破發(fā)了！蘋果破防了。

才僅僅1個(gè)月時(shí)間。

雙11，給了蘋果一個(gè)不那么丟臉的機(jī)會(huì)。

21日，#iPhone16官方罕見降價(jià)1600元#的消息沖上熱搜。

在2024年雙11電商節(jié)中，蘋果發(fā)布僅1個(gè)月的iPhone 16系列全系迎來降價(jià)，這是新機(jī)發(fā)布以來官方渠道首次降價(jià)。

據(jù)報(bào)道，Apple Store官方旗艦店公布天貓雙11優(yōu)惠，10月21日晚8點(diǎn)現(xiàn)貨開賣，iPhone 16系列至高優(yōu)惠1600元。

根據(jù)官方旗艦店策略，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列產(chǎn)品均享受不同程度的折扣力度。

其中，iPhone16系列產(chǎn)品可使用天貓發(fā)放500元驚喜券，以舊換新至高補(bǔ)貼1100元，并享受至高12期免息。非iPhone產(chǎn)品可使用50-200元驚喜券，還可疊加88VIP大額券使用。

另?yè)?jù)環(huán)球網(wǎng)科技，去年，蘋果曾通過降價(jià)成功挽回在華銷量。

蘋果以往很少在新手機(jī)發(fā)布后不久就在線上官方旗艦店或線下官方門店降價(jià)。

不過，對(duì)于“不輕易降價(jià)”的傳統(tǒng)，蘋果正在步步退讓。

去年iPhone 15系列發(fā)布后，蘋果官網(wǎng)今年1月份才開始限期降價(jià)，當(dāng)時(shí)iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max最高優(yōu)惠500元。

在新機(jī)發(fā)布后近4個(gè)月就降價(jià)，當(dāng)時(shí)便有蘋果直營(yíng)店銷售人員稱這種“新機(jī)全系降價(jià)情況幾乎從未有過”。

對(duì)比之下，此次iPhone 16系列降價(jià)，距離該系列手機(jī)發(fā)布更是只有1個(gè)月左右的時(shí)間。

此前，蘋果通過降價(jià)成功挽回在華銷量。

今年蘋果“降價(jià)換量”還能成功嗎？

對(duì)此，瀟湘晨報(bào)記者李軒子和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

蘋果在中國(guó)降價(jià)，正從偶然走向必然，且逐步高頻，否則，全球地位難保。

降價(jià)策略在中國(guó)的行之有效，讓蘋果必然保持隊(duì)形，而在雙11前夜進(jìn)行降價(jià)促銷，則可以蹭一波熱量、刺激一把銷量。

盡管秋季發(fā)布會(huì)和雙11靠的太近，而讓其確實(shí)有一點(diǎn)品牌上的“負(fù)面”。

但對(duì)于急需在華銷量來保持市場(chǎng)份額的蘋果而言，卻顯然已經(jīng)權(quán)衡好了利弊。

反正，第三方平臺(tái)會(huì)降，這個(gè)“好人”蘋果自己來“首發(fā)”，效果更好。

不過，目前，全國(guó)乃至全球的智能手機(jī)市場(chǎng)都有飽和趨勢(shì)，過去18個(gè)月?lián)Q機(jī)的節(jié)奏也在性能過剩、創(chuàng)新過少的大背景下而進(jìn)一步放緩。

僅僅靠降價(jià)來刺激市場(chǎng)，對(duì)包括蘋果在內(nèi)的智能手機(jī)廠商而言，效果都會(huì)越來越弱，并對(duì)品牌的美譽(yù)度帶來持久的“負(fù)面”。

而對(duì)于蘋果而言，全球市場(chǎng)的寒冬正在來臨，尤其是各國(guó)對(duì)它的許多“封閉”采取硬懟，如接口、蘋果稅，日子已經(jīng)越來越難過。

而在中國(guó)，蘋果最大的市場(chǎng)，如果再不用降價(jià)來挽回份額，沒有創(chuàng)新的蘋果將不可避免的“爛掉”。

扛不住了，借著雙11，就坡下驢，蘋果降價(jià)。