10月21日，澎湃新聞(www.loaarchitects.com.cn)從浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局獲悉，浙江省數(shù)字廣告研究院于10月20日成立，將加強(qiáng)對(duì)全省數(shù)字廣告前沿理論研究、業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)分析、廣告行業(yè)培育指導(dǎo)，以進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字廣告提質(zhì)增效。該研究院由省市場(chǎng)監(jiān)督管理局、省廣告協(xié)會(huì)和浙江工業(yè)大學(xué)三方聯(lián)合成立，系全國(guó)首個(gè)省級(jí)數(shù)字廣告研究院。

數(shù)字廣告是指以數(shù)字媒體（俗稱流媒體）為載體呈現(xiàn)廣告內(nèi)容的廣告。據(jù)介紹，2023年，浙江省數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)歷史性地突破，達(dá)1169.13億元，占全省廣告業(yè)務(wù)收入的74.83%，相當(dāng)于全省GDP比重的1.4%。

今年以來，浙江新增數(shù)字廣告經(jīng)營(yíng)主體32325家，較去年底增長(zhǎng)20.91%，是全省新增經(jīng)營(yíng)主體平均增幅的近兩倍；上半年，浙江全省實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到624.99億元，再創(chuàng)新高，同比上漲18.55%，占全省廣告業(yè)務(wù)收入比重繼續(xù)提升到79.32%。

浙江對(duì)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的探索實(shí)踐一直走在全國(guó)前列。在《浙江省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)推動(dòng)浙江服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三十條措施的通知》中明確提出，加快推進(jìn)數(shù)字廣告創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、創(chuàng)意“三創(chuàng)”建設(shè)，到2027年全省百億元級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)達(dá)到5個(gè)，數(shù)字廣告經(jīng)營(yíng)收入占全省廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)收入的比例超過80%。浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局又在《關(guān)于推進(jìn)浙江廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》中強(qiáng)調(diào)，“全面構(gòu)建我省 ‘?dāng)?shù)字技術(shù)應(yīng)用、數(shù)字方式傳播、數(shù)字場(chǎng)景展示’全鏈條數(shù)字廣告發(fā)展新模式，鼓勵(lì)發(fā)展以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新、貫穿平臺(tái)經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)用、服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)提能的浙江省廣告業(yè)新經(jīng)濟(jì)生態(tài)?！?/p>