伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的演進和變革，在過去三十年里，中國游戲產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌。在此間，游戲產(chǎn)業(yè)在北京、上海、廣州、深圳等一線城市集聚，在杭州、成都、重慶、廈門、蘇州等城市快速發(fā)展。

近十年，后起之秀上海游戲產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了如米哈游、疊紙游戲、莉莉絲和鷹角網(wǎng)絡(luò)等一批頭部游戲企業(yè)，對城市經(jīng)濟的帶動可圈可點。

中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展史：三個重鎮(zhèn)與四個階段

從城市來看中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的30年，我們可以發(fā)現(xiàn)北京、上海、廣州、深圳起到了不同的作用，扮演了不同的角色。

第一階段是從上世紀90年代初到2000年初，中國游戲產(chǎn)業(yè)萌芽期，也稱為單機時代。北京是中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)源地。中國第一個互聯(lián)網(wǎng)公司瀛海威是在北京創(chuàng)立。最早一代的游戲公司，比如前導(dǎo)軟件、目標軟件，還有做《血獅》的尚洋電子，金山游戲的西山居都在北京。北京的游戲公司扮演了開拓者的角色，邁出了中國游戲產(chǎn)業(yè)從無到有，從0到1的重要一步。

第二階段是2000年初到2010年初，是中國游戲產(chǎn)業(yè)的成長期，也稱為端游時代。當時，游戲產(chǎn)業(yè)有兩條路徑：一是代理，比如說《傳奇》《紅月》《千年》等，《魔獸世界》是一個非常經(jīng)典的走代理路線的案例，讓九城賺到盆滿缽滿；另一個是自主研發(fā)，比如西山居的《劍俠情緣貳》、網(wǎng)易的《夢幻西游》等等。

第三階段是2010年初到2020年代初，是中國游戲產(chǎn)業(yè)的高速期，也稱為移動時代。智能手機開始普及，中國移動游戲崛起。這一階段發(fā)展形成了北京的暢游，廣東的騰訊、網(wǎng)易，上海的盛趣、九城等幾個頭部企業(yè)。

2011年，深圳的創(chuàng)夢天地引進游戲《憤怒的小鳥》。2015年，北京玩蟹自主研發(fā)了《大掌門》，北京在移動游戲上又做了一次開拓。上海游族網(wǎng)絡(luò)的《少年三國志》、北京巴別時代的《放開那三國》爆火，令大眾發(fā)現(xiàn)手機游戲也可以有非常好的市場效應(yīng)。移動游戲慢慢進入開發(fā)者的視野，大家形成共識在這條賽道上做點事情。2017-2019年，上海的米哈游、疊紙游戲、鷹角網(wǎng)絡(luò)和莉莉絲發(fā)力較猛，后浪拍前浪。

第四階段是2020年至今，中國游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展階段。這一階段北京、上海、廣州、深圳幾個游戲產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，都有相應(yīng)的職責(zé)所在。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程看，我們可以總結(jié)幾個產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)的發(fā)展規(guī)律：

北京起步早，同時作為首都，對各方面信息資源匯聚比較敏感。北京在每一步上都能夠勇立潮頭——從網(wǎng)絡(luò)游戲，到移動游戲，再游戲出海。但從產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)與政策布局上看，由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集聚，北京的游戲基因不是那么明顯。而且游戲產(chǎn)業(yè)分布在北京相對偏一點的地方，不在中心城區(qū)。

廣東的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)比較豐富和扎實。騰訊、網(wǎng)易頭部企業(yè)起到很大作用。廣州天河一條街，數(shù)百家游戲企業(yè)云集，業(yè)態(tài)豐富。但從政策上來講，北京和上海是城市，便于統(tǒng)籌管理，廣東出臺政策不像上海和北京那么聚焦。 

上海的游戲企業(yè)能夠把握市場需求，走差異化道路，與時俱進，不斷創(chuàng)新。而且上海企業(yè)在對政策的領(lǐng)悟上，比如精品化，做到了十年磨一劍?！对瘛贰睹魅辗街邸贰秳εc遠征》《萬國覺醒》等等，在各自賽道上可稱之為天花板級。

上海的城市文化與游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展

城市與游戲產(chǎn)業(yè)的交互影響

城市與游戲產(chǎn)業(yè)相輔相成。這就是雞生蛋、蛋生雞的循環(huán)。首先，產(chǎn)業(yè)需要人才匯集，一線城市肯定人才多，產(chǎn)業(yè)在這立起來之后，又會獲得越來越多的資源，形成馬太效應(yīng)。

日本就是這樣。以出版為例，百分之八九十的出版商都在東京?，F(xiàn)在很多城市都希望大力發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)，但遭遇的最大問題就是沒人，沒有人，游戲公司就沒法落地。就算有再好的政策，沒有人，沒有土壤，游戲公司很難做大做好。所以，游戲產(chǎn)業(yè)跟城市發(fā)展是相輔相依的。

游戲產(chǎn)業(yè)也會給城市帶來諸多影響。第一，游戲產(chǎn)業(yè)給城市帶來一些標簽和文化符號。比如因為《黑神話：悟空》將山西作為取景參考，山西便有了《黑神話：悟空》的標簽。得益于《原神》《明日方舟》等二次元游戲，上海有了“二次元游戲重鎮(zhèn)”的標簽。

第二，游戲產(chǎn)業(yè)可以促進城市數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。現(xiàn)在越來越多城市在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型，而游戲產(chǎn)業(yè)能夠?qū)Τ鞘袛?shù)字經(jīng)濟的增長起到重要的促進作用。以上海徐匯區(qū)為例，《2023-2024上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2023年徐匯區(qū)重點游戲企業(yè)營收合計近750億元。

第三，游戲產(chǎn)業(yè)還有強大的吸附力。中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy），還有B站、莉莉絲、米哈游的嘉年華，電競賽事等在上海舉辦的產(chǎn)業(yè)活動，為城市帶來了強大的吸附力量。很多年輕人慕名而來。也正因為城市管理者看到了游戲產(chǎn)業(yè)對城市文化標桿的樹立、數(shù)字經(jīng)濟與文旅的促進，以及產(chǎn)業(yè)鏈打造等方面的影響，現(xiàn)在各地都爭相把游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為重要的發(fā)展戰(zhàn)略。

2024年7月26日，上海，中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（CHINAJOY），人山人海。 視覺中國 圖

上海游戲產(chǎn)業(yè)崛起背后的城市基因

首先，從一開始的政策布局上，上海就考慮到了行業(yè)生態(tài)布局。對于數(shù)字內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)來講，人才交流是一個非常重要的因素。上海不少游戲企業(yè)在徐匯區(qū)，政策可以因地制宜。上海總結(jié)了之前的一些企業(yè)、城市的經(jīng)驗之后，能去粕存精地去制定政策，布局產(chǎn)業(yè)。同時，上海政策保持了相對的穩(wěn)定性，從市里到區(qū)里，都是一脈相承。政策也屬于正面肯定，呈現(xiàn)出明顯的支持力度。例如靜安區(qū)以電競產(chǎn)業(yè)為核心，頒布了《上海市靜安區(qū)促進電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策（試行）》，從企業(yè)集聚、人才引進、原創(chuàng)能力提升、場館建設(shè)、賽事活動等方面支持電競企業(yè)發(fā)展。上海對于游戲產(chǎn)業(yè)的扶持已從游戲延伸至游戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，徐匯區(qū)在《徐匯區(qū)關(guān)于加快推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持意見》中表示“支持游戲產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”，對游戲開發(fā)工具、發(fā)行平臺、產(chǎn)品運營、直播等項目予以支持。政策引入更多產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)落戶，豐富產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

其次，從目前看，支持游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策都大同小異——不管是稅收補貼、人才引進、還是項目補貼。政策是需要人落實的，相對而言，上海政府體現(xiàn)出了更好的服務(wù)精神。舉個例子，有游戲公司到上海某個區(qū)落戶，據(jù)說區(qū)里直接提供辦公場所、幫助企業(yè)人才落戶，以滿滿的誠意表達對游戲企業(yè)的支持。

一個挺有感觸的事就是上海主管部門領(lǐng)導(dǎo)自始至終地支持ChinaJoy，年年參加游戲年會，一直跟上海企業(yè)站在一起，為上海企業(yè)加油，去企業(yè)做調(diào)研，而且不是走形式，看看就完了，而是多次調(diào)研，有什么問題想辦法幫助企業(yè)解決。

第三，上海游戲企業(yè)創(chuàng)業(yè)的多是大學(xué)生。游戲電競是朝氣蓬勃的產(chǎn)業(yè)。年輕人才有活力、有想法去促進創(chuàng)新。上海有充滿激情、擁有創(chuàng)新想法的年輕一代，有包容、穩(wěn)定的政策環(huán)境，有冒險、開放的城市基因。所以游戲產(chǎn)業(yè)能夠在上海大展拳腳，去闖一番天地，成就事業(yè)。可謂天時地利人和，缺一不可。

最后，從城市上看，上海是一個潮流時尚的城市。以二次元為例，二次元是屬于Z世代年輕人的，我們可以看到，上海恰恰是一個年輕人聚集的時尚場景，年輕人聚焦他們喜歡的產(chǎn)品，上海企業(yè)自然而然會有動力去研發(fā)年輕人喜歡的產(chǎn)品，與上?！岸卧サ亍钡奈幕瘶撕灮ハ喑删汀?strong>潮流時尚的城市，才能孕育出國際化、潮流、時尚的產(chǎn)品，相較于其他城市，上海在城市基因上體現(xiàn)出了優(yōu)勢。

具體而言，以上海游戲出海為例，上海之所以能夠取得優(yōu)異的成績首先是因為產(chǎn)品題材，上海的很多產(chǎn)品本身具有國際化的風(fēng)格元素，比如二次元風(fēng)格在日本、歐美都有一定的市場。第二，上海企業(yè)在策略方法上具備全球視野。上海企業(yè)具備全球化戰(zhàn)略格局，以國際化視野看待游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將之作為全球事業(yè)，這是上海游戲企業(yè)能夠出海成功的必要元素。第三，上海游戲企業(yè)的創(chuàng)始團隊大多年輕，年輕人有大膽創(chuàng)新嘗試的想法。最后，上海是國際化大都市，在這種土壤下，上海企業(yè)的游戲出海是一件水到渠成的事。

2024年ChinaJoy展會在13萬平方米的展區(qū)內(nèi)，來自31個國家和地區(qū)的600余家企業(yè)帶來眾多新游戲、新設(shè)備，多款游戲開放現(xiàn)場試玩。

提升游戲產(chǎn)業(yè)的城市影響力：路徑與經(jīng)驗

首先，要打造游戲產(chǎn)業(yè)的集聚地，比如美國有硅谷，還有華爾街，金融精英能夠去華爾街成為了一個夢想，IT精英能夠跑到硅谷也一樣。我覺得這樣打造出一個品牌，對于人才集聚是非常重要的?，F(xiàn)在漕河涇也是在這么做的。

第二，要把產(chǎn)業(yè)活動做得更加高端和豐富。比如引入更多的國際電競賽事、舉辦嘉年華等等。上?？梢試@游戲打造一系列文化活動。上海人民廣場的星空間小劇場，在考慮跟游戲公司合作，把好的游戲場景復(fù)制到小劇場中，提升觀眾的體驗感。我在日本考察的時候發(fā)現(xiàn)，東京臺場的維納斯城堡做了一個東京最大的沉浸互動展。其中有一個是網(wǎng)易的《第五人格》，人山人海，非?；鸨?。上海在這種活動上可以更加有創(chuàng)意，做出豐富的活動。

第三，上海要發(fā)揮國際化優(yōu)勢，進一步提升海外交流、窗口基地建設(shè)與服務(wù)的保障能力。如果夯實了這一塊，上海的競爭力當之無愧名列前茅。還有電競，這兩年來很多國際的電競賽事都落在上海，電競也是上海的重要名片。

有一點可以考慮，依托城市的資源優(yōu)勢，院校研究機構(gòu)對游戲產(chǎn)業(yè)形成了重要支撐。我們在今年的東京電玩展上發(fā)現(xiàn)，有55所高校參展，這些高校紛紛把游戲電競納入了專業(yè)課程。英國電子競技聯(lián)合會（British Esports Federation）和英國互動娛樂協(xié)會（Ukie）研究報告顯示，英國有75%學(xué)生支持將電競課程進入英國的課程體系。包括芬蘭在內(nèi)的很多國家，從中學(xué)就開始培養(yǎng)學(xué)生怎么去研究游戲，怎么去制作游戲，這對整個游戲產(chǎn)業(yè)人才的接續(xù)培養(yǎng)是非常關(guān)鍵的。

上海同樣高校云集，把游戲電競教育納入課程，進行正規(guī)化的設(shè)置，是非常有必要的。這關(guān)系到產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展與產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因為游戲企業(yè)創(chuàng)始者很多都是大學(xué)在校期間就開始琢磨游戲制作了。

嗶哩嗶哩帶來最新上線的手游《物華彌新》《三國：謀定天下》。

游戲IP與城市發(fā)展

在游戲的IP化上，北上廣都有不錯的典型案例，但從這兩年游戲十強的獲獎來看，上海公司產(chǎn)品的數(shù)量要相對更多，從精品和IP這一塊來講，上海覺悟較早，所以現(xiàn)在取得了這樣的成績。

打造精品IP意味著創(chuàng)始人本身有這樣的初心，他想做一個好的、讓玩家喜愛的產(chǎn)品。上海為很多的老牌企業(yè)、大廠打了個樣，如今在做游戲的行事思維上，需要有一個替代性的新理念。所以我們現(xiàn)在看到，后來其他公司也在往這方面去努力，比如說像西山居做的《解限機》，做了八年，做得也是非常不錯的。IP精品化不是說在哪做得好，而是跟公司的定位、實力與發(fā)展方向相關(guān)。IP化很難，因為IP必須有一個很強的受眾群體。做一個游戲就是IP嗎？不是，做一個游戲如果沒人玩就湮沒了。一款游戲做成功之后，必然要考慮IP化，這是出于企業(yè)發(fā)展的考量。

那么，如何讓游戲IP助力上海城市發(fā)展？第一，通過尋找有意思的話題，給上海貼一些標簽。游戲是有生命周期的，可以靠某個游戲的IP去做一些活動，衍生品制作，利用好現(xiàn)有的資源，推動上海數(shù)字經(jīng)濟文化發(fā)展。第二，善于引進和挖掘新的、好的孵化項目，在后續(xù)發(fā)展上要有前瞻性。第三，打造與游戲相關(guān)的文化地標，比如2024年落戶上海的中國音數(shù)協(xié)游戲博物館，通過這個抓手，讓關(guān)于上海的新話題與標簽?zāi)軌蛟谛袠I(yè)里流通。

[作者唐賈軍系中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、游戲工委秘書長。本文由吳英燕采訪整理，林子遙對文本亦有貢獻]

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