2024年，文化消費(fèi)中兩大趨勢(shì)消費(fèi)增量明顯，分別是傳統(tǒng)的文旅消費(fèi)和情緒、興趣消費(fèi)。這兩種消費(fèi)都是傳統(tǒng)的“社會(huì)消費(fèi)品零售總額”門類中不包含或難以統(tǒng)計(jì)的內(nèi)容。

文旅方面，一是非傳統(tǒng)旅游城市短暫爆火或翻紅；二是國(guó)內(nèi)外游客同時(shí)挖掘新的文旅點(diǎn)位，并互相影響。在情緒/興趣消費(fèi)賽道，今年最典型的是“二次元”消費(fèi)和毛絨玩具爆發(fā)，各種品牌的“首展”“首秀”接連出圈。

城市如何借助文商體旅展演融合發(fā)展的趨勢(shì)，為自己的社會(huì)零售、休閑娛樂、服務(wù)消費(fèi)等多個(gè)方面“引流”？抑或是反向發(fā)力，借助自己社會(huì)零售、休閑娛樂、服務(wù)消費(fèi)網(wǎng)紅點(diǎn)位的口碑，讓城市的形象IP更復(fù)合？

澎湃研究所研究員梳理了2024年重要的文化消費(fèi)事件（30個(gè)事件，16座城市），總結(jié)年度文化消費(fèi)特征，并邀請(qǐng)上海師范大學(xué)旅游學(xué)院副教授朱小川分析現(xiàn)象背后的原因，展望2025年中國(guó)文化消費(fèi)新趨勢(shì)。

2024文化消費(fèi)大事件

文商體旅展演融合發(fā)展

? 1月，哈爾濱的冰雪經(jīng)濟(jì)在冬季旅游大受歡迎，本地文旅部門的“聽勸”也得到了消費(fèi)者的一致好評(píng)。

電視劇《繁花》收官，拍攝地上海黃河路成為網(wǎng)紅打卡地。

深圳在春節(jié)期間迎來(lái)大量香港游客，大年初一到初四入境289萬(wàn)人次，大漲778%。

國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，提出2024年要?jiǎng)?chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，營(yíng)造跟著微短劇去全國(guó)各地“打卡”的新風(fēng)尚。

? 2月，文旅部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，旅游目的地中，除卻熱門景點(diǎn)，主題樂園也自成亮點(diǎn)。上海迪士尼樂園、廣州長(zhǎng)隆樂園、珠海長(zhǎng)隆海洋世界、鄭州方特樂園、北京環(huán)球影城、常州中華恐龍樂園的客流指數(shù)位列第一梯隊(duì)。

2月19日，上海海昌海洋公園披露的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間海昌累計(jì)接待游客超75萬(wàn)次，對(duì)比2019年春節(jié)增長(zhǎng)超130%，且旗下上海海昌奧特曼主題酒店和海洋度假酒店“雙酒店”春節(jié)檔全部滿房，連續(xù)20天出租率100%。

? 3月，甘肅天水憑麻辣燙火爆出圈，成為新晉“頂流”城市，吸引全國(guó)各地網(wǎng)友前去打卡。

河南開封萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)的相親節(jié)目“王婆說(shuō)媒”自3月中旬以來(lái)爆紅網(wǎng)絡(luò)，累計(jì)播放量超60億次。

綜藝《我們仨》節(jié)目組在延吉拍攝，與延邊大學(xué)隔街相望的延吉網(wǎng)紅彈幕墻刷屏網(wǎng)絡(luò)。

? 4月，淄博燒烤節(jié)在海月龍宮盛大開幕?；顒?dòng)吸引了眾多游客赴淄開啟“復(fù)烤之旅”，淄博燒烤在一年后的初夏再次火爆。

? 5月，巴黎奧運(yùn)會(huì)霹靂舞、攀巖、滑板和自由式小輪車4個(gè)大項(xiàng)6個(gè)分項(xiàng)的預(yù)賽在上海濱江開展，拉開了全國(guó)城市“文旅+體育”融合發(fā)展的序幕。

隨著電視劇《我的阿勒泰》熱播，新疆阿勒泰成為許多人心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。僅5月13至19日一周，阿勒泰地區(qū)接待游客105.02萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)70.07%；實(shí)現(xiàn)旅游收入8.13億元，同比增長(zhǎng)130.97%。

? 7月，上海博物館“對(duì)話世界”文物藝術(shù)大展系列第四展“金字塔之巔：古埃及文明大展”，是全球最大規(guī)模古埃及文物出境展，中間還有十場(chǎng)“博物館奇喵夜”活動(dòng)，觀眾可以帶貓入場(chǎng)，在“寵物友好城市”建設(shè)上做出了表率。

? 8月，西安曲江文旅財(cái)務(wù)報(bào)表顯示上半年虧損1.87億元，引發(fā)人們對(duì)于傳統(tǒng)景點(diǎn)型和主題街區(qū)型文旅模式的擔(dān)憂。

? 11月，河南鄭州的大學(xué)生掀起一股用共享單車夜騎至開封的風(fēng)潮。

哈爾濱冰雪大世界

 入境游

? 3月，中泰雙方免簽，東南亞入境旅客開始大幅增長(zhǎng)，至年底時(shí)重慶成為泰國(guó)游客最喜歡的打卡城市，“麻辣”一詞也借機(jī)“出海”。

? 6月，入境游因單方面免簽國(guó)的增加逐漸火爆成為“顯學(xué)”，“China Travel”成為海外博主的“流量密碼”。

2024年一季度，外籍人員出入境達(dá)到1307.4萬(wàn)人次，同比上升305.2%，已經(jīng)恢復(fù)到2019年同期數(shù)據(jù)的92.46%。

? 7月，支付系統(tǒng)不兼容、缺乏英文界面等服務(wù)問題逐漸暴露，一些門戶app開始優(yōu)化英文界面。

國(guó)內(nèi)一線城市一方面面向歐美游客打造更多一日游、半日游短途服務(wù)，并在入境口岸推廣，另一方面也邀請(qǐng)KOL深度參與國(guó)家形象宣傳。

? 12月，國(guó)家移民管理局發(fā)布公告，即日起全面放寬優(yōu)化過境免簽政策，將過境免簽外國(guó)人在境內(nèi)停留時(shí)間由原72小時(shí)和144小時(shí)均延長(zhǎng)為240小時(shí)（10天），同時(shí)新增21個(gè)口岸為過境免簽人員入出境口岸，并進(jìn)一步擴(kuò)大停留活動(dòng)區(qū)域；

韓國(guó)單方面免簽后開始流行“周末上海游”，在常見歐美入境游景點(diǎn)打卡外，還有南京路的烤羊肉串和迪士尼樂園。 

12月25日，韓國(guó)游客金敏炯在上海豫園商城拍照。新華社 圖

傳統(tǒng)文化和文創(chuàng)產(chǎn)品“IP+”

? 1月，哈爾濱的AR冰箱貼成為搶手的旅游伴手禮。

? 4月，蘭州的甘肅博物館借天水麻辣燙游打造毛絨玩具系列，借鑒jELLYCAT的情緒營(yíng)銷方式“破圈”

8月，游戲《黑神話：悟空》全球上線，引發(fā)全球試玩潮流，后創(chuàng)下2240萬(wàn)份的銷量，收入總額逾11億美元。

? 10月，山西文旅與游戲《黑神話：悟空》的合作，通過游戲內(nèi)的景點(diǎn)取景，推出了主題旅游線路和文創(chuàng)產(chǎn)品，有效提升了山西旅游的知名度和吸引力，最受游客青睞的是臨汾隰縣的“小西天”。

? 11月，國(guó)家博物館以“明孝端皇后鳳冠”為靈感的冰箱貼成為爆款產(chǎn)品，火上熱搜。 

甘博打造甘肅（不）土特別超級(jí)市場(chǎng)，推出一系列IP文創(chuàng)。圖為工作人員正在“烹飪”麻辣燙。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)

? 5月，上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)迎來(lái)多家國(guó)際知名動(dòng)漫IP持有者的全國(guó)首店入駐，再加上《間諜過家家 代號(hào)：白》的線下快閃等活動(dòng)，引發(fā)入店客流狂潮，“五一”當(dāng)天客流超8萬(wàn)，假期五天的銷售額同比增長(zhǎng)120%，徹底引發(fā)年內(nèi)二三線城市“谷子店”盤活老商場(chǎng)的潮流。

? 8月，《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》提出，要完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費(fèi)，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)。

? 9月，Jellycat首次在中國(guó)開設(shè)限時(shí)體驗(yàn)店Jellycat CAFé，推出五款特別限定獨(dú)家產(chǎn)品，消費(fèi)者需要線上預(yù)約才可前往購(gòu)買，引發(fā)了國(guó)內(nèi)以毛絨玩具為代表之一的“情緒經(jīng)濟(jì)”熱。

泰國(guó)入境游客熱衷于在北上廣蓉渝等知名“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”城市中搶購(gòu)泡泡瑪特店中城市限量版、國(guó)家特別版潮玩。

? 11月，二次元消費(fèi)向股票市場(chǎng)蔓延，一些影視、文化、文具公司因?yàn)椴糠謽I(yè)務(wù)涉及二次元消費(fèi)而股價(jià)漲價(jià)明顯，部分公司甚至給出預(yù)警。

? 12月，舞劇《天下大足》在北京保利劇院首演。該劇以舞劇《只此青綠》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ)班底打造，首演后僅8小時(shí)門票便全部售罄。 

2024年12月29日，上海，百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)落地五角場(chǎng)商圈，迎來(lái)大批二次元愛好者。視覺中國(guó) 圖

2024：點(diǎn)對(duì)點(diǎn)強(qiáng)目的性體驗(yàn)消費(fèi)，“首發(fā)”緊貼情緒和興趣

澎湃研究所研究員通過事件梳理發(fā)現(xiàn)，2024年文化消費(fèi)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

首先，無(wú)論是國(guó)內(nèi)游還是入境游，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的強(qiáng)目的性體驗(yàn)消費(fèi)趨勢(shì)更為顯著，并且通過社交媒體形成“人傳人”現(xiàn)象。從文商體旅展演融合發(fā)展的模式來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)城市的探尋熱情趨向保守，如果沒有強(qiáng)目的性或興趣點(diǎn)，就不愿意消費(fèi)。而在消費(fèi)之前，已經(jīng)通過影視、短視頻、游戲建模取景地等渠道對(duì)前往的城市或景區(qū)有了明確認(rèn)知和期待，去那兒只是完成體驗(yàn)的最后一環(huán)——打卡。

但強(qiáng)目的性體驗(yàn)消費(fèi)又與傳統(tǒng)的“留不住人過夜”的特種兵式打卡有所區(qū)別，其中包含大量餐飲、住宿、洗浴服務(wù)、本地特色文化生活等體驗(yàn)，超越了傳統(tǒng)的視覺刺激。這意味著傳統(tǒng)上不被認(rèn)為是景區(qū)，但是口碑很好的“小微景點(diǎn)”也可經(jīng)由大眾傳播從而出圈。它們商業(yè)屬性更強(qiáng)，可體驗(yàn)的內(nèi)容比傳統(tǒng)景區(qū)更專精，或更貼近本地人的日常生活，這是未來(lái)城市文旅值得注意的賽道。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)也與這種消費(fèi)模式產(chǎn)生了共振，不再局限于收集全球特色品牌在門戶城市開設(shè)“首店”的“中介”模式，而是拓展到“首展”“首秀”。在“首展”中搭配限量版商品，嚴(yán)格控制供貨渠道，造成必須實(shí)地到訪才能購(gòu)買的情景，而后帶動(dòng)周邊吃住行“剛需”店鋪的流量，成為一種值得推廣的方法。

點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的強(qiáng)目的性消費(fèi)搭配“IP+”商業(yè)模式，也讓主題公園模式再度翻紅。人們更希望集中在短時(shí)間內(nèi)，高強(qiáng)度地沉浸于某種氛圍和場(chǎng)景中，而這是時(shí)間和空間模式高度復(fù)合的城市空間無(wú)法做到的。現(xiàn)在的主題公園也可以以合家歡的動(dòng)畫“IP+”模式建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，也讓傳統(tǒng)主題公園向迪士尼模式演進(jìn)邁出了一大步。

其次，傳統(tǒng)文化的“IP+”脫離了“文化啃老”——就著傳統(tǒng)文化中的IP形象進(jìn)行再創(chuàng)作的模式，而是開辟出以情緒消費(fèi)中毛絨玩具品類為代表的新文化。例如甘肅博物館、蘇州博物館都學(xué)習(xí)了“萬(wàn)物皆可jELLYCAT”模式，作為文化體驗(yàn)的一部分。

另外，“國(guó)潮”“國(guó)貨”經(jīng)濟(jì)和文化創(chuàng)新進(jìn)一步凸顯。例如《黑神話：悟空》以建筑文化傳承和保留最明顯的山西地區(qū)建模，帶動(dòng)山西的旅游熱，游客愿意切身體驗(yàn)從唐經(jīng)遼金一路傳承而來(lái)的建筑遺產(chǎn)，而不再立足于虛空的“復(fù)古”。這種面對(duì)原真性本土文化在態(tài)度上的變化，也是未來(lái)城市在打造文化景區(qū)、主題公園上需要注意的。 

《黑神話：悟空》

2024：震蕩調(diào)整中迎來(lái)“IP+”、流量迭代和濃縮型“暫時(shí)逃避”

2024年文化消費(fèi)現(xiàn)象背后的原因是什么？2025文化消費(fèi)又將如何高質(zhì)量發(fā)展？我們邀請(qǐng)到上海師范大學(xué)旅游學(xué)院副教授朱小川進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和展望。

文旅與情緒消費(fèi)，兩大賽道本質(zhì)相同

澎湃新聞：與2023年相比，2024年的文化消費(fèi)發(fā)生了哪些變化？有哪些令您印象深刻的事件？

朱小川：如果將2023年文化消費(fèi)的關(guān)鍵詞定義為全面復(fù)蘇，那么2024年的關(guān)鍵詞或許可以概括為震蕩調(diào)整。這一年，文化消費(fèi)領(lǐng)域面對(duì)多重壓力，行業(yè)不斷探索，力求在保存實(shí)力和生存的前提下尋求發(fā)展。

與前幾年的沉浸式體驗(yàn)、露營(yíng)、微旅行、特種兵旅游、City Walk等熱門標(biāo)簽相比，2024年似乎顯得更為平凡。然而，相較于外在的變化，我們更關(guān)注行業(yè)發(fā)展背后的內(nèi)在規(guī)律與邏輯。

簡(jiǎn)而言之，2024年可以用三句話來(lái)概括：分領(lǐng)域IP交互與破圈下的流量迭代與輪轉(zhuǎn)，信息爆炸與扁平化下的消費(fèi)習(xí)慣繭房，以及日常壓力與預(yù)期收入緊縮下的濃縮型暫時(shí)逃避。

當(dāng)然，2024年也發(fā)生了許多令人矚目的事件，給我留下深刻印象的包括《黑神話：悟空》的現(xiàn)象級(jí)破圈，從“王婆說(shuō)媒”到“夜襲開封”等網(wǎng)紅城市的流量發(fā)酵，持續(xù)增長(zhǎng)的谷子經(jīng)濟(jì)與短視頻市場(chǎng)，以及博物館等文化IP與產(chǎn)品開發(fā)等。 

夜騎開封。

澎湃新聞：我們發(fā)現(xiàn)文化消費(fèi)有兩個(gè)看起來(lái)比較大的風(fēng)口，一個(gè)是旅游，包括國(guó)內(nèi)游和入境游；另一個(gè)是情緒和興趣消費(fèi)，比如二次元、毛絨玩具等。您怎么看待這兩個(gè)方面？為什么是它們而不是別的賽道今年爆火？

朱小川：在5月27日召開2024年全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)之前，中央重要會(huì)議文件中很少出現(xiàn)“旅游”的字眼，行業(yè)普遍也并非持樂觀態(tài)度。

從國(guó)內(nèi)游來(lái)看，2024年的旅游人數(shù)雖然已經(jīng)恢復(fù)甚至超越了2019年，但從消費(fèi)來(lái)看，客單價(jià)其實(shí)是下降了，消費(fèi)者更注重性價(jià)比。旅游外顯性的“火爆”背后，內(nèi)部還存在諸多問題。在我看來(lái)，旅游只能說(shuō)逐步回到本來(lái)屬于自己的位置。

旅游未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵在于如何將情緒價(jià)值與旅游體驗(yàn)相結(jié)合。我們提出“情緒價(jià)值經(jīng)濟(jì)”，其實(shí)是之前體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的升級(jí)版。吃飯會(huì)飽，穿衣會(huì)暖，而旅游能帶給消費(fèi)者的就是體驗(yàn)，這種體驗(yàn)要給予消費(fèi)者情緒價(jià)值。

現(xiàn)在的旅游不再是簡(jiǎn)單的上車睡覺、下車拍照，而是會(huì)從各個(gè)方面滿足消費(fèi)者的情感需要。如我的同事陶力博士就認(rèn)為，婚后女性個(gè)體出游會(huì)讓家庭更加和諧。在這一點(diǎn)上，旅游和谷子經(jīng)濟(jì)是共通的。

其實(shí)我不太喜歡“風(fēng)口”這個(gè)詞，中國(guó)不缺“風(fēng)口”，欠缺的是對(duì)領(lǐng)域的長(zhǎng)期耕耘與沉淀。在2024年大獲成功的《黑神話：悟空》，于2018年啟動(dòng)，前身是2014年的《斗戰(zhàn)神》，更早甚至可以追溯到20世紀(jì)90年代一系列經(jīng)典的國(guó)產(chǎn)武俠游戲。

《黑神話：悟空》的成功告訴我們，在看重流量的時(shí)代，內(nèi)容依舊可以為王，流量可能帶來(lái)短期的網(wǎng)紅，但只有內(nèi)容才能長(zhǎng)紅，這其實(shí)與我們看人的“始于顏值，陷于才華，忠于人品”的標(biāo)準(zhǔn)是相通的。

澎湃新聞：我們發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的強(qiáng)目的性體驗(yàn)消費(fèi)趨勢(shì)明顯，游客希望在較短的時(shí)間內(nèi)集中性、高強(qiáng)度、沉浸地體驗(yàn)?zāi)撤N場(chǎng)景，很多主題公園也再次翻紅。這種趨勢(shì)形成的底層邏輯是什么？

朱小川：集中性、高強(qiáng)度與沉浸式其實(shí)是一組相對(duì)的概念，但其底層邏輯都是信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與文旅的融合所帶來(lái)的用戶需求升級(jí)。我們當(dāng)前所處的信息爆炸時(shí)代，信息來(lái)源變得扁平化，獲取信息的成本降低，但同時(shí)我們也面臨著信息同質(zhì)性高、真?zhèn)坞y辨等問題。

在這樣的背景下，一方面，信息過載導(dǎo)致我們接觸的信息量激增，篩選處理信息的時(shí)間縮短，甚至觀看短劇都需要倍速播放，這種趨勢(shì)在旅游上體現(xiàn)為特種兵式的集中性、高強(qiáng)度旅游。

另一方面，高濃度高頻率的信息接收讓我們對(duì)內(nèi)容的“口味”變得更加挑剔，曾經(jīng)滄海難為水，傳統(tǒng)的旅游方式已難以有效刺激我們逐漸麻木的大腦分泌多巴胺，因此沉浸式的產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，滿足了人們對(duì)深度體驗(yàn)的需求。

澎湃新聞：今年在情緒和興趣消費(fèi)的賽道上，二次元、毛絨玩具等國(guó)產(chǎn)IP的商業(yè)化路徑似乎已經(jīng)打通，而且有了出海的能力。您怎么看待這些現(xiàn)象？

朱小川：無(wú)論是旅游還是二次元谷子經(jīng)濟(jì)，其實(shí)都是人們面對(duì)日常壓力時(shí)尋求暫時(shí)逃避的體現(xiàn)。尤其是年輕人，他們需要從平淡甚至艱苦的現(xiàn)實(shí)生活中抽離，到充滿想象力的二次元世界中去尋找精神撫慰和自我價(jià)值。

旅游與二次元的共同點(diǎn)在于它們都需要與文化結(jié)合，目前各種國(guó)產(chǎn)IP的出現(xiàn)背后反映的是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作水平的提升與文化自信，這種能力之前一直滯后于我國(guó)科技水平的發(fā)展。

實(shí)際上，與一些文化貧瘠的國(guó)家相比，中國(guó)的文化創(chuàng)作具有先天優(yōu)勢(shì)。例如，風(fēng)靡美國(guó)現(xiàn)代體育世界的搖頭娃娃（bobblehead）可能起源于嘉慶時(shí)期。但遺憾的是，我們國(guó)家很多文化題材和元素，如三國(guó)、西游、熊貓等被日韓歐美進(jìn)行二次創(chuàng)作開發(fā)再反向文化輸出給我們，如《七龍珠》《功夫熊貓》以及日本各類三國(guó)題材的游戲、影視、動(dòng)漫產(chǎn)品。 

來(lái)源：社交平臺(tái)

文化自信延伸至首發(fā)經(jīng)濟(jì)

澎湃新聞：因文化自信帶來(lái)的新文化產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品，還有哪些拉動(dòng)社會(huì)零售消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)的潛力？

朱小川：拉動(dòng)內(nèi)需是2024年的熱門詞匯，但應(yīng)該明確的是，拉動(dòng)內(nèi)需不能作為直接目的，而是應(yīng)該成為提升人民幸福感，滿足人民差異性文化需求的副產(chǎn)品。得益于各種用戶大數(shù)據(jù)，文化產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)該進(jìn)一步提升用戶需求分析的重要性與前置性。做好這一步，文化產(chǎn)品對(duì)內(nèi)需的拉動(dòng)就是水到渠成。

澎湃新聞：今年國(guó)家強(qiáng)調(diào)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，而非單純的“首店經(jīng)濟(jì)”，且鼓勵(lì)本土品牌首秀、首展。這種趨勢(shì)變化的背后是什么因素？

朱小川：魯迅先生曾說(shuō)“只有民族的，才是世界的。”這句話在這里非常合適，意味著只有來(lái)自民族大眾的東西，經(jīng)過千百年提煉升華，才具有生命力和持久力，才能被世界認(rèn)同。

預(yù)制菜問題是2024年的熱點(diǎn)問題，這與文化產(chǎn)品的情況是相同的。我們不能容忍預(yù)制菜，當(dāng)然也不能容忍預(yù)制的文化產(chǎn)品，不能容忍在城市代表性的商業(yè)街區(qū)與古鎮(zhèn)的互相拷貝的、千篇一律的文化產(chǎn)品業(yè)態(tài)。

我們目前在科技創(chuàng)新方面已經(jīng)非常注重版權(quán)了，但對(duì)于文化IP與產(chǎn)品開發(fā)，版權(quán)意識(shí)還有待加強(qiáng)與規(guī)范。我們一方面要加強(qiáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的申遺，另一方面也要注重文化產(chǎn)品開放的版權(quán)意識(shí)?！伴偕茨蟿t為橘，生于淮北則為枳”，只有本土長(zhǎng)出來(lái)的文化IP與產(chǎn)品，才不會(huì)被人輕易盜走。

文化產(chǎn)品長(zhǎng)效開發(fā)需注重異質(zhì)性需求

澎湃新聞：從全球文化消費(fèi)來(lái)看，中國(guó)的消費(fèi)模式有什么特點(diǎn)？有觀點(diǎn)認(rèn)為現(xiàn)在中國(guó)的消費(fèi)處于類似于日本的“第四消費(fèi)時(shí)代”，但中國(guó)的文化消費(fèi)與之相比有哪些不同點(diǎn)？

朱小川：中國(guó)未來(lái)的文化消費(fèi)與日本的“第四消費(fèi)時(shí)代”，我們可以看到既有相似之處也有差異。

不同國(guó)家和不同時(shí)代的特征決定了其文化消費(fèi)的特征。日本“第四消費(fèi)時(shí)代”的典型特點(diǎn)是在經(jīng)濟(jì)泡沫破裂之后，消費(fèi)者返璞歸真，追求簡(jiǎn)樸生活。這與日本人口規(guī)模小、老齡化趨勢(shì)高、消費(fèi)需求相對(duì)單一的特征相吻合。據(jù)2023年數(shù)據(jù)顯示，日本65歲以上的老齡人口占總?cè)丝诩s30%，年齡中位數(shù)達(dá)到48歲。

而中國(guó)雖然也面臨老齡化的壓力，但目前年齡中位數(shù)是38歲，與日本相比相差10年。此外，中國(guó)地域遼闊、文化多元、市場(chǎng)規(guī)模龐大，不同區(qū)域、不同類型消費(fèi)群體能夠有效支撐起多元化的文化消費(fèi)。

中國(guó)在發(fā)展過程中也需要借鑒日本的經(jīng)驗(yàn)，尤其是在消費(fèi)者自我認(rèn)知更加明確的情況下，有效識(shí)別人民的異質(zhì)性需求，并進(jìn)行有效開發(fā)與供給是非常重要的，特別是要注重垂直細(xì)分領(lǐng)域與長(zhǎng)尾市場(chǎng)需求的差異化。

澎湃新聞：您對(duì)2025年的文化消費(fèi)趨勢(shì)有哪些預(yù)判和期待？

朱小川：趨勢(shì)是長(zhǎng)期連續(xù)的，我其實(shí)不想賦予某一年過于獨(dú)特的意義。2025年可能會(huì)延續(xù)2024年的震蕩調(diào)整，在穩(wěn)定基礎(chǔ)的前提下尋找機(jī)會(huì)。

另一方面，2025年是“十四五”規(guī)劃與“十五五”規(guī)劃的起承轉(zhuǎn)合之年，也是全心全意為人民服務(wù)提出80周年。在消費(fèi)者呈現(xiàn)極致理性，注重情緒價(jià)值與長(zhǎng)效價(jià)值的背景下，文化產(chǎn)品的開發(fā)需要更注重去探索與滿足廣大人民的異質(zhì)性需求。

而對(duì)于不同的細(xì)分市場(chǎng)，消費(fèi)者可能會(huì)有各自的關(guān)注。比如，對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，可能更加注重沉浸式與虛擬消費(fèi)、國(guó)潮產(chǎn)品與粉絲經(jīng)濟(jì)。對(duì)于銀發(fā)族，可能會(huì)關(guān)注旅游定制、依托文化的社交消費(fèi)以及智能學(xué)習(xí)。中年人可能更為關(guān)注文旅產(chǎn)品與康養(yǎng)的結(jié)合，比如各地如火如荼的馬拉松等賽事。

此外，2025年也是遵義會(huì)議90周年，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年，屆時(shí)類似《永不消逝的電波》等紅色文化產(chǎn)品也可能會(huì)再次出圈，成為文化消費(fèi)的新亮點(diǎn)。

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