當(dāng)?shù)貢r(shí)間2024年7月21日，現(xiàn)任美國(guó)總統(tǒng)拜登（Joe Biden）宣布退出2024年美國(guó)總統(tǒng)大選，并且表示將全力支持現(xiàn)任副總統(tǒng)哈里斯（Kamala Harris）獲得民主黨提名。在民主黨混亂的“換帥”過(guò)程中，哈里斯展現(xiàn)出了驚人的適應(yīng)和應(yīng)變能力，不僅在幾周內(nèi)募集到數(shù)千萬(wàn)選舉資金，還收獲了數(shù)位民主黨內(nèi)高層的公開(kāi)支持和背書。哈里斯不久后提名的副手明尼蘇達(dá)州州長(zhǎng)蒂姆·沃爾茲（Tim Walz）則貢獻(xiàn)了首個(gè)席卷社交媒體的關(guān)鍵詞“weird”，兩位搭檔之間的政治友誼急速升溫，成為互聯(lián)網(wǎng)又一被熱議的話題。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2024年8月7日，威斯康星州歐克萊爾，民主黨總統(tǒng)候選人副總統(tǒng)卡馬拉·哈里斯與民主黨副總統(tǒng)候選人明尼蘇達(dá)州州長(zhǎng)蒂姆·沃爾茲。

哈里斯在眾多民主黨高層的力挺下獲得了民主黨大會(huì)的最終提名，并在首次電視辯論中占得上風(fēng)，贏得了更多的搖擺州選民支持。在短短兩個(gè)月內(nèi)，民主黨將拜登任內(nèi)存在感較低的女性少數(shù)族裔副總統(tǒng)打造成了炙手可熱的政治明星，一場(chǎng)制造美國(guó)總統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)以社交網(wǎng)絡(luò)等傳播手段為核心，利用關(guān)鍵詞和個(gè)人魅力，輔之以恰當(dāng)?shù)娜宋镌O(shè)定和情景喜劇式的選舉真人秀模式，將一位笑聲爽朗的中產(chǎn)階級(jí)少數(shù)族裔女性檢察官送入了大眾視野。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2024年9月10日，美國(guó)費(fèi)城，美國(guó)前總統(tǒng)、共和黨總統(tǒng)候選人特朗普與美國(guó)副總統(tǒng)、民主黨總統(tǒng)候選人哈里斯舉行首場(chǎng)電視辯論。

一、關(guān)鍵詞政治：怪異的椰子樹(shù)和“無(wú)孩的愛(ài)貓女士”

哈里斯的招牌笑聲和某次演講中的“椰子樹(shù)”迷因（meme）在社交網(wǎng)絡(luò)上流傳開(kāi)來(lái)之前，特朗普曾在賓夕法尼亞州一場(chǎng)競(jìng)選集會(huì)上嘲諷哈里斯的笑聲像“瘋子”。而此前，哈里斯在一個(gè)演講中引用自己母親的話“我不知道你們年輕人怎么了，你們以為自己是剛從椰子樹(shù)上掉下來(lái)的嗎？”，該片段被共和黨截取制作成為短視頻并嘲笑其“無(wú)厘頭”。這兩則看似對(duì)哈里斯不利的迷因，最終被其團(tuán)隊(duì)以?shī)蕵?lè)性的方式巧妙處理，并以此建立了與年輕選民之間的聯(lián)系。

哈里斯的團(tuán)隊(duì)使用Z世代的流行文化和數(shù)字語(yǔ)言，將哈里斯身上的特點(diǎn)與關(guān)鍵詞與娛樂(lè)性嫁接起來(lái)，他們將哈里斯的“椰子樹(shù)”短視頻配以大熱專輯“Brat”中的歌曲，主動(dòng)進(jìn)行大量傳播。該講話的片段被TikTok用戶拼接混音，獲得數(shù)千次轉(zhuǎn)發(fā)，相關(guān)的“椰子樹(shù)”（coconut tree）也被發(fā)展成為熱門標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)了廣泛傳播。哈里斯藉此顛覆了此前副總統(tǒng)時(shí)期“單詞沙拉”（word salad）的負(fù)面形象，成為了接近Z世代選民的流行文化創(chuàng)造者。哈里斯的網(wǎng)絡(luò)粉絲群被稱為“K-Hive”，以致敬碧昂絲的忠實(shí)粉絲群“BeyHive”，甚至連哈里斯的社交媒體頭像也參考了歌曲Brat的原唱查莉（Charli XCX）的專輯設(shè)計(jì)，查莉隨后在社交平臺(tái)上稱哈里斯就像“一個(gè)小鬼”（brat）。這些看似和總統(tǒng)候選人身份相距甚遠(yuǎn)的特質(zhì)讓哈里斯團(tuán)隊(duì)成功打造了她富有活力的生動(dòng)形象，同時(shí)削弱了共和黨人對(duì)其性格怪癖的批評(píng)，這些評(píng)價(jià)和關(guān)鍵詞反而成為了哈里斯與年輕選民建立聯(lián)系的極佳優(yōu)勢(shì)。

相反，共和黨副總統(tǒng)候選人JD萬(wàn)斯（JD Vance）發(fā)表的“無(wú)孩的愛(ài)貓女士”針對(duì)性言論，在競(jìng)選中并未給共和黨帶來(lái)任何實(shí)質(zhì)性收益和支持，反而成為了民主黨人爭(zhēng)取選民的利器。甚至泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）宣布支持哈里斯時(shí)，也使用了這一關(guān)鍵詞。此外，民主黨副總統(tǒng)候選人沃爾茲最廣為人知的關(guān)鍵詞就是努力向美國(guó)公眾描繪共和黨人很“怪異”（weird），這個(gè)關(guān)鍵詞幫助沃爾茲從一位中西部社區(qū)的憨厚大叔，一躍成為引領(lǐng)民主黨選舉關(guān)鍵詞潮流的政治“黑馬”。民主黨政客在本次競(jìng)選中使用的關(guān)鍵詞大多和個(gè)人經(jīng)歷有關(guān)，或者關(guān)鍵詞本身具有簡(jiǎn)單和易傳播的特點(diǎn)，不論是沃爾茲“小鎮(zhèn)老兵”的平民背景和日常使用場(chǎng)景較多的“怪異”一詞，還是哈里斯的招牌大笑和“椰子樹(shù)”，都拋棄了民主黨政客慣常使用的精英敘事，向易傳播和可操作的方向靠攏。奧巴馬在民主黨大會(huì)中的說(shuō)法：“不要噓，去投票”（Don't boo. Vote.）也以關(guān)鍵詞的形式廣泛傳播開(kāi)來(lái)，此類迷因順應(yīng)了社交媒體的變化和傳播模式，從本杰明·富蘭克林（Benjamin Franklin）的《賓夕法尼亞公報(bào)》廣告模式，到羅斯福大蕭條時(shí)期借助廣播形式的“爐邊談話”，到肯尼迪通過(guò)電視辯論順利當(dāng)選并成功化解古巴導(dǎo)彈危機(jī)，再到令特朗普一炮成名的“推特治國(guó)”模式——美國(guó)政治伴隨著傳播方式的不斷更新迭代，那些在關(guān)鍵時(shí)刻掌握住全新傳播媒介的政治人物往往都收獲了意料之外的效果。

迷因（meme）是一種信息單位，通過(guò)模仿或傳播在人群中復(fù)制和傳遞。哈里斯符號(hào)化的“椰子樹(shù)”代表了某種簡(jiǎn)單而有趣的文化現(xiàn)象，此類文化符號(hào)的象征意義可以引發(fā)共鳴，能夠在長(zhǎng)期反對(duì)特朗普的文化背景中快速流行，加上它與政治相對(duì)冷感但偏好流行文化的Z世代群體達(dá)成了情感契合，并通過(guò)簡(jiǎn)化且易于二次創(chuàng)作的視覺(jué)或語(yǔ)言符號(hào)，加速了其在社交媒體上傳播的廣度和深度。由于短視頻文化的即時(shí)性限制，民主黨團(tuán)隊(duì)幾乎在一個(gè)月左右就會(huì)創(chuàng)造出關(guān)于候選人的新符號(hào)和迷因，在數(shù)輪頻繁的社交媒體沖擊和流行人物的輪番背書后，哈里斯迅速在年輕選民群體中博取了大量好感，并一掃此前她擔(dān)任副總統(tǒng)時(shí)期的負(fù)面形象，成為了活力四射的中產(chǎn)階級(jí)少數(shù)族裔代言人。

二、克里斯馬：人格魅力和反人格魅力

特朗普在2016總統(tǒng)大選以后，以極具特色的個(gè)人魅力和大量煽動(dòng)性言論獲得特定群體的支持。本次大選中，他的副手萬(wàn)斯憑借“鄉(xiāng)巴佬”逆襲式的美國(guó)夢(mèng)敘事和頻繁的煽動(dòng)言論，在競(jìng)選初期獲得了大量支持。相比之下，哈里斯在這方面似乎稍顯遜色，雖然她的檢察官和少數(shù)族裔身份與沃爾茲的白人男性身份結(jié)合具有一些潛在的拉票效應(yīng)，但比起特朗普深入人心的克里斯馬特質(zhì)，哈里斯在對(duì)決之初看似處于弱勢(shì)。

首次電視辯論中，哈里斯通過(guò)語(yǔ)言、肢體動(dòng)作和辯論技巧等方式試圖解構(gòu)特朗普長(zhǎng)期以來(lái)引以為豪的人格特質(zhì)，并在解構(gòu)中逐漸建立起自己的克里斯馬。在辯論伊始，哈里斯就開(kāi)始鋪墊，稱特朗普將會(huì)在辯論中撒謊，特朗普則沿用了他多次使用的夸張措辭和煽動(dòng)性言論來(lái)攻擊對(duì)手。在第一個(gè)對(duì)特朗普明顯有利的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題被哈里斯用自己的中產(chǎn)階級(jí)“機(jī)會(huì)經(jīng)濟(jì)”解構(gòu)以后，她開(kāi)始對(duì)自負(fù)的特朗普進(jìn)行了整整90分鐘的嘲弄和打擊。隨后，在面對(duì)民主黨擅長(zhǎng)的墮胎和生殖權(quán)利問(wèn)題時(shí)，哈里斯迅速抓住了羅訴韋德案被推翻的時(shí)機(jī)。哈里斯一面對(duì)特朗普展開(kāi)攻擊，一面樹(shù)立了自己在女性選民中的正面形象。特朗普表示，最高法院推翻墮胎權(quán)的裁決，正確地將這一問(wèn)題帶回各州進(jìn)行監(jiān)管。哈里斯則將保守派的“2025計(jì)劃”與墮胎問(wèn)題聯(lián)系起來(lái)，指出如果特朗普再次當(dāng)選，他將簽署全國(guó)墮胎禁令。她說(shuō)：“美國(guó)人民認(rèn)為某些自由，特別是對(duì)自己身體做出決定的自由，不應(yīng)該由政府決定。”

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2024年9月10日，美國(guó)賓夕法尼亞州，美國(guó)前總統(tǒng)特朗普與美國(guó)副總統(tǒng)哈里斯參加ABC在費(fèi)城舉行的總統(tǒng)選舉辯論。

特朗普和哈里斯在舞臺(tái)上的肢體語(yǔ)言之間存在差異。實(shí)況轉(zhuǎn)播的畫面中，特朗普講話時(shí)，哈里斯一直注視著他，偶爾對(duì)著講臺(tái)或前總統(tǒng)做鬼臉，以回應(yīng)他的言論。反觀哈里斯講話時(shí)，特朗普一直保持著嚴(yán)肅的目光直視前方，即使哈里斯的言論是針對(duì)他的。他對(duì)她的一些言論輕輕搖了搖頭，但除此之外，他對(duì)她的講話幾乎沒(méi)有什么反應(yīng)。相比之下，哈里斯則瞄準(zhǔn)了特朗普的自負(fù)和自大，采取了一種嘲弄和刺激的策略，使其難以擺脫過(guò)去的恩怨和虛榮心。哈里斯即使在話筒關(guān)閉時(shí)，遇到不同意見(jiàn)的話題仍然會(huì)持續(xù)大聲發(fā)言，特朗普在講話中明顯受到了影響并提出請(qǐng)哈里斯“閉嘴”。不僅如此，在特朗普攻擊哈里斯的政策與拜登相似時(shí)，哈里斯直接表示：“你不是在對(duì)抗拜登，你的對(duì)手是我?！泵鎸?duì)特朗普將“拜登—哈里斯政府”稱為“國(guó)家歷史上最糟糕的總統(tǒng)和副總統(tǒng)”的評(píng)價(jià)，哈里斯在結(jié)尾處提到美國(guó)面臨的兩種愿景分別是“聚焦未來(lái)”和“回到過(guò)去”，成功塑造了自己面向未來(lái)的積極形象，反襯出特朗普一直處在2020年的失敗和對(duì)拜登政府的批評(píng)中打轉(zhuǎn)的怨懟形象。沃爾茲在辯論后接受美國(guó)廣播公司（ABC）采訪時(shí)，甚至直接諷刺特朗普“令人聯(lián)想到對(duì)著天上的云大聲嚷嚷的老頭子”，進(jìn)一步解構(gòu)了特朗普一直以來(lái)塑造的人格特質(zhì)。

同時(shí)，辯論開(kāi)始20分鐘后，特朗普實(shí)際上還沒(méi)有說(shuō)出哈里斯的名字。另一方面，哈里斯在回答中多次說(shuō)出了他的全名，主動(dòng)介紹自己，并與特朗普握手。但實(shí)際上，特朗普和他的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)曾多次直呼哈里斯的名字“卡馬拉”，故意使用錯(cuò)誤的發(fā)音，或給哈里斯起各種奇怪的外號(hào)，這也是特朗普的“慣用伎倆”。同時(shí)，特朗普多次批評(píng)哈里斯的種族身份，稱她是為了政治方便“變成了黑人”，雖然他也不只對(duì)哈里斯一個(gè)人產(chǎn)生過(guò)這種質(zhì)疑。特朗普通過(guò)發(fā)起質(zhì)疑奧巴馬黑人身份的“出生地運(yùn)動(dòng)”（birther movement）在美國(guó)政壇崛起，輸出種族主義相關(guān)的陰謀論，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手起外號(hào)等行為，來(lái)增強(qiáng)其個(gè)人魅力。在辯論中，哈里斯保持行為上的得體和語(yǔ)言上的尖銳，讓特朗普在情緒陷阱中不斷自我辯護(hù)與解釋質(zhì)疑，成為被嘲諷和被質(zhì)疑的對(duì)象。哈里斯在辯論中樹(shù)立起的“大方得體”和“粗魯狹隘”的性格對(duì)立，“面向未來(lái)”和“回到過(guò)去”的政策對(duì)立，“檢察官”和“罪犯”的身份對(duì)立，“中產(chǎn)機(jī)會(huì)經(jīng)濟(jì)”和“只為富人減稅”的階級(jí)對(duì)立，甚至是“自負(fù)破防的白人男性”與“充滿活力的少數(shù)族裔女性”的性別與族裔對(duì)立，都將特朗普苦心經(jīng)營(yíng)的人物設(shè)定以“魔法打敗魔法”的方式逐個(gè)擊破。

三、回到日常：情景喜劇與大團(tuán)圓

哈里斯團(tuán)隊(duì)的形象塑造與個(gè)人敘事同樣值得思考——該團(tuán)隊(duì)由一位具有領(lǐng)導(dǎo)力的女性和憨厚和藹的男性組成。在公開(kāi)敘事中，他們?cè)诰羰烤銟?lè)部相遇，從哈里斯嘲笑沃爾茲不接電話開(kāi)始，他們比較自己的音樂(lè)品味和飲食愛(ài)好，也可以大方談?wù)摽蓯?ài)的玩笑和自嘲的笑話。受過(guò)精英教育的城市女孩和來(lái)自鄉(xiāng)村的橄欖球教練彌合了城市和鄉(xiāng)村的差距，種族和性別的隔閡，因?yàn)檎巫叩揭黄稹?/p>

哈里斯擁有不同族裔的家庭成員，他們?yōu)樗院溃娂娫诿裰鼽h大會(huì)上現(xiàn)身支持，甚至哈里斯丈夫的前妻都現(xiàn)身支持她的競(jìng)選。在民主黨內(nèi)部，前總統(tǒng)和內(nèi)部高層們紛紛在公開(kāi)場(chǎng)合宣布支持哈里斯。沃爾茲能夠用外行人能理解的語(yǔ)言談?wù)撜吆驼?，他與生俱來(lái)的社區(qū)鄰家大叔氣質(zhì)使他更符合情景喜劇中真誠(chéng)樸實(shí)又有些幽默感的溫和男性角色。他可以真情實(shí)感地分享自己與妻子嘗試試管技術(shù)的故事，也可以出現(xiàn)在數(shù)百萬(wàn)年輕選民的“為你推薦”社交媒體頁(yè)面上。哈里斯—沃爾茲競(jìng)選團(tuán)隊(duì)在一個(gè)又一個(gè)親切的視頻和可愛(ài)的表情包中營(yíng)造了具有特定審美的美國(guó)日常生活模式：健康而熱心，他們善于傾聽(tīng)廚房餐桌上的問(wèn)題，擁抱龐大的混合家庭，以溫和的方式克服差異。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2019年4月22日，美國(guó)新罕布什爾州，民主黨總統(tǒng)候選人卡瑪拉·哈里斯和丈夫道格拉斯·?；舴騾⒓痈?jìng)選活動(dòng)。

自民主黨大會(huì)以來(lái)，哈里斯的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)通過(guò)模糊化處理具體的政策來(lái)爭(zhēng)取更多搖擺選民的選票。他們重新定義民主和自由等美式價(jià)值觀，他們?cè)噲D將政治重新帶回到“個(gè)人”之中，他們談?wù)撉榫跋矂≈鞋嵥榈膫€(gè)人問(wèn)題，他們的人物設(shè)定符合第三波女性主義以來(lái)的文化變革。無(wú)論是民主黨大會(huì)中使用著名流行音樂(lè)女歌手碧昂絲（Beyonce）的歌曲“自由”（FREEDOM）作為背景音樂(lè)，還是社交網(wǎng)絡(luò)中的“椰子樹(shù)”熱梗，以及其招牌笑聲的短視頻內(nèi)容等，都體現(xiàn)了一種“情景喜劇”式的表演型邏輯。潛在的問(wèn)題可能是，如何讓美國(guó)人接受女性能夠成為潛在的總統(tǒng)候選人，以及如何在這場(chǎng)“制造”運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)盛宴中持續(xù)不斷地輸出能夠刺激選民神經(jīng)的熱梗。更重要的是，代表了一段時(shí)間內(nèi)流行文化與社會(huì)思潮變革的情景喜劇模式是否能撬動(dòng)更多的選民，該問(wèn)題仍然有待商榷。但可以確定的是，同樣擁有混合重組家庭的特朗普似乎過(guò)分關(guān)注自身，而他的人設(shè)塑造已經(jīng)沒(méi)有什么新鮮的材料可供使用。

雙方圍繞過(guò)往經(jīng)歷和競(jìng)選內(nèi)容的互相攻擊沒(méi)有停止，具體政策問(wèn)題上的模糊處理，毫無(wú)意義的爭(zhēng)吵與人身攻擊成為這場(chǎng)“政治表演”的核心。雙方顯然并不想觸及美國(guó)當(dāng)下面臨的核心問(wèn)題，也無(wú)意尋求共識(shí)去解決問(wèn)題，反而費(fèi)盡心思創(chuàng)造可能引發(fā)關(guān)注的15秒短視頻。他們裁剪不同場(chǎng)合的高光時(shí)刻，或者將競(jìng)選對(duì)手出丑出錯(cuò)的內(nèi)容反復(fù)發(fā)布，循環(huán)播放，只為博取更多的關(guān)注和選民的注意力，但這些舉動(dòng)能否轉(zhuǎn)化為真的選票則不得而知。鋪天蓋地的民調(diào)數(shù)據(jù)，時(shí)刻關(guān)注著這場(chǎng)關(guān)鍵選舉。或許在選擇哈里斯還是特朗普上，選民的結(jié)果可能打成平手；但回到具體問(wèn)題上，又會(huì)陷入當(dāng)前四分五裂的美國(guó)政治生態(tài)中。這些議題給予候選人們盡情爭(zhēng)吵和互相抹黑的空間，但這些行為在多大程度上有利于解決當(dāng)前的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)真正的“大團(tuán)圓結(jié)局”？對(duì)候選人而言，這或許只是一個(gè)不成問(wèn)題的問(wèn)題。