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西雙版納星光夜市爆火的背后:“傣家公主”們?yōu)榭鞓废M、為美麗買單

圖文丨“多彩中國云南行”社會實踐團隊
寧沙 崔睿澤 伍甜甜
指導(dǎo)老師丨白凈
運營丨孫際雅
編輯丨王萬陽
夜晚,云南省西雙版納傣族自治州景洪市,星光夜市燈火璀璨,“傣家公主”們身著華服,穿梭在熱鬧的夜市中,攝影師將美人與美景盡收鏡頭中;年輕人歡快地蹦著“傣迪”“哈尼迪”,游客們穿梭于各種美食和工藝攤前,夜晚被無限延長。
十余年前,這里是瀾滄江畔一片荒涼的灘地。如今,人潮涌動的湄公河星光夜市,點亮了城市的“夜經(jīng)濟”,成為拉動消費的“新引擎”。

星光夜市 崔睿澤 攝
全國打造夜市經(jīng)濟的城市很多,為什么星光夜市成為最受游客歡迎的夜市之一?
西雙版納州作為我國經(jīng)典旅游城市,每年都有大量游客前來,為星光夜市提供了穩(wěn)定的客流。在城市樣貌越來越趨同一致的今天,西雙版納州的建筑、街道,顯示出獨特的民族特色,滿足游客對差異化的追求。2009年,西雙版納州告莊西雙景在瀾滄江畔奠基,告莊西雙景是傣語,意思是“九塔十二寨”,以景洪古城為藍本,主打東南亞風格。作為告莊西雙景重點打造的夜間商業(yè)項目,星光夜市融合了東南亞特色美食、人文風情、民俗工藝,成為西雙版納州的城市新地標,是熱帶夜生活的最佳體驗地。自2013年推出后,受到當?shù)厝撕陀慰偷耐瞥纾?span style="color: #ba372a;">搭上時代快車,這里也成為了網(wǎng)紅打卡地,在社交媒體上,到星光夜市成為了西雙版納之旅的“必修課”。
星光夜市的火爆背后因素很多。首先是作為旅游城市,針對夜經(jīng)濟的空白,有針對性地開發(fā)夜市項目,定位清晰,特色突出。前期做好規(guī)劃,招商引資注意差別化,避免雷同。政府大力為星光夜市“保駕護航”,為商家和游客提供安全、便利、良好的營商環(huán)境與旅游環(huán)境。

巴基斯坦商人 崔睿澤 攝
來自巴基斯坦的阿斯蘭在星光夜市擺攤售賣本民族手工藝品,他今年34歲,2017年來到中國,在西雙版納娶了中國媳婦,夜市攤位是他太太申請的,每人最多可以申請兩個攤位。他說:“這里很好,外國人只要有護照和簽證,就可以在這里賣東西,很方便?!?/span>
人車分流讓夜市及周邊有了較好的交通環(huán)境,夜市里有窄窄的街道,街道兩旁是店鋪,店鋪前邊是流動的攤販,形成層次感體驗;它還有成片的成規(guī)模的露天攤販,游人摩肩接踵,穿梭往來,伴隨著歡快的音樂,亮如白晝的燈光,游人徜徉其間,產(chǎn)生莫名的興奮與快樂。
經(jīng)過10多年發(fā)展,星光夜市的布局逐漸擴大,業(yè)態(tài)逐漸豐富,形成“地攤+水上”的豐富業(yè)態(tài),構(gòu)成“產(chǎn)、城、人、文”四位一體有機結(jié)合的文化創(chuàng)意展示街區(qū),既是西雙版納的“最美夜市”,也是東南亞最大的露天夜市。在這里,游客可以品嘗到東南亞美食,體驗做一天的傣家公主,乘坐游船,聽歌跳舞等。此外,這里每晚還有夜游表演、舞臺秀、篝火晚會、街頭藝人等常態(tài)化演出,根據(jù)不同時令,每年還舉辦花車巡游、水燈節(jié)、檸檬音樂季等特色民俗活動。

歌手自彈自唱 白凈 攝
星光夜市主打平民經(jīng)濟,用很少的錢,就可以體驗一整晚的快樂,性價比超高,受到年輕人的追捧。5元可以暢飲一杯加冰鮮榨果汁,15元可以品嘗到鮮美烤魚,20元可以買到精美首飾,100多元可以享受包括造型、拍攝及精美包裝的全方位旅拍服務(wù)。親民化的價格和超值體驗,拉動了文旅消費,讓每一次消費都成為一次難忘的體驗之旅,這些體驗讓每一位游客感到由衷的快樂和幸福。來自廣東湛江的游客羅先生,帶著兒子來逛夜市,他說這里很好玩,在他的家鄉(xiāng)沒有這樣的夜市。

制作普洱茶 白凈 攝
在互聯(lián)網(wǎng)時代,自媒體成為夜市傳播的主戰(zhàn)場。星光夜市的管理者,充分借助短視頻平臺“種草”,每一個帶手機的游客,都成為短視頻的創(chuàng)作者,每一個攤點、每一場消費、每一處背景,都被人們用手機鏡頭記錄下來,將星光夜市獨特的視覺沖擊力,分享給親人和網(wǎng)友。

游客裝扮成異域公主 白凈 攝
作為夜市最大的看點之一,便是特色旅拍。成群結(jié)隊身著民族服飾的游客穿梭其中,以年輕群體為主,也不乏老人和孩子。游客們?yōu)槊利愘I單的同時,也通過一張張照片,一段段視頻,在記錄美好與社交分享的同時,更讓自己成為了星光夜市的宣傳大使。
結(jié)合地域特色發(fā)展旅游經(jīng)濟,友好的環(huán)境讓人放心,場景的豐富讓人開心,全面的體驗讓人舒心,游客愿意為快樂消費、為美麗買單,這是西雙版納星光夜市持續(xù)火爆的根本原因。

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