8月28-29日，宜家中國在上海舉行2025新財年發(fā)布會，商業(yè)主題“完整睡眠”。新一財年，宜家中國將繼續(xù)秉持 “家 因你而生”（Make Home Happen）這一品牌定位，圍繞“完整睡眠” 給中國消費者帶來優(yōu)質(zhì)、美觀、實用、低價和可持續(xù)性的睡眠產(chǎn)品及解決方案，為人們打造舒適的睡眠環(huán)境，為更美好的居家睡眠生活創(chuàng)造更多可能性。

活動現(xiàn)場，宜家分享了對消費者睡眠需求和期待的洞察，深度詮釋了宜家關(guān)于“完整睡眠”的核心主張，并圍繞六大睡眠要素積極探尋解決方案，為消費者創(chuàng)造更多提升生活品質(zhì)和增加幸福感的可能性。宜家中國商業(yè)高級副總裁葉樂思表示：“宜家堅信睡眠沒有‘固定公式’。步入2025財年，宜家將專注于‘完整睡眠’的打造，全面覆蓋不同人群、關(guān)注睡眠的每一時刻、優(yōu)化空間打造和布局，通過睡眠六大要素相關(guān)產(chǎn)品和解決方案，致力于滿足不同消費者的獨特睡眠需求，創(chuàng)造健康并富有性價比的睡眠生活。宜家將不斷探索，為消費者的每一次睡眠帶來更好的體驗，為每一天的清晨帶來更多活力?！?/p>

宜家中國商業(yè)高級副總裁 葉樂思

洞察睡眠“困”境，

闡釋完整睡眠意義

懷揣著對大眾家居生活、需求和夢想的探索與好奇心，宜家每年都會拜訪不同的消費者和家庭，發(fā)掘創(chuàng)造美好生活的秘訣。宜家經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)當下大部分消費者都面臨著不同程度的睡眠“困”境，并集中體現(xiàn)在“人們不想好好睡一覺”和“人們不能好好睡一覺”的兩大痛點。一方面，人們對睡眠的誤解和對自由時間的追求，導(dǎo)致許多人主動犧牲睡眠時間；另一方面，心理健康問題和不佳的睡眠環(huán)境也影響了人們的睡眠質(zhì)量。宜家堅信，“完整睡眠”有助于人們用更好的狀態(tài)開啟新一天，正如《宜家中國2023居家生活報告》所示，1/3的受訪者認為良好睡眠對身心至關(guān)重要，并強調(diào)整潔有序的家居環(huán)境能顯著提升滿足感和放松感，從而進一步促進優(yōu)質(zhì)睡眠的實現(xiàn)。

為此，宜家邀請專業(yè)健康生活方式平臺丁香醫(yī)生內(nèi)容總監(jiān)王轆、丁香醫(yī)生合作專家三甲醫(yī)院心理科醫(yī)師鄒瑩等多位專業(yè)人士共同探討，從科學(xué)角度幫助消費者破除對于睡眠的迷思，探究“困”境真相。專家表示，睡眠空間的打造和劃分，對良好睡眠起著一定的作用。同時，貼合身體所需的床品及家具，對于促進和改善睡眠狀態(tài)也能起到積極的影響。

“人、時、空”完整睡眠主張，

全方位提升睡眠體驗

著眼于打造更個性化且可負擔的睡眠產(chǎn)品和空間，宜家中國提出全新的“人、時、空”完整睡眠主張，從完整人群覆蓋、完整睡眠時段到完整空間規(guī)劃，全方位提升睡眠體驗，從而實現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的休憩和健康生活。

宜家相信，每個人都值得好好睡一覺。宜家充分考慮到消費者的不同年齡段和生活狀態(tài)、不同睡眠習(xí)慣偏好，以及不同的預(yù)算選擇，帶來了全品類、舒適、個性化的睡眠解決方案，為消費者創(chuàng)造更具性價比的優(yōu)質(zhì)睡眠。宜家認為，優(yōu)質(zhì)睡眠不僅限于睡著的幾個小時，它是一個涉及睡眠前后各個環(huán)節(jié)的全時段流程。宜家希望在完整睡眠流程中為消費者提供與其生活習(xí)慣契合的產(chǎn)品和解決方案。同時，對宜家而言，優(yōu)質(zhì)睡眠不僅僅發(fā)生在床具和床具所在的地方，也關(guān)乎床榻之外的更多空間，睡眠環(huán)境和整體氛圍都對睡眠有著不容小覷的作用。

六大睡眠要素，

定義優(yōu)質(zhì)睡眠新標準

為實現(xiàn)“完整睡眠”主張，宜家圍繞睡眠六大要素——“舒適、溫度、家居布置和整潔度、光線、噪音、空氣”，提供了包括家具、照明、空氣凈化等多種產(chǎn)品在內(nèi)的解決方案。作為家居生活的引領(lǐng)者，宜家也希望通過豐富且專業(yè)的家居知識和經(jīng)驗，助力更多消費者全方位地優(yōu)化睡眠空間，滿足每一個人對優(yōu)質(zhì)睡眠的追求。

2025財年宜家通過近2800款精心打造的睡眠相關(guān)產(chǎn)品，提供了涵蓋從臥室到客廳，包含床墊、床罩、燈光、臥室收納等產(chǎn)品的全方位睡眠解決方案，其中有超過400款新品。同時，宜家深刻理解中國市場消費者的獨特需求與偏好，特別設(shè)計并開發(fā)了10多款專為中國市場量身定制的睡眠產(chǎn)品。

其中，在中國市場設(shè)計開發(fā)及生產(chǎn)的天然椰棕床墊?NNFJ?LLET奧恩菲亞特、為中國消費者開發(fā)的更硬質(zhì)且根據(jù)人體工學(xué)設(shè)計的V?GSTRANDA沃斯棠系列床墊，體現(xiàn)了宜家本地化的策略。以貼近本土消費者睡眠習(xí)慣的產(chǎn)品，來滿足不同人群對舒適睡眠的需求。

圍繞六大睡眠要素，宜家還帶來了可在不同季節(jié)使用的人體工學(xué)涼感枕頭KLUBBSPORRE 克魯布斯珀勒、保暖且透氣的SM?SPORRE 思莫斯伯暖被，希望助力消費者整晚維持均衡的體溫，享受舒適睡眠。除了家具，宜家也帶來了豐富且物超所值的柜內(nèi)或儲物單元內(nèi)空間收納產(chǎn)品。通過PAX 帕克斯衣柜定制服務(wù)，宜家希望幫助人們根據(jù)自己的實際情況，打造整潔舒適且實用的臥室空間。

宜家雙人臥室沉浸式空間

宜家同樣希望消費者關(guān)于睡眠的購物體驗也是全方位的。從探索、試用到設(shè)計、購買，乃至售后服務(wù)，致力于為消費者提供更便捷且多元的購物體驗。通過全屋設(shè)計服務(wù)，為消費者量身打造適其所需的解決方案。通過數(shù)字化設(shè)計工具，為消費者提供30分鐘免費家具快速搭配服務(wù)，以更便捷和直觀的方式將家居靈感和專業(yè)建議分享給消費者。同時，宜家始終重視產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，推出90天試睡床墊政策、舊家具拆運回收服務(wù)，以及多款睡眠相關(guān)產(chǎn)品十年質(zhì)保等服務(wù)。

貫徹“生長+”戰(zhàn)略，

深耕中國市場

2025財年宜家中國將繼續(xù)在“生長+”戰(zhàn)略下，持續(xù)深耕家居生活專家、打造出眾的個性化購物體驗、實現(xiàn)有機生長的全渠道生態(tài)體系三大領(lǐng)域。并通過對“有意義的性價比”的持續(xù)投資，助力中國消費者創(chuàng)造更美好的日常生活。

宜家中國發(fā)言人與嘉賓對談分享現(xiàn)場

宜家中國計劃于2025財年投資人民幣2.73億元，帶來超過500款更低價格產(chǎn)品，重點圍繞睡眠相關(guān)品類如床墊、床架、臥室紡織品、臥室收納等產(chǎn)品，讓消費者可以享受更實惠、可負擔的宜家的產(chǎn)品和服務(wù)。

未來，宜家將始終秉持長期主義，在“生長+”的戰(zhàn)略指引下，以更本土化的方式貼近中國消費者的需求，為他們的家和日常生活賦予全新的、不同形式的價值，并向更好的宜家邁進——更易觸達、更高性價比，以及益于人類與地球。