最近，國產(chǎn)單機游戲《黑神話：悟空》火遍全球，創(chuàng)下多個記錄。游戲中豐富的古建筑、雕塑、壁畫等中國文化元素也吸引了全球玩家的目光。

山西，作為中國古建筑的超級大省，終于迎來了苦苦等待的出圈機會。雄奇古樸的恒山懸空寺，神妙萬千的晉城玉皇廟彩塑，富麗堂皇的隰縣小西天，這些靜靜存在千百年的文化遺跡，在虛擬世界中再次驚艷了世人。

當(dāng)游戲主角“天命人”踏上取經(jīng)路，多年來略顯沉寂的山西旅游，也終將迎來自己的天命所歸。

山西不止煤和醋，更有頂級文旅資源

不同于注重吃喝玩樂的旅游城市，山西的旅游資源尤其突出文化兩個字。

山西擁有平遙古城、云岡石窟、五臺山三大世界文化遺產(chǎn)，擁有超過 500 家全國重點文物保護(hù)單位，在國內(nèi)各省市中數(shù)量排名第 1。山西的國家歷史文化名城、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、重點紅色旅游項目等數(shù)量均排名靠前。

無論在數(shù)量、質(zhì)量還是年代跨度上，山西都堪稱中國古代建筑的百科全書。

在第三次文物普查統(tǒng)計的全國古建筑中，山西有 28027 處，全國第一。在國家文物局全國重點文物保護(hù)單位名錄中，山西 78.5% 的重點文物都為古建筑。

全省 11 市均分布有不同數(shù)量、不同時期的古建筑，其中數(shù)量在 2000 處以上的就有 6 個市。更夸張的是，山西現(xiàn)有元代及元以前木構(gòu)古建筑約占全國 85%，國內(nèi)僅存的唐代木結(jié)構(gòu)建筑全部在山西。

一座座靜靜矗立的古建筑，或者是書院、衙署、宗祠、戲院，或者是廟宇、宮殿、石窟、塔樓，其中還有眾多的壁畫、雕塑、佛像等等，處處都是歷史文化的氣息。

自然風(fēng)光方面，山西也并不遜色。北岳恒山、五臺山、北武當(dāng)山，以及南太行山的風(fēng)光令人震撼，還有黃河流經(jīng)制造的高山峽谷和湖泊景觀。

同時山西長治、晉城等城市由于物價和門票便宜，具有很高的旅游性價比。根據(jù)文化和旅游部 7 月發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024 年上半年，國內(nèi)出游人次 27.25 億，出游總花費 2.73 萬億元，人均花費超過 1 千元，而山西省公布的 2022 年國內(nèi)旅游人均花費僅為 479 元。

山西旅游為何長期隱形

盡管山西具有極好的文旅天賦，但在大眾印象中，山西卻不是熱門的旅游目的地。都說“地下文物看陜西，地上文物看山西”，但相比于擁有資深“網(wǎng)紅”西安的陜西，山西的存在感更低。

2021 和 2022 年，山西省的國內(nèi)旅游收入、接待國內(nèi)游客人數(shù)均低于陜西，而在此之前，山西的國內(nèi)旅游收入曾長期領(lǐng)先于陜西。

雖然山西整體旅游資源豐富，但省會城市太原卻沒有太多游玩之處。2022 年，西安接待國內(nèi)游客人數(shù)占陜西全省 60.3%；同期太原僅為山西的 21.9%。有統(tǒng)計顯示，陜西優(yōu)質(zhì)旅游資源有一半以上集中在西安，如兵馬俑、陜西歷史博物館、大唐芙蓉園、大唐不夜城、碑林、城墻、大雁塔等。但相比之下，說到“太原有哪些著名景點”，不少人可能一臉茫然。

實際上，山西值得看的風(fēng)景并不集中在城市，而是散落在大大小小的鄉(xiāng)村之中，同一個縣市中很少有集中分布的多個景點。

大同云岡石窟、衡山懸空寺、朔州應(yīng)縣天下第一木塔、太原皇家祭祀園林晉祠、臨汾明清大院、晉中平遙古城等等，雖然各個是精品，但分散在各個大小縣市，外地游客很難一次性游覽多個景點。

這就好比，你去西安就能吃到陜西奉上的一桌滿漢全席，但去山西，你得跑幾個小攤位，還離老遠(yuǎn)，雖然好吃但太折騰了。

交通同樣是山西的一大短板。深處內(nèi)陸，山環(huán)水繞，地形崎嶇，這種地理條件雖然有利于古建筑留存，但也增加了景點之間的通勤時長。

根據(jù)山西省交通運輸廳發(fā)布的信息，截至 2022 年底，山西高速鐵路營業(yè)里程 1162 公里，占全國的 2.8%，這一數(shù)據(jù)僅為安徽、河南、湖北等中部省份的一半左右。

山西高鐵客運服務(wù)已覆蓋太原、大同、忻州、晉中、陽泉、長治、晉城、臨汾、運城等 9 市，但至今并未實現(xiàn)地級市全覆蓋，而且各城市間往往需要以太原為唯一的中轉(zhuǎn)站。

有學(xué)者分析認(rèn)為，山西絕大多數(shù)景區(qū)仍是傳統(tǒng)觀光產(chǎn)品、單一“門票經(jīng)濟(jì)”，缺乏能留人、高附加值的休閑度假產(chǎn)品?！吧轿鞯穆糜文康牡鼐包c往往忽略了文化特性，沒有將文化以突出的手段進(jìn)行體現(xiàn)，只是把景點文物物化地進(jìn)行開發(fā)和展示，游客參觀游覽之后往往難以形成深刻的印象。”

學(xué)者趙樂樂在 2021 年通過 923 份問卷調(diào)查了省外潛在游客對山西文化旅游資源的認(rèn)知，結(jié)果顯示，平遙古城的認(rèn)知率超過 60%，五臺山、云岡石窟認(rèn)知率在 50%以上，但在 8 個風(fēng)景名勝中僅黃河壺口瀑布和太行山大峽谷的認(rèn)知率超過 50%，歷史文化景觀中僅喬家大院認(rèn)知率過半。

這“潑天的富貴”，山西文旅能接住嗎？

有網(wǎng)友說山西的景點之所以不火，是因為門檻有點高，需要一定文化歷史知識才能看懂?！逗谏裨挘何蚩铡穭t用純粹的視覺技術(shù)直接在游戲中復(fù)現(xiàn)了震撼人心的古建之美。有了影響力，自然會有人主動去挖掘背后的歷史與文化。

隨著“黑神話悟空中的山西古建筑”等話題在社交平臺引發(fā)熱議，網(wǎng)友終于再次“發(fā)現(xiàn)”了山西這個文旅大省。8 月 21 日，#游客呼吁山西一定要接住潑天的富貴#登上微博熱搜。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，游戲上線當(dāng)日，山西景區(qū)的旅游熱度環(huán)比增長 156%，其中，云岡石窟、應(yīng)縣木塔、懸空寺等游戲取景地的熱度最高。

據(jù)不完全統(tǒng)計，《黑神話：悟空》在山西的取景地至少有 27 處。當(dāng)這些古建筑在游戲的虛擬世界中集中呈現(xiàn)，遍地“小吃攤”也終于匯聚成了文化盛宴。

從西安、重慶，到淄博、哈爾濱、天水，流量時代，城市破圈走紅可以有一百種不同的方式。如今潑天的流量終于來到了山西，從社交媒體的表現(xiàn)來看，山西文旅系統(tǒng)也正在積極接下這個挑戰(zhàn)。

截至 2024 年 8 月 23 日，抖音賬號@山西文旅已經(jīng)發(fā)布了 10 期“跟著悟空游山西”系列視頻，累計超過 1400 萬播放。在這些視頻的評論區(qū)，很多著急的山西網(wǎng)友替山西文旅在線支招：

“我們山西有很多好玩的地方，比如視頻里展出的這些，但是我們山西文旅局就是個老實人，他不會宣傳?！?/p>

“急死我了，我旅游規(guī)劃都幫你想好了。搭建旅游專線，宣傳圖宣傳海報放在各個汽車站、火車站、飛機場。定制公交和公交卡，公交的扶手立柱可以改成金箍棒?！?/p>

“山西跟‘黑’算是結(jié)緣了，以前出名的煤和醋都是黑色的，這次又來個黑悟空哈哈，請山西一定要加油，接住這潑天富貴！讓所有人都知道，山西有多寶藏！”

也有外省網(wǎng)友寫道，淄博燒烤吃了，天水麻辣燙也嘗了，接下來只想去黑神話悟空的取景地山西打卡。

《黑神話：悟空》讓沉寂多年的山西古建不再“隱形”，虛擬與現(xiàn)實、游戲與文旅的雙向奔赴也讓山西旅游業(yè)找到了新的打開方式。

作者 | 小山

設(shè)計 | 小山

編輯 | 張鈴媛

封圖來源｜視覺中國

參考資料

《山西省 2023 年統(tǒng)計年鑒》、《陜西省 2023 年統(tǒng)計年鑒》、《西安市 2023 年統(tǒng)計年鑒》

人民日報客戶端山西頻道，金臺觀晉|《黑神話：悟空》上線爆火，36 處實景，27 處來自山西，https://www.peopleapp.com/column/30046313514-500005687823

新浪財經(jīng)，“黑神話悟空”頂流，引爆山西文旅！27 處取景地，熱度飆升！https://finance.sina.com.cn/jjxw/2024-08-21/doc-inckkqsn4657404.shtml

每日經(jīng)濟(jì)新聞，“隱形”旅游大省，想要出圈很久了，https://www.nbd.com.cn/articles/2024-04-02/3311483.html

星球研究所，2.8 萬座山西古建，恭迎各位天命人，https://mp.weixin.qq.com/s/fElN1hqk5qhN3xRbP3Pv2A

文博山西，風(fēng)雨中，有一種古建，叫“山西古建”，http://www.ncha.gov.cn/art/2021/10/10/art_722_171261.html

楊曉紅，文化旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化研究——以山西省為例

趙樂樂，山西文化旅游資源傳播推廣研究

程熙玥，山西旅游業(yè)發(fā)展困境及可持續(xù)發(fā)展對策研究

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