iPhone 16，真的賣不動了？

日前巴克萊銀行分析師Tim Long和George Wang在報告中指出，對iPhone 16系列供應鏈的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，因需求低于預期，蘋果可能削減了第四季度iPhone 16系列產(chǎn)量，零部件采購數(shù)據(jù)表明，iPhone 16系列大約砍單300萬臺。

（圖源：蘋果）

巴克萊銀行還表示，結(jié)合iPhone 16系列交貨日期縮短來看，蘋果新機需求出現(xiàn)了疲軟，而造成該情況的主要原因，則是缺乏吸引力十足的新功能和AI應用生態(tài)。供應鏈人士稱，智能手機需要經(jīng)過重新設計，才能契合AI應用，但這一過程預計2026年或2027年才能完成。

近兩年，手機和PC行業(yè)都在向AI領域轉(zhuǎn)型，AI手機、AI PC產(chǎn)品層出不窮，但幾乎所有產(chǎn)品的AI功能給人的印象都只是噱頭，很難看出與普通手機、PC的差別。被手機廠商寄予厚望的AI功能，為何遲遲未成為新機的核心競爭力，并吸引老用戶換機？

AI手機，功能與體驗是兩碼事

面對iPhone 16系列銷量不達預期，花旗銀行認為問題在于該系列的主打功能Apple Intelligence未能上線，10月28日Apple Intelligence上線、明年Siri重大更新，以及iPhone 17系列推出后，能夠吸引大量iPhone用戶換機。

（圖源：蘋果）

然而這些分析機構(gòu)與將AI功能當作重磅功能宣傳的手機、PC廠商都忽視了一個本質(zhì)問題——現(xiàn)階段AI體驗與設備的AI性能、功能關系不大。

這幾年，不少手機廠商在宣傳自帶的AI應用可以提煉文檔、生成圖片、文字創(chuàng)作、寫代碼。問題是，這些功能都在云端實現(xiàn)，而不是手機端。五六千元的旗艦機能夠?qū)崿F(xiàn)的功能，一兩千元的中低端機型同樣可以。

哪怕手機不提供相關的AI應用，通過海外的ChatGPT、Bard，國內(nèi)的豆包、文心一言、訊飛星火等第三方AI，在應用端或網(wǎng)頁端也能實現(xiàn)這些功能。小雷就經(jīng)常使用AI應用提煉文章重點，或者生成圖片為文章配圖。

（圖源：OpenAI）

無論是生成圖片、文字，還是輔助用戶寫代碼，既然都可以在云端實現(xiàn)，還有眾多App可用，手機就很難通過AI功能區(qū)分與競品的差距，自然難以成為核心競爭力，給消費者很容易留下只是噱頭的印象。

將于10月28日上線的Apple Intelligence支持八大功能，包括AI理解、AI摘要、文章總結(jié)/改寫/生成、AI回復、AI識別、AI篩選、AI轉(zhuǎn)錄、AI助理，其中絕大多數(shù)功能使用第三方應用也能實現(xiàn)。僅依靠這些AI應用普遍支持的功能，iPhone 16系列難以做到人無我有，對于提升銷量的作用恐怕較為有限，仍需蘋果不斷為Apple Intelligence加入更多功能。

（圖源：蘋果）

正因如此，手機廠商都在尋找破局點，陸續(xù)提出了端側(cè)AI、AI Agent等方向，OPPO、榮耀等廠商還推出了搭載70億參數(shù)端側(cè)大模型的旗艦機型。前段時間的柏林國際電子消費品展覽會（IFA 2024）上，榮耀還展示了AI Agent的功能特性，并宣布該功能將由Magic 7系列首發(fā)。

手機AI絕非噱頭，只是生態(tài)與功能特性有待進一步完善，發(fā)展方向也需要企業(yè)一步步探索。即將普及并發(fā)揮出作用的端側(cè)AI、AI Agent，或許就是AI手機崛起的契機。

AI手機的希望：端側(cè)AI、AI Agent

相較于云側(cè)AI，端側(cè)AI的主要優(yōu)勢有二，一是交互延遲更短，不會受到網(wǎng)絡波動的影響；二是數(shù)據(jù)在端側(cè)計算，能夠有效保護用戶的信息安全。各大手機廠商推出端側(cè)AI的同時，都在強調(diào)數(shù)據(jù)安全性，以及端側(cè)AI可以根據(jù)用戶的使用習慣生成大模型，打造出更符合用戶喜好的AI助手，從而更便捷地幫助用戶處理各種任務。

當然，端側(cè)AI的劣勢也很明顯，手機端的算力有限，適合處理即時性要求高、交互繁瑣、性能要求低的推理任務，面對性能要求高的訓練任務和部分推理任務則難免有些力不從心。龐大的參數(shù)與能耗問題，也是阻礙端側(cè)AI發(fā)展的關鍵因素。

在不犧牲性能與功能的前提下，蘋果推出的Apple On-Device大模型，將參數(shù)量壓縮到30億，谷歌DeepMind發(fā)布的Gemma 2 2B，將參數(shù)量壓縮到26億參數(shù)，進一步所需的的資源，提高了運行效率。

（圖源：谷歌）

蘋果A系列芯片與高通驍龍芯片都在提升AI算力，則為端側(cè)AI的發(fā)展進步奠定了基礎。芯片AI性能與端側(cè)AI的發(fā)展相扶相持，前者提供性能基礎，后者才有發(fā)揮空間，后者功能提升，才能發(fā)揮出前者的潛力。

AI Agent是端側(cè)AI的目標形態(tài)，用戶僅需給出指令，AI Agent就能自主思考并執(zhí)行所需操作，無需用戶每一步都下達操作指令。IFA 2024上，榮耀展演示了AI Agent一鍵關閉自動續(xù)費操作。App關閉自動續(xù)費按鈕一般在四五級菜單中，用戶很難找到，榮耀AI Agent卻能夠一句語音指令就智能幫助用戶關閉，可見AI Agent的實力。

蘋果公司在今年6月的開發(fā)者大會上也強調(diào)，新版本Siri將具備屏幕感知功能，能夠理解用戶正在瀏覽的內(nèi)容，并提供相應的操作建議，而且還將深入與第三方App融合，方便用戶操作應用。從榮耀與蘋果AI功能的側(cè)重點可以看出，深層次解讀用戶指令與跨應用操作，將會是未來手機AI必不可少的能力。

（圖源：蘋果）

理解用戶指令是AI完成復雜操作的基礎，而實現(xiàn)跨應用操作，則是提升使用體驗的關鍵。在生態(tài)較為簡單的汽車行業(yè)，部分車企已做到了“全場景可見即可說”，即屏幕上顯示的文字，用戶都可以通過語音指令進行選擇或操作。

榮耀更進一步，能夠直接通過語音指令操作四五級菜單的選項。不過考慮到手機App數(shù)量眾多且功能龐雜，初期大概率只有部分與手機廠商深度合作的App，才能實現(xiàn)語音指令隨意控制。

現(xiàn)階段手機AI功能與App所能提供的體驗拉不開差距，但手機AI的進步清晰可見。端側(cè)AI與AI Agent兩大方向，一個切中了隱私問題的痛點，另一個則讓我們看到了手機AI的無限可能。

AI手機加速，科幻正在變?yōu)楝F(xiàn)實

《流浪地球》中的MOSS、《鋼鐵俠》中的賈維斯等是人類可靠的幫手，可以幫助我們完成許多工作，也是人類對于AI的幻想與期待。@數(shù)碼閑聊站爆料稱，榮耀Magic 7系列內(nèi)部代號“鋼鐵俠”，迭代方向便是賈維斯，科幻電影中的AI，正一步步走進現(xiàn)實世界。

（圖源：微博）

盡管目前AI功能尚不能作為手機的核心競爭力，但從端側(cè)AI到AI Agent，我們看到了手機AI功能的進步。只是正如供應鏈人士所言，智能手機硬件需要改進，才能契合AI時代的應用生態(tài)。AI行業(yè)的進步需要供應鏈與手機廠商共同努力，消費者所能做的只有等待與拿出真金白銀去支持AI產(chǎn)品。

從Apple Intelligence和榮耀AI Agent預告的功能，我們已能夠預見未來AI對手機體驗的提升。更關鍵的是，這些跨應用操作與隨時隨地調(diào)用AI的能力，第三方AI應用很難實現(xiàn)，能夠成為未來旗艦手機的核心競爭力，以及銷量增長的驅(qū)動力。iPhone也有機會憑借Apple Intelligence，實現(xiàn)銷量增長。

（圖源：蘋果）

蘋果、高通，以及其他手機廠商全面發(fā)力AI時間都不是太長，iPhone 16系列更是蘋果首款為Apple Intelligence研發(fā)的手機，預計到2026年前后，全球手機AI技術(shù)才會進入成熟期，屆時AI Agent將能夠理解人類自然語言，并完成深層次跨應用操作。

1956年AI概念被首次提出，至今已有近70年時間，軟硬件技術(shù)逐漸完善，與生活息息相關且必不可少的手機，即將成為AI的最佳載體。從功能機到智能手機，再從智能手機到AI手機，手機行業(yè)正在邁入新時代?？紤]到整個手機行業(yè)頭部化程度較高，恐怕很難產(chǎn)生新巨頭，但個別品牌卻可能掉隊。

10月聯(lián)發(fā)科與高通將接連發(fā)布新款旗艦芯片，新一代安卓旗艦機也將陸續(xù)面世，AI無疑是新機比拼產(chǎn)品力的重點。挑戰(zhàn)與機遇擺在所有手機廠商面前，一場競賽逐漸拉開帷幕，考驗廠商實力的時候到了。