原創(chuàng) 知小微 知微數(shù)據(jù)

4年前的今天，一支13分鐘的實(shí)機(jī)演示視頻收獲國(guó)內(nèi)外玩家的好評(píng)，被稱為“國(guó)貨3A游戲之光”。4年后今天，這部頭頂「國(guó)產(chǎn)3A游戲之光」的作品終于正式發(fā)售。據(jù) ，《黑神話：悟空》全球上線影響力指數(shù)達(dá)80.3；瑞幸聯(lián)名《黑神話：悟空》影響力指數(shù)達(dá)67.4。

知微數(shù)據(jù)分析師結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)，解析《黑神話：悟空》這款游戲火的程度，以及為什么火，海內(nèi)外玩家的體驗(yàn)反饋等內(nèi)容，完整版報(bào)告可掃碼添加客服“知小微”獲取。

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“黑神話嗎嘍”有多火？

4年“網(wǎng)戀”，一朝”奔現(xiàn)“。截至8月19日，全網(wǎng)聲量達(dá)319w+篇，登上主流平臺(tái)熱搜/熱榜的話題個(gè)數(shù)超230個(gè)。

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傳播趨勢(shì)

2020年8月20日，《黑神話：悟空》發(fā)布了一支13分鐘的實(shí)機(jī)演示視頻，收獲@人民日?qǐng)?bào)評(píng)論 @南都周刊 等主流媒體好評(píng)；2024年8月20日，國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》正式上線，點(diǎn)燃輿論場(chǎng)。

8月1日，瑞幸回應(yīng)與《黑神話：悟空》聯(lián)名傳聞，并表示：“如果不是官方發(fā)布的話，就建議您不要聽這些小道消息?！?/p>

8月6日，《黑神話：悟空》已經(jīng)完成了正式版本所有內(nèi)容的開發(fā)。

8月8日，《黑神話：悟空》發(fā)布正式發(fā)售前的最終預(yù)告片。相關(guān)內(nèi)容包含首次露出的戰(zhàn)斗玩法與劇情動(dòng)畫，亦有新的關(guān)卡與角色。

8月13日，《黑神話：悟空 性能測(cè)試工具》現(xiàn)已在STEAM商店開放免費(fèi)下載。

8月16日，瑞幸官宣與《黑神話：悟空》聯(lián)名，并于19日上線。

8月18日，@新華網(wǎng) 《揚(yáng)聲｜張揚(yáng)對(duì)話?cǎi)T驥》新華社記者張揚(yáng)對(duì)話《黑神話：悟空》制作人馮驥。

8月19日，瑞幸×《黑神話：悟空》產(chǎn)品「黑神話騰云美式」上線；致態(tài)×《黑神話：悟空》產(chǎn)品」致態(tài)TiPlus7100固態(tài)硬盤」正式發(fā)售；新浪游戲×《黑神話：悟空》T恤「黑悟空小浪」亮相；滴滴青桔×《黑神話：悟空》筋斗云單車登陸官宣。此后，聲量持續(xù)上升。

8月20日，《黑神話：悟空》正式上線。（當(dāng)天聲量情況與后續(xù)海內(nèi)外玩家體驗(yàn)反饋等內(nèi)容將在完整版報(bào)告中呈現(xiàn)。）

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熱搜/熱榜

周期內(nèi)，B站熱搜數(shù)量最多，截至8月19日，熱搜話題主要集中于B站，之后熱度在多平臺(tái)擴(kuò)散開來(lái)。

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悟空帶動(dòng)的消費(fèi)力

8月19日，瑞幸×《黑神話：悟空》聯(lián)名正式上線。結(jié)合相關(guān)詞條在榜時(shí)長(zhǎng)TOP10來(lái)看，百度熱搜#瑞幸聯(lián)名《黑神話》翻車# 在榜時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，達(dá)11.4小時(shí)。詳細(xì)來(lái)看，“周邊貨量不足”“券核銷不了”等負(fù)面信息，均與本次聯(lián)名活動(dòng)熱度較高有關(guān)。

其中，引發(fā)較多討論的負(fù)面點(diǎn)，是媒體報(bào)道的瑞幸CGO楊飛在朋友圈發(fā)布的內(nèi)容：（黑神話悟空）全國(guó)周邊秒售罄，差點(diǎn)系統(tǒng)崩潰。男性購(gòu)買力今早顛覆團(tuán)隊(duì)認(rèn)知了。相關(guān)詞條#瑞幸CGO稱男性購(gòu)買力顛覆認(rèn)知, 黑神話悟空全國(guó)周邊秒售罄，如何看待此事？# 、#瑞幸CGO稱男性購(gòu)買力顛覆認(rèn)知了# 、#瑞幸高管：黑神話證明男性購(gòu)買力# 登榜知乎、微博、快手等平臺(tái)。

結(jié)合相關(guān)話題中網(wǎng)友的觀點(diǎn)來(lái)看，網(wǎng)友認(rèn)為瑞幸CGO文案中的“男性購(gòu)買力今早顛覆團(tuán)隊(duì)認(rèn)知”表述存在較多爭(zhēng)議。代表觀點(diǎn)：

@夏日的桃子君：我女孩子阿，什么叫男性購(gòu)買力。應(yīng)該是玩家購(gòu)買力

@香酥脆脆米：哥們只要不談戀愛，不買房，我也是有錢人好吧O_o

@靈魂用戶0307：又要搞男女對(duì)立

@一日不見如隔三秋-：你那刷鍋水別叫 買的只是閃卡而已

@阿紫親：？一杯瑞幸就是購(gòu)買力了嗎

此外，海外網(wǎng)友也有類似觀點(diǎn)，他們認(rèn)為《黑神話：悟空》的流媒體政策“沒(méi)有女權(quán)主義宣傳”。

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為什么這“悟空”這么火？

中國(guó)首款3A游戲、國(guó)風(fēng)、文化出海等成為關(guān)鍵詞。

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中國(guó)首款3A游戲

隨著近些年國(guó)產(chǎn)游戲的不斷發(fā)展，《王者榮耀》《原神》等游戲在海內(nèi)外的走紅，“中國(guó)人做不出3a游戲大作”“中國(guó)沒(méi)有制作3a游戲的土壤”，成為廣大游戲玩家的無(wú)奈共識(shí)。

而《黑神話：悟空》預(yù)售僅三天銷售額就突破1億元等好成績(jī)，顯示出玩家對(duì)這款國(guó)產(chǎn)3A大作的熱切期待。網(wǎng)友：“解釋一下，3A游戲《黑神話：悟空》的地位，等于村里的第一個(gè)大學(xué)生”。

游戲科學(xué)創(chuàng)始人馮驥在接受新華社專訪時(shí)表示：國(guó)內(nèi)之所以沒(méi)有好的3A單機(jī)游戲，是因?yàn)閲?guó)內(nèi)直接從0進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)游戲階段，跨越了單機(jī)游戲的階段，導(dǎo)致用戶沒(méi)有單機(jī)游戲的消費(fèi)習(xí)慣。同時(shí)，他還表示3A游戲并沒(méi)有一個(gè)明確的定義，它和“大作”一樣，是個(gè)寬泛的、不確切的概念。3A游戲與好不好玩之間，也沒(méi)有必然的關(guān)聯(lián)。他認(rèn)為游戲畫面好、游戲是否好玩、有沒(méi)有好的價(jià)值觀等是對(duì)游戲好壞的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

《黑神話:悟空》這款游戲在多個(gè)平臺(tái)上獲得了較高的評(píng)分，其中7家平臺(tái)更是給出了10分的滿分評(píng)價(jià)。

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國(guó)風(fēng)

《黑神話：悟空》的國(guó)風(fēng)也是其出圈原因之一。游戲根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化，特別是《西游記》故事，引發(fā)了國(guó)內(nèi)外玩家的極大興趣。

此外，游戲中的所有古建筑全部來(lái)自于團(tuán)隊(duì)遍訪多個(gè)省區(qū)實(shí)地考察并在游戲中進(jìn)行高度還原，使得這一主打中國(guó)傳統(tǒng)文化主題的大型游戲有了民族生命力。在該游戲上線前后，也引發(fā)了@山西文旅 @浙江文旅 @郴州文旅 等官方賬號(hào)的應(yīng)援。

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文化出海

海外玩家對(duì)《黑神話：悟空》的認(rèn)可度較高。據(jù)MegaMoyo人工智能系統(tǒng)（大模樣科技旗下）分析顯示，海外玩家認(rèn)為，盡管存在一些技術(shù)和設(shè)計(jì)上的不足，但該款游戲的戰(zhàn)斗系統(tǒng)和視覺效果還是很棒。有報(bào)道稱，國(guó)外玩家為了更好理解游戲背景，開始閱讀《西游記》英文版，這體現(xiàn)了游戲的文化輸出價(jià)值。

正面評(píng)價(jià)：

1.視覺和動(dòng)畫：游戲的視覺效果和人物動(dòng)畫都備受贊譽(yù)，許多媒體都稱其在這一方面表現(xiàn)出色。

2.戰(zhàn)斗系統(tǒng)：戰(zhàn)斗流暢且具有挑戰(zhàn)性，Boss戰(zhàn)設(shè)計(jì)尤其受到歡迎，被認(rèn)為是近年來(lái)最好的動(dòng)作角色扮演游戲之一。

3.文化背景：游戲深深根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化，這一點(diǎn)得到了廣大玩家的認(rèn)可。

4.總體體驗(yàn)：整體上游戲被認(rèn)為是令人愉快且具有娛樂(lè)性的，多數(shù)評(píng)論為其打出高分，如IGN的8/10評(píng)分。負(fù)面評(píng)價(jià)：

1.故事敘述：一些評(píng)論認(rèn)為游戲劇情較弱，不如預(yù)期。

2.技術(shù)問(wèn)題：游戲存在一些技術(shù)問(wèn)題，特別是幀數(shù)掉落問(wèn)題比較明顯。

3.關(guān)卡設(shè)計(jì)：有評(píng)論指出關(guān)卡設(shè)計(jì)略顯單調(diào)，未能充分利用游戲的潛力。

社交媒體反饋

1.總體評(píng)價(jià)：在X平臺(tái)上，許多用戶對(duì)《黑神話：悟空》給出積極評(píng)價(jià)，稱其為史詩(shī)般的游戲體驗(yàn)。

2.爭(zhēng)議評(píng)價(jià)：然而，中國(guó)玩家對(duì)西方媒體的部分低評(píng)分感到不滿，認(rèn)為這些評(píng)分不公平。

原標(biāo)題：《專題報(bào)告：《黑神話：悟空》海內(nèi)外輿論洞察 | 探輿論場(chǎng)》

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