一直以來，蘋果的宣傳風(fēng)格主打一個(gè)隨心所欲，無論是視頻還是文案，如果你沒有點(diǎn)“果式領(lǐng)悟力”還真的很難看懂。這就導(dǎo)致一個(gè)結(jié)果：能理解的用戶看得津津有味，而不能理解的用戶則是一頭霧水，不知道它想表達(dá)什么。

這不，果子哥又在iOS 18的中文宣傳標(biāo)語上整花活了，生澀難懂的宣傳文案引來了眾多數(shù)碼博主和網(wǎng)友的吐槽。雖然不清楚這次是無心之失，還是有意為之，總之蘋果宣傳目的是達(dá)到了。

“真的很你”，這宣傳語真的很蘋果

近日，蘋果大陸官網(wǎng)最新上線了iOS 18介紹頁面，詳細(xì)展示了iOS 18的新設(shè)計(jì)和新功能。原本這是再正常不過的事情了，但蘋果給iOS 18介紹頁面植入了一個(gè)很奇怪的宣傳語——“真的很你”。

圖源：蘋果官網(wǎng)

當(dāng)小雷看到這句話時(shí)，瞬間有種小腦萎縮的感覺，明明每個(gè)字我都認(rèn)識(shí)，但連在一起卻怎么也讀不懂。一開始，我還認(rèn)為是蘋果工作人員失誤，或許很快就會(huì)得到修正?？傻攘税雮€(gè)小時(shí)也沒等來官方行動(dòng)，這一刻我終于明白，原來這就是蘋果的“創(chuàng)意”文案。

同樣因此感到不適的還有眾多網(wǎng)友，他們?cè)谏缃幻襟w上發(fā)表了質(zhì)疑：“蘋果的營銷文案還真的挺反人類的”、“‘真的很你’這個(gè)翻譯真的離譜”。還有網(wǎng)友幽默評(píng)論道，“比機(jī)翻還機(jī)翻”、“真的很難懂你”。

作為參考，蘋果美國官網(wǎng)的iOS 18宣傳文案是“Yours.Truly”，蘋果大陸官網(wǎng)的“真的很你”很可能就是直譯過來，雖然小雷大致能猜測出蘋果想表達(dá)的意思或許是iOS 18擁有更豐富的自定義內(nèi)容，比如手機(jī)APP和小組件可以隨意排列，但咱就是說，這種翻譯方式看起來確實(shí)有些難懂。

對(duì)比之下，蘋果中國臺(tái)灣官網(wǎng)的宣傳文案為“真的，就很你”，而蘋果中國香港官網(wǎng)則使用了更直接的表達(dá)方式，“徹底，非常你”。雖然這兩個(gè)宣傳文案同樣有些生澀難懂，但總比“真的很你”要更容易理解些。

圖源：蘋果官網(wǎng)/左中國香港，右中國臺(tái)灣

跟著iOS 18一起發(fā)布的還有iPadOS 18和macOS Sequoia，蘋果大陸官網(wǎng)的宣傳文案分別為“全改寫，新標(biāo)桿”、“犀利一如 Mac”，同樣是果味十足。這樣看來，蘋果翻譯團(tuán)隊(duì)鬧出的笑話還真不少，幾乎每年蘋果大陸官網(wǎng)發(fā)布的標(biāo)語翻譯都會(huì)對(duì)網(wǎng)友的中文理解能力發(fā)起挑戰(zhàn)。

圖源：蘋果官網(wǎng)

大家還記得當(dāng)年iPhone 6的標(biāo)語是什么嗎？沒錯(cuò)就是那句經(jīng)典的“Bigger than bigger”，英文其實(shí)沒什么毛病，畢竟iPhone 6和6 Plus確實(shí)是蘋果邁向大屏手機(jī)的第一步。

然而，當(dāng)年蘋果大陸官網(wǎng)是這樣翻譯的：“比更大還更大”。相信稍微具備英文能力的朋友都很難給出這么直接的翻譯，相比之下，中國臺(tái)灣和中國香港“豈止與大”的翻譯就接地氣多了。

圖源：微博/iPhone 6產(chǎn)品頁

同樣出人意料的中文文案還有很多很多，比如“讓媽媽開心的禮物，開了又開”、“開發(fā)者的大事，大快所有人心的大好事”、“服務(wù)器，為人民服務(wù)”、“真的笑，笑出聲”。

圖源：微博/iPad Air產(chǎn)品頁

這些能明白表達(dá)什么意思，但感覺又不像人話的中文全部來自蘋果大陸官網(wǎng)的產(chǎn)品介紹。不知道為什么，蘋果大陸官網(wǎng)的宣傳語經(jīng)常被翻譯成這種奇葩畫風(fēng)，給人帶來極強(qiáng)的違和感，語感和邏輯與正常中文表達(dá)完全不一樣。

當(dāng)然，你也能理解為蘋果想通過獨(dú)特的表達(dá)方式來塑造特殊記憶點(diǎn)，形成品牌的梗和辨識(shí)度。但從用戶角度出發(fā)，我并不認(rèn)為這是一件好事，玩梗帶來的熱度和流量完全無法彌補(bǔ)對(duì)品牌造成的損害。

中文翻譯離譜，海外品牌頻頻翻車

事實(shí)上，對(duì)中文翻譯漫不經(jīng)心的遠(yuǎn)不止蘋果一個(gè)，不少國外企業(yè)也患上了“翻譯困難癥”。其中最為大眾所熟知的應(yīng)該就是微軟了，因?yàn)槲④沇indows操作系統(tǒng)中存在很多奇奇怪怪的中文翻譯，網(wǎng)友甚至為其量身打造了專有名詞“微軟式中文”。

“你的電腦正在重啟，坐和放寬”，這是微軟在Windows 10預(yù)覽版安裝界面上的錯(cuò)誤翻譯而產(chǎn)生的短語，英文原文是“Sit back and relax”。雖然這個(gè)“神翻譯”在后續(xù)的版本中很快被修正 ，但是這個(gè)短語卻在網(wǎng)絡(luò)中流傳開來，成為又一個(gè)用來吐槽錯(cuò)漏的翻譯的短語。

圖源：微博/Windows 10預(yù)覽版安裝界面

Windows來到中國也已經(jīng)有20多年時(shí)間了，在中文化的過程中，微軟整出過很多這樣讓人觸不及防的“金句”，當(dāng)然這是高情商的表達(dá)，低情商的就是機(jī)翻還不帶人工校驗(yàn)的錯(cuò)誤翻譯。

這些微軟式中文力求營造出符合溫馨體貼的感覺，略帶粗魯?shù)姆g卻讓人內(nèi)心的疑惑和血壓同步上升。

“滾回到以前的版本”，回滾和滾回的意思可完全不一樣，這翻譯顯然不太禮貌了。

圖源：微博/Win10 預(yù)覽版降級(jí)時(shí)的標(biāo)題

“不要說我們沒有警告過你...”，來自微軟的警告，這不客氣的升級(jí)警告可是會(huì)嚇跑用戶的。

圖源：微博/WP 升級(jí)預(yù)覽版前的警告

“幸福倒計(jì)時(shí)”，霸道總裁文風(fēng)，Windows更新容不得半點(diǎn)拒絕。

圖源：微博/Win10 強(qiáng)制更新前彈窗

“Windows 10不是面向我們所有人，而是面向我們每一個(gè)人”，我們還是能看出Windows系統(tǒng)神翻譯的“文學(xué)修養(yǎng)”，一句謙虛又自負(fù)的自我介紹是微軟沖擊茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的一大步。

圖源：微博/Windows 10 宣傳頁描述

類似的微軟式中文實(shí)在太多，相信每個(gè)Windows用戶都深有體會(huì)。簡單來說微軟式中文大多來自Bing的機(jī)翻，雖然讀不太通，但嚴(yán)格意義上也不能算錯(cuò)誤翻譯。偶爾也有微軟員工輸入的錯(cuò)別字，加上微軟后期沒有專人進(jìn)行檢查，導(dǎo)致語序、時(shí)態(tài)、慣用詞、排版都不符合漢語用戶的使用習(xí)慣。

這也是蘋果、微軟等國外企業(yè)出現(xiàn)低級(jí)翻譯錯(cuò)誤的主要原因。

蘋果微軟們?cè)摱嗌宵c(diǎn)心

表面上看，一些企業(yè)在翻譯中文時(shí)出現(xiàn)的錯(cuò)誤是由于對(duì)中國文化不了解以及翻譯過程中缺乏仔細(xì)審查。但實(shí)際上，這些奇怪的中文翻譯反映出企業(yè)對(duì)翻譯工作不夠重視。

本土化是所有跨國業(yè)務(wù)都需要面臨的問題，而要判斷一個(gè)企業(yè)的本土化做的是否足夠，首當(dāng)其沖的就是翻譯問題。然而，一些企業(yè)在進(jìn)入中國市場時(shí)，往往忽視了翻譯的重要性，導(dǎo)致出現(xiàn)了許多令人啼笑皆非的翻譯錯(cuò)誤。這些錯(cuò)誤不僅損害了企業(yè)的品牌形象，也影響了與消費(fèi)者的溝通。

首先，翻譯不僅僅是語言的轉(zhuǎn)換，更是文化的傳遞。一個(gè)成功的翻譯應(yīng)該能夠準(zhǔn)確傳達(dá)原文的意思，同時(shí)考慮到目標(biāo)語言的文化背景和使用習(xí)慣。例如，一些西方的俚語或雙關(guān)語，在中文中可能沒有對(duì)應(yīng)的表達(dá)方式，如果直接翻譯，不僅無法達(dá)到預(yù)期的效果，反而可能引起誤解。

圖源：蘋果官網(wǎng)

其次，翻譯的質(zhì)量直接影響到產(chǎn)品的市場接受度。在競爭激烈的市場環(huán)境中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇往往取決于細(xì)節(jié)。一個(gè)充滿錯(cuò)誤的翻譯，很容易讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生懷疑，從而影響購買決策。

再者，翻譯錯(cuò)誤還可能涉及到法律風(fēng)險(xiǎn)。在某些情況下，錯(cuò)誤的翻譯可能會(huì)違反當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，給企業(yè)帶來不必要的麻煩。例如，一些產(chǎn)品說明書如果翻譯不當(dāng)，可能會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，導(dǎo)致使用不當(dāng)，甚至引發(fā)安全事故。

微軟、蘋果作為各自領(lǐng)域的頭部品牌，進(jìn)行本土化時(shí)更應(yīng)該重視翻譯工作，投入足夠的資源和精力。這包括聘請(qǐng)專業(yè)的翻譯人員，進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量控制，以及與本土文化專家合作，確保翻譯的準(zhǔn)確性和適宜性。只有這樣，企業(yè)才能在跨文化交流中減少障礙，贏得消費(fèi)者的信任和支持。

最后，企業(yè)還應(yīng)該建立起一套有效的反饋機(jī)制，及時(shí)收集和處理消費(fèi)者對(duì)翻譯的意見和建議。這不僅可以幫助企業(yè)不斷改進(jìn)翻譯質(zhì)量，也是對(duì)消費(fèi)者尊重和重視的體現(xiàn)。

奇葩中文翻譯背后反映的是企業(yè)對(duì)本土化的不重視，隨著本土化工作的愈發(fā)完善，這些“野蠻生長”的XX式中文終究會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)的記憶，小雷期待蘋果下一次中文宣傳文案能讓用戶讀懂。

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