服相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的良好契機(jī)。

相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上升擴(kuò)大趨勢(shì)，2023年達(dá)到144.7億元，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到241.8億元。

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漢服掀起“國(guó)潮熱”

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，50.79%的消費(fèi)者因?yàn)橄矚g漢服文化而購(gòu)買，50.50%的消費(fèi)者因?yàn)楹霌P(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化而購(gòu)買。年輕一代個(gè)性化的需求及文化自信等因素影響下，漢服在中國(guó)服飾行業(yè)掀起了“國(guó)風(fēng)熱潮”。

大眾對(duì)于國(guó)家和民族認(rèn)同感日益提升，對(duì)漢服的接受度明顯提升，漢服從“奇裝”走向日常。

02

你穿漢服會(huì)不好意思嗎？

目前90后和00后逐漸走向消費(fèi)舞臺(tái)中央，其對(duì)新事物的接受能力更強(qiáng)，意愿更旺盛；該世代消費(fèi)者擁有強(qiáng)烈的自我表達(dá)訴求，更加具有文化理性，追求質(zhì)量、熱衷創(chuàng)意。

近年來(lái)，傳統(tǒng)文化相關(guān)的東西越來(lái)越受到年輕觀眾的追捧，漢服作為國(guó)粹之一，其民族性、傳統(tǒng)性、民俗性正在逐步地降低，深受年輕人所喜愛(ài)，漢服日?；俏磥?lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

在以“洛陽(yáng)漢服國(guó)潮”為關(guān)鍵詞收集的B站視頻中，除了穿漢服真的好看外，穿漢服不用不好意思也成為大家的熱議詞。

華服日?；蔀樾纶厔?shì)，品牌需通過(guò)不斷融合新元素，推動(dòng)漢服從小眾圈層成長(zhǎng)為大品類。

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漢服：經(jīng)典成流行

在經(jīng)歷近兩年漢服市場(chǎng)井噴式增長(zhǎng)、認(rèn)可度和普及度提高后，越來(lái)越多消費(fèi)者關(guān)注到漢服市場(chǎng)和文化。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大眾對(duì)漢服的了解途徑主要為社交媒體和影視作品，社交媒體尤其是短視頻平臺(tái)成為重要的傳播推廣渠道。

以“洛陽(yáng)漢服國(guó)風(fēng)”為關(guān)鍵詞在抖音平臺(tái)收集相關(guān)視頻評(píng)論，大家不僅僅在關(guān)注洛陽(yáng)和漢服，也逐步把眼光放到了“中國(guó)民族”和“文化自信”上。

隨著漢服文化的逐步普及，人們對(duì)漢服的了解不斷加深，漢服從文化傳承的“高雅之堂”走向了年輕人的流行日常，走進(jìn)了尋常百姓的茶余飯后。