原創(chuàng) 日晞視野

撰文｜ANGELICA

編輯｜ANGELICA

審核｜燁 Lydia

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“夏天的標(biāo)配就是音樂(lè)節(jié)！”

今年，大型演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，門(mén)票供不應(yīng)求。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)近期發(fā)布的《2024上半年全國(guó)演出市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)報(bào)》顯示，大型演出市場(chǎng)上半年呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)票房收入同比增長(zhǎng)134.73%；觀演人數(shù)同比增長(zhǎng)63.35%。

今天，就讓我們一起聊聊這個(gè)夏天比氣溫還要火熱的音樂(lè)節(jié)。

為了一首歌，奔赴一座城。

“音樂(lè)，人類的靈魂，只有懂得音樂(lè)的人才懂得生活”。

可以說(shuō)，我們的生活不能缺少音樂(lè)。沒(méi)有音樂(lè)的生活如同嚼蠟、枯燥無(wú)味。

音樂(lè)節(jié)，這個(gè)充滿激情與活力的舞臺(tái)，正以不可阻擋之勢(shì)吸引著眾多年輕人。

曾經(jīng)，音樂(lè)的享受往往局限于家中的音響設(shè)備，人們安坐在沙發(fā)上，讓旋律在房間中流淌。當(dāng)下，他們不再滿足于僅僅通過(guò)耳機(jī)聆聽(tīng)音符的跳動(dòng)，而是渴望親身融入那熾熱的氛圍之中。

為了一首歌，奔赴一座城?！案莩鋈ヂ眯小被鹆?。

從音樂(lè)節(jié)誕生的那天起，它就從來(lái)沒(méi)有離開(kāi)過(guò)情緒價(jià)值這四個(gè)字。超光速音樂(lè)節(jié)創(chuàng)始人劉一銘表示，音樂(lè)節(jié)最能夠給樂(lè)迷提供的是情感價(jià)值，給樂(lè)迷一個(gè)釋放情緒的烏托邦。

音樂(lè)節(jié)就是這樣一個(gè)逃離日常繁瑣、釋放壓力的絕佳場(chǎng)所。在快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代生活中，人們渴望有那么一個(gè)瞬間，能夠全身心地投入到音樂(lè)的海洋，忘卻一切煩惱與疲憊。音樂(lè)節(jié)上，動(dòng)感的旋律、熱烈的氛圍，讓人們仿佛進(jìn)入了一個(gè)自由的理想之地。

音樂(lè)節(jié)的火爆程度令人驚嘆。從迷笛音樂(lè)節(jié)到麥田音樂(lè)節(jié)，每一場(chǎng)都是音樂(lè)的盛宴。

為了那一首觸動(dòng)心靈的歌，人們不惜跨越山海，奔赴陌生的城市。在音樂(lè)節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)，與歌手一同高歌，那種心靈的共鳴和情感的釋放，是在家中無(wú)法體會(huì)到的。

他們收獲的不僅是音樂(lè)帶來(lái)的震撼，更是一份珍貴的回憶和與同好者共同創(chuàng)造的美好時(shí)光。

觀眾對(duì)于音樂(lè)節(jié)等大型演出的熱情只增不減。隨著音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的城市開(kāi)始舉辦音樂(lè)節(jié)活動(dòng)。

8月16日至17日，“那田秘境”2024南丹音樂(lè)節(jié)在廣西南丹縣體育場(chǎng)舉行，約1.5萬(wàn)樂(lè)迷共同暢享在這場(chǎng)聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)交織的音樂(lè)盛宴中。

本次音樂(lè)節(jié)包括“大地序曲”和“聲音序曲”兩個(gè)部分?，F(xiàn)場(chǎng)氣氛火熱，多巴胺元素滿滿。樂(lè)迷們享受著難得的快樂(lè)。

“與幾萬(wàn)人一起搖旗吶喊，和喜歡的歌手在同一空間高歌，這是一場(chǎng)酣暢淋漓的情感宣泄?！?/p>

從桂林來(lái)的研究生劉同學(xué)表示，“南丹音樂(lè)節(jié)物美價(jià)廉，下次還要來(lái)?！?/p>

“流動(dòng)的GDP”，新流量密碼。

根據(jù)《2020—2024年中國(guó)音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，在2023年統(tǒng)計(jì)的560場(chǎng)音樂(lè)節(jié)中，在一線及新一線城市舉辦的占比約4成，其余6成均是在二線及以下城市舉辦。

為何越來(lái)越多的城市開(kāi)始舉辦音樂(lè)節(jié)活動(dòng)？

一場(chǎng)精彩的演藝表演不僅點(diǎn)燃了觀眾的激情，更帶動(dòng)了整個(gè)城市的繁榮與活力。

音樂(lè)節(jié)熱度持續(xù)走高，也在帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

今年以來(lái)，在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)周邊，琳瑯滿目的攤位成為了一道獨(dú)特的風(fēng)景線。從特色小吃到手工飾品，從創(chuàng)意服飾到文化紀(jì)念品，攤主們各顯神通。

這些攤位不僅滿足了觀眾的多樣化需求，也為攤主們帶來(lái)了豐厚的收入。音樂(lè)節(jié)期間，熙熙攘攘的人群穿梭于攤位之間，形成了熱鬧非凡的消費(fèi)場(chǎng)景。

在成都鳳凰山體育場(chǎng)館附近，數(shù)百米的小攤一字排開(kāi)。各大夜市的“必吃美食”也一應(yīng)俱全：冰粉、狼牙土豆、冷飲……

“菠蘿餅賣得最好，一般都是最先賣完的。”“今天收益1378元，生意算不錯(cuò)?！毙√茝?月份開(kāi)始擺攤，各類甜品飲料都嘗試過(guò)。

除了常規(guī)的小吃和飲品，扇子、海報(bào)等各種應(yīng)援物件也十分受歡迎。

“最近天氣太熱了，所以扇子賣得很好。”小羽一邊畫(huà)扇面，一邊說(shuō)道。

每一次音樂(lè)節(jié)的上演，除了給周邊生意招攬顧客，還讓一座城市文旅消費(fèi)在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速提升。

許多樂(lè)迷為了參加心儀的音樂(lè)節(jié)，不遠(yuǎn)千里奔赴舉辦城市。

他們?cè)谙硎芤魳?lè)的同時(shí)，也會(huì)游覽當(dāng)?shù)氐拿麆俟袍E、品嘗特色美食、入住當(dāng)?shù)鼐频?。這一系列的消費(fèi)行為，極大地促進(jìn)了城市旅游業(yè)的發(fā)展，提升了城市的知名度和美譽(yù)度。

7月13日至14日，2024年第三屆長(zhǎng)治歡樂(lè)太行谷音樂(lè)節(jié)激情唱響。

從北京專程看音樂(lè)節(jié)的小李說(shuō)：“兩天的活動(dòng)都參加了，接駁車路線規(guī)劃得很合理，司機(jī)師傅也都很好，這是一次極其美妙的體驗(yàn)！”

長(zhǎng)治歡樂(lè)太行谷也吸引了眾多歌迷駐足觀賞。“來(lái)之前只想?yún)⒓右粓?chǎng)音樂(lè)節(jié)，來(lái)了之后發(fā)現(xiàn)這里美食匯聚，簡(jiǎn)直太棒了！”來(lái)自太原的樂(lè)迷小王不僅對(duì)音樂(lè)節(jié)贊不絕口，更對(duì)長(zhǎng)治之行充滿期待。

大量觀眾的聚集，帶動(dòng)了交通、餐飲、住宿等多個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)增長(zhǎng)。音樂(lè)節(jié)周邊的餐廳、酒吧常常人滿為患，交通出行需求也大幅增加。同時(shí)，音樂(lè)節(jié)還刺激了周邊商場(chǎng)、超市的消費(fèi)，拉動(dòng)了整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)活力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年長(zhǎng)沙音樂(lè)節(jié)觀眾超5萬(wàn)人次，直接拉動(dòng)了餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鎮(zhèn)江長(zhǎng)江國(guó)際音樂(lè)節(jié)吸引游客6萬(wàn)人次，拉動(dòng)文旅消費(fèi)8400萬(wàn)元；南京森林音樂(lè)會(huì)吸引游客過(guò)萬(wàn)人次，拉動(dòng)文旅消費(fèi)2500萬(wàn)元。

可以說(shuō)，音樂(lè)節(jié)是一座城市的新流量密碼，不僅點(diǎn)燃了樂(lè)迷的熱情，還有效拉動(dòng)了文旅消費(fèi)。

延續(xù)熱度不能只靠熱情。

音樂(lè)節(jié)在國(guó)內(nèi)遍地開(kāi)花，成為各地文旅產(chǎn)業(yè)的新寵。對(duì)于大部分城市來(lái)說(shuō)，音樂(lè)節(jié)是一個(gè)很討巧的契機(jī)。

但從今年以來(lái)，多地傳出音樂(lè)節(jié)取消的消息。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，官宣后又取消的音樂(lè)節(jié)，已經(jīng)超過(guò)了100場(chǎng)。

為何取消？一位獨(dú)立音樂(lè)人表示，“除去極端天氣這樣的不可抗因素之外，更多的原因還是票賣不動(dòng)了。”

在老樂(lè)迷們眼里，2024年的音樂(lè)節(jié)性價(jià)比更高，但毫無(wú)新鮮感。 

“國(guó)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)演出效果好的，能帶動(dòng)票房的樂(lè)隊(duì)或歌手，一只手都能數(shù)完”。

這不禁讓我們深思：究竟是城市的承接能力有限，無(wú)法應(yīng)對(duì)音樂(lè)節(jié)帶來(lái)的巨大人流和需求？還是音樂(lè)節(jié)這門(mén)生意本身就沒(méi)有看上去那么好做？音樂(lè)節(jié)究竟能給城市帶來(lái)什么？是短暫的經(jīng)濟(jì)繁榮，還是長(zhǎng)期的文化沉淀？

并非所有城市都能靠音樂(lè)節(jié)吸引游客并賺到錢。今年，不少城市舉辦的音樂(lè)節(jié)都未能盈利。

即使是知名度高的歌手、樂(lè)隊(duì)的“帶票能力”也在下降，“因?yàn)樗莩龅哪攴萏昧?，大部分?lè)迷都看過(guò)了”。 

或許，對(duì)于一些城市而言，音樂(lè)節(jié)帶來(lái)了游客的涌入，刺激了消費(fèi)，提升了城市的知名度。但對(duì)于另一些城市，卻可能只是一場(chǎng)熱鬧過(guò)后的空虛，投入巨大卻收益甚微，投資方甚至血本無(wú)歸。

說(shuō)起音樂(lè)節(jié)，就不得不提到今年上半年的海邊日出演唱會(huì)。

5月4日，華晨宇在山東煙臺(tái)舉行“2024火星演唱會(huì)”日出場(chǎng)。他在凌晨三點(diǎn)開(kāi)唱，與數(shù)萬(wàn)名觀眾一同迎接海邊日出，為13萬(wàn)歌迷留下了美好記憶。

人民文娛評(píng)華晨宇日出演唱會(huì)，重上熱搜榜，話題閱讀量達(dá)到4.4億。新華每日電訊、大眾日?qǐng)?bào)等主流媒體進(jìn)行了緊密報(bào)道，累計(jì)發(fā)布信息400余多次，全國(guó)瀏覽量突破1億次。

除了海邊演唱會(huì)，海邊音樂(lè)節(jié)也十分熱鬧。

2023年的煙臺(tái)養(yǎng)馬島音樂(lè)節(jié)吸引數(shù)萬(wàn)樂(lè)迷從全國(guó)各地奔赴而來(lái)。肆意的狂歡讓整個(gè)沙灘都跟著節(jié)奏躁動(dòng)。

今年的煙臺(tái)養(yǎng)馬島音樂(lè)節(jié)，將于8月24日—25日盛大啟幕。

華語(yǔ)流行樂(lè)男歌手、原創(chuàng)音樂(lè)人薛之謙重磅加盟，30位藝人齊聚養(yǎng)馬島，搖滾、潮流、藝術(shù)……2024年煙臺(tái)養(yǎng)馬島音樂(lè)節(jié)將吸引眾多網(wǎng)友奔赴“熱辣現(xiàn)場(chǎng)”。

除了華麗陣容，此次音樂(lè)節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)布置也頗具亮點(diǎn)。

牟新集團(tuán)工程部音樂(lè)節(jié)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李永杰介紹，2024煙臺(tái)養(yǎng)馬島音樂(lè)節(jié)項(xiàng)目總占地面積297畝，其中音樂(lè)節(jié)區(qū)253畝，露營(yíng)區(qū)44畝。

出入口大門(mén)兩側(cè)圍墻，市集和露營(yíng)區(qū)的集裝箱上都設(shè)計(jì)了彩繪涂鴉，主題包含音樂(lè)、藝術(shù)等。

此外，音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)還特設(shè)了露營(yíng)基地，可以供樂(lè)迷休閑住宿。

這樣來(lái)看，養(yǎng)馬島似乎成了音樂(lè)節(jié)的常駐地。

養(yǎng)馬島，這座位于山東煙臺(tái)的美麗島嶼，宛如一顆鑲嵌在黃渤海邊的璀璨明珠。

作為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，養(yǎng)馬島擁有獨(dú)特的“一島三灘”（沙灘、礁石灘、黑泥灘）景觀，每年接待游客量500多萬(wàn)人次。

相傳，秦始皇東巡時(shí)曾在此養(yǎng)馬，為這座島嶼增添了一抹神秘的色彩。古老的傳說(shuō)與現(xiàn)代的發(fā)展相互交融，形成了獨(dú)特的魅力。

島上自然風(fēng)光秀麗，文旅資源豐富，基礎(chǔ)設(shè)施完備，被譽(yù)為“北方小馬代”。

為更好滿足旅客需求，養(yǎng)馬島不斷“升級(jí)迭代”。

以開(kāi)展“智慧島嶼”建設(shè)為例。養(yǎng)馬島開(kāi)發(fā)了VR、AR、智能導(dǎo)覽、云旅游等體驗(yàn)項(xiàng)目。

煙臺(tái)的音樂(lè)節(jié)呈現(xiàn)出一片火熱的景象，這絕非偶然。

煙臺(tái)擁有臨海度假區(qū)，本身就是旅游勝地，文旅類消費(fèi)基礎(chǔ)雄厚，海濱風(fēng)光吸引了大量年輕人，人們的付費(fèi)意愿也相對(duì)較高。

當(dāng)音樂(lè)與海風(fēng)相伴，觀眾們?cè)谙硎芤魳?lè)的同時(shí)，也能感受到大自然的魅力。

而且，煙臺(tái)作為典型的旅游城市，游客相關(guān)配套設(shè)施完善，觀眾能夠全身心投入音樂(lè)的海洋，很少出現(xiàn)“花錢買罪受”的情況。

總的來(lái)看，舉辦音樂(lè)節(jié)并非一勞永逸的發(fā)展策略，每個(gè)城市都需結(jié)合自身的特點(diǎn)和資源，找到與地方特色的最佳結(jié)合點(diǎn)。

若有豐富的歷史文化，可將其融入音樂(lè)節(jié)的主題和表演中；若自然景觀獨(dú)特，不妨打造與環(huán)境相融合的舞臺(tái)。

當(dāng)然，音樂(lè)節(jié)要想做好、做長(zhǎng)久，關(guān)鍵在于“用心”二字。用心去籌備，用心去服務(wù)，自然會(huì)贏得廣大樂(lè)迷的心，讓他們走進(jìn)來(lái)、留下來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

人民日?qǐng)?bào)  《“跟著演出去旅行”火了！演出經(jīng)濟(jì)如何激活一座城？》

人民日?qǐng)?bào) 《音樂(lè)節(jié)點(diǎn)燃夏天，延續(xù)熱度不能只靠熱情》

南國(guó)早報(bào) 《二手玫瑰、瓦依那來(lái)了！約1.5萬(wàn)人打卡這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)》

山西日?qǐng)?bào) 《“音樂(lè)節(jié)+文旅”點(diǎn)燃消費(fèi)新熱潮》

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