策劃設(shè)計(jì)：金鑫YOYO

出品方：一個(gè)符號(hào)工作室

備注：本概念方案當(dāng)前已入圍第11屆紫金獎(jiǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽決賽，受著作權(quán)保護(hù)，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載。

創(chuàng)作背景

本案為第11屆“紫金獎(jiǎng)”文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽·老字號(hào)企業(yè)定制設(shè)計(jì)賽參賽作品，當(dāng)前處于終評(píng)階段。

該賽事由中共江蘇省委宣傳部、中共江蘇省委網(wǎng)信辦、江蘇省發(fā)展和改革委員會(huì)、江蘇省商務(wù)廳等17家單位共同主辦，江蘇文投集團(tuán)執(zhí)行。

其中，“老字號(hào)企業(yè)定制設(shè)計(jì)賽道”關(guān)注培育國(guó)貨潮品新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，圍繞“國(guó)貨經(jīng)典 潮品煥新”主題，立足江蘇、面向全國(guó)，征集符合企業(yè)需求、市場(chǎng)認(rèn)可和便于轉(zhuǎn)化落地的各類設(shè)計(jì)作品，推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)開發(fā)出更多文化創(chuàng)意產(chǎn)品，促進(jìn)國(guó)貨潮品提質(zhì)升級(jí)，賦能老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

「一個(gè)符號(hào)工作室」最終選擇為老字號(hào)企業(yè)之一「衛(wèi)崗乳業(yè)」提供從產(chǎn)品策劃到包裝設(shè)計(jì)的整體方案。

企業(yè)品牌歷史

南京衛(wèi)崗乳業(yè)（集團(tuán)）有限公司是一家擁有悠久歷史的民族企業(yè)，其歷史可以追溯到1928年，前身為愛(ài)國(guó)人士宋氏姐妹——宋慶齡與宋美齡共同創(chuàng)建的國(guó)民革命軍遺族學(xué)校實(shí)驗(yàn)?zāi)翀?chǎng)，也是我國(guó)首家官辦牧場(chǎng)。

當(dāng)時(shí)，宋美齡在傅煥光的建議下，從上海購(gòu)買了十幾頭黑白花良種奶牛，建立了這個(gè)牧場(chǎng)。

其主要承擔(dān)三個(gè)功能：一是作為學(xué)生畜牧實(shí)習(xí)的場(chǎng)所；二是為每位學(xué)生每天提供一磅牛奶以增加營(yíng)養(yǎng)；三是將奶品進(jìn)行市場(chǎng)銷售，以增加學(xué)校收入。

經(jīng)過(guò)近百年的傳承與創(chuàng)新，衛(wèi)崗乳業(yè)現(xiàn)已成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)、江蘇省先進(jìn)乳品生產(chǎn)企業(yè)。

具體需求

1、包裝設(shè)計(jì)：產(chǎn)品外包裝再設(shè)計(jì)，定制化禮盒設(shè)計(jì)。

2、產(chǎn)品設(shè)計(jì)：文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，符合個(gè)性化禮品、伴手禮特點(diǎn)。

效果呈現(xiàn)

實(shí)拍樣品如下：

策劃與設(shè)計(jì)思路

1、主視覺(jué)符號(hào)

本次產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)的主視覺(jué)靈感，取材于“衛(wèi)崗”品牌的兩位女性創(chuàng)始人——宋慶齡與宋美齡。

通過(guò)提煉歷史人物和年代感造型特征，使用AIGC工具設(shè)計(jì)具有“皮克斯”風(fēng)格的IP形象，強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的心智記憶。

之所以參考“皮克斯”風(fēng)格，是因?yàn)樗砹藝?guó)際化動(dòng)漫IP審美風(fēng)向標(biāo)，符合當(dāng)下目標(biāo)消費(fèi)人群（比如Z世代-10后等學(xué)生群體）的流行文化趨勢(shì)。

因此，本案旨在用國(guó)際化審美重新詮釋老字號(hào)，打造更有流行潛力的超級(jí)符號(hào)，實(shí)現(xiàn)品牌IP化，占領(lǐng)用戶心智，引領(lǐng)消費(fèi)潮流。

2、品類創(chuàng)新與裝飾符號(hào)

有別于現(xiàn)階段衛(wèi)崗主產(chǎn)品線，為其創(chuàng)新細(xì)分品類，質(zhì)地參考冰淇淋和老酸奶，強(qiáng)化其固態(tài)口感，使用勺子食用更具有儀式感；

同時(shí)，在原材料中加入茉莉花香料，并將茉莉花朵元素融入包裝設(shè)計(jì)的主視覺(jué)中，與女性主義、女性創(chuàng)始人IP形成呼應(yīng)關(guān)系，也加強(qiáng)了和“愛(ài)”的品牌關(guān)鍵詞印象，同時(shí)還是對(duì)江蘇南京民歌《茉莉花》的致敬。

3、子品牌策劃

策劃子產(chǎn)品品牌，命名為“顏如玉”系列，著重面向女性和學(xué)生消費(fèi)者市場(chǎng)銷售。

“顏如玉”一詞源自宋代宋真宗趙恒的《勸學(xué)詩(shī)》中的“書中自有顏如玉”。

該詩(shī)詞既是勉勵(lì)學(xué)生努力考試讀書，也與品牌歷史、文化價(jià)值觀形成呼應(yīng)，有利于后鏈路的公關(guān)傳播與品牌價(jià)值訴說(shuō)。

“顏如玉”亦有用來(lái)指代“年輕貌美的女子”的含義，順勢(shì)喊出slogan“喝了衛(wèi)崗，你也可以顏如玉”，旨在突出產(chǎn)品具有美容養(yǎng)顏的功效，從而塑造女性消費(fèi)者對(duì)酸奶的全新認(rèn)知。

通過(guò)這首詩(shī)詞，貫穿中國(guó)古代、民國(guó)與現(xiàn)代三個(gè)時(shí)空，增加品牌的趣味性和歷史意義。

4、文創(chuàng)延展

基于主視覺(jué)可開發(fā)多品類文創(chuàng)產(chǎn)品，如明信片、冰箱貼、杯子、T恤、文具筆記本等，本次寄送主辦方的樣品以兩款明信片和兩款冰箱貼為主。

5、包裝規(guī)格與零售方案

內(nèi)包裝為紙罐裝（或塑料+快裝卡紙），禮盒外包裝為自鎖底手提硬紙箱，標(biāo)準(zhǔn)裝為1箱12罐，無(wú)論是自提還是送人，尺寸更適中；

從零售策略角度來(lái)看，內(nèi)包裝可直接用于散裝售賣，禮盒裝則贈(zèng)送延伸文創(chuàng)禮品，有利于靈活調(diào)整終端零售策略；

從制作成本和用戶體驗(yàn)角度來(lái)看，本案禮盒經(jīng)濟(jì)耐用、方便拆卸；內(nèi)包裝也可采用快裝卡紙，有效降低成本，可供企業(yè)小范圍測(cè)試銷量和市場(chǎng)反饋。

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作者丨金鑫YOYO

來(lái)源丨微信公眾號(hào)@一個(gè)符號(hào)工作室

官網(wǎng)丨www.one-symbol.cn

我是一個(gè)符號(hào)工作室創(chuàng)始人金鑫YOYO，10年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷+品牌公關(guān)人，超300萬(wàn)影響力垂媒/自媒體原創(chuàng)作者，AIGC跨界藝術(shù)家，前網(wǎng)易高級(jí)運(yùn)營(yíng)專家，南京大學(xué)2010級(jí)校友。

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