#黑神話悟空#

《黑神話悟空》作為“首個(gè)國(guó)產(chǎn)3A游戲”，成為全球的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)，長(zhǎng)期以來(lái)背負(fù)各種非議，難得這次得到了朝野一致、內(nèi)外同聲的贊譽(yù)，特別是投資人之一的騰訊，也大大的刷了一波好感。

一個(gè)孫猴子的成功是偶然，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展如果需要將偶然變成必然，就需要探究《黑神話悟空》之所以取得成功的那些必要條件。

《黑神話悟空》并非一蹴而就，

2014年，馮驥和包括楊奇在內(nèi)的幾個(gè)老同事一起離開(kāi)騰訊，組建了“游戲科學(xué)”，并研發(fā)了兩款手游，即《百將行》和《赤潮》，賺得了“第一桶金”。

2018年，游戲科學(xué)在深圳組建起單機(jī)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，并在第二年底讓該團(tuán)隊(duì)搬到杭州，開(kāi)始著手開(kāi)發(fā)《黑神話：悟空》。

電子游戲作為一種文化產(chǎn)品，不僅需要好的內(nèi)容核心，還需要有好的表現(xiàn)形式。

例如電影，美國(guó)好萊塢的電影產(chǎn)業(yè)不僅僅是“愛(ài)與自由，責(zé)任與家庭”的公式，還有極其強(qiáng)大的電影工業(yè)，將藝術(shù)和科技進(jìn)行完美結(jié)合，繼而形成震撼人心的表現(xiàn)形式，吸引了全球觀眾，完成文化輸出。

電子游戲是最類(lèi)同于電影的文化作品，《黑神話：悟空》同樣是基于電影產(chǎn)業(yè)的三個(gè)核心條件作為基礎(chǔ)必要條件。

一、內(nèi)核：虛幻引擎UE5

《黑神話：悟空》對(duì)所有玩家，乃至非玩家的第一震撼，就是其精致流暢的畫(huà)面。

游戲的畫(huà)面畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，并不是由游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)寫(xiě)代碼形成，這種效果是來(lái)自于其所使用的游戲開(kāi)發(fā)引擎。

引擎（Engine）是發(fā)動(dòng)機(jī)的核心部分，因此習(xí)慣上也常用引擎指發(fā)動(dòng)機(jī)。這是汽車(chē)的概念。

開(kāi)發(fā)大型電子游戲和開(kāi)發(fā)汽車(chē)一樣都是系統(tǒng)工程，所以在電子游戲業(yè)界引入了“引擎”這個(gè)概念，指一些已編寫(xiě)好的可編輯電腦游戲系統(tǒng)或者一些交互式實(shí)時(shí)圖像應(yīng)用程序的核心組件。這些系統(tǒng)為游戲設(shè)計(jì)者提供各種編寫(xiě)游戲所需的各種工具，其目的在于讓游戲設(shè)計(jì)者能容易和快速地做出游戲程式而不用由零開(kāi)始。

游戲引擎像一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)，控制著游戲的運(yùn)行。

一個(gè)游戲作品可以分為“游戲資源”和“游戲引擎”兩大部分。

游戲資源包括圖像，聲音，動(dòng)畫(huà)等部分，游戲引擎則是按游戲設(shè)計(jì)的要求順序地調(diào)用這些資源。

列一個(gè)公式就是：游戲=資源（圖象，聲音，動(dòng)畫(huà)等）+引擎（程序代碼）。

游戲引擎包含以下系統(tǒng)：渲染引擎（即“渲染器”，含二維圖像引擎和三維圖像引擎）、物理引擎、碰撞檢測(cè)系統(tǒng)、音效、腳本引擎、電腦動(dòng)畫(huà)、人工智能、網(wǎng)絡(luò)引擎以及場(chǎng)景管理。

例如《黑神話悟空》里，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)掃描復(fù)制山西文物里的造像，形成“資源”，這些資源在游戲里以逼真的光影呈現(xiàn)就需要“引擎”。

同樣，孫悟空的角色形象是美工設(shè)計(jì)的“資源”，但是其運(yùn)動(dòng)邏輯（身體動(dòng)作），物理邏輯（起跳落下的速度和軌跡）等，都是靠“引擎”實(shí)現(xiàn)。

《黑神話悟空》的開(kāi)發(fā)，就是基于目前全球領(lǐng)先的游戲開(kāi)發(fā)引擎之一“虛幻引擎”。

虛幻引擎（Unreal Engine）是由Epic Games公司推出的游戲開(kāi)發(fā)引擎，自1998年第一代發(fā)布以來(lái)，已經(jīng)發(fā)展成為全球領(lǐng)先的互動(dòng)娛樂(lè)和實(shí)時(shí)3D創(chuàng)作工具集。

該引擎以其強(qiáng)大的功能和廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域，成為了游戲開(kāi)發(fā)、建筑可視化、電影制作等多個(gè)行業(yè)的重要工具。?虛幻引擎5是該系列的最新版本，支持次世代主機(jī)和現(xiàn)世代主機(jī)、?PC、?Mac、?Android、?iOS等多個(gè)平臺(tái)，為開(kāi)發(fā)者提供了構(gòu)建復(fù)雜、沉浸式虛擬環(huán)境的理想平臺(tái)。

使用第三方引擎做開(kāi)發(fā)，可以節(jié)約成本、縮短周期和降低風(fēng)險(xiǎn)，全球已經(jīng)形成了引擎授權(quán)市場(chǎng)。

開(kāi)發(fā)者使用虛幻引擎制作商業(yè)化的產(chǎn)品，就需要向Epic Games支付一定的費(fèi)用。規(guī)則是：當(dāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額超過(guò)100萬(wàn)美元時(shí)，需要支付5%的版稅。

例如《黑神話·悟空》，顯然銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn)美元，那么其就需要按照規(guī)則支付5%的版稅。

實(shí)際上，《黑神話悟空》使用的UE，并不是全球優(yōu)秀作品最多的引擎。

Unity目前全球使用最多的實(shí)時(shí)3D互動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，成立于2004年，總部在美國(guó)舊金山。

全平臺(tái)（包括PC/主機(jī)/移動(dòng)設(shè)備）所有游戲中有超過(guò)一半都是使用Unity創(chuàng)作的；在Apple應(yīng)用商店和Google Play上排名最靠前的1000款游戲中，53%都是用Unity創(chuàng)作的。

2022年8月9日，Unity在中國(guó)成立了合資公司，股東包括阿里巴巴和中國(guó)移動(dòng)。

而騰訊，則是Epic Games的控股股東，也就是《黑神話悟空》的虛幻引擎UE5的老板。

二、渠道：Steam

對(duì)于國(guó)內(nèi)非重度游戲玩家來(lái)說(shuō)，Steam是個(gè)陌生的詞匯。

Steam是Valve公司在推出的電子游戲數(shù)字發(fā)行平臺(tái)，最初于2003年首次發(fā)布時(shí)是作為提供自動(dòng)更新功能的客戶端，后發(fā)展成為第三方游戲發(fā)行商的發(fā)行平臺(tái)，并成為全球最大的綜合性數(shù)字發(fā)行平臺(tái)之一。玩家可以在該平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)、下載、討論、上傳和分享游戲和軟件。

國(guó)內(nèi)玩家對(duì)于Valve公司的游戲不會(huì)陌生，該公司發(fā)行的游戲有半條命系列、反恐精英系列、求生之路系列、傳送門(mén)系列、軍團(tuán)要塞2、Dota2。

如今，Steam是全球絕對(duì)領(lǐng)先的主機(jī)游戲發(fā)行平臺(tái)，其江湖地位，相當(dāng)于手機(jī)游戲的“蘋(píng)果商店”+“谷歌商店”的總和。

需要提示的是，2021年12月28日，工信部域名信息備案管理系統(tǒng)已將Steam游戲平臺(tái)的主域名steam列入黑名單，在瀏覽器內(nèi)搜索該域名會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到Steam的另一域名（store.steampowered）。

簡(jiǎn)單的理解，就是在store.steampowered域名的游戲，已經(jīng)經(jīng)過(guò)了內(nèi)容審查。該網(wǎng)站的界面也是簡(jiǎn)體中文的，據(jù)說(shuō)是由“完美世界”代理運(yùn)營(yíng)。

實(shí)際上因?yàn)橹袊?guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最為迅速，在同一時(shí)期中國(guó)已經(jīng)同樣誕生了多個(gè)游戲下載/對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)，比如盛大的“邊鋒對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)”。只是社會(huì)上對(duì)電子游戲的污名化，將那些先驅(qū)都變成了先烈。

2017年4月，騰訊宣布將全面升級(jí)其游戲平臺(tái)TGP（Tencent Games Platform），并更名為WeGame。

2017年8月24日，正式上線騰訊WeGame客戶端，并立志成為中國(guó)人自己的“Steam”游戲平臺(tái)，為全球開(kāi)發(fā)商和國(guó)內(nèi)玩家提供一站式的游戲服務(wù)。

文化無(wú)國(guó)界，渠道自稱(chēng)王。

《黑神話悟空》宣布銷(xiāo)量超過(guò)1000萬(wàn)份之際，僅Steam就超過(guò)了840萬(wàn)份，是絕對(duì)的主力渠道。

你是在用WeGame，還是Steam呢？

三、宣發(fā)：視頻平臺(tái)

盡管《黑神話悟空》本身產(chǎn)品做的不錯(cuò)，但是本文作者張棟偉還是要強(qiáng)調(diào)：馮驥趕上了一個(gè)好時(shí)代。

正如賈玲、沈騰這些無(wú)營(yíng)養(yǎng)電影的票房，可以輕松超過(guò)曾經(jīng)的周星馳《功夫》、姜文《讓子彈飛》，在線視頻的時(shí)代，讓電影宣發(fā)進(jìn)入了新時(shí)代，視頻廣告能更加觸動(dòng)人心，拉動(dòng)消費(fèi)。

在YouTube和Tiktok，全球玩家都能不斷地看到《WuKong》的各種花絮；

在B站和抖音，《黑神話悟空》的剪輯讓你無(wú)法忽視。

虛幻引擎所展示出如電影大片的場(chǎng)景，讓不打游戲的觀眾也要產(chǎn)生好奇，詢(xún)問(wèn)這是不是一部新電影？

從文字到圖片，再到視頻，這是信息的演進(jìn)史，自然也就是營(yíng)銷(xiāo)的演進(jìn)史。

原本陳列在 拼多多、京東、淘寶的商品，經(jīng)過(guò)主播的視頻化演繹解說(shuō)，銷(xiāo)量就可以幾何倍數(shù)呈現(xiàn)。

原本晦澀難懂的游戲宣傳詞，比如幀率、延遲、分辨率、畫(huà)質(zhì)、音效，通過(guò)實(shí)機(jī)演示視頻，一切盡在不言中。

2020年8月20日，“游戲科學(xué)新作《黑神話：悟空》13分鐘實(shí)機(jī)演示”一舉霸榜B站，之后便是微博、知乎熱搜榜第一。

該DEMO 在YouTube視頻播放平臺(tái)不斷刷新播放量，引起海外知名游戲博主紛紛錄制Reaction視頻，包括戰(zhàn)神之父David Jaffe，百萬(wàn)粉絲博主Maximilian Dood等KOL的加入，進(jìn)而形成Twitter熱議。

《黑神話悟空》就此開(kāi)始了4年的取經(jīng)之路。

尾聲：

堅(jiān)持對(duì)3A游戲產(chǎn)品的追求有利于帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，如引擎技術(shù)、美術(shù)設(shè)計(jì)、音效制作等，促進(jìn)我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

中國(guó)在AI領(lǐng)域，特別是算力芯片領(lǐng)域的落后，可以說(shuō)從三十年前對(duì)游戲行業(yè)的打壓禁止，就決定了如今的劣勢(shì)。

英偉達(dá)正是作為最主要的電子游戲顯示卡研發(fā)商，一步步確立了GPU標(biāo)準(zhǔn)，并通過(guò)CUDA算法最終建立封閉體系。

雖然《黑神話悟空》很驚艷，但作為第一部國(guó)產(chǎn)3A游戲，仍然需要依賴(lài)美國(guó)的“虛幻引擎”為“芯”，依靠美國(guó)的Steam、YouTube等為“行”。

依賴(lài)西方軟硬件，未來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)是可見(jiàn)的。

亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)不晚！

作者：張棟偉（資深互聯(lián)網(wǎng)分析師、大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、《實(shí)戰(zhàn)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)》作者）

文末加個(gè)小彩蛋：

上百度搜索「黑神話換臉」，上傳照片一鍵就能把自己變身成悟空，或者二郎神、蜘蛛精~

這就是作者“張棟偉”啦~~~