“看不懂了，一下有近10只個股漲停，‘谷子’到底是個什么概念？”

就連“80后”股民對于接連漲停飄紅的“谷子”經(jīng)濟概念股感到不解。

近日，年輕人熱捧的“谷子”，在A股撐起了一個熱門板塊——“谷子經(jīng)濟”。

01 谷子，有多好吃？

“谷子經(jīng)濟”概念股持續(xù)火爆，“谷子”究竟是什么意思？

僅在11月27日，A股“谷子經(jīng)濟”概念股繼續(xù)大漲，華立科技漲20%，創(chuàng)源股份、橫店影視、廣博股份、實豐文化漲超10%，中文在線、奧飛娛樂等也均有所上漲。

什么是“谷子”？

說白了，就是二次元經(jīng)濟。

“谷子”是英文單詞“goods”（商品）的音譯，指的是由漫畫、動畫、游戲、偶像等ACG領(lǐng)域版權(quán)作品衍生出來的周邊產(chǎn)品，包括但不限于海報、徽章（吧唧）、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。

這些周邊產(chǎn)品通常是以角色為中心、體積小、重量輕、材質(zhì)不算昂貴的裝飾品。

售賣相關(guān)產(chǎn)品的店鋪在圈內(nèi)被稱為谷子店，購買這些商品的行為被稱作“吃谷”，而聚集在一起交流分享的群體則形成了一個圈子，被稱為“谷圈”。

“谷子”在年輕人中頗受歡迎。

從流量上看，小紅書平臺“谷子”話題瀏覽量高達(dá)33.8億次，相關(guān)筆記超過150萬條。

更重要的是，由于相關(guān)“谷子”發(fā)行數(shù)量有限，不少年輕人舍得為“谷子”花錢甚至支付較高溢價。

米哈游的天貓官方旗艦店，《崩壞：星穹鐵道》馬口鐵徽章系列售出40萬+件，方形徽章售出30萬+件，每件均售價15元，還有亞克力立牌、專屬卡套裝飾套組等產(chǎn)品，銷量較為可觀。

線下“谷子店”也悄然遍布在各大城市的商圈里。

據(jù)媒體報道，今年年初一枚直徑75毫米，重20克的動漫“吧唧”（即徽章），在閑魚拍賣中創(chuàng)造了7.2萬元的拍賣紀(jì)錄。

而在局外人看來，這只是一個普通的“鐵片”。

02 為何會驚擾到股市？

這就是券商們卷出來的結(jié)果了。

近日，多家券商投行機構(gòu)相繼發(fā)布“谷子經(jīng)濟”研報，帶動相關(guān)概念股迎來一波漲停潮。

如何理解谷子經(jīng)濟？

年輕人興趣支撐起來的熱潮之下，產(chǎn)業(yè)鏈上哪些方面的相關(guān)公司會受益？

谷子經(jīng)濟在A股爆火，基于怎樣的原因？

谷子經(jīng)濟是AIGC的重要應(yīng)用場景之一，AIGC行業(yè)的發(fā)展目前面臨怎樣的機遇與挑戰(zhàn)？

對此，中國新聞周刊記者于盛梅、大河財立方記者王寧寧、中國基金報記者牛思若等和書樂進行了一番交流，本猴以為：

國內(nèi)谷子經(jīng)濟，即二次元經(jīng)濟其實還處在初級階段。

主流二次元IP依然被日韓和歐美為主，國內(nèi)知名IP影響力偏弱。

同時，主要集中在一線城市，且消費場景、演繹場景也較為局限，主流的往往是盲盒、卡牌和cosplay，缺少周邊衍生鏈。

但這種情況也代表了二次元經(jīng)濟大有可為。

恰恰由于谷子經(jīng)濟可以針對所有泛二次元領(lǐng)域，其行業(yè)覆蓋相當(dāng)廣闊。

加上國外二次元經(jīng)濟就有類似精靈寶可夢這樣在全球市場吸金超強、可覆蓋行業(yè)近乎無所不包，且對消費市場刺激能力極強存在。

國內(nèi)谷子經(jīng)濟的勃發(fā)，也讓資本市場有了挖掘新藍(lán)海、拓展新跨界的強烈渴望。

當(dāng)下，二次元經(jīng)濟的主流人群是Z世代，求新、求變、求潮，是他們的核心消費欲求。

一線城市人群聚集量大，城市文化氛圍包容性強，往往能夠刺激二次元經(jīng)濟的蓬勃，也同時能給城市帶來更多的年輕人聚集，包括但不限于以二次元氛圍而招才引智、生活創(chuàng)業(yè)。

與此同時，谷子經(jīng)濟可以讓游戲產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)文創(chuàng)行業(yè)，甚至包括影視、演藝行業(yè)都獲得不錯的發(fā)展機遇。

03 中國谷子，有瓶頸！

國內(nèi)二次元產(chǎn)品，大體可以看做是兩類:

一種是引入或購買版權(quán)，如集換式卡牌，乃至部分盲盒，整體形式簡單，且IP主控權(quán)不再生產(chǎn)銷售商手上。

另一種則是國產(chǎn)IP，往往脫胎于國產(chǎn)動漫產(chǎn)品，但影響力不足。

熱銷的如泡泡瑪特盲盒又缺乏故事承載，這使得整個國內(nèi)二次元經(jīng)濟，依然停留在產(chǎn)品新業(yè)態(tài)的驅(qū)動，即模仿扭蛋、主題公園等，去做國內(nèi)產(chǎn)品線構(gòu)架，而非二次元經(jīng)濟真正所需要的文化驅(qū)動。

這不可避免的帶來了盲目跟風(fēng)某一熱門二次元品類而高度同質(zhì)化的狀態(tài)。

要提升行業(yè)內(nèi)容豐富度，核心依然是二次元IP，而且是有國潮風(fēng)味的二次元IP，擺脫日韓歐美二次元風(fēng)格，形成自己的文化驅(qū)動力和產(chǎn)品表現(xiàn)力。

最好的路徑，就是通過游戲或動漫爆款，向其他二次元品類衍生，用游戲動漫的國潮底蘊，為更多二次元場景打開掘金窗口。

谷子確實是繼網(wǎng)文、網(wǎng)劇和網(wǎng)游之后，有一個文化出海的新方向。

但目前國內(nèi)“谷子經(jīng)濟”還帶有較為鮮明的日韓風(fēng)味，要想真正文化出海，則要盡可能回歸國潮、創(chuàng)新國潮、保護國潮，才能打開全球藍(lán)海。

過度沉迷于日韓歐美風(fēng)格的國內(nèi)二次元IP，不可避免的在IP上帶有“借鑒”的痕跡，這是一種侵權(quán)的隱憂。

此外，多年以來在公仔、扭蛋和卡牌中，習(xí)慣用所謂“祖國款”的盜版模式去撈快錢的業(yè)界風(fēng)氣，則直接走在侵權(quán)的路上。

如果不加以制止，則可能以“山寨”的方式，對后續(xù)崛起的國產(chǎn)二次元IP的衍生品，帶來破壞性打擊。

因此，盡可能回歸國潮、創(chuàng)新國潮、保護國潮，將會是避免上述問題的最優(yōu)解法。

至于谷子經(jīng)濟在AIGC上的應(yīng)用，目前還是比較粗淺。

更多是相關(guān)公司和一些愛好者，借助AIGC作為工具，去激活創(chuàng)意，快速生成設(shè)計和輔助產(chǎn)品生產(chǎn)。

換言之，其是AIGC被更廣泛應(yīng)用、并激活更多可能性場景的催化劑。

但AIGC目前整體水平還偏“玩具化”，缺乏在影視、動畫等領(lǐng)域的簡易輔助能力，都在限制著AIGC在谷子經(jīng)濟中可能出現(xiàn)的大眾應(yīng)用空間。