自9月7日最后一次開播至12月16日，小楊哥已停播99天。

在此期間，他的抖音粉絲數(shù)從1.22億降至1.12億，減少了近1000萬。

目前，小楊哥仍位于掉粉榜前列，過去30天內(nèi)掉粉達(dá)117.9萬，日均掉粉近4萬。

此外，天眼查顯示，小楊哥（張慶楊）近期新增一條股權(quán)凍結(jié)信息。

該事件涉及合肥領(lǐng)頭羊文化傳媒有限公司，凍結(jié)股權(quán)51萬人民幣，期限自2024年12月4日至2027年12月3日，執(zhí)行法院為廣東省深圳市南山區(qū)人民法院。

昔日，瘋狂小楊哥從快手轉(zhuǎn)到抖音平臺(tái)后，繼續(xù)延續(xù)著搞笑的日常內(nèi)容。

2021年，他開始帶貨，最開始直播間只有幾千人。

2022年，他成立三只羊，當(dāng)年，公司GMV（商品交易總額）為60億元，到了2023年，增速翻了1.5倍，GMV為160億元。

小楊哥擅長(zhǎng)對(duì)直播內(nèi)容的重復(fù)利用——利用其他賬號(hào)發(fā)布切片內(nèi)容，增加自己的曝光量。

他曾說，公司支付給9000多名剪輯師的月工資總額是5000萬。

小楊哥停播源于其虛假宣傳被罰。今年中秋前，小楊哥及三只羊旗下主播力推“香港美誠(chéng)月餅”。

在小楊哥的宣傳中，香港美誠(chéng)是一家來自香港專門做高端月餅的大品牌，已經(jīng)做了將近20年，且銷量可觀。

但有網(wǎng)友查詢發(fā)現(xiàn)，“香港美稱月餅”實(shí)際運(yùn)營(yíng)方為廣州的一家公司，品牌雖在香港注冊(cè)，卻并非香港生產(chǎn)。

并且，該品牌在香港線下無實(shí)體門店，消費(fèi)者認(rèn)為宣傳內(nèi)容與實(shí)際情況嚴(yán)重不符。

引發(fā)爭(zhēng)議后，三只羊旗下直播間在9月14日晚停止銷售美誠(chéng)月餅。

怎么看待小楊哥停播許久這件事的呀？

如果他復(fù)播，需要有哪些改進(jìn)？

小楊哥這么大體量的主播停播，其它主播有分到他的流量嗎？

這段時(shí)間直播帶貨行業(yè)發(fā)生了哪些變化？

對(duì)此，華夏時(shí)報(bào)閆曉寒和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

人設(shè)坍塌，不再遙遙領(lǐng)先，復(fù)播也就遙遙無期。

小楊哥停播，確實(shí)有可能因?yàn)榇饲胺囘^猛而讓平臺(tái)對(duì)其有所“要求”。

但對(duì)他本人而言，早前進(jìn)軍實(shí)體演出、短劇等領(lǐng)域，

這是考慮到?jīng)]有精準(zhǔn)定位和專業(yè)知識(shí)的泛娛樂網(wǎng)紅正在直播帶貨領(lǐng)域漸漸式微，而多領(lǐng)域進(jìn)擊去降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的考量。

而美誠(chéng)月餅的全盤翻車則讓他在直播帶貨上整體口碑崩壞，并帶來了極為負(fù)面的社會(huì)影響。

如果選擇復(fù)出，可能反而在事件漸漸平息后再次引爆輿論。

這和辛巴當(dāng)年雖然翻車，但影響力還局限在行業(yè)內(nèi)，并沒有真正“負(fù)面破圈”，不可同日而語。

如果小楊哥復(fù)播，至少要在帶貨產(chǎn)品上有一次大的“洗心革面”。

例如和大品牌合作，以及加入公益元素等。

但其口碑崩壞下，大品牌的合作意愿此刻還在冰點(diǎn)上，難度極大。

因此，不復(fù)播、轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他領(lǐng)域，或許是小楊哥當(dāng)下的最優(yōu)解。

這和李子柒的歸來案例，有同而不同的情況，即：

李子柒的歸來仍是頂流，其人設(shè)還更進(jìn)一步，走向從過去的非遺傳播走向非遺傳承，這也是口碑負(fù)面的小楊哥所無法企及的。

不得不說，在直播帶貨領(lǐng)域，泛娛樂網(wǎng)紅的粉絲黏性其實(shí)不高，只是沖著“全網(wǎng)最低價(jià)”而來，無低價(jià)即走。

在直播帶貨“全網(wǎng)最低價(jià)”已經(jīng)破滅的當(dāng)下，流量會(huì)轉(zhuǎn)移到以質(zhì)價(jià)比為號(hào)召、用好物分享的口碑打法而收獲真正黏性的垂類主播和品牌自營(yíng)直播間里。

畢竟，直播帶貨整體已經(jīng)走向兩個(gè)方向：

其一是口碑推薦好物，不走低價(jià)，而是用自己真實(shí)的使用體驗(yàn)去做更專業(yè)的分享。

其二是企業(yè)自播，唯有廠家才能廠家直銷，在自有品類上達(dá)成一個(gè)時(shí)段的“全網(wǎng)最低價(jià)”。

而這兩點(diǎn)，小楊哥都不具備。

總而言之，平臺(tái)沒有長(zhǎng)紅的網(wǎng)紅，劉畊宏如此，董宇輝如此，小楊哥也逃不過。

流量在平臺(tái)，是有黏性的，只是選擇看誰不看誰而已。