近日，知名涼茶品牌——王老吉突然換帥引發(fā)關(guān)注。值得一提的是，前段時(shí)間，王老吉?jiǎng)偙黄爻龆辔桓吖鼙粠ё哒{(diào)查。二者之間是否存在關(guān)聯(lián)？

1.王老吉換帥

據(jù)媒體報(bào)道，原廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理翁少全調(diào)到集團(tuán)其他子公司任職，陳昆南接任黨委書記、董事長(zhǎng)，方達(dá)峰接任總經(jīng)理一職。據(jù)悉，王老吉新任黨委書記、董事長(zhǎng)陳昆南曾任廣州白云山制藥股份有限公司董事、副總經(jīng)理，廣州白云山天心制藥股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、黨委書記。

圖片來(lái)源：微博截圖

王老吉突然換帥，讓外界遐想不斷，尤其是，今年，王老吉還曾因多名高管被帶走引發(fā)爭(zhēng)議。據(jù)多家媒體報(bào)道，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理趙敏、媒介總監(jiān)林俞伊，以及廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)方廣宏被政府部門帶走接受調(diào)查。外界普遍認(rèn)為，這或許與廣藥集團(tuán)的反腐風(fēng)波有關(guān)，因?yàn)橥趵霞腹緩V州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司，是廣藥集團(tuán)旗下的全資子公司。不過(guò)，關(guān)于多位高管被帶走調(diào)查的傳言，王老吉方面并未進(jìn)行正面回應(yīng)。

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就突然換帥的事情，王老吉表示：“是集團(tuán)內(nèi)部正常的人事調(diào)整?！睆耐趵霞幕貞?yīng)來(lái)看，二者之間或許沒(méi)有什么關(guān)聯(lián)。

需要提到的是，最近幾年，王老吉還曾陷入代理商維權(quán)風(fēng)波。社交平臺(tái)上，多位王老吉代理商哭訴自己被騙了，自己花大價(jià)錢加盟了王老吉，卻慘遭“割韭菜”。盡管涉事品牌為王老吉授權(quán)，并非其直接經(jīng)營(yíng)，但這件事還是給其帶來(lái)了不小的影響。

2.王老吉的涼茶不好賣了？

高層變動(dòng)引發(fā)關(guān)注的同時(shí)，作為在涼茶市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位的品牌，王老吉的業(yè)績(jī)也是外界關(guān)注的焦點(diǎn)。廣藥集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，王老吉大健康公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入59.97億元，同比下滑6.29%；凈利潤(rùn)11.18億元，同比下滑10.98%。2023年，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入100.13億元，同比增長(zhǎng)，但不如2019年。可以看到，最近幾年，王老吉的業(yè)績(jī)進(jìn)入了瓶頸期。

圖片來(lái)源：財(cái)報(bào)

這背后，原因是多方面的，比如新茶飲品牌的沖擊、疫情的影響等等。而這其中，不得不提的必然是王老吉和加多寶之間的紛爭(zhēng)。關(guān)于“王老吉”商標(biāo)問(wèn)題，廣藥集團(tuán)與加多寶集團(tuán)開(kāi)啟了長(zhǎng)達(dá)11年的訴訟，最終的結(jié)果可以說(shuō)是“兩敗俱傷”。加多寶推出的自有品牌反響不佳，王老吉也消耗了大量時(shí)間和精力，品牌形象也受到了影響。

最為重要的是，兩大巨頭廝殺時(shí)，受國(guó)內(nèi)新茶飲和無(wú)糖飲料等細(xì)分市場(chǎng)的崛起，涼茶市場(chǎng)的增速正在下降。有數(shù)據(jù)顯示，2015年之前，涼茶市場(chǎng)規(guī)模增速超過(guò)15%，但2022年，這一數(shù)字下降到了12.7%。涼茶市場(chǎng)增速下降，一定程度上也影響了王老吉的業(yè)績(jī)。

3.王老吉在找新故事？

在國(guó)內(nèi)涼茶市場(chǎng)沒(méi)能獲得突破的王老吉，近年來(lái)將目光放到了其他地方。1828王老吉是王老吉推出的線下茶飲品牌，主打現(xiàn)泡涼茶和草本新茶，剛開(kāi)始也曾受到年輕人的追捧，但之后就被曝出加盟商虧損。到如今，市場(chǎng)上已經(jīng)鮮少有1828王老吉的消息。窄門餐眼顯示，截至12月13日，其在營(yíng)門店數(shù)量?jī)H剩下19家。

圖片來(lái)源：窄門餐眼

除了開(kāi)茶飲店，王老吉還跨界日化行業(yè)，推出了預(yù)防上火的涼茶型牙膏；進(jìn)軍養(yǎng)生飲品賽道，推出了大紅杞枸杞飲料、桂花酸梅湯等飲品。但都如1828王老吉一樣沒(méi)能濺起太大水花。

圖片來(lái)源：罐頭圖庫(kù)

跨界基本宣告失敗的王老吉，又決定出海。2023年，王老吉進(jìn)入了美國(guó)Costco，正式打入北美市場(chǎng)。但是這顯然不是王老吉的最終目標(biāo)，王老吉表示，要將涼茶賣到全世界。為此，其制定了先滲透海外華人，進(jìn)而輻射全球的計(jì)劃。不過(guò)，考慮到國(guó)內(nèi)外文化認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣不同，來(lái)源于中國(guó)本土的涼茶能否被海外大多數(shù)消費(fèi)者接受，是個(gè)未知數(shù)。

總體來(lái)看，近幾年，王老吉遇到的挑戰(zhàn)不少，其新任董事長(zhǎng)和總經(jīng)理能否帶領(lǐng)王老吉克服這些挑戰(zhàn)，并站到更高處，我們拭目以待。