微短劇到底有多火？

先來(lái)看一組數(shù)據(jù)：艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%，預(yù)計(jì)2024年微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)500億元。

這幾乎與電影行業(yè)相當(dāng)，三年后更有望達(dá)到千億。

13日，以古籍修復(fù)為主題的精品微短劇《重回永樂(lè)大典》上線，該短劇入選“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第四批推薦劇目。

而不久前上線的精品短劇《錦衣巷》則入選了北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展基金2024年度擬扶持項(xiàng)目。

兩部短劇均為紅果短劇出品。2023年，抖音集團(tuán)推出了免費(fèi)看劇產(chǎn)品紅果短劇，致力于為用戶(hù)提供海量免費(fèi)優(yōu)質(zhì)短劇。

此前，周鴻祎首部短劇也在紅果短劇APP和“紅衣大叔周鴻祎”抖音號(hào)同步上線，1小時(shí)內(nèi)播放量達(dá)7.3W。

該短劇3小時(shí)內(nèi)，播放量達(dá)27.4W播放量。在紅果短劇APP內(nèi)熱度達(dá)9.5W。

當(dāng)用戶(hù)看劇時(shí)長(zhǎng)較多后，一般每看3集短劇，會(huì)看到8秒鐘廣告。

紅果與番茄小說(shuō)的盈利模式類(lèi)似。

番茄小說(shuō)是字節(jié)跳動(dòng)旗下另一款快速崛起的APP，2019年11月上線，2023年年底月活1.92億，已經(jīng)成為免費(fèi)閱讀市場(chǎng)的巨頭，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括百度旗下的七貓小說(shuō)、騰訊旗下的閱文集團(tuán)等。

紅果的版權(quán)合作負(fù)責(zé)人袁子超，也是番茄小說(shuō)的版權(quán)合作負(fù)責(zé)人。

他在2024年11月提到，目前紅果每月上新1000多部短劇，共上線超過(guò)1.5萬(wàn)部短劇。

作為對(duì)比，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV每年的新劇數(shù)量都在100部左右。

袁子超提到，紅果每月能給行業(yè)提供2億元以上的內(nèi)容預(yù)算。

2024年6月，紅果首次披露分賬金額，單月分賬金額超過(guò)1億元。

9月，紅果的單月分賬金額超過(guò)2億元。

強(qiáng)有力的激勵(lì)，也帶來(lái)了數(shù)據(jù)上的猛增。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年3月，紅果短劇以5400萬(wàn)的月活躍用戶(hù)數(shù)位列在線視頻行業(yè)第六，但其月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)約1.38h，超過(guò)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV等四大長(zhǎng)視頻平臺(tái)。

今年9月，紅果短劇再次飆升，月活躍用戶(hù)直接干到1.2億，同比增長(zhǎng)1045.9%，穩(wěn)居行業(yè)第一。

甚至有媒體披露紅果短劇的日活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)突破5000萬(wàn)，并以破億為目標(biāo)。

為何獨(dú)獨(dú)紅果短劇在今年9月實(shí)現(xiàn)斷層第一？

免費(fèi)短劇，真的會(huì)改變行業(yè)嗎？

對(duì)此，新熵曉伊和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

免費(fèi)也是一種消費(fèi)，只是C端免費(fèi)了，B端付費(fèi)了。

這離不開(kāi)紅果短劇背后，整個(gè)字節(jié)系軟件流量矩陣的助力，畢竟當(dāng)前多數(shù)短劇APP公司都是中小型公司。

“紅果短劇和字節(jié)的抖音、番茄小說(shuō)等業(yè)務(wù)，一定程度上形成了生態(tài)互補(bǔ)。

比如紅果短劇上的多數(shù)內(nèi)容都是由番茄小說(shuō)授權(quán)拍攝而來(lái)，再比如用戶(hù)在抖音上刷到番茄小說(shuō)授權(quán)拍攝的短劇切片后，點(diǎn)擊會(huì)被推薦下載紅果短劇APP。

不僅如此，背靠字節(jié)也讓紅果擁有“鈔”能力。

盡管紅果可以借助抖音和番茄小說(shuō)獲取不少流量，但要留住用戶(hù)的核心，依舊在于內(nèi)容，即：

內(nèi)容是否足夠優(yōu)質(zhì)和豐富，而“鈔”能力是幫助其快速實(shí)現(xiàn)的前提。

這一切，其實(shí)都是字節(jié)系的內(nèi)循環(huán)，而且此前在番茄小說(shuō)上就已經(jīng)用免費(fèi)模式，切割開(kāi)了騰訊閱文在網(wǎng)文上20年的戰(zhàn)略縱深。

此刻，不過(guò)是故技重施，只是底牌更厚。

畢竟，當(dāng)年番茄小說(shuō)的出現(xiàn)，依靠的是今日頭條的圖文內(nèi)容的相似性而帶來(lái)的導(dǎo)流。

如今，紅果短劇和抖音的聯(lián)袂，則在視聽(tīng)角度上再次引流，且有了番茄小說(shuō)積淀的更大IP庫(kù)。

不止是優(yōu)愛(ài)騰芒要擔(dān)心，其實(shí)整個(gè)泛娛樂(lè)領(lǐng)域都要擔(dān)心了。

免費(fèi)，依然是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最容易突破巨頭山頭的最強(qiáng)利器，尤其是在娛樂(lè)圈，字節(jié)的進(jìn)擊，都是先蠶食后鯨吞。