霸榜全球的《黑神話：悟空》，會(huì)給國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲帶來春天嗎？

根據(jù)國(guó)游暢銷榜統(tǒng)計(jì)，《黑神話：悟空》在Steam上已售出超過300萬份，加上wegame、epic和ps平臺(tái)，目前總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元。上線前，《黑神話：悟空》一度在Steam所統(tǒng)計(jì)的30個(gè)地區(qū)中登上了23個(gè)地區(qū)的銷量榜榜首。最新數(shù)據(jù)則顯示，已經(jīng)成為Steam全球所有國(guó)家與地區(qū)的銷量榜第一。

圍繞《黑神話：悟空》爆紅，“國(guó)產(chǎn)游戲?yàn)楹坞y出3A”的話題也重新成為業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)。

3A游戲是“A lot of money（大量的金錢）”，“A lot of resources（大量的資源）”以及“A lot of time（大量的時(shí)間）”的縮寫，指的是高成本、高體量、高質(zhì)量的單機(jī)游戲作品，《黑神話：悟空》被視為國(guó)內(nèi)第一款真正意義上的3A游戲。

不少游戲圈大佬表達(dá)了對(duì)《黑神話：悟空》的贊賞，騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼發(fā)朋友圈表示：“終于等來這一天，屬于天命人的一天，整個(gè)花果山的希望。”

游族網(wǎng)絡(luò)CEO陳芳表示：“誰沒有自己的八十一難呢，Yocar們（指《黑神話：悟空》制作人馮驥）不缺點(diǎn)贊了?！彼{(lán)港互動(dòng)董事長(zhǎng)則表示：“佩服游戲科學(xué)的野心，國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲終于可以斬妖除魔，《黑神話：悟空》成了新世紀(jì)開山之祖?！?/p>

為何國(guó)產(chǎn)游戲難出“3A”：成本和盈利

“‘國(guó)產(chǎn)難出3A’其實(shí)是個(gè)老生常談的話題?！蹦秤螒蚱髽I(yè)高管、資深游戲行業(yè)人士陳承告訴澎湃新聞?dòng)浾?，“《黑神話》的大火，未必說明3A就會(huì)游戲行業(yè)近期的趨勢(shì)，因?yàn)檫€有大量高投入、高成本的游戲，未得到市場(chǎng)見證就默默消失了?！?/p>

《黑神話：悟空》游戲截圖。

技術(shù)原因并非是制約3A游戲誕生的瓶頸。陳承透露，目前國(guó)內(nèi)很多外包團(tuán)隊(duì)，都是給海外的一線游戲大廠做3A游戲的技術(shù)外包。

另一款有潛力的3A游戲《昭和米國(guó)物語》背后制作公司，鈴空游戲CEO羅翔宇則表示，目前國(guó)內(nèi)的很多手游在設(shè)計(jì)和立項(xiàng)開發(fā)時(shí)間不足，對(duì)于創(chuàng)新和設(shè)計(jì)不夠重視，很早就進(jìn)入到實(shí)際開發(fā)階段。以《昭和米國(guó)物語》為例，團(tuán)隊(duì)耗費(fèi)了2年時(shí)間去做上層概念設(shè)計(jì)，“我認(rèn)為上層概念設(shè)計(jì)應(yīng)該占游戲總研發(fā)時(shí)長(zhǎng)的三分之一。而很多游戲從業(yè)者更喜歡用市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行商業(yè)上的調(diào)研推斷。”

《黑神話：悟空》所屬的單機(jī)游戲（客戶端游戲）市場(chǎng)份額約為兩成。根據(jù)游戲工委發(fā)布的《2024年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，今年上半年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1472.67億元，移動(dòng)游戲占國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入的73.01%，略有下滑，但仍居主導(dǎo)地位；客戶端游戲占比持續(xù)升高，為22.93%；網(wǎng)頁游戲占比為1.59%。主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入7.97億，同比增長(zhǎng)6.6%。

陳承表示，3A游戲沒有前期口碑積累，整體投入回報(bào)率很難估算，“哪怕《黑神話》火了，投資者對(duì)于3A游戲的態(tài)度也很謹(jǐn)慎?！?/p>

他認(rèn)為，目前單機(jī)游戲普遍不溫不火，水平較為中庸，這也帶來開發(fā)成本低、玩法較為新穎的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于獨(dú)立團(tuán)隊(duì)而言，押注成本較低，一旦爆火，更容易盈利，“《黑神話》無疑拉高了國(guó)內(nèi)單機(jī)游戲在品質(zhì)、成本方面的天花板，真正擠入了國(guó)際一線3A作品品質(zhì)的行列?！?/p>

高盛在最新研報(bào)中表示，《黑神話》對(duì)中國(guó)游戲行業(yè)來說是一個(gè)重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是中國(guó)游戲走向全球市場(chǎng)的關(guān)鍵一步，或刺激對(duì)中國(guó)游戲行業(yè)的投資，尤其是3A游戲。據(jù)預(yù)測(cè)，該游戲的銷量可能達(dá)到2000萬份（收入超過50億元），這還沒有考慮到騰訊WeGame和索尼PlayStation的額外銷量。

“中國(guó)單機(jī)游戲在20年前一度繁榮，但在網(wǎng)游橫空出世并展現(xiàn)強(qiáng)大吸金能力，并在各種盜版的困擾下，逐步?jīng)]落。此次，《黑神話：悟空》通過猴王出世的震撼感，其實(shí)也激發(fā)了國(guó)內(nèi)游戲廠商在單機(jī)游戲上的進(jìn)取心?！庇螒虍a(chǎn)業(yè)分析師張書樂告訴記者。

張書樂認(rèn)為，在游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的20年內(nèi)，國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲并沒有放棄沖擊3A游戲，并且聚集了一批有情懷、不那么功利、有技術(shù)積淀的游戲人，他們沒有游戲大廠那么強(qiáng)烈的氪金KPI，讓他們更能沉下心來做游戲。之所以遲遲沒有3A大作，僅僅是因?yàn)轭I(lǐng)域太垂直、收入太有限、投資太蒼白。

《黑神話：悟空》游戲截圖。

此外，盜版猖獗也是影響游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因，“早年前大家的付費(fèi)意識(shí)弱一些，盜版比較多，使得買斷制游戲很容易遇到盜版的情況，倒逼游戲廠商去做免費(fèi)下載、線上付費(fèi)的產(chǎn)品。”暴走游戲前CEO張均告訴澎湃新聞?dòng)浾摺?/p>

《黑神話》吸金能力能有多大？

申萬宏源研究傳媒分析師袁偉嘉對(duì)澎湃新聞?dòng)浾弑硎菊J(rèn)為：“即便是熱度超預(yù)期的《黑神話：悟空》，如果計(jì)算商業(yè)化效率也比不上頭部的手游產(chǎn)品，不僅是黑神話悟空，歐美的3A游戲公司也面臨這個(gè)問題?！?/p>

據(jù)悉，《黑神話：悟空》每小時(shí)游戲時(shí)長(zhǎng)開發(fā)成本超過2000萬元。團(tuán)隊(duì)預(yù)估整體游戲時(shí)長(zhǎng)20個(gè)小時(shí)以上，開發(fā)成本至少需要3-4億元。

“相同時(shí)間相同投入，手游和網(wǎng)游的收益和流水更可觀是顯而易見的。”袁偉嘉表示。

2020年春節(jié)期間，曾有券商分析師根據(jù)草根調(diào)研、對(duì)服務(wù)器熱度以及付費(fèi)活動(dòng)的估算，估算騰訊旗下的知名手游《王者榮耀》單日流水峰值在20億元。即便到今年，《王者榮耀》吸金能力依然強(qiáng)盛。據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，今年5月，《王者榮耀》的全球應(yīng)用商店（不含第三方安卓渠道）單月收入為2.19億美元（約15.6億元），相當(dāng)于每日吸金超5000萬元人民幣。

單機(jī)游戲通常是一次性付費(fèi)買斷，這意味著如果收入與銷量直接掛鉤。

高盛此前預(yù)計(jì)，在Steam平臺(tái)，《黑神話：悟空》基準(zhǔn)情況下能賣出1200萬份，按照售價(jià)268元計(jì)算，收入超過30億元，樂觀情況下能賣出2000萬份，收入超過50億元，還不包括在WeGame和PlayStation平臺(tái)銷售。

網(wǎng)絡(luò)也有調(diào)侃稱，辛苦研發(fā)6年，30億元收入相當(dāng)于《王者榮耀》2個(gè)月營(yíng)收。

太平洋證券此前研報(bào)指出，客戶端游戲的存量用戶多為硬核游戲用戶，對(duì)游戲的粘性很高，但對(duì)品質(zhì)也有更高要求。早期買斷制是一次性獲得完整故事和體驗(yàn)，現(xiàn)在已經(jīng)演變?yōu)橛脩粜枰獙?duì)每一次DLC（擴(kuò)展包）付費(fèi)來獲得新的地圖和內(nèi)容。

長(zhǎng)江證券研報(bào)指出，中國(guó)游戲市場(chǎng)以手游為主，全球游戲市場(chǎng)中，主機(jī)游戲和PC端游戲收入占比達(dá)到50%，海外玩家更喜歡玩單機(jī)游戲。單機(jī)游戲分發(fā)上，主機(jī)端主要與索尼PlayStation、微軟Xbox等硬件端綁定，PC端則更多依靠Steam。研報(bào)指出，單機(jī)游戲是一次買斷制產(chǎn)品，玩家是一次性購(gòu)買這款游戲幾十小時(shí)的體驗(yàn)權(quán)，當(dāng)通關(guān)后，絕大部分游戲失去了重復(fù)玩的價(jià)值，因?yàn)閱螜C(jī)游戲開發(fā)商在一款產(chǎn)品推出后，項(xiàng)目組成員更多會(huì)轉(zhuǎn)去開發(fā)新產(chǎn)品。網(wǎng)游則是通過免費(fèi)模式吸引，上線只是開始，需要后續(xù)投入研發(fā)“服務(wù)”玩家。

有分析指出，如果《黑神話》在國(guó)內(nèi)銷售，至少需要賣出280萬份才能回本，但國(guó)內(nèi)單機(jī)游戲市場(chǎng)的銷量天花板大約在200萬份，而《黑神話》已經(jīng)是業(yè)內(nèi)最頂尖水平。

“據(jù)我所知，頭部廠商都在引進(jìn)3A游戲產(chǎn)品，因此下一部3A爆款指日可待。”袁偉嘉表示，“除了頭部廠商之外，不少非上市公司、或是外界眼中的小公司，也會(huì)涌現(xiàn)一批有新意、有亮點(diǎn)的產(chǎn)品，形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，游戲行業(yè)無疑將迎來新一輪蓬勃發(fā)展的信號(hào)?！?/p>

從盈利能力來看，3A游戲遠(yuǎn)不如氪金手游，即便是處于行業(yè)金字塔尖的Take Two公司（知名美國(guó)游戲開發(fā)商），凈利潤(rùn)率僅有20%，而頭部手游公司凈利率能達(dá)到40%，再加上3A高投入、高風(fēng)險(xiǎn)的特征，使得資本市場(chǎng)此前一直冷眼相待。

“不過，后續(xù)業(yè)界對(duì)單機(jī)游戲的投入，將有可能指數(shù)級(jí)飆升，3A大作在國(guó)內(nèi)的出現(xiàn)頻率也將可能出現(xiàn)激增?！睆垥鴺繁硎?。

中國(guó)游戲如何破圈出海、走向精品

在《黑神話》制作人馮驥看來，中國(guó)單機(jī)游戲的市場(chǎng)規(guī)模有巨大的想象空間。

“我們?cè)?016年看到大概美國(guó)的單機(jī)市場(chǎng)100億（美元），日本50億（美元）出頭，歐洲我們當(dāng)時(shí)沒統(tǒng)計(jì)，中國(guó)1億美元不到，我們當(dāng)時(shí)就斬釘截鐵說，我們認(rèn)為在10-15年內(nèi)，我覺得中國(guó)的單機(jī)市場(chǎng)會(huì)達(dá)到日本甚至超過日本的規(guī)模。”馮驥表示。

游戲走出國(guó)門、走向精品已成為行業(yè)大勢(shì)，《黑神話》的爆火只是縮影?！对瘛分谱鞴久坠慰偛脛ピ硎?，《原神》上線兩年后依然保持較高熱度，很大一部分原因歸功于日益成熟的工業(yè)化體系。即保證“文化價(jià)值、創(chuàng)意與創(chuàng)新”的前提下，大批量、穩(wěn)定生產(chǎn)、高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。

《黑神話：悟空》游戲原畫。

山西朔州，崇福寺，彌陀殿（攝于2024年5月）。

“游戲與文化的融合要恰如其分，不能生硬地拼湊在一起，最好可以做到渾然一體。這就要求游戲在立項(xiàng)之初，就要思考清楚，如何與傳統(tǒng)文化進(jìn)行融合。以《原神》為例，我們最早期做世界觀設(shè)定的時(shí)候，就為中國(guó)傳統(tǒng)文化留下了互動(dòng)性與觀賞性兼?zhèn)涞恼故疚枧_(tái)。”劉偉表示。

劉偉此前在接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，“米哈游會(huì)在兩個(gè)方面加大投入，其一是文創(chuàng)，其二是科創(chuàng)。在文創(chuàng)方面，希望增加產(chǎn)品的文化屬性；在科創(chuàng)方面，會(huì)在卡通渲染、人工智能、云游戲等方面加大投入?！?/p>

A股游戲上市公司世紀(jì)華通董事長(zhǎng)助理胡昕告訴記者，如今的中國(guó)游戲企業(yè)除了能夠獨(dú)立完成全流程開發(fā)，而且更重要是的對(duì)IP和IP衍生的產(chǎn)業(yè)鏈有更充分的認(rèn)識(shí)和掌握，尤其對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)揚(yáng)也更加到位。

在談到出海的意義時(shí)，馮驥坦言，“如果游戲的品質(zhì)足夠高，持續(xù)的時(shí)間足夠長(zhǎng)，它就會(huì)自然的輻射到海外，而不是因?yàn)槟銕б粋€(gè)國(guó)風(fēng)的標(biāo)簽，就有了‘免死金牌’。”游戲團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該有更大的責(zé)任感，應(yīng)該如履薄冰，需要付出更多的努力。

中金證券在研報(bào)中分析稱，《黑神話：悟空》本質(zhì)是對(duì)國(guó)產(chǎn)3A游戲作品品質(zhì)的展現(xiàn)，從游戲研發(fā)技術(shù)(基于UE5引擎開發(fā))、美術(shù)呈現(xiàn)、動(dòng)作表現(xiàn)、玩法創(chuàng)新和文化內(nèi)容上都進(jìn)一步給市場(chǎng)看到當(dāng)前國(guó)產(chǎn)3A水平，也標(biāo)志著國(guó)內(nèi)游戲廠商在全球范圍內(nèi)的3A研發(fā)制作能力進(jìn)一步得到認(rèn)可。

“我們要看到《黑神話：悟空》的成功并非一蹴而就，它是基于團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期以來的專業(yè)積淀、對(duì)《西游記》題材的深入挖掘、對(duì)市場(chǎng)和用戶認(rèn)知的深刻理解，以及對(duì)游戲的無限熱愛?！庇巫寰W(wǎng)絡(luò)CPO戴奇告訴記者，從游戲本身來看，擁有著足夠硬的“質(zhì)”和“量”。期望踏上新賽道的團(tuán)隊(duì)可以先自我審視：團(tuán)隊(duì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？技術(shù)積累是否充足？對(duì)特定品類的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)用戶需求的理解是否深刻？

“另外，《黑神話：悟空》的成功也再次彰顯了背靠中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)，以及未來巨大的發(fā)揮空間?！贝髌姹硎?，就像潘展樂打破歐美對(duì)于男子100米自由泳的“壟斷”，相信國(guó)內(nèi)會(huì)持續(xù)出現(xiàn)更多像《黑神話：悟空》一樣令人激動(dòng)的國(guó)產(chǎn)游戲。