送禮物之戰(zhàn)的關(guān)鍵，或許在加雞腿上。

誰(shuí)能上午送禮，中午就讓朋友的火鍋里加個(gè)雞腿呢？

微信之后，淘寶悄然上線了“送禮物”功能，用戶(hù)可以在商品詳情頁(yè)將商品作為“禮物”完成購(gòu)買(mǎi)，通過(guò)各個(gè)社交App分享給好友。

據(jù)悉，參與到內(nèi)測(cè)的用戶(hù)可以在商品頁(yè)面的“加購(gòu)”按鈕旁邊，看到全新的“送禮”按鈕，點(diǎn)擊進(jìn)入后，可以選定商品鏈接中的一款繼續(xù)“贈(zèng)送禮物”。

和一般購(gòu)買(mǎi)環(huán)節(jié)不同的是，下單頁(yè)面無(wú)需選擇地址，但支持填寫(xiě)最多15個(gè)字的祝福語(yǔ)。

“送禮物”功能背后，同樣有社交屬性與流量思維在。

根據(jù)功能協(xié)議，送禮人和收禮人雙方均需要是淘寶用戶(hù)。

“禮物”支持被二次轉(zhuǎn)發(fā)，送禮人在送出禮物時(shí)可選擇添加對(duì)方為淘寶好友，如禮物被轉(zhuǎn)發(fā)，則送禮人的好友申請(qǐng)指向最終收禮人。

幾乎同時(shí)，東方甄選APP也在1月7日上線了“送禮”功能，除了單獨(dú)送給某1位好友的“單人禮包”模式，東方甄選的“送禮”方式還可以選擇“多人禮包”和“抽獎(jiǎng)禮包”。

實(shí)際上，電商平臺(tái)贈(zèng)送好友禮物不是新概念。

早在2021年8月，淘寶APP上線了新功能：給愛(ài)的人也送一份，可將商品贈(zèng)送給好友。

借助菜鳥(niǎo)APP服務(wù)，也可以實(shí)現(xiàn)向被贈(zèng)送人加密包裹信息，并添加電子賀卡給對(duì)方的功能。

2024年1月份春節(jié)，抖音也曾推出 “團(tuán)購(gòu)隨心送”限時(shí)活動(dòng)。

用戶(hù)可將團(tuán)購(gòu)商品以類(lèi)似紅包的方式贈(zèng)送給對(duì)方。

但此前這些送禮，都是小打小鬧，直到微信出場(chǎng)。

微信小店在2024年12月18日深夜率先打響“送禮大戰(zhàn)”的第一槍?zhuān)_(kāi)啟了“送禮物”功能的灰度測(cè)試。

微信團(tuán)隊(duì)的公告顯示，除珠寶、教育培訓(xùn)兩大類(lèi)目外，其他類(lèi)目微信小店商品將默認(rèn)支持“送禮物”功能，且商品款式原價(jià)不得高于1萬(wàn)元。

在存量競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，電商平臺(tái)們?yōu)楹渭娂娡瞥觥八投Y物”功能？

對(duì)于這三個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，開(kāi)通送禮物功能的意義、目的存在不同嗎？

送禮功能對(duì)這三個(gè)平臺(tái)的影響分別有哪些？

對(duì)此，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾邨铌库蜁?shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

熱點(diǎn)要蹭，萬(wàn)一蹭出愛(ài)的火花來(lái)呢。

送禮物本質(zhì)上是社交電商的一種消費(fèi)場(chǎng)景。

淘寶和東方甄選都不具備社交電商的底色，其應(yīng)用內(nèi)的社交功能遠(yuǎn)無(wú)法和微信的強(qiáng)大朋友生態(tài)比拼。

要么是蹭熱點(diǎn)，要么是另有場(chǎng)景開(kāi)拓可能，目前看來(lái)，還沒(méi)有場(chǎng)景拓展的跡象。

目前微信確實(shí)有可能用獨(dú)特方式撬動(dòng)社交電商的可能，即：

微信送禮物功能，作為一個(gè)腦洞，微信送禮物和微信紅包一樣，較之社交平臺(tái)的虛擬關(guān)聯(lián)而言，通過(guò)物質(zhì)（金錢(qián)）達(dá)成一種強(qiáng)關(guān)聯(lián)和消費(fèi)沖動(dòng)。

加上利用春節(jié)這個(gè)“送禮”的特殊時(shí)段，完全可以達(dá)成當(dāng)年春節(jié)“發(fā)紅包”的效果，甚至可能開(kāi)啟的不止是傳統(tǒng)電商模式，還有外賣(mài)、生鮮和同城配送的想象空間。

此外，在送禮物的同時(shí)，也可以成為自購(gòu)選擇。

但對(duì)于后兩個(gè)跟風(fēng)平臺(tái)，則要看他們的具體打法，完全跟風(fēng)則只是個(gè)雞肋功能，無(wú)法帶來(lái)更多想象空間。

東方甄選的體量偏小，暫不討論顛覆力。

淘寶如何打出不一樣的“送禮”，或許關(guān)鍵就看它如何把自己的線下實(shí)體網(wǎng)絡(luò)，尤其是生鮮們，加入春節(jié)餐桌“加餐”了。

給朋友“加個(gè)雞腿”，未嘗不是一種更有味道的送禮方式。