原創(chuàng) 日晞視野

撰文｜ANGELICA

編輯｜ANGELICA

審核｜燁 Lydia

聲明｜圖片來源網(wǎng)絡(luò)。日晞研究所原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請留言申請開白。

在互聯(lián)網(wǎng)上，有一個特別神的流量密碼，就是炫富。

伴隨短視頻的興起，相比過去“財不外露”“低調(diào)接班”，如今富二代偏向于將自己繼承人身份在互聯(lián)網(wǎng)平臺公開，并與自家企業(yè)、品牌緊密綁定。

卷入網(wǎng)紅賽道，已經(jīng)變成了他們搞事業(yè)的“流量密碼”。

富二代變身網(wǎng)紅新勢力

前有網(wǎng)紅富二代鼻祖王思聰，現(xiàn)有好利來二公子羅成，賭王女兒何超蓮，特步公主丁佳敏……

家人們，你們有沒有感覺，現(xiàn)在做網(wǎng)紅的富二代越來越多了。

近年來，富二代們不再低調(diào)行事，而是選擇以更加開放和直接的方式與公眾互動。

他們通過短視頻平臺展示自我，塑造各種人設(shè)，與大眾拉近距離。

特步集團(tuán)創(chuàng)始人的二女兒丁佳敏就是一個自媒體博主，坐擁84萬抖音粉絲，獲贊量已超過800萬。

在她的視頻中，日常生活、工作點滴構(gòu)成了視頻的最大特色。

翻看她的視頻，可以看到她輪崗到特步門店當(dāng)導(dǎo)購時，會和店員一起整理衣服，蹲下服務(wù)顧客。

相比于像公主般被眾星捧月，這些內(nèi)容無疑給她貼上了“打工人”的標(biāo)簽，引起了普通人的共情，迅速積累了大量的粉絲。與總裁爸爸匯報工作的Vlog更是讓她圈粉無數(shù)。

2022年，她更是因與七匹狼董事長之子周力源訂婚而“出圈”，被網(wǎng)友稱為“爽文小說男女主照進(jìn)現(xiàn)實”。

更夸張的是，之前很火的萬柳書院的少爺發(fā)了一段沒有露臉的變裝運球視頻意外登上熱搜，不但百萬點贊，還一夜?jié)q粉百萬。

火的理由也是出乎意料。

只是因為他的定位在北京的頂級豪宅小區(qū)萬柳書院，家里掛著貌似市價4.2億元的齊白石真跡。

不得不說，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界，有錢人確實更容易成功。

一般而言，有錢人可能天生就帶著更高的話題性和更大的流量，比如馬斯克、雷軍、馬化騰等，這些人隨便在網(wǎng)絡(luò)上說句什么，可能馬上就上熱搜了。

富二代有話題、有資源，所以他們獲得流量也更容易。

既然是這樣，富一代也有錢啊，為什么當(dāng)網(wǎng)紅的是富二代呢？

富一代忙于管理公司，這只是其中一個原因，還有更重要的原因就是富一代抹不開面。

今天的互聯(lián)網(wǎng)氛圍，已經(jīng)變得越來越平民化了，大家也開始對精英越來越反感了，轉(zhuǎn)而喜歡更接地氣的東西。

就在今年5月，王紅權(quán)星、鮑魚家姐、柏公子等多名百萬級網(wǎng)紅被封號、禁言。

在他們的視頻中，頻繁展示的是奢侈的生活方式，坐擁庭院大豪宅、佩戴大牌珠寶首飾，甚至自稱“身上沒有8位數(shù)不出門”。

這些“富貴迷人眼”的生活也被不少網(wǎng)友調(diào)侃“富豪人設(shè)”不接地氣。

好利來大家都知道吧。

2021年，好利來大公子羅昊和交往不久的女友周揚青參加戀綜。

然而注意到房間都是攝像頭后，羅昊的社恐癥再也繃不住了，恨不得駐扎在衛(wèi)生間，后來更是因為女友在他臉上涂鴉，選擇分手。

分手后，羅昊繼續(xù)當(dāng)起了好利來的董事長，搞笑的是，明明出自同一家庭，羅昊的弟弟羅成，卻是極度放飛自我。

你一定刷到過，別的公司業(yè)績慘淡召開緊急會議，他倒好，公司出現(xiàn)情況，直接帶著員工連夜飛去新疆滑雪。

還有富二代網(wǎng)紅鼻祖——王思聰，他就是很好地中和了富二代和屌絲的身份。

雖然他是首富之子，但是他的生活與愛好似乎并不符合人們對富二代的幻想。

和普通人一樣，他也喜歡游戲，用著200塊的電腦桌，甚至還做過字幕組，就一下子拉近了和網(wǎng)友的距離。

此外，俗話說，富不過三代：第一代創(chuàng)業(yè)、第二代守業(yè)、第三代敗業(yè)。

現(xiàn)實中的富二代已經(jīng)證明了，接班可不是那么好接的。

其實這也不都是富二代們的鍋，父輩的成功是在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的大背景下，如今二代們面臨的局面早已今非昔比，非個人之力可以阻擋。

江山不是那么好接的，畢竟江山不是你打下來的。

當(dāng)網(wǎng)紅就不一樣了，屬于是自己打江山，守江山，主動權(quán)在自己的手里。

而且網(wǎng)紅的吸金能力也不差。

看到網(wǎng)友說，“我就是網(wǎng)紅，而且還是過氣網(wǎng)紅，20歲都買了保時捷，還給家里四五十萬?！边@還只是個普通過氣網(wǎng)紅，更別說稍微有點名氣的大網(wǎng)紅了。

羅永浩、董宇輝等就是大網(wǎng)紅，他們的實力可能比富二代老爹的事業(yè)還牛，影響力更深厚，知名度也大。

緊握流量利器的“高級商戰(zhàn)”

誰說富二代都是紈绔子弟、大小姐。

他們緊握流量密碼，為企業(yè)扛起了大旗。

知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者盤和林表示，互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺的用戶流量大，消費品需要在自媒體平臺獲客來擴(kuò)大銷售。

也就是說，沒有流量的品牌最終會沒落，為了不沒落，各個企業(yè)都會保持在社交媒體的投放力度。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，短視頻平臺已經(jīng)成為了一個重要的商業(yè)陣地。

富二代們通過短視頻平臺展示自己的產(chǎn)品和品牌，可以吸引更多的消費者和合作伙伴。這種新型的商業(yè)模式不僅為他們帶來了更多的商業(yè)機會，也為家族企業(yè)帶來了更多的曝光度和銷售額。

研究發(fā)現(xiàn)，富二代做網(wǎng)紅其實是一個非常高明的商業(yè)行為。

一般而言，富二代走網(wǎng)紅路線實際上是公司的一種營銷手段。

“大小姐令人艷羨的一生”劇本照進(jìn)現(xiàn)實，指的就是特步千金丁佳敏。她的網(wǎng)紅之路就為特步帶來了新的市場機遇。

2021年，丁佳敏主理自家公司新品“半糖系列”的業(yè)務(wù)。

為了拓展市場，她除了簽約迪麗熱巴這個流量明星做形象代言人之外，還親自上陣拍攝宣傳產(chǎn)品的Tvc。

她在簽約王鶴棣后，更是第一時間在社交媒體平臺發(fā)布與王鶴棣的合照并配文，“你們喜歡我就簽”，再一次引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

順便在評論區(qū)隨機翻牌，給粉絲送同款半糖衣服和簽名。

這大概是所有追星女孩的夢想吧。

她利用自己的影響力，與明星、KOL等合作，為特步帶來了更多的曝光和流量。

只要打開她的賬號，就可以看到特步品牌的運營日常，著實是“特步集團(tuán)最大粉頭一枚”呀。

再看潔麗雅集團(tuán)創(chuàng)始人的孫子石展承，背靠家族企業(yè)創(chuàng)造的《毛巾帝國》爆火了，吸粉也是超過百萬。

有多火呢？《毛巾帝國 》更新了7集就有了1.1億的播放量。

這波操作直接把這個老企業(yè)的品牌和形象帶火了，而且把企業(yè)帶出了泥潭，重回到行業(yè)老大哥的地位，更是讓潔麗雅在線上的銷售額一度突破50%以上。

正如“毛巾少爺”的爸爸、潔麗雅董事長石磊所說：“以價值轉(zhuǎn)化的話，以前你可能投個幾千萬也達(dá)不到這個效果?！?/strong>

不僅如此，他還走上了直播帶貨的路子。

今年618，他和團(tuán)隊策劃了一場短劇直播，邊演戲邊帶貨，取得了超524萬的銷售額，并榮登抖音帶貨榜總榜TOP1。

而好利來二公子羅成，早在2021年的時候就開始倒騰自媒體了，用一年的時間就成功漲粉200萬。

這怎么看都像是兩兄弟商量好的營銷策略，老大的成熟性格適合掌控公司，老二大方外向，適合和大眾打成一片，讓品牌更加接地氣。

翻看羅成的視頻，拍攝的段子都是圍繞蛋糕展開，而他宣傳好利來也不是硬打廣告，而是帶著個人的喜好和回憶，引起粉絲的情感共鳴，有時候哪怕是給粉絲送福利，都不忘捎帶上好利來蛋糕。

截至目前，他的視頻中關(guān)于蛋糕的累積播放量就已經(jīng)超過2億了，甚至有一個視頻專題直接叫“自家產(chǎn)品”。

其中一條視頻是用一萬塊錢的魚子醬做一個蛋糕。

之后，好利來的高端線黑天鵝還推出了同款的蛋糕，售價9999元。

他這條視頻當(dāng)時的點贊量是126萬，漲粉是15萬。

可以說，羅成算是好利來的野生代言人了。

現(xiàn)在，好利來都不用再花錢另請團(tuán)隊宣傳，也可以讓自己的品牌上熱搜。

真是花上千萬打廣告，還不如富二代的個人號。

從這些富二代身上，我們發(fā)現(xiàn)做網(wǎng)紅，似乎也是一條可能帶領(lǐng)家族企業(yè)突圍的出路。

與其請流量明星代言，不如自己成為流量。

流量為王的年代，成為家族企業(yè)里最響亮的IP，其實目的是為了讓更多人知道自己的身份、自己的企業(yè)，無形之中給家族企業(yè)做了免費宣傳。

就像新東方老師開始賣貨，結(jié)果迎來了公司的新生一樣。

從“標(biāo)簽”到“自我”的探索

如今，網(wǎng)紅文化如同一股不可阻擋的潮流，席卷了社會的各個角落。

富二代們也試圖通過抖音、小紅書等平臺放大自家企業(yè)的影響力。

但是說富二代去做網(wǎng)紅，都是為了公司的未來嗎？這也太絕對了。

粉絲經(jīng)濟(jì)，除了經(jīng)濟(jì)，當(dāng)然還有粉絲。

富二代們雖然擁有優(yōu)越的物質(zhì)條件，但在精神上往往也承受著巨大的壓力。

富二代，這個標(biāo)簽往往伴隨著物質(zhì)充裕和社會資源的便利，但也伴隨著外界的偏見。

不患貧而患不均，不患寡而患不安。

很久以來，人們對“富二代”的看法，基本都是“享受生活，等待接班”，被大家貼上了“不務(wù)正業(yè)”、“嬌生慣養(yǎng)”、“炫富”等標(biāo)簽。

很多接棒的二代企業(yè)家，也往往湮沒在父輩的光環(huán)里。

其實富二代也需要更多人的關(guān)注和認(rèn)可，希望大家看到的是自己的價值和能力，而不是家族光環(huán)下的附屬品。

在鏡頭前，他們是擁有獨立人格和創(chuàng)造力的個體。

通過短視頻平臺展示自己的日常和才華，可以讓他們獲得更多的粉絲和關(guān)注，帶來一種心理上的巨大滿足。

在這個過程中，他們不僅是在追求流量和關(guān)注，更是在尋找和塑造真正的自我。

這或許是對傳統(tǒng)角色定位的反抗，或是對自我價值實現(xiàn)路徑的重新探索。

姚安娜就說過：“誰先買到那個手袋有那么重要么？為什么不去斗一下你本身沒有的東西，大家赤手空拳去做事情，看誰贏……我希望大家注意我、尊重我、欣賞我的才華，而不是某人的女兒?！?/p>

當(dāng)一個人滿足了生理安全、社交尊重的需求后，那頂級的需求就是實現(xiàn)自我價值。

富二代選擇成為網(wǎng)紅，是時代浪潮下個人選擇多樣性的體現(xiàn)，也是對傳統(tǒng)價值觀的一次挑戰(zhàn)與重構(gòu)。

富二代不是生來要接班的，他們可以有自己的選擇，做自己的事。

況且目前來看，富二代當(dāng)網(wǎng)紅也沒什么不好的，只要能做起來，也算是開創(chuàng)自己的事業(yè)。

因為真正的價值，不在于你擁有多少財富和資源，而在于你如何用這些財富和資源去創(chuàng)造更多的價值和意義。

所以我們作為旁觀者，不妨以更加開放和包容的心態(tài)，去理解和尊重這些選擇。

但是，作為消費者，我們還是要清醒地認(rèn)識到網(wǎng)紅帶貨只是一種營銷手段，而非我們消費的唯一選擇。

特別是當(dāng)“富二代”這些帶有特定身份標(biāo)簽的群體加入網(wǎng)紅帶貨的行列時，不少網(wǎng)友往往會被他們身上所附帶的二代效應(yīng)吸引，從而陷入盲目崇拜和沖動消費的漩渦。

不可否認(rèn)，“富二代”在資源、人脈等方面確實擁有普通人難以企及的優(yōu)勢，或許能夠推薦一些品質(zhì)上乘、設(shè)計獨特的產(chǎn)品。

但這并不意味著他們推薦的每一款產(chǎn)品都值得我們盲目下單、沖動消費。

還有一點需要注意的是，近年來，不少網(wǎng)紅把自己打造成“富二代”的人設(shè)，瘋狂割韭菜。

比如有網(wǎng)紅博主自稱是“周大福的親閨女”，并曬出450平的獨棟別墅。

后來據(jù)粉絲爆料，她最初是美妝博主，在戀愛期間忽視了自己的事業(yè)，與前男友分手后開始“卷土重來”，便想用“有錢”“名媛”有關(guān)的標(biāo)簽來吸引流量。

由此看來，我們還是要保持理性，根據(jù)自己的實際需求和預(yù)算，仔細(xì)甄別產(chǎn)品的真?zhèn)魏蛢?yōu)劣，而不是因為迷戀某個網(wǎng)紅或崇拜某個身份標(biāo)簽而盲目跟風(fēng)。

只有這樣，我們才能在享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利的同時，不被消費主義裹挾，真正做到理性消費、快樂生活。

參考文獻(xiàn)：

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 《“毛巾少爺”火出圈 企二代、三代“網(wǎng)紅化”接班》

鳳凰網(wǎng) 《富二代網(wǎng)紅，瘋狂割韭菜》