大家新年好呀！跨年夜大家都干了點(diǎn)什么呢？

相信很多人，尤其是情侶都選擇去電影院看了這樣一部電影——《地球最后的夜晚》畢竟這部戲之前是這么宣傳的：“9點(diǎn)40開始放映，結(jié)束時剛好是0點(diǎn)，與身邊人一吻跨年”。抖音上同主題的該片宣傳視頻更是成功變身爆款，#地球最后夜晚#主題視頻在抖音上的播放量已超1億次。一則則短視頻中 “你打算什么時候，去見那個超級超級想見的人？”的情感金句，無疑能夠精準(zhǔn)踩中現(xiàn)代人情感共鳴，在抖音的算法推薦下獲得大量級曝光，并成功打動欲望都市中的男男女女們。

中國人，尤其是年輕人一向重視儀式感，跨年夜一吻定情這么浪漫的創(chuàng)意肯定要跟。于是隨著抖音、微博各個平臺的宣發(fā)行動，其預(yù)售票房立刻上升，并一直保持這個上升勢頭直到預(yù)售票房破億，成為華語電影史上票房預(yù)售第二高的電影，要知道一般這種文藝片總票房一般都很難過億。

▲《地球最后的夜晚》首映之前的預(yù)售趨勢  數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版

但上映不過第三天，這部一度創(chuàng)造奇跡的電影，就慘遭票房急劇下降的局面。目前該片票房已經(jīng)跌幅超過95%。

▲《地球最后的夜晚》截止今天下午的票房數(shù)據(jù)

和票房一起迅速坍塌的還有口碑?！耙晃强缒曜円凰缒辍?“地球上最裝逼的夜晚”，“老百姓真苦，自己掏錢買票看電影，看睡著了還要被文藝青年騎在頭上罵：這種夢不是你們抖音用戶看的?！薄拱晟系囊粭l條差評，無不透露著觀眾們本來期待看部愛情片浪漫過新年卻“被欺騙”的心累。

一部戛納獲獎電影，按理來說質(zhì)量應(yīng)該是有保證的，居然在上映后不到三天就被全國人民斥為大爛片，這到底是為什么呢？

過度營銷讓“最后夜晚”變成了一錘子買賣

《地球最后的夜晚》是不是一部爛片姑且不論，但它肯定不是之前宣發(fā)方包裝出來的浪漫愛情片。

在這部電影里，你很難看到湯唯和黃覺在認(rèn)真談戀愛，反而會時常滿頭問號：為什么一滴水能滴幾分鐘，為什么吃個蘋果能吃三分鐘，為什么一個背影能用一個長鏡頭拍四五分鐘，為什么將近一個小時的時間我都在看男女主角在一個由山路和樓梯組成的回路上繞來繞去？總而言之這部片子壓根就沒打算好好敘事，它所展現(xiàn)的信息量少而雜亂，連能讓觀眾截屏下來分享朋友圈的王家衛(wèi)式文藝金句都沒有，與其說導(dǎo)演想給你講一個危險的愛情故事，不如說他想通過電影語言讓觀眾實(shí)現(xiàn)對夢境的共感······這種“所感即所得”的藝術(shù)電影，顯然受眾群極其狹窄。

所以，面對這樣一部實(shí)驗(yàn)意味明顯的電影，宣發(fā)方的錯誤已經(jīng)非常明顯：選擇了一種極其不適合這種電影的商業(yè)化營銷手段硬套在這部電影上，讓一部“行為藝術(shù)”味十足的小眾藝術(shù)片硬生生被包裝成一部浪漫愛情商業(yè)片，誘導(dǎo)更多受眾走進(jìn)影院。雖然這種方法成功贏得了漂亮的首日票房，但也勢必要面對影片見光后，觀眾期待被完全反轉(zhuǎn)后瘋狂反噬口碑的結(jié)果。 ▲目前地球最后的夜晚貓眼評分僅僅有2.8分，即使在文藝青年扎堆的豆瓣評分也僅有6.8分，遠(yuǎn)低于畢贛前作《路邊野餐》

天眼妹都能分析出來的錯誤，拍了這部電影2年的出品方當(dāng)然更清楚，但5000萬的文藝片界高投資顯然讓主創(chuàng)團(tuán)隊不敢不為票房負(fù)責(zé)。更何況這部文藝片的幕后班底是如此豪華，在一長串的制作公司名單中，你可以發(fā)現(xiàn)華策、騰訊、貓眼、優(yōu)酷等一線影視公司的名字。

天眼妹在天眼查中搜索發(fā)現(xiàn)，該片導(dǎo)演畢贛自己的影視公司，也是《地球最后的夜晚》的第一出品方——浙江蕩麥影視文化有限公司已經(jīng)在18年12月14日注銷，注銷原因?yàn)闆Q議解散。▲已經(jīng)注銷的浙江蕩麥影視文化有限公司股權(quán)信息

而畢贛參股的另外一家以蕩麥為名的影視公司——蕩麥影業(yè)（上海）有限公司則依然存續(xù)，這家公司也是“地球最后的夜晚”的商標(biāo)所有者。有趣的是，天眼妹在這家公司的股東名單中發(fā)現(xiàn)了《地球最后的夜晚》的另外一個主要出品方，華策影視。

▲蕩麥上海商業(yè)信息

可見導(dǎo)演方已經(jīng)和出品方達(dá)成了一定的利益綁定，但其實(shí)從華策今年的上市公告來看，華策對于這部片子，可能本來并沒有什么盈利上的期待，在年報上只用“為公司獲得國際知名度”來帶過《地球最后的夜晚》這部片子。

▲華策影視在18年半年報中提及地球最后的夜晚的部分

從影片宣發(fā)文案的公告來看，還有一家叫做合瑞影業(yè)的公司也在主導(dǎo)這部影片的宣發(fā)，根據(jù)天眼查信息，這家公司為影片制作方之一霍爾果斯太合數(shù)娛的控股公司。

 ▲合瑞影業(yè)股權(quán)關(guān)系圖

從其產(chǎn)品信息來看，這家公司曾經(jīng)參與制作過畢贛的處女作《路邊野餐》，但同時也出品過《戰(zhàn)狼2》這種大爆商業(yè)片。

▲合瑞影業(yè)產(chǎn)品信息

導(dǎo)演畢贛曾經(jīng)在采訪中表示，自認(rèn)為《地球最后的夜晚》已經(jīng)“拍的挺商業(yè)了”，理由是：“我覺得首先它有（知名）演員了，這算不算商業(yè)的元素，還有槍?！?nbsp;

▲導(dǎo)演畢贛，圖片來自網(wǎng)絡(luò)

但從成品來看，畢贛還是那個俗人看不懂的藝術(shù)化的畢贛，商業(yè)化的只有電影拍攝完成后的其他部分，但這種頭重腳輕式的配搭，反而會毀了這部電影甚至是整個文藝片市場。觀眾被忽悠過一次之后，下一次還會愿意開開心心的去電影院看文藝片嗎？