10 月 8 日，榮耀官宣榮耀 X50 系列總銷量已經(jīng)突破 1500 萬臺(tái)。考慮到 5 月初榮耀 X50 系列宣布了銷量突破 1000 萬臺(tái)，這意味著在過去 5 個(gè)月，榮耀 X50 系列又賣出了 500 萬臺(tái)，相當(dāng)于平均 1 個(gè)月賣出 100 萬臺(tái)。

對(duì)于一款開售于 2023 年 7 月的機(jī)型，這樣的成績(jī)堪稱亮眼。而榮耀 X50 系列 1500 萬臺(tái)的銷量到底意味著什么，榮耀官方在宣發(fā)中也給出了一個(gè)非常具體和形象的比喻：

榮耀 X50 系列平均單臺(tái)厚度是 7.98mm，而 1500 萬臺(tái)榮耀 X50 系列疊起來的總高度超過了 13 座珠穆朗瑪峰。

圖/榮耀

當(dāng)然，對(duì)于一款手機(jī)來說，這個(gè)數(shù)字不僅僅是銷量上的勝利，也體現(xiàn)了國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于榮耀 X50 系列產(chǎn)品力的認(rèn)可。事實(shí)上也不只是消費(fèi)者，包括其他手機(jī)廠商也看到了榮耀 X50 的巨大成功，在今年陸續(xù)推出了對(duì)標(biāo)機(jī)型，比如 OPPO K12 系列、vivo Y200 系列等。

這也從另一個(gè)角度證明了，榮耀 X50 系列的成功并不是靠運(yùn)氣，而是通過精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品力贏得大批消費(fèi)者的青睞。但就像榮耀在宣傳海報(bào)上 Slogon 說的，榮耀能在 X50 系列的「巔峰之上」，在 X60 系列上「再造新峰」嗎？

爆賣1500 萬臺(tái)，榮耀 X50 成「一代神機(jī)」

無論從哪一個(gè)層面，榮耀 X50 系列能用大約 15 個(gè)月的時(shí)間賣出 1500 萬臺(tái)，都是一個(gè)相當(dāng)驚人的成績(jī)。

以華為 P 系列為例，根據(jù)知名分析機(jī)構(gòu) TechInsights 的報(bào)告，P 系列的歷史銷量巔峰是 2019 年的 P30 系列，最終銷量高達(dá)約 1580 萬臺(tái)。而在市場(chǎng)研究公司C 公布的報(bào)告中，今年第二季度中國手機(jī)市場(chǎng)排名第五的小米，3 個(gè)月的銷量也不過 1000 萬臺(tái)出頭。

圖/C

即便是作為一款主打中端和入門市場(chǎng)的千元機(jī)，榮耀 X50 系列的銷量依然足夠驚艷。唯一與之一較高下的機(jī)型，可能就是隔壁家的 Redmi Note 13 系列，今年 5 月曾官宣系列全球總銷量突破 1500 萬臺(tái)。

不同的是，Redmi Note 13 系列的起售價(jià)更低，國行 6+128GB 起售版本的售價(jià)為 1099 元，8+128GB 版本售價(jià) 1199 元；而榮耀 X50 8+128GB 起售版本售價(jià)為 1399 元，購買門檻自然會(huì)高一些。

更重要的是，小米在全球市場(chǎng)，尤其是印度等市場(chǎng)有著較早、較全面的布局。然而，重組后的榮耀直到 2022 年才開啟「出海元年」，2023 年「歐洲元年」也把出海的重心集中在歐洲市場(chǎng)。

直到 2023 年年底，市場(chǎng)才傳出榮耀重返印度市場(chǎng)的消息，Magic 6 Lite（榮耀 X50 海外版）隨后也在海外市場(chǎng)正式推出。

換言之，榮耀 X50 系列的總銷量實(shí)際大頭其實(shí)還是國內(nèi)市場(chǎng)。反過來，榮耀 X50 系列主要依靠國內(nèi)市場(chǎng)就能達(dá)到 1500 萬臺(tái)的銷量，如果榮耀可以進(jìn)一步完善全球市場(chǎng)的布局，全球銷量完全可以再進(jìn)一步。

榮耀X系列要在千元機(jī)市場(chǎng)打出一片天

為什么榮耀 X50 系列能夠如此成功？外界分析一般認(rèn)為重點(diǎn)是耐用性上。的確，先不提千元機(jī)采用曲面屏，榮耀 X50 主打的一個(gè)賣點(diǎn)就是「可靠」，這既體現(xiàn)在 5800mAh 電池帶來的長(zhǎng)續(xù)航上，也體現(xiàn)在機(jī)身的抗摔性能等方面。

在榮耀官方的宣傳中，榮耀 X50 獲得了全球首個(gè)瑞士 SGS 整機(jī)五星抗跌耐摔認(rèn)證，主要依靠的是「榮耀首創(chuàng)太極緩震架構(gòu)」和低模量緩震材料。這里不深入解析榮耀 X50 的抗摔技術(shù)，但從市場(chǎng)反饋來看，榮耀 X50 在同價(jià)位確實(shí)做到了相當(dāng)不俗的可靠性。

圖/榮耀

消費(fèi)者當(dāng)然也喜歡。大家都怕摔手機(jī)，尤其是那些從手里「自由落體」無數(shù)次的用戶。但在此之前，千元機(jī)甚至中端機(jī)一向不會(huì)過多地關(guān)注手機(jī)的耐用性。

而榮耀 X50 成功的關(guān)鍵，恰恰就是在千元機(jī)價(jià)位上精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，以及平衡的產(chǎn)品定義。

首先是在定價(jià)上，榮耀 X50 可以說是精準(zhǔn)狙擊了這個(gè)價(jià)位上的消費(fèi)者。X50 系列起步價(jià)為 1399 元，而這個(gè)價(jià)位消費(fèi)者通常對(duì)于價(jià)格非常敏感，與此同時(shí)也希望獲得盡可能好的使用體驗(yàn)，尤其是在比較明顯的外觀設(shè)計(jì)、屏幕和續(xù)航等方面。

所以榮耀 X50 并沒有在芯片上選擇更高定位的產(chǎn)品，而是搭載了一塊驍龍 6 Gen 1。但與此相對(duì)的是，榮耀 X50 配備了 5800mAh 大電池、108MP 主攝像頭以及120Hz 高刷新率的曲面屏。

這些特性通常在更高價(jià)位的機(jī)型中才會(huì)出現(xiàn)，榮耀通過在千元機(jī)價(jià)位段提供這些高端配置，吸引了大批中端及入門級(jí)用戶。

榮耀中國區(qū) CMO 姜海榮發(fā)布榮耀 X50 系列，圖/榮耀

千元機(jī)的用戶群體對(duì)手機(jī)的期望與旗艦機(jī)用戶側(cè)重點(diǎn)也并不相同，他們更關(guān)注的還是實(shí)用性和耐用性。榮耀 X50 通過材料和設(shè)計(jì)創(chuàng)新帶來抗摔性能的提高，通過大電池帶來超長(zhǎng)的續(xù)航，非常適合這些日常頻繁使用手機(jī)、但又不希望頻繁更換設(shè)備的用戶。

尤其是在國內(nèi)市場(chǎng)，手機(jī)作為日常生活必不可少的工具，抗摔耐用的設(shè)計(jì)對(duì)于大部分消費(fèi)者來說是非常實(shí)用的賣點(diǎn)，更不說是千元機(jī)的消費(fèi)者。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Counterpoint 就發(fā)布過報(bào)告表示，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的換機(jī)周期已經(jīng)達(dá)到了 40 個(gè)月。也就是說，大部分人三年多才會(huì)換一次手機(jī)。而提升手機(jī)的可靠性和耐用性的策略，一定程度上也是在迎合這種市場(chǎng)規(guī)律：

既然用戶的換機(jī)周期很長(zhǎng)，那么他們也會(huì)更愿意在換機(jī)時(shí)選擇更加耐用的產(chǎn)品。

也是在榮耀 X50 系列經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證過后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年各家也都推出了強(qiáng)調(diào)耐用性的中端機(jī)型乃至千元機(jī)。今年 4 月舉行的 OPPO K12 發(fā)布會(huì)上，為了現(xiàn)場(chǎng)演示手機(jī)的耐用性，不僅上了電鉆，OPPO 產(chǎn)品經(jīng)理還用高跟鞋的鞋跟重重踩了幾腳。

OPPO K12 發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，圖/ OPPO

到了 vivo Y200，與榮耀 X50、OPPO K12 一脈相承，都在強(qiáng)調(diào)手機(jī)的耐用、長(zhǎng)續(xù)航以及高端設(shè)計(jì)。不同的是，vivo Y200 更針對(duì)「外賣員」的極限使用場(chǎng)景進(jìn)行設(shè)計(jì)和宣發(fā)。

榮耀 X60，能否再續(xù) X50 輝煌？

在官宣榮耀 X50 系列總銷量突破 1500 萬臺(tái)的同時(shí)，榮耀也宣布榮耀 X60 系列即將于 2024 年 10 月 16 日發(fā)布。

作為榮耀 X50 系列的繼任者，X60 系列在多個(gè)方面進(jìn)行了升級(jí)，尤其是在續(xù)航和耐用性上進(jìn)一步發(fā)力。在各家廠商紛紛推出耐用長(zhǎng)續(xù)航機(jī)型的背景下，榮耀 X60 能否延續(xù) X50 的輝煌，仍然值得期待。

外觀上，從官方海報(bào)的細(xì)節(jié)來看，榮耀 X60 還是延續(xù)了與華為 Mate 60 系列相似的星環(huán)設(shè)計(jì)。性能方面則是基本確認(rèn)搭載聯(lián)發(fā)科天璣 7025 芯片，相比驍龍 6 Gen 1 還是有明顯的提升，配合 12GB 內(nèi)存及 120Hz 高刷新率屏幕，整體配置不俗，足以滿足中端市場(chǎng)對(duì)性能和使用體驗(yàn)的需求。

注意海報(bào)右上角的手機(jī)，圖/榮耀

這也意味著，榮耀 X60 不僅可以通過續(xù)航和耐用性吸引用戶，還能在性能上更多滿足游戲和多任務(wù)處理等場(chǎng)景的需求。

而續(xù)航，毫無疑問會(huì)是榮耀 X60 系列的重要賣點(diǎn)之一，爆料指出榮耀 X60 將配備高達(dá) 6000mAh 青海湖電池，借助硅碳負(fù)極電池技術(shù)，不僅能提升續(xù)航表現(xiàn)，還能保持較輕薄的機(jī)身設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，榮耀 X60 也將延續(xù) X50 系列的耐用設(shè)計(jì)，繼續(xù)主打抗摔表現(xiàn)。

當(dāng)然，隨著市場(chǎng)中其他廠商如 vivo、OPPO 等紛紛推出類似的長(zhǎng)續(xù)航耐用機(jī)型，榮耀 X60 的競(jìng)爭(zhēng)壓力不容忽視。然而，榮耀 X60 系列有望憑借其在電池、耐用性和性能上的全面升級(jí)，再次續(xù)寫 X50 的輝煌。

更重要的是，主打長(zhǎng)續(xù)航耐用的千元機(jī)市場(chǎng)未必是一場(chǎng)零和博弈，隨著更多廠商的進(jìn)入和挖掘，或許會(huì)有更多用戶明白在 1000-2000 元這個(gè)價(jià)位內(nèi)，手機(jī)最重要的就是長(zhǎng)續(xù)航耐用。