文旅推廣應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，而非盲目蹭網(wǎng)絡(luò)熱度。近年來(lái)，一些小眾化的景點(diǎn)和具有一定文旅資源的冷門(mén)城市成為不少人的新選擇。小城之長(zhǎng)在于小而精、小而新、小而美，自有濃郁煙火氣，何必費(fèi)力求“City”?

“City不City？”最近，這句形容某個(gè)地方或環(huán)境是否足夠現(xiàn)代化、時(shí)髦或洋氣的混搭表達(dá)，成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。應(yīng)用場(chǎng)景也從社交平臺(tái)逐漸延伸到很多城市的文旅宣傳中。不僅大城市在文旅推廣中頻頻提及，很多小城市也在各種形象傳播中紛紛發(fā)出“City之問(wèn)”。

仔細(xì)想想，小城硬刷“都市感”，真沒(méi)必要。不是說(shuō)小城不配洋氣，而是小城有自身的優(yōu)勢(shì)。有的傳統(tǒng)民俗獨(dú)特，有的人文歷史悠久，有的生態(tài)環(huán)境宜人，有的古鎮(zhèn)老街文化厚重，有的地道美食誘人……還有不少小城集“小、精、美”特色于一體，成為眾多游客熱捧的“寶藏小城”。不管有哪種特點(diǎn)，都無(wú)需揚(yáng)短避長(zhǎng)去蹭“City”的熱點(diǎn)，硬給自己找個(gè)“洋氣”的標(biāo)簽貼上。

據(jù)攜程統(tǒng)計(jì)，“五一”假期縣域（縣城及縣級(jí)市）旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，酒店、景區(qū)門(mén)票收入增速雙雙高于全國(guó)平均增速。暑假期間，五線城市旅游訂單同比增長(zhǎng)34%，縣域旅游訂單同比增長(zhǎng)22%，均高于一線城市及新一線城市增速。這些數(shù)據(jù)折射出，文旅消費(fèi)格局在發(fā)生變化。人們選擇到小城市打卡，顯然不是沖著“都市感”而來(lái)，而是小城特有的新鮮度和松弛感。

從需求端看，近年來(lái)，隨著文旅消費(fèi)持續(xù)升溫，傳統(tǒng)熱門(mén)城市、景區(qū)的“看人頭”旅游體驗(yàn)已經(jīng)不能滿足人們的需求，一些小眾化的景點(diǎn)和具有一定文旅資源的冷門(mén)城市成為不少人的新選擇。而小城物價(jià)相對(duì)較低、生活節(jié)奏舒緩，也讓看慣了大都市繁華喧囂、見(jiàn)識(shí)了知名景點(diǎn)熱鬧擁擠的人們，更喜歡沉浸式的慢游體驗(yàn)。

從供給端看，隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，曾經(jīng)通達(dá)條件不便利的小城也融入快捷的大交通網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，小城的民宿、酒店、租車、特色飲食、文創(chuàng)產(chǎn)品、游樂(lè)場(chǎng)等服務(wù)設(shè)施和消費(fèi)場(chǎng)景也如雨后春筍般快速發(fā)展，可滿足游客吃住行游購(gòu)?qiáng)实囊徽臼铰糜涡枨?。?dāng)交通條件和服務(wù)設(shè)施不再是制約因素的時(shí)候，小城火爆出圈可謂正逢其時(shí)。

當(dāng)然，小城有小城的不足之處，沒(méi)有哪座城市是十全十美的。文旅推廣很重要的一個(gè)原則就是揚(yáng)長(zhǎng)避短、借力用力，而非用自身之短板去盲目蹭網(wǎng)絡(luò)熱度。小城之長(zhǎng)在于小而精、小而新、小而美，自有濃郁煙火氣，何必費(fèi)力求“City”？