臨近歲末，“中華商業(yè)第一街”——上海市南京路步行街放“大招”。

澎湃新聞（www.loaarchitects.com.cn）記者12月4日獲悉，南京路步行街商圈將總計發(fā)放2100萬元的跨年消費券，可使用商戶總數(shù)近80家。這是南京路步行街連續(xù)第四年開展主題跨年營銷。

南京路步行街。  南京路步行街商圈 供圖

今年的消費券總計發(fā)放2100萬元，以“大額券+小額券”，“兩輪發(fā)放+跨年專場”的形式發(fā)放，新增18家可使用商戶，商戶總數(shù)近80家，該券可在新世界城、新世界大丸百貨、新世界麗笙大酒店、杏花樓、泰康食品、邵萬生南京東路旗艦店、三陽南京東路旗艦店等街區(qū)商場、商戶使用，并可疊加優(yōu)惠，讓“一張消費券買遍南京路”成為現(xiàn)實，持續(xù)打造“沒有圍欄”的超級購物中心。

南京路步行街“跨年不打烊”作為街區(qū)跨年迎新季的一大亮點，今年將特別設置“跨年專場”，推出限時限量“重量級”夜間券，配合商家營業(yè)時間延長，進一步擴大該活動的品牌影響力，進而挖掘街區(qū)夜間消費潛力，為街區(qū)跨年迎新市場的消費助興。

據了解，南京路步行街自2021年以來，每次發(fā)券均超60萬人參與，瞬時并發(fā)量突破20萬，創(chuàng)新開發(fā)了A發(fā)B核的新模式，將南京路步行街上長久以來的商家“單兵作戰(zhàn)”模式以消費券為載體逐漸升級成街區(qū)全域、全業(yè)態(tài)營銷，以“真金白銀”的補貼回饋消費者。2021年年末，該活動共發(fā)放7萬張消費券，整體核銷率超80%；2022年年末，共發(fā)放3萬張消費券，平均核銷率超80%，其中大額券核銷率更是超90%。2023年年末，共發(fā)放4.8萬張消費券（第一輪3.8萬張，第二輪1萬張），開售不到1分半即“搶購一空”，核銷率最高達82.82%，參與商場、商戶達60家，商圈銷售額同比去年增長52.6%，商圈消費金額同比上升14.8%，消費人次同比上升11.5%，客單價與消費轉換率均上升。