今年，你換電視了嗎？

洛圖科技發(fā)布的《中國電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)》顯示，2024年10月份中國電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到385.5萬臺(tái)，是今年除1月份外出貨量最高的月份，并且環(huán)比實(shí)現(xiàn)三連漲，10月份的漲幅更是高達(dá)20.8%。

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而且，從數(shù)據(jù)來看不僅僅實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)也達(dá)到3.1%，這是連續(xù)8個(gè)月同比下滑后首次轉(zhuǎn)正。電視行業(yè)“久旱逢甘霖”，這對(duì)電視企業(yè)來說也算得上是一劑強(qiáng)心針了。

國產(chǎn)品牌市占已超95%

電視市場(chǎng)能夠重回增長(zhǎng)趨勢(shì)，國家補(bǔ)貼功不可沒，可以看到自9月份開始在全國范圍提供最高20%的補(bǔ)貼后，電視銷量的上漲趨勢(shì)就已經(jīng)十分明顯，隨著雙十一活動(dòng)和國家補(bǔ)貼政策的適用平臺(tái)擴(kuò)大，11月的銷量數(shù)據(jù)也值得期待。

此外，報(bào)告顯示國內(nèi)電視市場(chǎng)的國產(chǎn)品牌市占率也再次創(chuàng)新高，海信、TCL、小米、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、華為、康佳、海爾以及含其子品牌的出貨量總和達(dá)371.5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6%，國產(chǎn)電視的市占率已經(jīng)達(dá)到96.4%。

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雖然從報(bào)告來看，索尼、三星、LG、夏普等海外電視品牌的銷量在大盤帶動(dòng)下同樣有所上升，但是市占率卻明顯下降，總和市占率已經(jīng)不足5%，可以說是外資電視品牌銷量最慘烈的一個(gè)月。

對(duì)此我并不覺得意外，畢竟索尼、三星等品牌雖然在部分用戶群體中仍有不錯(cuò)的口碑，但是電視本身的更換周期過長(zhǎng)，導(dǎo)致銷量非常分散。而且，國產(chǎn)品牌在技術(shù)和產(chǎn)品迭代上的加速，也讓大量的海外品牌用戶在換電視時(shí)轉(zhuǎn)投國產(chǎn)品牌。

可以說，目前的國產(chǎn)電視市場(chǎng)已經(jīng)沒有給海外品牌留出多少蛋糕，雙方唯一的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)就是高端電視市場(chǎng)，三星的OLED電視和索尼的高端電視仍然占有一定的市場(chǎng)份額。但是相較于中低端市場(chǎng)的龐大出貨量，高端市場(chǎng)的銷量放到整體銷量中的占比太少，已經(jīng)難以撼動(dòng)國產(chǎn)品牌的地位。

與此同時(shí)，國內(nèi)的電視銷量也在進(jìn)一步集中到頭部傳統(tǒng)品牌上，海信、TCL和創(chuàng)維作為傳統(tǒng)品牌中的主力，合并出貨量達(dá)233.5萬臺(tái)，對(duì)比9月增長(zhǎng)28.3%，同比增長(zhǎng)2.9%，三大品牌的市占率加起來已經(jīng)超過60%。

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其中海信憑借著多樣化的產(chǎn)品線（mini LED+激光電視），以接近90萬臺(tái)出貨量的成績(jī)位列出貨量第一，TCL則是以80萬臺(tái)出貨量位列第二。不過，新興品牌也并非沒有機(jī)會(huì)，其中小米電視雖然從第二滑落，但是仍然以約70萬臺(tái)出貨量的成績(jī)排名第三，超過了創(chuàng)維。

作為電視市場(chǎng)的新勢(shì)力代表，小米電視的出貨量同比增長(zhǎng)達(dá)6.2%，市場(chǎng)占有率也達(dá)到了17.9%，超過了長(zhǎng)虹、康佳和海爾三個(gè)品牌的出貨量總和（約53萬臺(tái)）。除了小米之外，華為也重新回到了大家的視線中，10月份華為電視的出貨量超過15萬臺(tái)，位列第八，同比增幅則超過30%，成為月度銷量增長(zhǎng)最高的品牌。

華為的銷量增長(zhǎng)，與其在秋季全場(chǎng)景發(fā)布會(huì)中帶來的多款旗艦新品有關(guān)，其中華為智慧屏V5Max110以110英寸的超大尺寸和5040分區(qū)+5000尼特的峰值亮度，在高端市場(chǎng)獲得了眾多關(guān)注。

整體來看，中國電視市場(chǎng)在多重因素的影響下，目前來看已經(jīng)暫時(shí)擺脫了下滑期，重新回到了增長(zhǎng)期，在未來的一段時(shí)間內(nèi)有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

mini LED成市場(chǎng)新爆點(diǎn)

曾經(jīng)，mini LED還被不少廠商視為microLED和OLED技術(shù)成熟前的過渡技術(shù)，但是隨著microLED持續(xù)難產(chǎn)，OLED面板成本降低困難，miniLED技術(shù)反而是在持續(xù)的投入下獲得了顯著提升，迎來了技術(shù)爆發(fā)周期。

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在過去的一年時(shí)間里，海信、TCL、小米、華為等品牌推出的新品大多都是mini LED電視，產(chǎn)品定價(jià)從2000到萬元不等，幾乎占據(jù)了電視市場(chǎng)的每一個(gè)生態(tài)位。此外，高端市場(chǎng)的mini LED電視份額增長(zhǎng)同樣驚人，并且在海外市場(chǎng)也引起了不小的反響。

因此，整個(gè)第三季度的線上銷量數(shù)據(jù)里，mini LED電視的表現(xiàn)都相當(dāng)出色，銷量同比增長(zhǎng)超過6.4倍，市場(chǎng)份額達(dá)到13.4%，對(duì)比去年的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)11.8%。這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)比2024年上半年的數(shù)據(jù)又有了非常明顯的提升，2024上半年中國彩電市場(chǎng)Mini LED產(chǎn)品零售量份額為8.6%，較去年全年提升5.7個(gè)百分點(diǎn)，零售額份額為19.9%，較去年全年提升10.1個(gè)百分點(diǎn)。

mini LED能夠從“備胎”變成市場(chǎng)主流并非沒有原因，海信、TCL等頭部企業(yè)，近年來都在mini LED技術(shù)上投入了大量的人力物力，除了加速技術(shù)迭代外，也完成了大量的生產(chǎn)線部署和升級(jí)，使得mini LED顯示面板的成本大幅度降低，推出面向更低價(jià)位段的產(chǎn)品。

在短短的數(shù)年時(shí)間里，mini LED的中端產(chǎn)品線平均分區(qū)數(shù)量就從百級(jí)暴漲到了千級(jí)，高端產(chǎn)品線更是已經(jīng)越過了5000的分界線，向著萬級(jí)分區(qū)的界限沖刺。而分區(qū)數(shù)量的暴漲，很好地解決了mini LED電視最大的問題——光暈，當(dāng)分區(qū)數(shù)超過1000個(gè)，光暈問題就能夠得到很好的控制。

圖源：TCL

而在后續(xù)的技術(shù)迭代中，當(dāng)分區(qū)數(shù)量超過3000，甚至達(dá)到5000時(shí)，此時(shí)量變終于引起了質(zhì)變，讓mini LED電視的顯示效果甚至可以媲美一般的OLED電視，在對(duì)比度等方面的表現(xiàn)更是遠(yuǎn)超傳統(tǒng)LCD電視。

與此同時(shí)，mini LED電視還沒有OLED電視的高成本及燒屏風(fēng)險(xiǎn)，這一切都使得mini LED電視走出了中端市場(chǎng)，開始快速進(jìn)入高端市場(chǎng)。而且還有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，mini LED電視的亮度要遠(yuǎn)高于OLED和LCD電視，配合數(shù)千級(jí)別的背光分區(qū)，可以實(shí)現(xiàn)高亮度+高對(duì)比度+精細(xì)控制，在HDR等模式下表現(xiàn)甚至優(yōu)于OLED電視。

可以說，單純從使用角度來說，mini LED已經(jīng)成為目前最具性價(jià)比的技術(shù)，而且在國產(chǎn)廠商突破大尺寸mini LED顯示面板的生產(chǎn)難關(guān)后，現(xiàn)在已經(jīng)可以輕松做到100英寸以上，基本上掃清了所有阻礙其進(jìn)入高端市場(chǎng)的障礙。

另外，國產(chǎn)廠商不僅僅是在分區(qū)數(shù)量和亮度上取得了突破，還利用量子點(diǎn)技術(shù)改善了mini LED的色彩表現(xiàn)，雖然與OLED電視仍然部分差距，但是卻已經(jīng)優(yōu)于傳統(tǒng)LCD電視。

亮度、成本低于OLED，色彩、對(duì)比度優(yōu)于LCD，雖然mini LED單論任意一個(gè)參數(shù)都算不上頂尖，但是卻能夠很好地平衡各個(gè)參數(shù)，并且都達(dá)到僅次于頂尖水平的體驗(yàn)，然后還能保證其價(jià)格上普通用戶可以承擔(dān)的。

因此，縱觀整個(gè)電視市場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)同價(jià)位、同尺寸的情況下，mini LED電視的參數(shù)和實(shí)際體驗(yàn)都是優(yōu)于其他產(chǎn)品的。這個(gè)情況只有在真正的高端市場(chǎng)才會(huì)有所改變，畢竟對(duì)于追求真正百萬級(jí)精細(xì)調(diào)光的用戶來說，他們或許真的愿意為此掏一倍的價(jià)格，買入一臺(tái)OLED電視。

但是對(duì)于普通消費(fèi)者來說，mini LED電視肯定會(huì)是更好的選擇。

熱銷mini LED電視有哪些共同點(diǎn)？

恰逢雙十一活動(dòng)，電商平臺(tái)大促+國補(bǔ)的雙重優(yōu)惠下，電視的銷量迎來一波新的高峰，那么問題來了，熱銷的mini LED電視都有哪些？哪些品牌更受歡迎？用戶在選購電視時(shí)更看重什么？想要回答這個(gè)問題，銷量是關(guān)鍵，所以我去翻看了京東的mini LED電視排行榜，并制作了前十名的表格。

在排行榜中，不難看出海信與TCL作為月度銷量前二是一點(diǎn)水分都沒有的，前十中有四個(gè)熱銷型號(hào)屬于海信（Vidda為海信子品牌），TCL則有三個(gè)，剩下則是小米兩個(gè)，創(chuàng)維一個(gè)，倒是恰好與月度銷量前四的排名相契合。

而且mini LED電視的消費(fèi)群體也呈現(xiàn)出兩極分化的情況，最熱銷的兩款產(chǎn)品均是mini LED電視中的入門級(jí)型號(hào)，售價(jià)也都在3000元出頭，后面也有多款3000-4000元左右的產(chǎn)品，均為百級(jí)分區(qū)，亮度2000以下。

然后剩下的產(chǎn)品均價(jià)就爆漲到6000元以上，而且在背光分區(qū)數(shù)量和亮度上都有顯著的提升，比如海信84E7N的背光數(shù)量就高達(dá)2940個(gè)，峰值亮度更是高達(dá)3800尼特。可以說是排行榜里的參數(shù)之王，除此之外，Vidda 發(fā)現(xiàn)X mini的參數(shù)也十分驚人，4799元的85英寸電視，擁有超過1000個(gè)背光分區(qū)和2000尼特的亮度。

如果單看參數(shù)，可以說海信及其子品牌Vidda在排行榜上是明顯優(yōu)于同價(jià)位其他品牌產(chǎn)品的，即使是以性價(jià)比著稱的小米也要避其鋒芒。

作為海信的主要對(duì)手，TCL雖然在背光分區(qū)數(shù)量上略輸一籌，但是憑借著自研的全域光暈控制技術(shù)和特殊的mini LED燈珠設(shè)計(jì)，實(shí)際顯示效果并不比海信差多少，這也成為其與海信對(duì)抗的底氣。

值得注意的是，背光分區(qū)數(shù)量呈現(xiàn)斷層式上漲的產(chǎn)品，大多都是今年新推出的產(chǎn)品，其中超2000分區(qū)且價(jià)格更具性價(jià)比的海信85E7N、小米S Pro等，基本都是9-10月發(fā)布的新品。

其實(shí)縱觀整個(gè)排行榜，不難看出國產(chǎn)mini LED電視已經(jīng)開始進(jìn)入下一階段，超高背光分區(qū)+超高亮度已經(jīng)開始向中端電視市場(chǎng)普及。以目前海信等品牌的產(chǎn)品升級(jí)速度來看，不出兩年時(shí)間，我們就能在3000元以內(nèi)看到千級(jí)分區(qū)的電視了。

國產(chǎn)品牌如今已經(jīng)通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和成本控制，成功占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)?？梢哉fmini LED電視的崛起正在改變整個(gè)市場(chǎng)的方向，特別是在中高端領(lǐng)域，mini LED電視讓更多消費(fèi)者看到了兼具性價(jià)比與品質(zhì)的產(chǎn)品是存在的。

這一切都是mini LED電視能夠進(jìn)入爆發(fā)期，并橫掃電視市場(chǎng)的關(guān)鍵。