進(jìn)入7月，會展行業(yè)迎來全年的又一個高潮期。由于加快發(fā)展“新質(zhì)生產(chǎn)力”成為指導(dǎo)各個行業(yè)的戰(zhàn)略性舉措，讓當(dāng)下的家居會展小高潮又多了一份想象空間。那么，作為大家居建裝行業(yè)全球第一展的中國建博會（廣州），在7月8日即將到來的新一屆展會上，將如何淋漓盡致展現(xiàn)大家居會展行業(yè)的“新質(zhì)生產(chǎn)力”本色？

?作者：路凡、鐘楷

“新質(zhì)生產(chǎn)力”賦予會展業(yè)的三個新故事

近一年的時間，從政界、商界到學(xué)界都在積極學(xué)習(xí)“新質(zhì)生產(chǎn)力”，明確“新質(zhì)生產(chǎn)力”建設(shè)的重要性，逐步形成圍繞“新質(zhì)生產(chǎn)力”建設(shè)驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展的共識。在這樣一個大背景下，會展行業(yè)也在積極探索新的時代使命、歷史任務(wù)。

在此過程中，會展行業(yè)普遍從兩個層面尋求“答案”：一是理念層面，“新質(zhì)生產(chǎn)力”建設(shè)如何指導(dǎo)會展行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？“新質(zhì)生產(chǎn)力”的理念帶給會展行業(yè)的啟發(fā)？二是落地層面，在“新質(zhì)生產(chǎn)力”建設(shè)中，會展行業(yè)如何發(fā)揮獨一無二的服務(wù)屬性，以會展平臺幫扶不同產(chǎn)業(yè)打造“新質(zhì)生產(chǎn)力”？

基于以上兩個層面，家居新范式認(rèn)為“新質(zhì)生產(chǎn)力”建設(shè)正為會展業(yè)的大發(fā)展打開三層想象空間、形成會展的三個“新故事”。

一是基于城市建設(shè)。會展擁有天然的城市屬性，會展愈加成為一個城市的IP。“新質(zhì)生產(chǎn)力”思維打開會展與城市的關(guān)系，充分調(diào)動會展整合城市資源的積極性，讓會展承載起一個城市綜合生產(chǎn)力的舞臺?！耙v好城市的新故事，離不開會展”的理念成為了一種共識。

二是基于科技賦能。技術(shù)是“新質(zhì)生產(chǎn)力”建設(shè)的重中之重，會展平臺一方面借助新科技提高運營效率、場館的技術(shù)含量；另一方面，網(wǎng)羅全球的前瞻科技來到展會，為這些科技搭建交易、碰撞的平臺，讓會展成為檢閱“新質(zhì)生產(chǎn)力”建設(shè)成果的超級平臺。

三是基于招展招商?！靶沦|(zhì)生產(chǎn)力”建設(shè)激活不同生產(chǎn)要素，驅(qū)動更多未來產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。在這中間，會展通過“會展+”發(fā)揮出“新基礎(chǔ)設(shè)施”的作用，在全產(chǎn)業(yè)鏈招商的指引下完善矩陣化的業(yè)務(wù)、多元化的形式、國際化的視野，從集合、整合到融合，在招展招商中彰顯會展在“新質(zhì)生產(chǎn)力”建設(shè)中無可替代的價值。

會展業(yè)打造“新質(zhì)生產(chǎn)力”：體、面、線、點

如果在會展業(yè)選擇一個細(xì)分賽道，充分體現(xiàn)會展業(yè)“新質(zhì)生產(chǎn)力”的建設(shè)成果，大家居會展行業(yè)是一個不錯的選擇。家居新范式認(rèn)為，這至少有三個主要原因：

一是大家居行業(yè)在整個制造業(yè)占有舉足輕重的地位，大家居的智能制造轉(zhuǎn)型代表“新質(zhì)生產(chǎn)力”發(fā)展前景；二是大家居消費是國民的基礎(chǔ)消費之一，也是判斷消費水平的基礎(chǔ)指標(biāo)之一；三是大家居會展是大家居制造、大家居消費的先導(dǎo)信號，大家居會展已經(jīng)成為眾多城市重點發(fā)力的基礎(chǔ)設(shè)施。

在大家居會展中，中國建博會（廣州）又是其中的佼佼者。創(chuàng)建于1999年，中國建博會迄今已連續(xù)二十五年成功舉辦，是目前世界上該領(lǐng)域展覽面積最大的展覽會。中國建博會（廣州）之所以能成為大家居會展踐行“新質(zhì)生產(chǎn)力”的標(biāo)桿，與三個主要原因息息相關(guān)。

一是，中國建博會（廣州）作為會展業(yè)的國字號，背靠中國對外貿(mào)易中心，與中國建博會（上海）、中國家博會（廣州、上海、天津）共同形成大家居連鎖會展平臺，成為國內(nèi)會展業(yè)模式的創(chuàng)新探索者。

二是，中國建博會（廣州）經(jīng)歷二十五年發(fā)展史的磨礪，讓其成為中國會展業(yè)發(fā)展的一面鏡子，又扎根于中國最具創(chuàng)新、繁榮、政策傾斜的沃土之一——粵港澳大灣區(qū)，給予會展行業(yè)廣闊的想象空間。

三是，中國建博會（廣州）逐步完善業(yè)務(wù)布局，創(chuàng)新招展招商模式，建立綜合競爭力，成為中國會展企業(yè)走向全球市場的引領(lǐng)者，在會展業(yè)“新質(zhì)生產(chǎn)力”建設(shè)中肩負(fù)了更大的使命。

家居新范式基于中國建博會（廣州）二十五年的發(fā)展、2024年即將到來的中國建博會（廣州），結(jié)合對全球會展發(fā)展預(yù)判，總結(jié)出中國建博會（廣州）打造“新質(zhì)生產(chǎn)力”的戰(zhàn)略藍(lán)圖：生態(tài)為體、品牌為面、產(chǎn)業(yè)為線、設(shè)計為點。

生態(tài)為體：會展業(yè)的終極競爭是生態(tài)競爭，著力于生態(tài)建設(shè)才能最大化發(fā)揮會展“基礎(chǔ)設(shè)施”的價值，讓會展成為展現(xiàn)“新質(zhì)生產(chǎn)力”建設(shè)集大成的廣闊舞臺。

中國建博會（廣州）生態(tài)戰(zhàn)略，依托深厚的底蘊+雄厚的積累，打通大家居產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，形成較為完整的服務(wù)閉環(huán)，大家居企業(yè)在中國建博會（廣州）源源不斷獲得如水分、空氣般的供應(yīng)鏈、合作商、設(shè)計師等資源，讓大家居產(chǎn)業(yè)鏈上各方充分交流、共享、合作，驅(qū)動中國建博會（廣州）逐步成為會展業(yè)生態(tài)型商業(yè)模式的典范。

品牌為面：“新質(zhì)生產(chǎn)力”建設(shè)成果的一個關(guān)鍵指標(biāo)是，是否涌現(xiàn)出大量的知名品牌；同時在“新質(zhì)生產(chǎn)力”建設(shè)中，知名品牌是當(dāng)之無愧的主角之一。

舉辦展會也是為品牌提供競技的舞臺，而定位“冠軍企業(yè)首秀平臺”的中國建博會（廣州），更是網(wǎng)羅了大家居行業(yè)的冠軍品牌參展，讓企業(yè)得以清晰、客觀地認(rèn)識大家居行業(yè)“新質(zhì)生產(chǎn)力”的建設(shè)成果，促動中國建博會（廣州）有資格成為大家居會展業(yè)“新質(zhì)生產(chǎn)力”的發(fā)言人。

產(chǎn)業(yè)為體：由于大家居的細(xì)分賽道眾多、區(qū)域特性鮮明且消費需求多樣，行業(yè)更應(yīng)瞄準(zhǔn)有限的賽道、給予精準(zhǔn)的服務(wù)，進(jìn)而更好地挖掘大家居“新質(zhì)生產(chǎn)力”的驚喜故事。

本屆中國建博會（廣州），瞄準(zhǔn)“5+1”賽道，關(guān)注大家居產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性賽道，比如定制；也照顧處在快速發(fā)展的新賽道，比如高定；還有展現(xiàn)會展差異化的賽道，比如衛(wèi)浴……處處瞄準(zhǔn)核心賽道、處處抓取賽道上的關(guān)鍵資源，把專業(yè)化做足，實現(xiàn)在“新質(zhì)生產(chǎn)力”建設(shè)上的精細(xì)化。

設(shè)計為點：從會展的業(yè)務(wù)布局、大家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亮點，到大家居消費的驅(qū)動力，設(shè)計都在成為家居產(chǎn)業(yè)不可回避的一個關(guān)鍵因素。創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造成為“設(shè)計”與“新質(zhì)生產(chǎn)力”兩者身上最為醒目的相似點。

2024中國建博會（廣州）以設(shè)計撬動大家居行業(yè)的各方資源，重新定義設(shè)計在大家居行業(yè)的價值，傾力幫扶設(shè)計師與品牌方、渠道商、平臺商構(gòu)建新的利益共同體?？梢哉f，打設(shè)計牌是包括中國建博會（廣州）在內(nèi)的大家居會展，在“新質(zhì)生產(chǎn)力”上交出的極為滿意的答卷。

會展業(yè)“新質(zhì)生產(chǎn)力”建設(shè)的五大啟示

如果說“點、線、面、體”是中國建博會（廣州）打造“新質(zhì)生產(chǎn)力”的戰(zhàn)略宏圖，那么“五化”則是戰(zhàn)術(shù)路徑，同時衷心希望“五化”給予會展同行通往“新質(zhì)生產(chǎn)力”道路上的啟示。

品牌化：每個會展企業(yè)都要有清晰的品牌定位，或者說用一句話記住這個會展，比如中國建博會（廣州）是大家居建裝行業(yè)全球第一展。當(dāng)會展企業(yè)的品牌識別度越大，就有利于降低招展招商的交流成本、信任成本；此外，品牌溢價增強(qiáng)，也有利于提升其在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢。

數(shù)智化：基于人工智能、AI營銷、大數(shù)據(jù)等數(shù)智技術(shù)，正越來越成熟地滲透進(jìn)會展行業(yè)，則，通過數(shù)字化賦能、提升招展招商的效率，將助力展會期間服務(wù)的精準(zhǔn)匹配，并降低日常運營成本。而會展方協(xié)助參展企業(yè)打造數(shù)智化展館，也將提升展會的流量。也就是說，通過數(shù)智化讓會展企業(yè)內(nèi)外重新武裝，將讓會展的場景化魅力得到充分釋放。

平臺化：當(dāng)下會展企業(yè)絕大多數(shù)還是在修煉平臺建設(shè)的“武功”，其中，對大家居全產(chǎn)業(yè)鏈的整合力，就是家居會展平臺需要練的“內(nèi)功”。這也是中國建博會（廣州）一直堅守的：展會全產(chǎn)業(yè)鏈的特色。通過完善平臺的基礎(chǔ)服務(wù)、創(chuàng)新服務(wù)、增值服務(wù)，真正體現(xiàn)出平臺的賦能本色，甚至全年365天陪伴參展企業(yè)共同成長。

國際化：面對當(dāng)下新一輪出海大潮，會展獨特的戰(zhàn)略價值突顯出來。會展平臺能為參展企業(yè)搭建高效的出海交流、交易平臺，幫扶參展企業(yè)解決在出海道路上的渠道開拓痛點；同時，中國建博會（廣州）也在更加主動地走出去參與到國際會展競爭中，比如邀請更多國外大牌來中國參展，客觀上令其成為中國會展企業(yè)在全球舞臺上發(fā)聲的品牌代言人。

IP化：內(nèi)容營銷愈加成為會展之間比拼的新武器，而IP化決定內(nèi)容營銷的質(zhì)量。尤其在展前宣發(fā)層面上生產(chǎn)了大量內(nèi)容，但內(nèi)容過于碎片化且質(zhì)量堪憂，并未借內(nèi)容拉近與品牌方的關(guān)系。今年中國建博會（廣州），聯(lián)合家居新范式推出了小紅書#新質(zhì)美好人居 #CBD家的crush瞬間內(nèi)容IP欄目策劃及系列社群精準(zhǔn)傳播，通過輸出精品內(nèi)容，增強(qiáng)品牌傳播力、賦能展商推廣爆破。

總結(jié)來看，與會展業(yè)發(fā)展相關(guān)的“新質(zhì)生產(chǎn)力”，即品牌化、數(shù)智化、平臺化、國際化、IP化，分別代表了會展平臺的品牌職能、技術(shù)職能、平臺職能、交流職能、營銷職能。家居新范式衷心希望包括中國建博會（廣州）在內(nèi)的大家居會展及整個會展業(yè)，通過不斷審視、完善這五大職能，最終在“新質(zhì)生產(chǎn)力”建設(shè)上早日開花結(jié)果。

結(jié)語：見自己、見眾生、見天地

人的一生是見天地，見眾生，見自己的過程。

——電影《一代宗師》

電影《一代宗師》將武功描述為三重境界：見自己、見眾生、見天地。隨著“新質(zhì)生產(chǎn)力”建設(shè)的加快發(fā)展，家居會展行業(yè)滿足高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，也要經(jīng)歷三種修煉境界：見自己、見產(chǎn)業(yè)、見生態(tài)，即會展企業(yè)的自我審視、產(chǎn)業(yè)中的價值塑造、生態(tài)位的系統(tǒng)造血。讓我們共同期待，會展行業(yè)迎來武功登峰造極的那一刻！