一位生活在城鄉(xiāng)地區(qū)的女性可能會面臨什么困境？

“我很想工作，但我有三個小孩，家里又沒有人照顧，”四川內江的周銘在接受澎湃新聞就歐萊雅“美麗事業(yè)，美好人生”美妝公益培訓項目（以下簡稱“美麗事業(yè)，美好人生”項目或“項目”）發(fā)起的采訪時傾訴了自己的困境，“我的丈夫在外省打工，家里的事幾乎都是我在管。再加上我的學歷和技術已經跟不上現在的工作”。

山西和河北的多位受訪者都曾表示，在家庭的重負下，她們只能默默扮演著全職媽媽和家庭婦女的角色，個人理想和職業(yè)發(fā)展被迫中斷，由此帶來的后果還包括在家庭經濟甚至是家庭地位上的弱勢。

聯合國婦女署（UN Women）指出，盡管婦女在推動社會進步中發(fā)揮了不可或缺的作用，但全球范圍內的婦女仍然面臨諸多挑戰(zhàn)：性別歧視、暴力和貧困等問題依然普遍；女性在勞動力市場中依然處于劣勢，薪資差距、職業(yè)發(fā)展障礙以及工作條件的不平等現象依然顯著；女性在教育機會和健康保障方面仍面臨重重困難。

何以應對？怎樣賦能并保證城鄉(xiāng)地區(qū)女性發(fā)展可持續(xù)？切實且持續(xù)地行動至關重要。

2024年9月1日，由澎湃新聞編寫的《歐萊雅“美麗事業(yè)，美好人生”美妝公益培訓項目十周年評估報告》（以下簡稱《評估報告》）正式發(fā)布。該報告是基于此前澎湃新聞發(fā)起的對“美麗事業(yè)，美好人生”項目十年發(fā)展的調研結果，旨在洞悉項目發(fā)展十年的成效與影響，進一步探究公益項目如何助力賦能女性與社會發(fā)展。

項目評估小組對該項目覆蓋的全國15省份、36座城市的項目往期參與學員展開調研，共收錄1473份有效問卷；同時基于地域分布、參與背景等因素抽樣選取了26個訪談樣本，包括培訓學員與老師、項目負責方代表等多方主體，訪談總時長近1300分鐘。通過對以上收集的數據進行定量與定性分析，報告回顧與總結了項目過去十年的發(fā)展歷程、評估了項目在“個體與家庭”“家鄉(xiāng)與創(chuàng)業(yè)”“家園生態(tài)圈”三個維度的實施成效和社會影響，發(fā)現其對女性自我成長、家庭關系和睦、家鄉(xiāng)產業(yè)振興和構建可持續(xù)發(fā)展生態(tài)圈都做出了積極貢獻。

評估報告統(tǒng)計，截至2024年，這一提供免費美妝技能培訓的女性發(fā)展項目，已在全國17個省市及自治區(qū)，建立了71個培訓點，開設培訓班300個，幫扶逾12000名女性在美的領域就業(yè)或創(chuàng)業(yè)。項目于2014年落地中國后，在促進女性個體成長的同時，更結合中國國情，經歷了從脫貧攻堅（2014-2017）、數字化幫扶（2018-2020）到鄉(xiāng)村振興（2021至今）的迭代升級，在不同發(fā)展階段均展現出卓越成效，成為推動中國女性發(fā)展與社會進步的重要力量，現已探索出了一條具有中國特色的女性職業(yè)教育與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展之路。

注：項目十年成效及影響力概覽
（數據來源：項目評估小組統(tǒng)計調查）

個體和家庭：以“美”為紐帶，溫暖女性的小家和大家

“整個項目的發(fā)展主要是以人為出發(fā)點，并把關注女性個體發(fā)展作為主線貫穿項目始終?！痹u估小組負責人總結道。

據悉，“美麗事業(yè)，美好人生”項目由歐萊雅企業(yè)基金會于2009年在全球發(fā)起，2014年在中國落地。依托歐萊雅集團在美妝領域的專業(yè)特長，為困境女性（即社會地位和經濟狀況處于弱勢的婦女、沖突或暴力的女性受害者以及離家或輟學的年輕女性）免費提供美妝領域的專業(yè)技能培訓，賦能就業(yè)。項目秉持著讓“美”萌芽新生的初心，在這些女性心中種下一顆種子，啟發(fā)她們勇于踏出改變的那一步。隨著學習與美相關的技能，讓這顆種子開花結果，獲得實實在在的收獲。與此同時，項目希望學員成為美的傳遞者，讓“美”開枝散葉，去影響更多人。而與其他標準化課程設置不同的是，歐萊雅理解“家”是每個人的心之所向，所以走進城鄉(xiāng)，在“家門口”以及線上開設課程，不需要學員“離鄉(xiāng)背井”去打拼。項目組深度研究不同地區(qū)美妝產業(yè)市場與鄉(xiāng)村女性的需求差異，因地制宜地開設特色培訓班，助力當地美妝產業(yè)發(fā)展，點亮在家門口就能實現的“夢想”。歐萊雅相信，這些夢能聚光成芒，助力家鄉(xiāng)匯聚夢的星河，為女性打造閃耀的星空，成就更多元包容、有益于女性成長的社會環(huán)境。

根據評估小組調研所繪制的學員畫像，項目參與的主要群體為30-40歲的已婚育有子女的女性，其中六成學員受教育水平偏低。

注：學員畫像－參與項目前
（數據來源：項目評估小組問卷調查）

項目學員再就業(yè)的關鍵在于“技能掌握”。經評估調研結果顯示，高達80%的學員對于項目在美妝、美容、美發(fā)、美甲等領域的技能培訓效果給予了“非常滿意”的評價。其中，70.1%的學員已熟練掌握“美”的技能，87.6%的學員表示，通過技能的學習，她們對于從事“美”相關行業(yè)的工作充滿信心。數據充分證明了該項目采用“授人以漁”的教學模式實現了“美”在技能端的輸入。

項目不僅幫助女性掌握了“美”的技能，還顯著提升了她們的經濟收入和家庭地位。70.3%的學員在培訓后收入增加，72.4%的學員個人收入占家庭總收入一半以上，這說明城鄉(xiāng)女性在實現個人收入提升的同時，也為家庭經濟注入了新活力。訪談中學員王婷婷表示，她憑借歐萊雅所學，身兼漢服旅拍店主、古裝化妝師、美妝培訓講師多職，月收入能夠穩(wěn)定在一至兩萬元，已然是家庭經濟的重要支柱。相關訪談數據進一步顯示，女性經濟地位的提升也提升了女性地位，推動了親子、夫妻、婆媳等家庭關系向更深層次的情感互動轉變，促進了家庭和諧。

注：項目職業(yè)技能提升與就業(yè)成效概覽
（數據來源：項目評估小組問卷調查）

美的技能也喚醒了女性的主體意識，幫助她們超越傳統(tǒng)家庭角色的限制，走向更廣闊的自我發(fā)展道路?！对u估報告》援引的汪小翠、劉陽等多名學員案例展示出項目傳遞“美”的理念，激勵女性“學習美、創(chuàng)造美、傳播美”，通過精致妝容展示自身的美學認知，實現“讓自己變美”的參與初衷。更有80%的結業(yè)學員在培訓就業(yè)后感受到了個人自信心和自尊心的增強。經濟獨立和事業(yè)成就的雙重加持，提升了女性的自我價值感。

“追求真善美是多樣性世界文明的共同特征，更是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓”，北京師范大學民生保障研究中心主任、中國社會保障學會慈善分會副會長兼秘書長謝瓊評析該項目時指出，“項目以集團優(yōu)勢、用美的力量喚醒受助女性心中的夢想，授人以漁、助其感受美、改善家庭境況、實現自我價值，善莫大焉?！?/p>

家鄉(xiāng)和產業(yè)：以“美”為橋梁，助力家鄉(xiāng)產業(yè)提質升級

“‘美麗事業(yè)，美好人生’已然從小小種子長成參天大樹，為萬余名中國城鄉(xiāng)女性，在家門口撐起一片實現夢想的天空?！睔W萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍形象地描述了這個有著十年發(fā)展歷程的項目發(fā)揮的作用。

“家門口”是她反復提到的關鍵詞，“在鄉(xiāng)村振興、城鄉(xiāng)融合的大時代，我們堅定地認為人生出彩的機會可能就在家門口”。

“在鄉(xiāng)村及縣域產業(yè)發(fā)展初期，企業(yè)勞動力、資源、消費市場等都有待積累，需要外力幫扶。但單純依賴‘外引’，較為容易陷入‘等、靠、要’的發(fā)展陷阱。”清華大學公共管理學院社會創(chuàng)新與鄉(xiāng)村振興研究中心主任、21世紀發(fā)展研究院院長鄧國勝指出，在鄉(xiāng)村振興的時代背景下，更要重點培養(yǎng)鄉(xiāng)村振興人才，培育鄉(xiāng)村內生動力和新發(fā)展理念。從歐萊雅“美麗事業(yè)，美好人生”項目能夠看到一個典型的探索路徑，尤其是針對鄉(xiāng)村女性群體。這個路徑激活了個人的發(fā)展動力，盤活了在地的產業(yè)生態(tài)，創(chuàng)造了更多的消費需求，以此達到鄉(xiāng)村內生動力和共享價值的融合。

《評估報告》調研發(fā)現，項目通過“線上＋線下”的教學方式，打破地域限制，為學員提供了“家門口”的靈活學習。同時，項目積極對接地方美妝產業(yè)資源，構建了學員“家門口”就業(yè)服務體系，為地方美妝產業(yè)的發(fā)展輸送了大量人才。根據調查問卷的數據分析，參與項目的上班族中有94%從事美妝工作，而在創(chuàng)業(yè)者中，有84%活躍在美妝領域。

此外，評估小組還針對性調研了項目在廣東廣州地區(qū)、吉林延吉、黑龍江阿城、河北遷西、河南新縣、河北正定助力地方產業(yè)發(fā)展的案例，發(fā)現項目能夠因地制宜地開展培訓，依托地方資源打造特色賦能模式，充分釋放當地美妝潛能，推動地方產業(yè)實現了升級與創(chuàng)新。

如在阿城、廣州地區(qū)，項目執(zhí)行方格外注重培訓的延續(xù)，形成了可持續(xù)的培養(yǎng)模式。哈爾濱阿城培訓點的老師和老學員們共建專為新手提供業(yè)務機會的“阿城美妝聯盟”，新老搭配助力技能提升，激活了當地美妝化妝師的持續(xù)性培養(yǎng)。而廣州地區(qū)就業(yè)環(huán)境的高復雜性和強競爭性決定了學習周期和實踐周期的必要延長，形成了培訓結束后就業(yè)端的“助理制度”。

在遷西、新縣，項目則更關注在地美妝內生發(fā)展。河北遷西培訓點分析市場形勢、積攢核心客源，使師生工作室躍升為遷西美妝中高端市場龍頭，直接激活當地美妝市場“從無到有、從小到大”。河南新縣基于當地普遍的離散家庭模式，形成了“遠程接單，自由接客”的兼職模式，為當地美妝市場激活了全新選擇。另外，新縣培訓專攻新娘妝領域，隊伍的不斷壯大直接帶動了新縣婚慶產業(yè)的一條龍發(fā)展，實現了產業(yè)合力升級。

河南新縣專攻新娘妝

在正定、延吉，項目的落地生根還促成了產業(yè)外向聯動。河北正定銜接古城旅游業(yè)，以“漢服妝造游古城”為宣傳點，鼓勵學員支撐起“漢服+妝造+拍攝”的綜合性服務，從“美妝”出發(fā)推動產業(yè)升級。吉林延吉也將美妝與旅拍產業(yè)、民族特色緊密聯動，開設朝鮮民族妝造課程，為女性提供契合當地產業(yè)需求的發(fā)展路徑。在文旅與美妝融合發(fā)展的過程中，女性作為本土文化的“活名片”，成為本土文化傳播的創(chuàng)新力量。

活力生態(tài)圈：以“美”為核心，匯聚多方共建生態(tài)循環(huán)

無論是個體與家庭的發(fā)展，還是推動實現“家門口”就業(yè)的鄉(xiāng)村產業(yè)賦能，若想保證城鄉(xiāng)女性群體的可持續(xù)發(fā)展，一個多元共建的生態(tài)網絡不可或缺。

“基于幫助城鄉(xiāng)女性發(fā)展的共同目標，項目不斷吸引融合更多來自產業(yè)、社會和政府的合作伙伴，搭建起可持續(xù)發(fā)展的‘生態(tài)家園’”。評估小組通過調研與采訪發(fā)現，項目從當地社區(qū)和產業(yè)兩端發(fā)力，已然打造出了一套地方社區(qū)和產業(yè)相互聯動的“雙循環(huán)”生態(tài)圈模式：

一方面依托社區(qū)內部的地方文化、社會組織和人力資源進行整合，另一方面攜手當地的美妝伙伴共同激活地方產業(yè)鏈的延展；兩者結合不僅為學員就業(yè)創(chuàng)造了更活躍的生態(tài)環(huán)境，也在城鄉(xiāng)地區(qū)聚集了一批支持女性賦能的向善力量，讓鼓勵女性追夢圓夢的向善土壤越來越肥沃。

“阿城并不大，身邊很多認識的人都在這里學過美妝，通過培訓大家也變成了好朋友”。生活在阿城的洪梅對此印象深刻，她提到，如今越來越多的阿城女性打上了“美妝同學”的標簽。從最早加老師微信，請教實踐中不懂的問題，到同學之間彼此交流、互相幫忙，再到美妝業(yè)務、公益活動的互推，阿城項目培訓點已然形成行業(yè)或社群式的“大生態(tài)”。

此外，評估發(fā)現受益學員也成為新的“賦能方”，推動“美”的擴散與升華。根據調查，學員得到項目的系統(tǒng)性支持后，九成以上結業(yè)學員愿意參與新學員的培訓與支持。77.1%的學員認同并實踐了公益理念，愿意利用所學技能為他人提供幫助。項目實現了公益理念的傳遞，其中受訪者牛雪嬌成為村民的“御用”化妝師、趙亞琴為當地文藝表演提供化妝服務、馮淑娉積極報名義工網的公益活動。在參與社區(qū)公益的過程中，女性不僅增強了自身的主體性和能動性，也為推動友好社區(qū)建設發(fā)揮了不可或缺的作用。

“把美妝與就業(yè)、產業(yè)緊密結合起來，通過美的一技之長賦能女性的創(chuàng)業(yè)與就業(yè)，是一個十分典型的‘善經濟’案例?！北本煼洞髮W中國公益研究院理事長、創(chuàng)始院長，民政部原社會福利和慈善事業(yè)促進司司長王振耀對項目“生態(tài)圈”的建設表示認可，他認為該項目所打造的“美美與共”的聚力共贏生態(tài)圈，尤其是所開發(fā)的數智力、共贏力、影響力，具有獨創(chuàng)性的引領意義。

評估發(fā)現，為了讓“生態(tài)圈”更加穩(wěn)固，項目在此前基礎上進一步延展，打造延伸品牌——“美麗驛站”?！懊利愺A站”其以平臺化理念，通過“個體發(fā)展+技術賦能+社會價值+情感歸屬”的實施模式開展常規(guī)服務工作，構建了資源共享、新老互助、創(chuàng)業(yè)孵化的平臺，就此打造學員們自我成長的循環(huán)機制?！懊利愺A站”現已落地吉林延吉與河北遷西。

蘭珍珍表示，十年僅僅是一個美麗的起點。在這個充滿無限可能的新時代，歐萊雅堅信每一位女性都可以將夢想變?yōu)楝F實。新的十年，歐萊雅將秉承初心，持續(xù)前行，與更多志同道合的伙伴攜手創(chuàng)造多元包容的美，為更多不同境遇的女性鋪設一條圓夢之路。我們期待每一個女性都能在這條道路上，以自己獨特力量的美，讓世界為之所動。