位列“三山五岳”、素有“東南第一山”之譽(yù)的溫州雁蕩山正加速“重振雄風(fēng)”，目標(biāo)是成為引爆流量的文旅融合超級IP。

據(jù)《溫州日報(bào)》報(bào)道，12月6日，溫州市委常委會(huì)召開會(huì)議，聽取雁蕩山重振雄風(fēng)工作推進(jìn)情況的匯報(bào)，研究部署下步重點(diǎn)工作。浙江省副省長、溫州市委書記張振豐主持會(huì)議。會(huì)議指出，要進(jìn)一步統(tǒng)一思想、提高認(rèn)識，全力以赴推進(jìn)雁蕩山重振雄風(fēng)，加快打造具有全國影響力的文旅融合超級IP和世界級旅游度假目的地。

澎湃新聞（www.loaarchitects.com.cn）注意到，近兩年來，圍繞雁蕩山重振雄風(fēng)，溫州決策層已多次進(jìn)行部署。“位列‘三山五岳’之一的雁蕩山是溫州文旅事業(yè)發(fā)展的金名片，推進(jìn)雁蕩山重振雄風(fēng)是必須答好的時(shí)代命題?！?2月6日的溫州市委常委會(huì)會(huì)議表示。

溫州雁蕩山。圖片來源：溫州發(fā)布

位于溫州樂清市境內(nèi)的雁蕩山因“山頂有湖，蘆葦叢生，結(jié)草為蕩，秋雁宿之”而得名，擁有積淀千年的山水人文底蘊(yùn)，是首批國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、國家5A級旅游景區(qū)，也是浙江省內(nèi)唯一的世界地質(zhì)公園。作為溫州旅游的“頭牌”，其曾創(chuàng)造了溫州旅游業(yè)輝煌的歷史。2015年，雁蕩山接待游客525.98萬人次，營業(yè)收入首次破億元；2019年，雁蕩山全年接待游客達(dá)到1018.06萬人次，突破千萬大關(guān)。

然而，由于商業(yè)模式守舊、產(chǎn)品供給單一、體驗(yàn)創(chuàng)新不足、服務(wù)品質(zhì)欠佳等“短板”，這座擁有“海上名山”“寰中絕勝”等稱號的山岳景區(qū)近年來遭遇了“滑鐵盧”。

2019年7月，文化和旅游部對雁蕩山景區(qū)等6家5A級旅游景區(qū)予以通報(bào)批評處理，限期3個(gè)月整改。當(dāng)時(shí)，文旅部組織第三方專業(yè)檢查員對部分5A級旅游景區(qū)的資源保護(hù)、游覽設(shè)施、環(huán)境衛(wèi)生、廁所革命、安全管理、講解服務(wù)等方面情況進(jìn)行了復(fù)核檢查。根據(jù)檢查結(jié)果，作出上述通報(bào)。

雖然雁蕩山景區(qū)按期完成整改，達(dá)到國家5A級旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)要求，但隨后的三年疫情，更是讓這個(gè)老牌旅游勝地“雪上加霜”。2022年，盡管雁蕩山推出免票游等多項(xiàng)政策，年接待游客人次維持在千萬等級，但門票經(jīng)營收入從2019年的1.7億元下滑到0.6億元，而公開資料顯示，同居“三山五岳”之列的安徽黃山風(fēng)景區(qū)，2022年接待游客雖只有139.69萬人，卻實(shí)現(xiàn)經(jīng)營收入20.75億元。

這意味著，雁蕩山“靠山吃山”，依賴“門票收入+旅游客運(yùn)”的傳統(tǒng)商業(yè)模式已行不通，轉(zhuǎn)型升級勢在必行。痛定思痛后，溫州官方正式將雁蕩山“重振雄風(fēng)”擺上日程，一場重振雁蕩雄風(fēng)的攻堅(jiān)戰(zhàn)隨即打響。

2023年2月，“實(shí)施雁蕩山重振雄風(fēng)三年行動(dòng)計(jì)劃”首次被寫入溫州市政府工作報(bào)告。3月29日，溫州召開雁蕩山重振雄風(fēng)工作部署會(huì)，時(shí)任市委副書記、市長張振豐強(qiáng)調(diào)，要以更強(qiáng)決心、更大力度、更實(shí)舉措，加快推進(jìn)雁蕩山旅游高質(zhì)量發(fā)展、重振雄風(fēng)，著力把雁蕩山這個(gè)金字招牌打造得更有含金量、更有吸引力、更有影響力。

2023年6月27日，張振豐專題調(diào)研雁蕩山重振雄風(fēng)工作。調(diào)研中，張振豐以座談形式聽取相關(guān)工作進(jìn)展情況匯報(bào)，并圍繞《三年行動(dòng)計(jì)劃》各項(xiàng)舉措，研究下階段工作思路，部署重點(diǎn)任務(wù)。他指出，雁蕩山重振雄風(fēng)工作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，既要著眼未來增強(qiáng)戰(zhàn)略思維，也要回望過去提煉成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步堅(jiān)定發(fā)展信心和重振雄心，敬畏歷史、敬畏文化、敬畏生態(tài)，加快推動(dòng)雁蕩山精彩蝶變。

次月，溫州市委市政府啟動(dòng)實(shí)施“雁蕩山重振雄風(fēng)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025）”，希望通過全面推進(jìn)“游線重構(gòu)、生態(tài)重修、文化重現(xiàn)、村落重塑、業(yè)態(tài)重整、IP重造”等六大行動(dòng)，推動(dòng)雁蕩山實(shí)現(xiàn)“一年見成效，兩年展新貌，三年大變樣，五年振雄風(fēng)”。

今年6月15日，已任浙江省副省長、溫州市委書記的張振豐再次專題調(diào)研雁蕩山重振雄風(fēng)工作。他指出，要滿懷雄心壯志，推動(dòng)雁蕩山軟硬件全面升級，培育旅游發(fā)展“強(qiáng)磁場”，實(shí)現(xiàn)從“門票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”跨越，打造具有全國影響力的文旅融合超級IP、中國最具體驗(yàn)感觀賞性的地質(zhì)公園和世界級旅游度假目的地。

2023年8月14日，雁蕩山重振雄風(fēng)誓師大會(huì)召開。圖片來源：樂清發(fā)布

作為雁蕩山重振雄風(fēng)的“主力軍”，雁蕩山所在的樂清市更是全力以赴。去年8月14日，樂清召開雁蕩山重振雄風(fēng)誓師大會(huì)，提出全力構(gòu)建以雁蕩山為龍頭的全域旅游新格局。今年2月21日，樂清召開雁蕩山重振雄風(fēng)推進(jìn)大會(huì)，提出以新一年的新作為開創(chuàng)雁蕩山高質(zhì)量發(fā)展新局面。11月16日，樂清再次召開會(huì)議，就雁蕩山重振雄風(fēng)工作進(jìn)行再部署再推進(jìn)。12月7日，也就是溫州市委常委會(huì)會(huì)議的次日，樂清市委常委會(huì)召開擴(kuò)大會(huì)議，對溫州會(huì)議的精神進(jìn)行學(xué)習(xí)貫徹，之后又馬上召開相關(guān)工作專題部署會(huì)。

澎湃新聞了解到，經(jīng)過一年多的持續(xù)發(fā)力，雁蕩山重振雄風(fēng)工作已初見成效，景區(qū)整體面貌、基礎(chǔ)設(shè)施、業(yè)態(tài)布局等得到顯著改善。數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來，雁蕩山游客接待量、門票總收入同比增長5.94%和29.37%。特別是“十一黃金周”期間，接待游客63.46萬人次、同比增長26.27%，門票收入1299.64萬元、同比增長22.2%，四項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)均創(chuàng)同期新高。

據(jù)《溫州日報(bào)》，12月6日的溫州市委常委會(huì)會(huì)議充分肯定雁蕩山重振雄風(fēng)工作取得的階段性成效。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)項(xiàng)目建設(shè)再提速，堅(jiān)持項(xiàng)目為王，招引落地一批標(biāo)志性、引領(lǐng)性、樞紐性的重大文旅項(xiàng)目，加快打造集聚游客的“強(qiáng)磁場”；推動(dòng)環(huán)境品質(zhì)再優(yōu)化，長短結(jié)合推進(jìn)環(huán)境提升，讓游客感到“眼前一亮”；推動(dòng)核心競爭力再提升，把文化特色作為旅游核心競爭力，打造一批沉浸式體驗(yàn)、精品化呈現(xiàn)的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，充分釋放雁蕩山的獨(dú)特魅力；推動(dòng)景區(qū)服務(wù)再優(yōu)化，以游客需求為第一導(dǎo)向，將人性化服務(wù)體現(xiàn)到“吃住行游購?qiáng)省备鳝h(huán)節(jié)。